ИВЕНТ- МАРКЕТИНГ события, люди, факапы
-
Upload
anton-shynkaruk -
Category
Education
-
view
135 -
download
7
Transcript of ИВЕНТ- МАРКЕТИНГ события, люди, факапы
ИВЕНТ-МАРКЕТИНГ
события, люди, факапы
Проект запускался на мои личные деньги и деньги партнера. На сегодняшний день у нас три источника финансовых поступлений: оплата за пребывание в пространстве (почасовая или абонемент); взносы за открытые мероприятия и оплата за закрытые мероприятия. Что касается самоокупаемости – у нас всё в порядке с экономикой. МАКС ЯКОВЕР. ИНТЕРВЬЮ PLATFOR.MA
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ непонятный аудитории формат➤ услуги и их оплата➤ мотивация прийти и остаться➤ нет сформировавшейся
аудитории➤ пилотный проект на все
деньги➤ есть желание учиться➤ поиск позитивного опыта➤ четкое видение и стратегия
развития➤ нет ресурсов на маркетинг и
рекламу➤ очень активные партнеры
WE CREATEAND MANAGE BRANDS
FOR THE NEW ECONOMY
Мы создаем бренды и управляем ими.Объединяем бизнес и творчество.Мы организовываем public talks, семинары, конференции, чтобы вдохновлять людей создавать. CREATE WHATEVER.
LEARN MORE FEDORIV.COM
FEDORIV Hub — уникальная площадка, где пересекаются бизнес и таланты. Публичное мультимедийное пространство и офис международной маркетинговой компании FEDORIV.
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ незнакомый формат для аудитории
➤ очень требовательная публика➤ офис/хаб➤ высокое предложение на
рынке➤ четкие цели и стратегия
развития➤ самый главный клиент -
сотрудник компании➤ ограничения по времени
работы➤ очень сильные партнеры
ВДНГ - найбільша самостійна локація Києва. Актуальна та самодостатня
10
найкраще місце для родинного відпочинку
•286 000 кв м
•власна інфраструктура та технічний персонал
•можливість монтажу конструцій будь-якої складності
•історичні памятки архитектури
•павільони, тераси, сади, поля, басейн
• всі нестандартні локації для подій від 50 до 30 тисяч гостей
•максимально комфортна логістика
•власна парковка
•проводячи захід на ВДНГ - ви відновлюєте та розвиваєте комплекс
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ сформировавшая репутация и позиционирование
➤ очень разная публика➤ огромный объем и
разнообразие направлений➤ высокое предложение на
рынке➤ ограничения по бюджетам ➤ отсутствие ресурсов➤ очень сильные партнеры➤ очень активные граждане➤ поклонники/хейтеры➤ реальность
…многие собственники создают креативный кластер временно в том случае, если средств на
полную реконструкцию здания недостаточно. Однако после они могут провести полную
реконструкцию и сдавать площади по обычной рыночной стоимости. Правда, тогда арендовать их
будут уже не творческие индустрии, а представители других сфер.
Креативные пространства — это всегда временное решение
2010 г.
Это все продукт экономического
развития»
«Создание креативного пространства — это
маркетинговый ход, который позволяет привлечь внимание к
проекту редевелопмента.
ЧТО
• создаем коммерческие проекты
• объединяем офисы в публичные пространства
• стартуем с идеями, а после ищем финансирование
• не сдаемся!
ДЕЛАЕМ МЫ?
что дальше?
ЧТО
•МЕСТО •ИДЕЯ•ЛЮДИ
важно дляпроекта?
МЕСТО
• трафик.
• архитектор.
• функциональность.
• соответствие целям.
ИДЕЯ
• зачем? • что дальше?• почему?
работайте для тех, кто вам интересен, и кто похож на вас.
…Иметь туалет в офисе: необходимо, но недостаточно для создания конкурентного преимущества.
Йонас Риддерстрале, Кьелл Нордстрем «Funky business»
Меряйте по себе. Выбирайте мероприятие, ради которого вам не жаль 2 часа своей жизни
о человеке судят по его друзьям
бальтасар грасиан
НЕ МОЛЧИТЕ!
1.АНОНС 2.мероприятие 3.репортаж с события 4.пост-пиар
сайтсоциальные сети
СМИпартнеры
фоторепортажвидеоотчеты
реклама seo вижуал информационные материалы презентации
обратная связь
лидеры мнений создание репутации
проектные работы
продвижение лидера
ПОЧЕМУ• вы знаете, что нужно завтра.
• вы здесь надолго.
• “нанимаете медленно, увольняете быстро”.
• получаете обратную связь.
у вас получится?
КАК СДЕЛАТЬ ВАШЕ СОБЫТИЕ ЗАМЕТНЫМ?
➤ зачем вы делаете событие?➤ кому это нужно?➤ почему людям понравится?➤ что о вас говорят сейчас?➤ что вы хотите услышать после события?➤ кто с вами рядом?➤ почему люди не придут?➤ кто заплатит за ваше удовольствие?➤ почему не стоит опускать руки?
?
ЕСЛИ ЭТО
ИНТЕРЕСНО
это может быть интересно (не) только вам
МАСТЕР-КЛАСС АВТОРИТЕТНОГО ЗАРУБЕЖНОГО ДИЗАЙНЕРА
➤ трендовое направление➤ активная аудитория➤ уникальные знания➤ целевой маркетинг➤ дизайн/промо➤ организация/партнеры➤ хорошая локация➤ анонсирующие интервью➤ авторитетные рекомендации
«1 проданный билет1 злой спикер2 недовольных партнера1 виноват
«кто виноват?
ИЗВЕСТНЫЙ СПИКЕР ПОСЛЕЗАВТРА➤ срок на реализацию - 5 дней➤ время продаж и выступления - 1-5 декабря 2014 года.
Киев➤ 3 человека в команде➤ очень высокий гонорар➤ разделение рисков➤ минимальный бюджет на рекламу➤ активное PR-продвижение➤ стоимость билета от 500 до 3000 грн
«250 проданных билетов из 200бюджет вышел в плюссильное PR-покрытиезнаковый проект
«Почему?
БЕСПЛАТНОЕ И ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРНОЕ СОБЫТИЕ
➤ организаторам нужна только локация➤ промо, реклама, технические задачи берет на себя
организатор➤ денег нет➤ массовое мероприятие на открытом воздухе
«скандал в соц.сетяхнедовольство организаторадырка в бюджете
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАМЕТКИ
Внимание - ваша сильная сторона
доверяйте своей интуиции
В успехе мероприятия должны быть заинтересованы все
Все дураки, а я Д’Артаньян - стратегия заведомо проигрышная
Самый опасный человек - человек со смартфоном
У вас не будет шанса произвести второе впечатление
Дьявол кроется в деталях
самые дорогие мероприятия - бесплатные
ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ!