Презентация Философский Факультет МГУ
-
Upload
-corpmediaru -
Category
Business
-
view
79 -
download
4
Transcript of Презентация Философский Факультет МГУ
![Page 1: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/1.jpg)
ВОЗНИКНОВЕНИЕ НОВЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВКАК СЛЕДСТВИЕ ПРОЦЕССОВ КОНВЕРГЕНЦИИ МЕДИА
Гурова С.Н.
![Page 2: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель и задачи исследования
Цель: проследить возникновение новых коммуникационных инструментов в результате процессов конвергенции медиа. Задачи:• Проанализировать концепции Веб 2.0 и PR 2.0 в
России и за рубежом.• Рассмотреть конвергенцию медиа и интерактивность
в качестве ключевых отраслевых трендов.• Осмыслить новые коммуникационные инструменты.• Обобщить классификации, обозначить практические
аспекты применения.
![Page 3: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/3.jpg)
What is Web 2.0?
Тим О’Рейли (2005):
• Центр притяжения.• Специфические технологии.• Коллективный интеллект.• Эффект сети.• Интернет как платформа.
![Page 4: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/4.jpg)
Критика Веб 2.0
• Удачная выдумка маркетологов.• Спекуляция после краха
доткомов.• Идеи звучали раньше (Маклюэн,
Гейтс, Гроув).
![Page 5: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключевые тренды
• Интерактивность.• Конвергенция медиа.
![Page 6: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/6.jpg)
Конвергентные СМИ• Изменение способа потребления
информации• Ограниченность времени читателя• Рост вычислительных мощностей
• Социальность• Кроссплатформенность• Мобильность• Мультимедийность
![Page 7: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/7.jpg)
Интерактивность
Выходит за сетевые рамки и проникает почти во все сферы жизни.
![Page 8: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/8.jpg)
Big Data и краудсорсинг
![Page 9: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/9.jpg)
Изменение Media Relations
Ф. Гуров (2011):1. Синхронизация SEO и PR.2. Важность новостных
агрегаторов3. Автоматизация «джинсы»4. Важность эксклюзивности5. Интенсивная работа вместо
«ковровых бомбардировок»6. Важность комментариев7. Интерактивные ньюсрумы
![Page 10: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/10.jpg)
Услуги крупнейшихPR-агентств
![Page 11: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/11.jpg)
Главное
Веб 2.0 коллективный интеллект «эффект сети»
Интернет как платформа интерактивные ньюсрумы
интерактивность Big Data новые форматы журналистики
смена подхода к PR-деятельности конвергенция конвергентные медиа на смену традиционным СМИ
новый способ потребления информациикомментарии к статьям мультимедийный контент
![Page 12: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/12.jpg)
Новые вызовы
Изменения сущности медиа и медиа-ландшафта создают серьезный вызов для специалиста по связямс общественностью.
Медиарилейшенз требуют более интенсивной, более креативной работы с изданиями.
Эффективное решение PR-задач возможно только при грамотном сочетании различных инструментов.
![Page 13: Презентация Философский Факультет МГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062302/589ab9911a28abff4f8b66bf/html5/thumbnails/13.jpg)
Спасибо за внимание!