Как цифры могут спасти в условиях кризиса?
Transcript of Как цифры могут спасти в условиях кризиса?
КАК ЦИФРЫ МОГУТ СПАСТИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА?«РОЛЬ КОММУНИКАЦИЙ И КОРПОРАТИВНЫХ СМИ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ»2 АПРЕЛЯ 2015
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В КРИЗИС?
BeforeYouAct
Research!
ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИА ЛАНДШАФТА
1. Закрытие журналов (Saveur, Yes, На Рублевке, На Новой Риге, Collezioni и т.д.)
2. Уход в онлайн (Секрет фирмы, Афиша.Мир, Афиша.Еда, Time Out)
3. Иностранное участие в СМИ (CNN, Sanoma Independent Media – Фэшн Пресс)
4. Реклама алкоголя (пиво и вино, произведенных в РФ) => импортозамещение
5. Сокращение бюджетов (сдвоенные номера, более редкая периодичность)
АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ(SUPER DELUXE)
Martin
i
Henne
ssy
Russian S
tanda
rd
Moet&
Chand
on
Cointre
au
Absolut
Rémy Mart
in
Veuve C
licquo
t
Johnn
ie W
alker B
lue Lab
el
Glenmora
ngie05
101520253035
Янв-Фев 2014 Янв-Фев 2015
PR-ИНДЕКС Сравнение рекламных и PR объемов (количество полос)
Расчет производился по сообщениям в печатных изданиях
Lancome Chanel Dior Shiseido Clarins Estee Lauder Clinique
15.008.00
23.00
11.00
1.006.00 3.00
32.85
35.13
15.22
6.87
15.00 3.903.72
PR
Advertising
2,194,39
0,66
0,62 15,00,65 1,24
КРОССПЛАТФОРМЕННОСТЬ
http://fom.ru/SMI-i-internet/11772
ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОВЕСТКА
«ВЯТСКИЙ КВАС»
«ВЯТСКИЙ КВАС»
«ВЯТСКИЙ КВАС»
ТЕМАТИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ИНФОПОТОКА
Система здравоохранения других странИсследования
ЕАЭС&Таможенный союз
Эбола
Анонсы значимых событий
Реформа системы здравоохранения
Новые препаратыКомментарии экспертов по состоянию рынка
Статистика
Новости компаний
Импортозамещение
Контроль и регулирование рынка
Законодательство в сфере здравоохранения
Финансирование здравоохранения
0
500
1000
691158
153163
193219245
251268
431
638
887