Что нового в форматах и инструментах Директа
Transcript of Что нового в форматах и инструментах Директа
![Page 1: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/2.jpg)
Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов
Александр Немировский
![Page 3: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/3.jpg)
Последние новики Директа
![Page 4: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/4.jpg)
Уточнения в Директе
5
▌ Небольшой текст под баннером
▌ 4-6 уточнений на объявление
▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!
![Page 5: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/5.jpg)
Расширенный геотаретинг
6
Reзаказать цветы в Москве
![Page 6: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/6.jpg)
Расширенный геотаргетинг*
* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7
▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам
▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR
▌ Авто +14.5% к CTR
▌ Без потери качества трафика
![Page 7: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/7.jpg)
О мобильном
![Page 8: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/9.jpg)
Использование мобильного интернета
Результаты Установочного исследования,
август 2015 – январь 201610
![Page 10: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/10.jpg)
Как используют разные девайсы
▌ Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот
▌ Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.
▌ Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.
11По данным Яндекса
![Page 11: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/11.jpg)
Об активности по размеру экрана
▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.
▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»
▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
12По данным Яндекса
![Page 12: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/12.jpg)
Сравниваем трафик: Ж vs М
13
По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8%против 46,2%.
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%
![Page 13: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/13.jpg)
Сравниваем конверсии: Ж vs М
14
Они более целеустремлены в
вопросах покупок - 69,5% конверсий в смартфонах делают
женщины. По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%
![Page 14: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/14.jpg)
И что с этим делать?
![Page 15: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/15.jpg)
Где будут показаны объявления
16
![Page 16: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/16.jpg)
Объявления на мобильных устройствах
17
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчетов
![Page 17: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/17.jpg)
Реклама мобильных приложений
18
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play
▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌ Корректировки ставок по соцдему
▌ Оптимизация по CPI
![Page 18: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/18.jpg)
Ретаргетинг по сегментам
19
![Page 19: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/19.jpg)
Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в
рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или
характеристики.
20
![Page 20: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/20.jpg)
Сегментация аудитории
21
![Page 21: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/21.jpg)
Ретаргетинг по сегментам
22
![Page 22: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/22.jpg)
Smart-banner
![Page 23: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/23.jpg)
Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24
![Page 24: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/24.jpg)
▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида
▌ Показы на сайтах РСЯ
▌ Оплачиваются по кликам
▌ Автоматические стратегии управления ставками
▌ Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner
![Page 25: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/25.jpg)
26
Посетитель РСЯ
Фид рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Как всё устроено:
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна
![Page 26: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/26.jpg)
Состав баннера
27
Правовая
информацияЛоготип
рекламодателя
Спецпредложение
Фон баннера Карусель
Товарное
наполнение
баннера
![Page 27: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/27.jpg)
Гибкий дизайн и наполнение
28
Баннер с
каруселью
Баннер с
одним
товаром
Баннер со
«старой» ценой
и скидкой
Баннер со
специальным
предложением
Баннер с
мозаикой
![Page 28: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/28.jpg)
Отдельные шаблоны для разных тематик
29
![Page 29: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/29.jpg)
Динамические показы на сервисах Яндекса и тысячах партнерских сайтов
30
▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.
![Page 30: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/30.jpg)
Охват целевой аудитории
Баннер показывается пользователям,
которые искали похожие товары в
интернете
31
Офферный ретаргетинг
Баннер показывается пользователям,
которые просмотрели товар на сайте
рекламодателя
Требуется передача данных
E-Commerce* в Яндекс.Метрике
*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0
https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml
Точное попадание в аудиторию
![Page 31: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/31.jpg)
Отбор товаров для показа
32
Собираем
данные
о поведении
пользователя
Матрикснет
Ищем товар в
базе,
передаваемой
клиентом
Передаем
составленный
баннер
на сайт
Фид с
товарами
Посетитель РСЯ
Телевизор
Чайник
Тостер
Холодильник
Сайт РСЯ, на
котором
включен показ
медийного
блока
Купить чайник
Как выбрать чайник
Показываем
баннер целевой
аудитории
![Page 32: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/32.jpg)
Несколько стратегий для оптимизации:
› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю
по заданной средней цене
› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых
визитов в неделю по заданной средней цене
› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с
рентабельностью, приближенной к заданному значению
33
![Page 33: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/33.jpg)
Пример использования
34
![Page 34: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/34.jpg)
Результат:
© Яндекс 2016
35
Исходные данные:
• Бюджет – 30 000 рублей
• Гео – Москва и область
• Период – 2 недели
• Количество товаров – 886
• Показы – 162 560
• Клики – 4 390
• Доход – 374 650 рублей
• Количество транзакций – 22
![Page 35: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/35.jpg)
Конверсионные показатели
36
![Page 36: Что нового в форматах и инструментах Директа](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052308/587446021a28ab0e6c8b84db/html5/thumbnails/36.jpg)
Спасибо!