Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и...
-
Upload
-webpromoexperts -
Category
Marketing
-
view
1.133 -
download
3
Transcript of Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и...
![Page 1: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах Что такое хорошо и что такое плохо
Константин Найчуков eLama.ru
facebook.com/naychukov [email protected]
![Page 5: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/6.jpg)
Задачи автоматизации
Создание и запуск рекламных кампаний
Управление ставками
Аналитика
![Page 7: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/7.jpg)
XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Генерация рекламных кампаний
![Page 8: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/8.jpg)
Генерация из YML-файла
![Page 9: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/9.jpg)
Не только для интернет-магазинов
![Page 10: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
![Page 11: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейс портала по продаже туров
Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01
![Page 12: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/12.jpg)
Проблемы: фид товаров
![Page 13: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/14.jpg)
Проблемы генерации
Не работает на длинных неструктурированных названиях и описаниях
![Page 15: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/16.jpg)
Проблемы генерации
Семантика составлена из товаров, а не из того, что ищут пользователи
![Page 17: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/17.jpg)
XML, YML, CSV
Преобразователь
![Page 18: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/18.jpg)
XML, YML, CSV WordStat
Преобразователь Расш. семантики
![Page 19: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/19.jpg)
XML, YML, CSV
Каскад правил
WordStat
Преобразователь Расш. семантики
![Page 20: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/20.jpg)
XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики
![Page 21: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/21.jpg)
Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
Зимние санки -> id 23948196
![Page 22: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/22.jpg)
Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
Зимние санки -> id 23948196
Санки ледянки -> id 30608591
![Page 23: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/23.jpg)
Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
Зимние санки -> id 23948196
Санки ледянки -> id 30608591
Санки ватрушка -> id 19127126
![Page 24: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/24.jpg)
Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
Зимние санки -> id 23948196
Санки ледянки -> id 30608591
Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
дорогие санки -> в «минуса»
![Page 25: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/25.jpg)
Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
Зимние санки -> id 23948196
Санки ледянки -> id 30608591
Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
дорогие санки -> в «минуса»
Санки комфорт -> id 29424510
![Page 26: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/26.jpg)
XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики
![Page 27: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/27.jpg)
Преобразователь
Магия матлингвистики
Выделяет особенности и характеристики товара из названия и описания в свободной форме
![Page 28: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/28.jpg)
Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name> <brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section> <model_section> <value>Набор</value> </model_section> <feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>
![Page 29: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/29.jpg)
Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>
![Page 30: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/30.jpg)
XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики
![Page 31: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/31.jpg)
Генерация объявлений
Ключевое слово:
Прорезыватель +для зубов
Объявление:
Прорезыватель для зубов
Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.
![Page 32: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/32.jpg)
Генерация объявлений
Ключевое слово:
Прорезыватель +с водой
Объявление:
Прорезыватель с водой
Прорезыватель с водой Happy Baby за 199 рублей.
![Page 33: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/33.jpg)
Генерация объявлений
Ключевое слово:
Прорезыватель happy babby
Объявление:
Прорезыватель Happy Babby
Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.
![Page 34: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/34.jpg)
Нельзя просто так взять и сгенерировать кампанию
Подготовьте фид, Проверяйте объявления
![Page 35: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/35.jpg)
Бид-менеджеры
![Page 36: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/36.jpg)
Две задачи
Определить макс. ставку
Оптимизировать CPC, зная макс. ставку
![Page 37: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/37.jpg)
Проблемы
![Page 38: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/38.jpg)
Бид-менеджеры vs
Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)
![Page 39: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/39.jpg)
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р
![Page 40: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/40.jpg)
| Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%
![Page 41: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/41.jpg)
| SEO-биддер
![Page 42: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/42.jpg)
Другие особенности SEO-биддера
100% работает при использовании “ ” Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион
![Page 43: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/43.jpg)
Аналитика рекламных кампаний
![Page 44: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/44.jpg)
| Автоматическая UTM-разметка
![Page 45: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/45.jpg)
| Анализ доходов с рекламных кампаний
![Page 46: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/46.jpg)
Загрузка расходов в GA
Загрузка из AdWords происходит автоматически.
Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик.
В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах из Директа в GA.
![Page 47: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/47.jpg)
| Авто-загрузка данных о расходах из Директа
![Page 48: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/48.jpg)
| Анализ по ROI в Google Analytics
![Page 49: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/49.jpg)
Проблемы
![Page 50: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/51.jpg)
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
4 часа полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
![Page 52: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/52.jpg)
Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
![Page 53: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/53.jpg)
Бонус для участников вебинара
Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords
eLama.ru/bonus
![Page 54: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/54.jpg)
При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей
При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
Индивидуальное обслуживание
eLama.ru/agency
![Page 55: Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052514/58acb8691a28ab68608b6649/html5/thumbnails/55.jpg)
Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners