Медиарекламный рынок

РоссииСергей Веселов,

директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi

Конгресс НАТ,19 ноября 2015 г.

Текущая ситуацияна медиарекламном рынке России

Медиарекламный рынок России, 9 мес. 2015 г., млрд. руб., без НДС

91

10 16 24

42

3

209

ТВ Радио ПрессаНаружная реклама Интернет Другие Рынок

Источник: АКАР

Динамика по сегментам, 9 мес. 2015 /2014 г., %

-19% -19%

-32%

-25%

+12%

-15% -14%

ТВ Радио ПрессаНаружная реклама Интернет Другие Рынок

Источник: АКАР

Медийная реклама -6%

Контекст +17%

Кризисы 2008 г. и 2015 г.:

в чем разница?

Кризис 2008-2009 гг.: причины и особенности

• В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был

общемировой финансово-экономический кризис

• Большинство стран в той или иной степени было им затронуто

• Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в

основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)

Кризис 2008-2009 гг.

12% 13%

1%

0% 0% -1%-4%

1%

-4% -2%

9% 7%9%4%

-8% -9% -10% -11% -12% -12% -13% -13%

-20%-25%-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., %

2008 г. 2009 г.

Источник: ZenithOptimedia

Кризис 2015-2016 гг.: причины и особенности

• В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой

комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и

внешнеполитических факторов

• Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран

Кризис 2015-2016 гг.

13%

8% 7% 6%4% 3% 2% 2% 2% 1%

0%

-14%

12%

8% 6%8%

5% 4%2% 2% 2% 1% 1%

3%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных рынков на 2015-2016 гг.

2015 г. 2016 г.

Источник: WARC

В чем разница?

— В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно

— Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых

странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский

рынок мог спокойно подготовиться

— Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового

рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он

обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но

подготовиться к нему было несколько меньше времени

Как рынок восстановится?

— В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился

довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике

потребительского рынка

— В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится,

особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере

регулирования рекламного рынка

Рекламировать нельзя

запретитьили Как быстрее «похоронить» рекламный рынок

50 000 000 000 рублей -

— объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех

внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года №

38-ФЗ «О рекламе».*

— Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы

запретить или ограничить рекламу:

• лекарств («фармы»)

• продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст-

фуда»)

• наружную (ГОСТ)

*Оценка АЦ Vi, 2014

Что будет, если все запретят

— Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда»

может привести к потере 1/3 рекламного рынка

— Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что

скажется на качестве контента и аудитории

— В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»

Что делать?или чего не делать

Текущий кризис: где выход?

— Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь

усугубят их

— Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят

от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего,

будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто

изменением мировой конъюнктуры

Спасибо за внимание!www.vi.ru pr@vi.ru