블로그 마케팅을 뛰어넘는

블로그 브랜딩

개정증보판

블로그브랜딩_2쇄.indb 1 2016-03-18 오후 12:14:09

| 저 | 자 | 서 | 문 |

5 4 ■

남들이 하지 않는 특별함에 항상 목이 말라 있었고,

블로그는 그런 나에게 오아시스 같은 존재였다.

항상 컴퓨터와 이야기하던 평범한 개발자에서 대중과 이야기를 시작하게 된 것도

블로그를 통해서였다. 나에겐 출근할 사무실도 맞아 줄 직원도 없지만,

쳇바퀴 같은 일상에서 벗어나 새로운 도전을 이어갈 수 있는 것만으로도

늘 감사하게 생각한다. 지금은 유명 IT 기업들에서 필진 및 자문 위원으로 활동 중이다.

온, 오프라인에서도 블로그 강의를 진행하고 있다.

2012 네이버 IT 분야 파워블로그 / 네이버 포스트 초대작가, 스타에디터 /

2013 블로그어워드 코리아 우수블로거 / 한겨레 문화센터 블로그 강사

성창열 (열쓰)

블로그브랜딩_2쇄.indb 4 2016-03-18 오후 12:14:11

| 저 | 자 | 서 | 문 |

2007년부터 시작된 블로그와의 인연은 참 많은 것을 바꿔놨다. 학창 시절에는 하지 못했던 다

양한 대내외 활동을 경험했고, 직장 생활은 물론 살아가는 데 있어 새로운 방향성도 찾을 수 있

었다. 현재는 이렇게 ‘블로그 브랜딩’이라는 첫 번째 책 출간과 더불어 강의를 위해 대중 앞에서

설 기회도 얻게 됐다. 과연, 블로그를 시작하지 않았더라면 어디 상상이나 했을까?

아침에 일어나 잠드는 순간까지 우리 손을 거치는 수많은 블로그 콘텐츠들은 어느새 일상의

한 조각이 되었다. 사진을 비롯해 요리, 뷰티, 여행, 게임, IT 등 다양한 콘텐츠와 더불어 이를

표현하는 방식도 예전과 다르게 새로운 형태로 변화가 이뤄지고 있다. 10년이면 강산도 변한

다고 했다. 더 이상 블로그를 통한 ‘꿈’, ‘희망’, ‘목표’라는 뜬구름 같은 이야기보다 조금 더 명확

한 무언가를 이야기해야 할 때가 아닌가 생각했다.

<블로그 브랜딩>을 집필하게 된 것도 그런 이유에서다. 힘 있는 기업이나 단체가 아닌 지극히

평범한 개인 사용자들도 블로그 그리고 자기만의 콘텐츠로 스스로를 브랜딩할 방법들을, 시쳇

말로 ‘카더라’ 같은 단순 소문이 아닌 지금까지 직접 경험했던 정보를 바탕으로 이야기하고 싶

었다. 각자의 영역에서 블로그와 기타 다른 콘텐츠로 온, 오프라인에서 왕성하게 활동하며 지

금도 자신을 브랜딩 중인 우리 또한 수많은 시행착오를 겪었다.

이제 막 블로그를 시작하려는 분들 혹은 블로그를 운영 중이지만 갈피를 잡지 못하고 있는 분

들이라면 브랜딩을 위해 우리가 겪어야 했던 많은 시간을 이 책을 통해 더 효과적으로 쓰길 바

란다. 마지막으로 이 책이 나오기까지 너무나 수고한 파트너 혜강이와 위키북스의 박찬규 대

표님, 그리고 인터뷰에 흔쾌히 응해주신 여러 파워블로거분들과 사랑하는 우리 가족에게도 심

심한 감사의 말을 전한다. 감사합니다.

5

블로그브랜딩_2쇄.indb 5 2016-03-18 오후 12:14:11

남들처럼 월요일이 두려운 평범한 직장인이었다.

직장 생활이 나른해질 때쯤 회사를 그만뒀다.

현재는 기업 및 대학에서 파워포인트, 인포그래픽, 블로그와 관련된 강의를 하고,

책을 쓰고, 기업 필진으로 기고를 하고 있다.

하고 싶은 일이 생기면 ‘실패해도 괜찮아’ 하며 도전해보고 있다.

이 모든 것이 가능했던 시작은 모두 블로그였다.

2012 네이버 웹.프로그램 분야 파워블로그 / 네이버 파트너 스퀘어 강사 /

네이버 포스트 참신한발상 수상 / [파워포인트 for 인포그래픽] 저자

이혜강 (친절한 혜강씨)

| 저 | 자 | 서 | 문 |

6 7 ■

블로그브랜딩_2쇄.indb 6 2016-03-18 오후 12:14:11

공동 저자인 열쓰(성창열)는 대학 시절 대외활동에서 만났다. 그 당시 블로그를 하지 않았던

나에게 “싸이월드 할 시간에 블로그를 해라”라고 하며 블로그의 중요성을 강조했다. 다들 경험

해봤겠지만 막상 시작하려면 겁부터 나는 것이 블로그다. 나 역시 바로 실행하지 못하고 2년

이란 시간이 흘렀고 대학 4학년 때 우연히 열쓰를 다시 보게 되었다. 그때도 여전히 블로그를

해야 한다는 열쓰의 말에 부담스럽지 않는 선에서 블로그를 시작했다. 방문자 수에 연연하지

않고 내 자료를 쌓는다는 느낌으로 꾸준히만 하자란 마음을 먹고 1주일에 1시간씩 하던 블로

그가 벌써 4년이란 시간이 흘렀고 블로그는 내 인생을 확 바꾸었다. 평범한 학생, 직장인에서

현재는 내가 하고 싶은 일을 하는 프리랜서의 길을 걷고 있다. 객관적인 성공을 말할 순 없지만

하고 싶은 일을 한다는 것, 나에게 있어서는 성공이 아닌가 싶다.

나 역시 열쓰처럼 블로그 전도사가 되었다. 이 책을 구매했다면 블로그를 해야겠다고 마음

먹었기 때문일 것이다. 이 책이 여러분의 블로그 운영에 좋은 멘토, 친구가 되었으면 좋겠다.

블로그의 시작과 운영을 도와줬던, 나보다 오빠지만 오빠라고 부른 적 없는 열쓰와 언제나 친

절하신 위키북스 박찬규 대표님에게도 감사함을 전하고 싶다. 이번 책을 쓸 때 크게 도움주진

않았지만 곁에 있는 것만으로도 힘이 되는 남편에게도 감사함을 전한다!

| 저 | 자 | 서 | 문 |

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블로그브랜딩_2쇄.indb 7 2016-03-18 오후 12:14:11

| 이 | 책 | 의 | 구 | 성 |

<블로그 브랜딩>은 블로그에 입문하거나 운영에 어려움을 겪는 블로거 누구나 쉽게 익힐 수 있는 내용

및 브랜딩 팁으로 구성됐다. 또한 따라 하기 어려운 부분에 대한 학습을 위해 동영상 강의를 따로 마련

해 학습 효율을 높였다. 각 파트 내용이 끝나면 다양한 분야의 네이버 공식 파워블로거와 블로그 브랜

딩 수강생들의 생생한 인터뷰도 확인할 수 있다.

무료 동영상 강의

책과 함께 보면 학습 효과를 높일 수 있는 동영상 강의를 제공한다. 동영상 강의는 해당 페이지에 있는

QR코드 스캔을 통해서 볼 수 있다. 또한, 위키북스 캐스트(http://j.mp/위키북스캐스트) 또는 유튜

브(www.youtube.com)에서 ‘블로그 브랜딩’으로 검색해서 볼 수도 있다.

‘유튜브’에서 ‘블로그 브랜딩’으로 검색한 동영상 강의 채널

8 9 ■

블로그브랜딩_2쇄.indb 8 2016-03-18 오후 12:14:11

| 이 | 책 | 의 | 구 | 성 |

유튜브로 동영상 강의 보는 법

<블로그 브랜딩> 동영상 강의는 스마트폰에서 ‘유튜브’ 또는 ‘전용 앱’으로도 감상할 수 있다. 다음은 스

마트폰에서 유튜브로 접속한 뒤, ‘블로그 브랜딩’으로 검색했을 때의 화면이다. [구독] 버튼을 눌러 채

널을 추가하면 편리하게 볼 수 있다.

유튜브 모바일에서 ‘블로그 브랜딩’ 채널 검색 및 구독 등록 화면

QR코드 스캔 방법

QR코드로 영상을 보기 위해서는 코드를 인식할 수 있는 앱이 필요하다. 대표적으로 네이버나 다음 앱

에서 QR코드 스캔 기능을 제공하고 있다. 구글 플레이 스토어 / 앱스토어에서 네이버 또는 다음 앱을

내려받은 후, 메인 화면에 표시된 부분을 선택해 QR코드 스캔 기능을 사용한다.

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블로그브랜딩_2쇄.indb 9 2016-03-18 오후 12:14:11

위키북스 캐스트로 동영상 강의 보는 법

구글 플레이 스토어(https://play.google.com/store)에서 ‘위키북스 캐스

트’를 검색해 전용 앱을 내려받거나 다음 QR코드를 스캔해 위키북스 캐스트

(http://j.mp/위키북스캐스트)로 접속해 영상을 감상할 수도 있다.

위키북스 캐스트 전용앱 설치 및 동영상 목록 화면

| 이 | 책 | 의 | 구 | 성 |

10 11 ■

블로그브랜딩_2쇄.indb 10 2016-03-18 오후 12:14:12

블로그 브랜딩 관련 소스 내려받는 방법

위젯 등록 및 나만의 폼 만들기 등에 필요한 소스는 출판사 사이트(http://wikibook.co.kr/blog-

branding-revised/)에서 내려받을 수 있다.

위키북스 사이트에서 내려받을 수 있는 자료

| 이 | 책 | 의 | 구 | 성 |

11

블로그브랜딩_2쇄.indb 11 2016-03-18 오후 12:14:12

| 목 | 차 |

12 13 ■

Section 01 블로그, 알고 시작하자! 21

Section 02 왜 블로그가

개인 브랜딩에 도움이 되는 걸까? 22

포트폴리오, 자기 PR 22

자기계발 23

출판 24

다양한 제품 리뷰 25

새로운 기회 창출 27

Section 03 블로그 용어 및 개념 29

블로그 지수 29

파워 블로거 30

저품질 30

Section 04 블로그 유형 31

어떤 블로그에서 시작해야 할까? 31

포털형 블로그 31

설치형 블로그 32

Section 05 블로그 주제(카테고리) 정하기 34

BMW 차트 34

주제 카테고리 정하기 36

Section 06 블로그 이름, 별명 정하기 38

블로그 이름 및 별명의 중요성 38

블로그 이름 예시 39

블로그 이름(별명) 체크포인트 41

Part 1블로그

문을 열자

블로그브랜딩_2쇄.indb 12 2016-03-18 오후 12:14:12

| 목 | 차 |

13

Section 07 블로그 운영과 함께 쓰기 좋은 툴 43

포토샵 43

파워포인트 44

포토스케이프 44

마인드맵 44

원노트 45

에버노트 45

파워 블로거 스토리 46

Section 01 네이버 아이디 및 블로그 생성 49

Section 02 블로그 기본 구성 및 레이아웃 설정 51

나에게 어울리는 블로그 레이아웃은? 52

블로그 레이아웃 변경 방법 53

블로그 리모콘 메뉴 살펴보기 55

Section 03 나만의 블로그 타이틀 꾸미기 58

타이틀 제작 방법 58

블로그에 타이틀 적용하기 61

위젯 만들기를 응용한 블로그 디자인 61

Section 04 폰트 사용하기 65

Part 2블로그

틀 잡기

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| 목 | 차 |

14 15 ■

Section 05 위젯 만들기 69

위젯 등록 방법 69

투명 위젯을 이용한 확장형 블로그 스킨 만들기 76

투명 위젯과 이미지맵을 이용한

홈페이지형 블로그 만들기 79

이미지맵 태그 79

이미지 좌표 추출 방법 80

홈페이지형 블로그 스킨 적용하기 82

파워 블로거 스토리 86

Section 01 나만의 로고 만들기 89

로고의 필요성 89

픽토그램을 이용한 로고 만드는 방법 90

직접 그려 로고 만드는 방법 91

로고 만들 때 체크리스트 91

Section 02 나만의 섬네일 만들기 92

섬네일의 중요성 92

섬네일 제작 방법 94

섬네일 작업 예시 95

Section 03 효과적인 카테고리 정리 97

카테고리 분류 방법 97

블로그형, 앨범형 선택하기 98

카테고리 유형별 특징 98

Part 3나만의

블로그

스타일링

블로그브랜딩_2쇄.indb 14 2016-03-18 오후 12:14:12

| 목 | 차 |

15

Section 04 프롤로그 만들기 99

효과적인 프롤로그 사용 방법 100

프롤로그 체크리스트 100

Section 05 나만의 글 폼(Form) 만들기 101

HTML을 이용한 폼(Form) 만들기 102

Section 06 스마트에디터3.0 활용 110

스마트에디터3.0에 대해 알아보자 110

스마트에디터3.0을 이용한 실전 글쓰기 116

파워 블로거 스토리 124

Section 01 나는 어떤 유형의 콘텐츠를 다룰 것인가? 127

이미지형 블로그 127

텍스트형 블로그 128

비디오형 블로그 129

Section 02 콘텐츠 제작에 필요한 기본기 다지기 130

시작은 읽는 것부터! 130

잘 쓴 글 베껴 쓰기 130

평어체(반말)와 경어체(존댓말) 중

어떤 걸 써야 할까? 131

반복어는 피하자 132

맞춤법 검사하기 133

자주 틀리는 표현들 135

Part 4블로그

콘텐츠

채우기

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| 목 | 차 |

16 17 ■

Section 03 아이디어 및 자료 수집의 중요성 137

RSS 피드를 이용한 정보 수집 방법 137

노트앱을 이용한 정보 수집 방법 140

Section 04 블로그 대표 주제별 콘텐츠 제작 방법 142

블로그 대표 주제별 콘텐츠 제작 방법 142

파워 블로거 스토리 148

Section 01 매력적인 포스팅이란? 151

매력적이다? 151

과연 내가 쓰고 있는 글은 매력적인가? 151

Section 02 글쓰기에 필요한 사진 촬영 노하우 152

스마트폰 촬영 노하우 152

미니 스튜디오 만들기 153

소품을 활용한 사진 찍기 155

Section 03 이미지 후보정 및 관리 157

포토스케이프 설치하기 157

이미지 보정하기 158

타인 얼굴 가리기 (블러 효과) 159

로고(서명) 넣기 161

이미지 파일 네이밍 방법 163

사진 촬영정보 넣기 164

Part 5블로그

포스팅

업그레이드

블로그브랜딩_2쇄.indb 16 2016-03-18 오후 12:14:13

| 목 | 차 |

17

Section 04 내 글을 찾아주는 열쇠, 키워드 169

키워드란 무엇인가? 169

장기적 관점의 키워드 169

단기적 관점의 키워드 170

자동완성을 통한 키워드 선정 170

연관검색어를 통한 키워드 선정 171

네이버 검색광고를 통한 키워드 선정 171

Section 05 다른 주제와 스토리텔링하자 176

시즌성 콘텐츠를 활용하자 176

이슈성 콘텐츠를 활용하자 177

어떻게 스토리텔링할 것인가? 177

Section 06 키워드를 이용한 블로그 검색엔진최적화 178

키워드 사용 시 주의사항 178

키워드 배치하기 178

키워드 관리 툴 소개 179

검색엔진최적화란? 180

검색상위노출이란? 180

콘텐츠 작성 시 체크리스트 181

파워 블로거 스토리 185

블로그브랜딩_2쇄.indb 17 2016-03-18 오후 12:14:13

18 19 ■

Section 01 블로그 알리기 위한 준비 189

검색등록 189

검색등록이 되지 않는다면? 192

Section 02 개인 도메인으로 접근성을 높이자 195

개인 도메인 등록 195

Section 03 유형별 SNS 소개 및 활용법 203

오픈캐스트 (http://opencast.naver.com) 203

네이버 포스트 (http://post.naver.com) 207

페이스북 페이지 (http://facebook.com) 209

스토리채널 (http://ch.kakao.com) 213

빙글(http://vingle.net) 216

Section 04 네이버 블로그와 SNS 연동 방법 219

SNS(인스타그램, 페이스북)에서 사진 불러오기 219

네이버 블로그와 SNS 연동해 발행하기 220

Section 05 브랜딩을 위한 해시태그 마케팅 222

해시태그를 이용한 브랜딩 강화 사례 224

블로그와 연계한 해시태그 활용법 226

구독자의 입장에 서서 눈과 귀를 열자 227

블로거 인터뷰 228

| 목 | 차 |

Part 6블로그

알리기

블로그브랜딩_2쇄.indb 18 2016-03-18 오후 12:14:13

19

Section 01 네이버 애드포스트 231

Section 02 저작권에 대한 이해 238

이미지 저작권 238

폰트 저작권 239

Section 03 저작권 무료 사이트 소개 241

무료 저작권 이미지 사이트 241

저작권 폰트 관련 243

저작권 없는 아이콘 공유 사이트 243

Section 04 모바일은 선택이 아닌 필수 245

표를 수정할 경우 248

Section 05 검색 누락이 되었는지 확인하는 법 252

검색 반영여부 체크 252

Section 06 카드뷰 만들기 260

카드뷰 제작 도구 260

Section 07 동영상 콘텐츠 268

유튜브 영상을 블로그에 올리는 방법 270

네이버 플레이리그에 동영상 올리는 법 273

네이버 플레이리그의 영상을 블로그에 올리는 법 275

블로그에서 바로 동영상을 업로드하는 방법 276

블로거 인터뷰 279

| 목 | 차 |

Part 7부록

블로그브랜딩_2쇄.indb 19 2016-03-18 오후 12:14:13

20 21 ■

01블로그 문을 열자

블로그를 처음 시작하는 사람들에게 방문자 수는 가장 중요한

관심사이다. 사실 방문자 수만 늘리고자 한다면 방법은 있다. 사

람들이 좋아할 만한 화제성이 있는 내용을 중심으로 많은 양의

글을 쓰면 된다. 하지만 아무리 많은 방문자가 블로그를 방문한

다고 한들, 화제성 정보만 보고 떠난다면 마케팅의 효과나 브랜

드를 알리는 효과는 미미할 것이다. 운영하고 있는 블로그에 대

해 10,000명의 방문자 중 1명이 긍정적으로 느끼는 것과 100명

의 방문자 중 5명이 긍정적으로 느끼는 것 중 어느 것이 더 효

과적일까? 당연히 후자이다. 많은 사람이 왔다가 스치듯 지나가

는 것보다 적은 사람이라도 좋은 느낌을 갖고 다시 방문하게 하

는 것이 중요하다.

이 책에서는 단순히 방문자 수를 늘리는 것이 아니라 블로그 자

체를 브랜드화하여 단기적으로는 블로그 콘텐츠를 효과적으로

알리고, 장기적으로는 브랜드 가치를 높여 스스로 꿈을 이루는

방법을 이야기하려 한다. 물론 방문자 수는 자연스럽게 증가할

것이다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 20 2016-03-18 오후 12:14:13

20 21 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

블로그, 알고 시작하자!

Section 01

노트와펜으로일상을기록하던아날로그감성이웹과모바일로대표되는디지털

감성으로넘어오면서우리일상에도크고작은변화가생기기시작했다.‘웹에기

록하는일지’라는뜻을가진‘블로그’란단어가귓가를스치던것도그때쯤이었던

것같다.

‘블로그(Blog )’는‘웹(Web )’과‘로그(Log )’의합성어로국내에서는2002년11

월최초로상업블로그가등장함으로써본격적인블로그시대의막이올랐다.소

소한일상을비롯해취미,관심사,정보공유등다양한형태의콘텐츠를쏟아내

던블로그는개인일기장개념을넘어언론역할을대신할정도의파급력을가진

‘1인미디어’로부상하기에이르렀다.

‘친절한혜강씨(http://leehyekang.com )’와같이자신의전문지식을나누고

‘열쓰의IT에스프레소(http://itespresso.net )’처럼정보를공유하고관심사에

관해이야기나눌수있는공간으로발돋움하는등블로그를통해다양한영역에

서자신만의영향력을만들어가는이들이늘고있다.

맛있는음식을찾아떠나는맛집여행이나요리만들기를좋아하는주부의레시

피정보,영화를좋아하는직장인의영화비평같은평범한이야기도다른이들

에겐특별하게느껴질수있다.즉내이야기가하나의콘텐츠가되고내가곧브

랜드가되는곳,바로이곳이‘블로그(Blog )’다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 21 2016-03-18 오후 12:14:13

22 23 ■

왜 블로그가 개인 브랜딩에 도움이 되는 걸까?

Section 02 

이책을샀다면블로그에대한필요성을느꼈기때문일거다.하지만블로그를

시작하기도어렵고시작했다고하더라도꾸준히하기는더어렵다.이러한어려

움을극복하고자신만의특별한블로그로만들기위해서는블로그를해야하는

동기와본인만의목표를정하고시작하는것이중요하다.

포트폴리오, 자기 PR

인터넷이발달하기전에는아무리뛰어난인재라고할지라도자신의재능을펼

쳐보여줄기회가적었다.하지만이제는누구나인터넷을통해자신의재능을

보여줄수있는시대가되었다.블로그에콘텐츠를꾸준히쌓을경우나만의포

트폴리오가된다.페이스북,트위터등소셜네트워크를통해서도재능을드러내

고유명해진경우도있긴하지만인스턴트식네트워크망에서자신의능력을체계

적으로표현하기는어렵다.자신의능력을가장깊이있고,체계적으로표현하기

위한도구로는블로그가가장적합하다.

친절한 혜강씨의 포트폴리오 이야기

친절한혜강씨의경우약3년동안약180여개의파워포인트강의를블로그에

올렸다.파워포인트에관심있는사람들이블로그에모여들게되었고,자연스럽

게파워포인트실력을알릴수있었다.강의를보고오프라인강의를요청하는

사람도많아졌고,파워포인트제작의뢰도많이들어오게되었다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 22 2016-03-18 오후 12:14:14

22 23 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

열쓰의 포트폴리오 이야기

2007년부터운영을시작한IT에스프레소블로그를통해다양한최신IT트렌드

에대한정보공유를시작으로,기업용콘텐츠제작및칼럼기고,SNS자문위

원등의활동을해오고있다.최근에는이미지와글에만국한됐던콘텐츠에변

화를주고자영상콘텐츠제작및블로그강좌등으로새롭게활동범위를넓히

는중이다.

자기계발

친절한혜강씨는블로그에처음강의를올렸을때내가알고있는팁부터시작했

다.하지만연재가계속되자더는알려줄내용이없어졌고새로운방법을연구하

게되었다.그과정에서자연스럽게파워포인트실력이늘어갔다.확실한사실은

방문자수에상관없이블로그를통해꾸준하게자신만의콘텐츠를쌓는다면그

분야에대해전문지식을가질수있다는것이다.물론개인노트에정리하는방

법도있지만,블로그에기록해둔다면누군가본다는것을염두에두고쓰기때문

에꾸준히글을쓸수있다.이뿐아니라상대방이쉽게이해하고,더많이공감

할수있게끔하려고고민하기때문에양질의콘텐츠가만들어질수있다.

본인이잘하는것이없다고하더라도고민하지말자.좋아하거나하고싶은것을

해도된다.예를들어요리는김치볶음밥밖에하지못하지만요리블로그를시작

했다고하자.처음에는자신이유일하게할수있는요리인김치볶음밥을만드는

방법을블로그에올렸다.그러고나서더만들수있는요리가없다고생각했을

때된장찌개만드는방법을연구해올렸다면어떻게될까?블로그덕분에이제는

김치볶음밥과된장찌개를요리하게된것이다.이렇게1주일에한개씩2년만요

리방법을올리면총100개의요리방법을올리게될것이고다른사람이보았을

때는요리전문가로보일것이다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 23 2016-03-18 오후 12:14:14

24 25 ■

[그림 1-1] 블로그 연재 예시(http ://leehyekang.com)

출판

죽기전에꼭하고싶은버킷리스트를적을때많은사람이자신의이름으로책을

한권내는것을목록에넣는경우가많다.하지만막상책을쓰고싶다고생각

해도전문작가나,유명한사람만할수있을것같은막연한느낌이들것이다.

하지만블로그를통한다면그기회는열려있다.출판사에서는좋은작가를찾

기위해블로그를많이둘러본다.블로그를통해이미쌓아둔포스팅으로콘텐츠

의품질을확인할수있고,블로그방문자수나반응을통해콘텐츠가인기있는

지도측정할수있기때문이다.만약출판사가먼저찾아주지않는다고하더라도

블로그를통해꾸준히쌓은콘텐츠를바탕으로출판사에출간을제안할수도있

으니책을쓰고싶은사람이라면쓰고싶은주제를염두에두고블로그카테고리

를운영해보자.

블로그브랜딩_2쇄.indb 24 2016-03-18 오후 12:14:14

24 25 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

친절한혜강씨의경우100%책을쓰기위해블로그를했던것은아니지만시작

부터책을염두에두고블로그를시작했다.파워포인트,엑셀책을출간하기위

해책을쓰는기분으로블로그메뉴를구성해서운영했다.그러고나서몇년이

지난후에실제로파워포인트책은출판됐다.엑셀콘텐츠도언젠가는책을쓸

것을염두에두고글을작성하고있다

[그림 1-2] 출간을 준비 중인 파워포인트와 엑셀 메뉴를 최상단에 배치

다양한 제품 리뷰

새로운IT제품이나화장품,홈인테리어등에관심이있다고하더라도모든제품

을구매해서경험하기는현실적으로한계가있다.하지만모든제품을구매하기

는어려우므로리뷰를쓰는데에도한계가있을것이다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 25 2016-03-18 오후 12:14:14

26 27 ■

친절한혜강씨의경우IT제품을좋아해문과생임에도불구하고IT회사에서제

품구매를담당했다.하지만회사의제품만구매했을뿐실제로체험해볼수는없

었다.하지만블로그를통해서직접제품을체험할기회가생겼고,새제품이나왔

을때출시기념행사에초대되어누구보다도빨리제품을만나볼수있었다.

[그림 1-3] 다양한 제품 리뷰에 대한 블로그 콘텐츠

블로그브랜딩_2쇄.indb 26 2016-03-18 오후 12:14:15

26 27 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

 

블로그 브랜딩 팁

경제성 대가를 받는 블로그 포스팅

경제적 대가를 받고 포스팅하는 것은 양날의 검과 같다. 체계적이고 실질적으로 도움이 되는 포

스팅을 위해서는 시간과 노력이 들기 때문에 그런 정보를 제공하고 경제적 대가를 받은 블로그

포스팅은 문제가 되지는 않을 것이다. 하지만 경제적 대가를 위해 좋지 않은 점을 좋게 포장해서

쓴다면 블로그의 신뢰도가 떨어져 장기적으로 보았을 때는 오히려 해가 될 수 있다.

또한, 아무리 좋은 제품이라고 할지라도 본인의 블로그 주제와 전혀 관련 없는 글을 자주 쓴다면

블로그를 브랜딩화하는 데 방해 요소가 될 수 있다.

경제적 대가의 글을 작성할 때는 자신만의 기준을 세워 어떤 주제의 글을 쓸 것인지 정하고, 양

심에 어긋나는 것이 있다면 작성하지 않는 것이 좋다. 친절한 혜강씨의 경우 블로그를 믿고 방

문하는 사람들을 위해 잘 알고 있는 분야의 주제이면서 사용하고 싶은 제품만 리뷰를 쓰는 것을

원칙으로 세웠다. 혹시 내가 사용하고 싶지 않은 제품이 있다면, 손해를 감수하더라도 업체에 양

해를 구해 반납을 했다. 블로그를 운영할 때는 자신만의 기준이나 원칙을 가지고 브랜드화하는

것이 중요하다.

새로운 기회 창출

블로그를시작할때는생각하지도못했던기회가생길수있다.친절한혜강씨의

경우블로그에온라인강의만올리다가블로그를통해오프라인수강생을모집

해강의하게되었다.그계기로강의경력이쌓여대학,기업에서강의요청이들

어왔고파워포인트를만든마이크로소프트사에서도강의하게되었으며,기존에

블로그에작성하던파워포인트와엑셀콘텐츠를기업블로그에기고하며원고료

도받을수있게되었다.이뿐만아니라블로그에올린결혼식글로TV에도출연

하게되었다.이모든것이블로그를시작할때상상할수있었던것은아니었다.

자신의블로그를매력적으로브랜드화한다면자신이생각지도못한다양한기회

가펼쳐질것이다.

블로그브랜딩_2쇄.indb 27 2016-03-18 오후 12:14:15

28 29 ■

왜블로그를해야하는지이유를찾아보자.꼭이유를찾지못했다고하더라도

자신이상상하지도못했던기회들이생길것을기대해보자.확실한사실은한분

야에대한꾸준한글쓰기를통해그분야의전문성을높일수있을뿐만아니라

글쓰기실력까지키울수있다는점이다.그것만으로도블로그는자기계발을위

한최고의수단이아닐까?

 

 

블로그브랜딩_2쇄.indb 28 2016-03-18 오후 12:14:15

28 29 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

블로그 용어 및 개념

Section 03

블로그를처음시작하는사람들에게는블로거들이사용하는개념이낯설수있

다.본격적으로내용을시작하기에앞서우선블로그용어부터살펴보자.세부적

인블로그용어들은책을진행하며추가로설명할것이다.

블로그 지수

일반적으로블로그지수가높을때네이버검색시상위에노출될가능성이높아

진다.블로그지수를높이는요인은방문자수,방문수,페이지뷰,이웃수,스

크랩수이다.특정지표가높다고해서반드시좋은평가를받는것은아니지만

연관관계는존재한다.

[그림 1-4] 네이버의 블로그 활동지수 분석(출처: http ://section.blog.naver.com/sub/

PowerBlogSelectionGuide.nhn )

블로그브랜딩_2쇄.indb 29 2016-03-18 오후 12:14:15

30 31 ■

파워 블로거

파워블로거는사람들이많이혼동하여사용하는용어이다.통상적으로는많은

방문객을가진블로거를파워블로거라고이야기하지만,얼마나많은방문객이

방문해야파워블로거라고하는지는명확하지않다.실질적으로는매년네이버

에서주제별로선정한블로거를파워블로거라한다.네이버에서직접선정한

파워블로거는되기도어렵고,그수도적기때문에공신력을가지고있다.

저품질

네이버에서직접정의하지는않지만블로거들사이에서공공연히이야기되는용

어다.네이버에서블로그의광고성여부를판단하여검색에서빠지게하는것을

말하며블로거들사이에서는공포의대상이되기도한다.꼭광고성이아니더라

도스팸성으로인식될수있는키워드반복,URL,텍스트숨기기등을할때저

품질로분류될수있다.

 

 

블로그브랜딩_2쇄.indb 30 2016-03-18 오후 12:14:15

30 31 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

블로그 유형

Section 04

어떤 블로그에서 시작해야 할까?

몇번의버튼클릭만으로가입부터꾸미기까지가능한포털형블로그를운영해야

할까?아니면서버호스팅부터사이트구축,디자인에이르기까지모든과정에

참여할수있는설치형블로그를운영해야할까?아니면처음부터속시원히둘

을함께운영해야할까?처음블로그를운영하는사람이라면어디서어떤블로그

를운영해야할지를놓고고민에빠지기마련이다.

블로그는크게네이버,다음과같은포털서비스가제공하는‘포털형블로그’와

사용자가구축과정전반에참여하는‘설치형블로그’가있다.

포털형 블로그

포털형블로그서비스를제공하는대표적인회사로해외에는구글과야후가있

으며,국내에는네이버와다음이있다.포털형블로그의장점은처음입문하는

사람도쉽게블로그를만들고꾸밀수있다는점이다.더불어설치형블로그보

다검색노출이나이웃간의소통이상대적으로유리하므로초기정착이쉽다.

반면에블로그를자신만의색깔로독특하게꾸미거나다른서비스와연계할수

있는확장성이나자유도는떨어진다.예를들어블로그수익모델중하나인구글

애드센스는물론,독창적인레이아웃이나디자인역시현재로서는불가능하다.

또한,포털마다제시하는블로그운영정책이다르며이를위배할때뒤따르는

검색누락과같은불이익도감수해야한다

블로그브랜딩_2쇄.indb 31 2016-03-18 오후 12:14:15

32 33 ■

[그림 1-5] 대표적인 포털형 블로그인 네이버 블로그(http ://itespresso.net/ )

설치형 블로그

텍스트큐브,워드프레스처럼서버구축부터레이아웃편집,다양한기능추가

등설치부터관리까지사용자가직접관리할수있는설치형블로그는높은자유

도와확장성을가진다.하지만설치형블로그를구축하려면어느정도의웹프로

그래밍지식이있어야하므로블로그를처음운영하는사람에게는부담이될수

있다.또,강력한포털서비스의지원을받고있는포털형블로그와비교하면운

영초기방문자유치의어려움,사용자간소통의부재등의이유로중도포기하

블로그브랜딩_2쇄.indb 32 2016-03-18 오후 12:14:15

32 33 ■ Part 1 _ 블로그 문을 열자

는사례도적지않다.반면이를극복하고다수의구독자를확보하게된다면포

털형블로그보다더개성적이고탄탄한블로그브랜딩이가능하며,구글애드센

스등다양한수익모델을노릴수도있다.

[그림 1-6] 대표적인 설치형 블로그인 워드프레스(http ://arcadeapple.com/ )

 

 

블로그브랜딩_2쇄.indb 33 2016-03-18 오후 12:14:16

34 35 ■

블로그 주제(카테고리) 정하기

Section 05

블로그를운영할때꼭한가지주제로블로그를운영할필요는없지만블로그를

처음시작할때는블로그의정체성을가지고그분야에집중하기위해서하나,

혹은둘정도의주제로블로그를운영하는것이필요하다.하지만막상블로그

주제를잡으려고하면어떤주제로운영하는것이좋을지감이잘오지않을것이

다.주제잡기가어렵다면아래에서소개하는BMW차트를활용해보자.

[그림 1-7] BMW 차트 적용 예시

BMW 차트

BMW차트란자신이무엇이되고싶고,무엇에마음이움직이고,무엇을잘하는

지를고민해볼수있는차트이다.남자들의꿈이기도한외제차처럼항상마음

속에간직하며이루고싶은꿈,하고싶은일이있을것이다.꿈으로가지고있는

B M WChart

BECOME

MOVE WELL

돕는 사람

저자

여행가

PPT 강의

설명 디자인

사교성

운동사진

여행

사업가

블로그브랜딩_2쇄.indb 34 2016-03-18 오후 12:14:16