М о н і т о р и н г о в и й з в і т

Україна в онлайн-медіа світу

липень 2015

Липень у  відображенні закордонних ЗМІ насичений значною кількістю матеріалів про Україну. Статистичні дані дають можливість побачити три чітких піка активізації цікавості до тем, пов’язних із нашою державою. Об’єк-тивно, з  огляду на  те,  що 17  липня минув рівно рік з  часу трагедії в  небі над Східною Україною, коли був збитий пасажирський лі-так МН 17, максимальна кількість публікацій висвітлювала річницю катастрофи в  період з 15 по 17 липня.

В цілому за  акцентами,  що піднімаються у  статтях щодо МН  — 17, варто відзначити прагнення до максимальної об’єктивності ви-світлення інформації та  уникання особистіс-но-заангажованих оцінок. Переважна біль-шість статей висвітлювали особисту історію сімей загиблих, описували коротко хронологію подій, хід розслідування протягом року, версії хто може бути винним у  трагедії. При цьому відсутні однозначні звинувачення сепаратис-тів у трагедії. Констатується лише, що винними у  трагедії можуть бути хто завгодно  — Росія, Україна, сепаратисти.

Другий по інтенсивності публікацій період — це  1–2  липня. Топовою подією цього періоду була новина про відмову України закупляти газ у  Росії. Третій  — 28–30  липня, у  зв’язку з  засі-данням Рада безпеки ООН щодо Міжнародного трибуналу для розслідування збиття Боїнга, що слідував рейсом MH17.

Попри стабільне просування у соцмережах окремих тем, спрямованих на  дискредитацію України російськими пропагандистськими ЗМІ, відмічаємо відсутність у липні медійних кампа-ній, зрежисованих на  користь чи  проти укра-їнської держави. Крива графіку інтенсивності медійних матеріалів обумовлена об’єктивними причинами. Більшість матеріалів не  відрізня-ється заангажованістю подачі.

Однак, чітко відслідковується низка слабких місць України у світовому інформаційному про-сторі. Зокрема: відсутність системної роботи по інформуванню суспільства країн Заходу про події, які відбуваються та відбувалися в Україні. Обрана спадково за попередні 20 років тактика вичікувано промовчати проблему не зменшує її присутності в політичних та суспільних диску-

сія. Вона дозволяє будь-які вільні інтерпретації, залишає необмежене поле для трактувань та, зрештою, негативно впливає на імідж України.

З огляду на те, що в кінці серпня Україна буде віддавати шану загиблим під Ілловайськом, вар-то спланувати низку статей та інтерв’ю у закор-донних ЗМІ з метою висвітлити історію трагедії. Незважаючи на те, що розслідування обставин трагедії на даний момент не завершено спла-нована інформаційна медіа кампанія дозволить випередити спроби російської сторони скори-статися ситуацію та  нанести дискредитуючий удар. Внутрішньоукраїнська реакція на  дану трагедію, дозволяє використати її  для емоцій-ного розхитування, стимулювання настроїв розчарування в середині України та формуван-ня у західного світу фонового уявлення про кри-тичний непрофесіоналізм українських військо-вих. На тлі триваючого процесу розслідування причин катастрофи МН-17 це може бути вико-ристане як непрямий аргумент на підтверджен-ня причетності до трагедії в тому числі і україн-ської сторони. Головний акцент інформаційних кампаній, статей, фото-документальних виста-вок має бути на підступності російської сторони та  сепаратистів, які атакували «зелений кори-дор» всупереч домовленостям.

Окрім недопущення маніпулювання те-мою трагедії під Ілловайськом, рекомендовані дії дозволять закріпити тенденції висвітлення теми війни у  закордонних ЗМІ. Останнім ча-сом помітно змінилась лексика, яку використо-вують журналісти для опису подій в  Україні. Частіше використовується слово «сепаратис-ти» ніж «повстанці». У  переважній більшості випадків використовуються словосполучення «проросійські сепаратисти» або «проросійські повстанці». Часткова зміна лексики може свід-чити про усталеність розподілу ролей у війні на сході України: Україна, яка захищає власні кордони та  територіальну цілісність, проро-сійські сепаратисти або повстанці, які збройно виступили супроти Києва, Росія, яка активно фінансово, збройно та іміджево підтримує се-паратистів. В жодній публікації протягом лип-ня не було інтерпретовано конфлікт як грома-дянську війну, що є новою та позитивною для України тенденцією.

АнАлітичний дАйджестза липень 2015

Враховуючи, перманентну цікавість у  краї-нах Західної Європи до  теми пакету декомуні-заційних законів та  наслідків їх імплементації, на  тлі відсутньої проведеної роз’яснювальної роботи про зміст та особливості реалізації цих законів є необхідним проведення тематич-них круглих столів. Дати проведення таких те-матичних заходів можуть охоплювати кінець серпня — початок вересня. Це дозволяє, спи-раючись на  тему 70-річчя завершення Другої світової війни ще раз провести паралелі між двома антилюдськими ідеологіями, аргументу-ючи та  ілюструючи причини прийняття деко-мунізаційних законів. До проведення публічних заходів варто ангажувати представників україн-ських закордонних організацій, представників місцевих ЗМІ.

Аналіз соціального резонансу всіх статей, які мають стосунок до України, демонструє, що європейців, у  переважній більшості, мало ці-

кавлять політичні та навколо політичні новини. Тому рекомендовано, з огляду на популярність спортивних та  культурних тематик, активно та  цілеспрямовано висвітлювати перемоги українських спортсменів, культурні здобутки єв-ропейського рівня та наукові винаходи. З цією метою розглянути питання створення заклад-ки «Новини з України» на сайтах дипломатич-них установ для розміщення на ній ключових новин та  коментарів з  України, які або роз’яс-нюють основні події в Україні, або інформують про успіхи, здобутки, перемоги (у першу чергу в сфері спорту, культури та реформ).

Новими популярними темами місяця стали осмислення Майдану кінематографами, актуалі-зація питання співпраці країн балто-чорномор-ського регіону, визнання Папою заслуг та чес-нот Митрополита Шептицького.

всього 60519Russia 14282

Ukraine 8935Germany 3153

USA 2649France 1543Poland 1199

United Kingdom 1179Switzerland 694

Austria 499India 462

Canada 435Belarus 364

Lebanon 335Azerbaijan 306

Egypt 302Czech Republic 295

Australia 277UAE 268

Spain 256Belgium 238

Kazakhstan 235Turkey 214

Israel 181Malaysia 168

Singapore 140Cuba 122China 107

Estonia 100Armenia 99Pakistan 87

Iran 81

Jordan 77Venezuela 75

Bulgaria 71Qatar 49

Luxembourg 45Mexico 45

New Zealand 43Ireland 40

South Africa 36West Bank 32

Sweden 28Kuwait 24Serbia 24

Philippines 24Saudi Arabia 24

Thailand 23Norway 21

Bangladesh 20Argentina 15

Peru 15

Japan 15Algeria 14

Netherlands 13Vatican 12

Paraguay 12Bahrain 11Yemen 10Ghana 10

інтерес до України Кількість згадувань України в публікаціях

за місяць за країнами

 >1000 >100 >10

інтерес до України за мовамиза кількістю публікацій:

Коливання інтересу до України впродовж місяця

за сукупною кількістю статей в моніторингу

топ-теми у моніторингу за мовами:

топ-популярність матеріалів:

1435

939

701

378

255

232

217

156

151

тема дня (змінюється)

Український уряд та суспільство

Український уряд та суспільство

MH-17

спорт

Бойові дії у східній Україні

Український уряд та суспільство

Бойові дії у східній Україні

MH-17

на “Фенербахче” очікує вирішальний відбірковий матч ліги чемпіонів проти Шахтаря. 133902

Україна: мусульмани надають допомогу бідним та переселенцям.

Україна заборонила комуністичні партії. La Razon.es 29296

поліція в в Міжнародному віденському аеропорту зупинила озброєних американських солдатів. Kurier 15064

відео. чотири білі левенята роблять свої перші кроки в Криму 20 minutes 13505

двоє геїв пішли у місто. результат? лінчували серед білого дня. 1850

“Я не хотів брати участь в бойових діях на території України”. Газета.ru 24605

Матеріали з посиленим просуванням у проросійських зМі:

затриманих у відні американських морських піхотин-ців, що летіли з неліцензійною зброєю в Україну, від-правили додому. Russia Today

11597

путін закликає внести зміни до стратегії національної безпеки. Russia Today

відео: поліція жорстоко побила у Києві бездомного. Russia Today 6214

Французькі депутати в Криму: "Бачили щасливих лю-дей на власні очі". Sputniknews Deutschland 2828

Французи дізналися, що зараз в Криму три офіційні мови. Sputniknews France 3917

польський композитор перед концертом у львові роз-повів українцям про геноцид проти поляків. Kresy.pl 9759

АІУ Моніторинг01601, м. Київ, пл. Спортивна, 1-А

+38 044 394 58 72imagency.ua@gmail.com

imagency.org.ua

140 2nd Avenue New York, USA