الدعاية الجيدة خطوة نحو النجاح

" نشرت صحيفة الدعاية الجيدة خطوة نحو النجاحتحت عنوان "

. مقالة كتبتها 12/21/1002، الصادرة يوم 201تاشكينتسكايا برافدا، في عددها رقم

من ضمن الظروف التي فرضها القرن الـ وجاء فيها: " ليليا سترونيكوفاالصحفية

تضع أمام وسائل ل، تنالدخول عمقاً في كل مجاالت حيابا ةستمرم، العولمة ال12

االتصال واإلعالم الجماهيرية والصحفيين في أوزبكستان مهمة هامة للوصول إلى

بناء الدولة الديمقراطية، والمجتمع المدني القوي. وإعالم وهوالهدف الرئيسي

السعي الناس بموضوعية عن األحداث الجارية في العالم، وتشكيل رأي عام، و

يفرض على العاملين في وسائل االتصال ، وهو ماالناس وآالمهم هموممع تعايشلل

.واإلعالم الجماهيرية وباستمرار تحقيق تلك المبادئ في الحياة اليومية

الكوادر الصحفية المهنية بين من خالل تدريس للوصول إلى هذه األهداف و

مواد جامعية ار كتب وصدجري إيجدران مؤسسات التعليم العالي األوزبكستانية،

مقررة.

لمتخصصي المستقبل يحمل عنوان وفي هذا المجال صدر كتاب جامعي جديد

بروفيسور كلية محمد البخاري"مقدمة في اإلعالن والعالقات العامة الدولية"، ألفه

أنظار الكتاب القومية األوزبكية. ويلفت ميرزة ألوغ بيكجامعة بالصحافة

متخصصين في العلوم القانونية، والسياسية، واالقتصاد، الصحفيين، وال

والمتخصصين في العالقات الدولية وغيرهم من المهتمين بنشاطات العالقات العامة

واإلعالن.

ر يعملية التطوفي وتعتبر وسائل االتصال واإلعالم الجماهيرية الجهاز الحي

يرية مؤسسات اجتماعية، والتجديد. ولهذا تعتبر وسائل االتصال واإلعالم الجماه

استقرار المجتمع. فيثر وتؤتشكل الرأي العام،

إلى ضرورة دائماً االنتباه إسالم كريموفوليس صدفة أن وجه الرئيس

إجراء إصالحات جذرية في وسائل االتصال واإلعالم الجماهيرية، وزيادة نشاطاتها.

واإلعالم الجماهيرية وأشار قائد الدولة إلى أنه كل يوم تدخل وسائل االتصال

كأمر طبيعي. نا لهافي حياتنا. وتقبل عمقاً

بلغ عدد إذوفي اآلونة األخيرة زادت كميات اإلصدارات بشكل ملحوظ

المرخص منها نحو ألف صحيفة، ومجلة، وبرنامج إذاعي مرئي ومسموع. وجرت

تطوير المجتمع وبناء الدولة.ل اهتومكان في دورهاتغييرات نوعية

إلى ضرورة زيادة دور وسائل االتصال واإلعالم الجماهيرية شار أو

االجتماعية على تنفيذ القوانين والقواعد القانونية، وعلى تنفيذ رقابةكمؤسسات لل

وسائل االتصال عاتق على أنه يقع والموظفين الحكوميين لمسؤولياتهم. و حكومةال

مجتمع، والقيام الطية، وقيم واإلعالم الجماهيرية بالذات واجب حماية القيم الديمقرا

وإدخالها فيبأعمال نشطة لتشكيل المعارف السياسية، والحقوقية، واالقتصادية،

وعي الناس.

ر رئيس البالد إلى أنه علينا أن ال ننسى أن وسائل االتصال واإلعالم اشأو

بر يعتالمؤثر بقوة على الرأي العام. ولهذا والجماهيرية كانت دائماً السالح النشيط

وهذا يعني الكتابة يملكون ريشةألنهم دور ومسؤولية الكوادر الصحفية كبير جداً،

قلوبنا أيضاً. وعلينا أن نسعى ألن يكون الوسط الصحفي مشكالً من الناس الناضجين

يتقنون مهنتهم اللذين محترفون الشرفاء، والسياسياً، واللذين يتحملون المسؤولية، و

خلصون لبالدهم.يو

على عاتق كليات الصحافة في ىية تدريس هذه الكوادر ملقومسؤول

القومية األوزبكية، التي أسهم ميرزة ألوغ بيكأوزبكستان، ومن بينها جامعة

أساتذتها بإسهام ليس قليل في إعداد المتخصصين الشباب، وفي تأليف الكتب

والمقررات الجامعية الجديدة.

الكتاب الجامعي هو أنه يعطي مفاهيم العالقات العامة، هذا وما يميز

األعمال خاصة ب: التجارية، واالجتماعية، الالمفاهيم واإلعالن وأشكالهم، ومن بينها

في دعاية ال االخيرية واألهداف المفيدة للمجتمع، والدعاية السياسية، ومن ضمنه

.الحمالت االنتخابية

بين المنتج وناشر اإلعالنات، وتطوير وتضمن الكتاب مسائل تسوية العالقات

لحماية من تطاول الدعاية على لثقافة العمل الحر واالستهالك، وتوفير إجراءات

المصالح الحكومية واالجتماعية.

وعلق الكتاب على قضايا تسوية النواحي الدولية والقانونية والتقنية لنشر

دد الوضع القانوني للصحفيين.المعلومات الجماهيرية، ومبادئ العالقات العامة، وح

تلبي مطالب مقرر مقدمة في اإلعالن اً أساسي اً موضوع 22يضم الكتاب و

مخصص لطالب مرحلة هو والعالقات العامة الدولية. وكتب بأسلوب سهل و

الماجستير بكلية الصحافة بتخصصات: الصحافة، والنشر، والتدقيق الصحفي،

وتطور العولمة، والعالقات االقتصادية الدولية، ،ةوالنظم الدولية، والقضايا السياسي

من قبل جميع المهتمين بالمعارف هوتاريخ العالقات الدولية. كما يمكن استخدام

الصحافة واألسس السياسية والحقوقية لنشاطاتها، لمهنة ة يمهنالخصائص الو

."والعالقات العامة والدعاية

المناسب والمالئم في مقدمة اإلعالن

ان "المناسب والمالئم في مقدمة اإلعالن" نشرت صحيفة فيتشرني تحت عنو

. خبراً كتبته الصحفية 21/21/1002، الصادرة يوم 142تاشكينت، في عددها رقم

وجاء فيه: "صدر كتاب جامعي جديد يحمل عنوان: "مقدمة في سميرة ميلوفا

يسور كلية بروف محمد البخارياإلعالن والعالقات العامة الدولية"، من تأليف

القومية األوزبكية. ميرزة ألوغ بيكالصحافة في جامعة

ويعتبر هذا الكتاب إضافة ناجحة لغيره من المواد المقررة في الصحافة.

موضوعاً، يفتح كل منها أمام القراء بسهولة 22ويتضمن هذا الكتاب الجامعي

حقوق اإلعالم وتفصيل مصطلحات ومفاهيم العالقات العامة واإلعالن وأشكالها و

الجماهيري وفقاً للقوانين النافذة بجمهورية أوزبكستان.

ويبحث من خالل أمثلة محددة موضوع تسوية العالقات المرتبطة بإنتاج

ونشر الدعاية، وعملية سير المعلومات من المعلن إلى الساحة المستهدفة عبر طرق

عن تطوير ثقافة العمل مختلفة ومن بينها وسائل االتصال واإلعالم الجماهيرية، و

الحر واالستهالك.

وال يقل موضوع "التسويق"، من حيث األهمية ألنه يبحث في مهام وتركيبة

ومبادئ إدارة التسويق، وتحليل وتخطيط ومتابعة نشاطات التسويق، من أجل تهيئة

الظروف لتعزيز ودعم تبادل المنافع مع المشترين المعنيين، واالنتقال من التسويق

المستوى المحلي إلى التسويق على المستوى القومي. على

وعلق المؤلف على المسائل المنظمة للنواحي التقنية لنشر المعلومات

الجماهيرية، وفقاً للقانون الدولي، وحدد الصفة القانونية للصحفيين، والمبادئ العامة

لألخالق والقيم، الالزم احترامها عند جمع ونشر المعلومات.

در اإلشارة إلى أن هذا الكتاب الجامعي مفيد ليس لطالب مرحلتي وخاصة تج

البكالوريوس والماجستير بمختلف التخصصات في مختلف مؤسسات التعليم العالي

فقط، بل وللعاملين في وسائل االتصال واإلعالم الجماهيرية، والمتخصصين في

المتخصصين في العالقات العلوم السياسية، والعلوم القانونية، والعلوم االقتصادية، و

الدولية، وأيضاً للعاملين في مجاالت االتصال والعالقات العامة واإلعالن".