駒澤大学　あは～ん松藤崇博　斉藤祐介　永田太郎金木麻子　池田志保渡部倫瑠　佐々木文子石田友里　富井美喜

地域 PR

～格差から地域を救WAなくてWA!!!～

地域格差《都道府県別就業者数》

備考：内閣府、「都道府県別就業者数」により作成

地域格差《都道府県別人口増減》

備考：総務省、統計局、「人口推計（平成 21 年 10 月 1 日現在） 」

地域格差

北海道・東北

関東

中部

近畿

中国

四国

九州

0 50000000 100000000 150000000 200000000

《県内総生産》

県内総生産

（単位： 100万円）

備考：内閣府、「県内総生産（生産側、実質：連鎖方式」により作成

主要都市への人口流出

地方の過疎化

労働人口流出

地方の高齢化

なぜ現在の地域格差はより深刻な問題とされているのか。

① 日本が人口減少局面に突入！

2005 2010 2015 2020 2025 2030 203575

80

85

90

95

100

105

総人口

Moving av-erage (総人口 )

備考：

《将来推計人口》

② 地方分権政策が進められた！

自立的発展を求める

地方

地域格差問題が深刻化

地域を活性化せねばー！

・地域の自立性を生かす・地域の経済活動を活発化させる

人々の地域に関する関心を高める必要がある！

地域ブランド作り地域ブランドとは？

①地域の独自性を生かした　商品・サービスのブランド

②地域のそのもののブランド

訪問先 居住先 投資先

YES, 93.9%

気に入った商品を生んだ地域自体に好印象を持つ

か？

YES,

65%

気に入った商品を生んだ地域の他の商品に興味を持つか？

気に入った商品を生んだ地域に観光したいか？

YES, 70.4%

地域ブランドによる消費者への影響

《問題解決の糸口》

地域 PRを行う！

地域ブランドの確立まず

知ってもらうこと

B-1 グランプリケース①

B級ご当地グルメでまちおこし団体連絡協議会

B 級ご当地グルメの祭典 B-1 グランプリ

富士宮焼きそば 厚木シロコロ・ホルモン 甲府鳥もつ煮

富士宮焼きそばとは…

B-1グランプリ優勝！

経済効果217億円（６年間）

ケース②交通広告による地域 PR

首都圏カバー率

反復訴求性

連続的な訴求効果

強制視認性

リーセンシー効果

５つの強み

備考：株式会社ジェイアール東日本企画 HPより作成

地域の独自性を知ってもらう

きっかけ作り

ケース①

ケース②交通機関ならではの強みを持った PR効果

高速道路上の SA・ PA現状は・・・

2005年に道路関係四公団が民営化

高速道路の料金見直しによる高速利用者の増加

各都道府県に点在している

日本人の余暇の過ごし方ランキングでドライブが上

位

高速無料化全区間で平均６３％交通量増加！

順位 余暇活動種目 万人

１ ドライブ 6,740２ 国内観光旅行 6,390３ 外食 6,370４ 映画 5,260５ 音楽鑑賞 5,150６ 動物園、植物園、水族館、博物館 5,040７ ビデオの鑑賞 5,010８ カラオケ 5,000９ 宝くじ 4,950１０ テレビゲーム 4,720１１ トランプオセロ花札カルタ 4,440１２ 園芸、庭いじり 4,030１３ ピクニック、ハイキング、野外散歩 3,690１４ 音楽会、コンサートなど 3,560１５ バー、スナック、パブ、飲み屋 3,400１６ 学習、調べ物 3,390１７ 遊園地 3,160１８ 写真の制作 3,120１９ 催し物、博覧会 3,070２０ 体操 2,950

資料出所：レジャー白書2010

余暇活動の参加人口上位 20位（平成 21年）

地域の独自性を知ってもらう

きっかけ作り

交通機関ならではの強みを持った PR効果

目的地でなくても立ち寄ってもらうことが可能

SA ・ PA の最大のメリット・・・

使う , 96%

高速道路利用者のSA・ PAの利用率

備考：株式会社マイボイスコム、「高速道路利用に関するアンケート調査」により作成

SA ・ PA ＝目的地ではない地域を　　　　　　知ってもらうことが可能

だからこそ地域 PRを行うために最適☆

提案

SA・ PAにおける

学生による地域PR

（ PR方法）

地域の学生による「地域フリーペーパー」の

配布

SA SA50 ｋｍ 50 ｋｍ

フリーペーパーの配布範囲

フリーペーパー配布

フリーペーパー配布

フリーペーパー配布

地域の行楽地に関する細かな情報

地域の穴場スポット

絶景ポイント

地域の伝統的お祭り

知られざる地域グルメ

フリーペーパーに載せる口コミ情報

口コミ情報によって85％の人が

購買に影響を与えられている！

地域住民だからこそ知りえる魅力的な情報をゲットできた～！

ぜひ行ってみたいなー☆

自分の地域のことを見直すことで郷土愛が深まったー☆

地域の魅力を多くの人に知ってもらうことができて

未来に期待できる☆

ご静聴ありがとうございました

• 横川 SA（群馬県・上越自動車道）• 甘楽 PA（群馬県・上信越自動車道）• Pasar羽生 PA（埼玉県・東北自動車道）• Pasar三芳 PA（埼玉県・関越自動車道）• 上里 SA（埼玉県・関越自動車道）• 高坂 SA（埼玉県・関越自動車道）

フィールドワーク先

• 寄居・星の王子様 PA（埼玉県・関越自動車）• 海老名 SA（神奈川県・東名自動車道）• 談合坂 SA（山梨県・中央自動車道）• 海ほたる PA（千葉県・東京アクアライン）• 足柄 PA（静岡県・東名自動車道）

• 企業訪問： NEXCO東日本• 企業訪問：株式会社セラム

フィールドワーク先