❤歴女のちからで町おこし❤東洋大学経営学部　菊池ゼミ　チームＣ楠本史也・斎藤瑠美子・岩内太志

歴史観光ビジネスに密着画像： http://www.webkochi.net/kanko/sanpo56.php5

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　要点　　

地方経済の衰退

解決の糸口は「歴女」

地元による観光誘致家紋： http://www.webkochi.net/kanko/sanpo56.php5 2

国内旅行の現状・課題発見

3

15年 16年 17年 18年 19年 20年1.4

1.6

1.8

2

2.2

2.4

2.6

2.8

3

2.81 2.782.89

2.72

2.42 2.44

1.7 1.71 1.77 1.68000000000001

1.5 1.55

年間の一人当たり宿泊数

年間の一人当たり国内旅行回数

年間の一人当たり国内旅行回数・宿泊数

共に減少傾向

出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」4

課題　　　　国内旅行者数の減少　　　宿泊回数の減少

地方の観光での消費の減少地方の経済の衰退

そこで・・・5

解決の糸口は「歴女」

♡ なぜ「歴女 に注目？｣6

私たちの提案

「歴女」をターゲットにした現地提案の観光旅行

なぜなら・・・　　　　　　　　　　　　　　歴史好きの女性「歴女」の増加さらに

「歴女」の観光旅行への需要高し！！7

｢歴女｣の増加 (1)

歴史雑誌「歴史街道」の女性購読者15 ％→ 40% に増加　

「歴史時代書房 時代屋」開店当初：ほとんどが男性客　　　現在： 20 代～ 30 代女性が4 割

8

「歴女」の増加 (2)女性の 6 割は歴史に興味あり

女性0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

19.3%

41.2%39.5%

とても興味がある

少し興味がある

興味はない

rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス n=479

男女比：男性： 51.4 ％　女性：48.6 ％

年代比： 20 代： 15.2 ％　 30 代：47.2 ％　　　　　 40 代： 29.4 ％　その他： 8.1 ％

20 代～ 40 代を中心に質問「歴史や歴史上の人物に興味はあるか」

出典： rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス 9

ぜひ行きたい54%

機会があれば行きたい

46%

全く行きたいと思わない0％

・アンケート対象歴史に興味を持つ女性年齢比： 20 代：64% 、 30 代：32% 、 40 代：3%N=50調査場所：時代屋神田店

　あまり行きたいと思わない0 ％

歴史観光に

需要がある

「歴女」は歴史観光へ行く！！　　歴史に興味を持つ 20 代～ 30 代女性に質問

「今後、歴史ゆかりの土地に行きたいか」

10

以上のことから・・・

歴史上の人物・出来事に縁のある土地を活用した観光事業を提案

　　「歴女」を地方に呼び込む　　

　　地方経済の活性化

11

｢歴女 を｣惹きつける観光

♡ 「歴女」が旅行に求めるもの♡ どう価値のある観光を提供するか

12

｢歴女 が旅行に求めるもの｣(1) 自分の趣味のための旅行

(2) 「のんびり」するより行動したい

(3) 自由に色々な場所に行ける

(4) 当時の雰囲気をリアルに感じる13

(1) 女性自分のために旅行を行う人が多い

旅行の最大の目的

19

30

8

37

31

44

15

16

15

25

20

30

3

3

4

0 20 40 60 80 100 120

全体

男性

女性

家族サービス 自分の気分転換 余暇の利用思い出つくり その他

出典：「余暇・レジャー総合統計年報 2008 年版」

14

15

60代

50代

40代

30代

20代

68.8

64

59.3

67.4

75.3

5.5

4.9

1.8

2.1

1.5

8.3

9.4

14.6

10.4

9.9

15.6

20.2

14.3

11.8

10

1.8

1.5

9.5

8.2

3.1

0

0

0.6

0.2

0.3０％ １００％

(2) 女性

「のんびり」「リラックス」より｢楽しみ｣

「旅行についてイメージするキーワードは？」

→行動的に楽しみを見つけていく

出典：旅行業協会・消費者モニターアンケート

60代

50代

40代

30代

20代

56

65

71.7

76.3

68.3

43.1

34.5

26.2

21.8

30.6

0.9

0.5

2.1

1.8

1.1

個人・グループ旅行で パッケージ旅行で その他 １００％

「あなたが旅行を考えた場合、思いつくパターンについてお知らせください」

旅行形態は？０％

(3)20 代～３ 0 代個人・グループ旅行が好まれる。

→ 自分に合った自由な旅行が好まれている。

出典：旅行業協会・消費者モニターアンケート

N=8,285

16

(4)-1 「歴女」 の旅行への価値観

時代屋でのアンケート：質問「歴史に興味を持つ女性が歴史観光で求めるものは」

より深い歴史的知識の充実

人当時の衣装

当時の話

当時の街並みの再現

当時の道具を使用体験

0 5 10 15 20 25 30 35

17

(4)-2 「歴女」の旅行への価値観

時代屋でのアンケート「今まで行ったことのある歴史にゆかりのある土地で印象に残ったことは？」

回答・・・城、お墓、甲冑、戦の跡地など当時の雰囲気を感じられるもの！！

18

(4)-3 「歴女」の旅行への価値観

歴史に興味を持つ女性への調査にて

歴史の跡地で「当時の様子を想像する」ということが言われていた！

画像： http://www.suzutoo.com/hino_gyouji_sinnsenngumi_c.html19

(4)-4 「歴女」の旅行への価値観

歴史的知識 当時の雰囲気歴史的場面や人物をリア

ルに感じる感動

20

｢歴女｣

積極的に行動する

こと

自分のための旅行

自分に合った自由な旅行

歴史的場面 や人物をリアルに感じる感動

「歴女」の旅行に求めるもの

歴史観光に需要がある！

21

そこで・・・

歴女にとって価値のある歴史観光の提供

22

どう「価値」を提供するか

自治体

地元の企業住民

・歴史的建造物の維持・雰囲気あるまちづくり・資料館の充実

・その土地の雰囲気づくり・歴史・文化を語り継ぐ

・旅行業者によるツアー提案・販売・歴女の呼び込み　

自治体、住民、企業 3 者の協力

その地域独自の歴史やその財産を使った現地提案の観光旅行

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まとめ「歴女」を対象とした観光事業を提案することで地域経済を活性化そこで1, なぜ「歴女」を対象にしたのか2, 「歴女」にとって価値のある歴史観光とは3, どのように価値ある歴史観光を提供できるか

「歴女」が歴史観光をすることで地域が

活気づく！！

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（参考文献）

・尾家建生・金井萬造　「これでわかる！着地型観光」学芸出版社　 2008 年・レス・ラムズﾄﾞﾝ (奥本勝彦訳 ) 「観光のマーケティング」多賀社　 2004 年・「女性の暮らしと生活意識データ集」　 2009 年　三冬社・「余暇・レジャー総合統計年報」　 2008 年版　アーカイブス出版・「週刊東洋経済 -特集 /日本人の「旅」大解明」　 2009 年 3月 28日号・「日経ビジネス - 開国！ニッポン - いま“売れる企画”は「見る」より「味わう、感じる」」　 2009 年 1月 20日

・観光庁ホームページ情報・資料http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/・国土交通省ホームページ統計情報・白書http://www.mlit.go.jp/statistics/index.html ・国土交通省総合政策局観光部門ホームページhttp://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/kanko/development.html 　　　　　　　　　　　　　・日経ＢＰネット　時代を読む新語辞典「着地型観光」http://www.nikkeibp.co.jp/style/biz/abc/newword/080318_42nd/・ rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービスhttp://release.center.jp/society/・社団法人日本旅行業協会ホームページ資料・統計http://www.jata-net.or.jp/tokei/tokeimem.htm

・

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（調査協力）「歴史時代書房 時代屋」神田店　広報担当：磯部様、その他販売スタッフの皆様

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ご協力ありがとうございました。

ご清聴ありがとうございました。

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