第三章 国际营销经济环境

本章内容 市场发展阶段的有关概念 全球各地收入和购买力平价 主要经济合作和优惠贸易协定 现有主要区域性经济组织或协定 世界主要区域市场的特征

世界经济概述 全球经济最根本的变化是全球市场的出现，全球性

竞争者对新机会作出的反应是取代当地的竞争对手

重大世界经济变化 资本流动代替贸易成为世界经济的驱动力量 生产和就业脱钩 世界经济唱主角，单个国家的宏观经济理论不再控制经

济产出 互联网商务的增长令国家壁垒的重要性下降

经济体制 三种基本的经济体制形态：资本主义、社会

主义和混合经济。

资源配置方式 : 市场配置（ Market capitalism ） 计划配置 (Centrally Planned Socialism) 混合体制 (Centrally planned capitalism and M

arket Socialism)

Index of Economic Freedom 2006 sou

rce: http://www.heritage.org/research/features/index/index.cfm

Free Mostly Free Mostly Unfree Repressed

1. Hong Kong2. Singapore3. Ireland 4. Luxembourg5. UK6. Iceland 7. Estonia8. Denmark9. Australia10. USA11. New Zealand12. Finland……

21. Czech Republic22. Belgium23. Lithuania24. Malta25. Bahrain26. Barbados27. Bahamas Armenia Japan28. Norway……37. Taiwan……

73. Lebanon74. Oman Guatemala Bosnia and Herzegovina77. Mauritius78. Qatar Swaziland……111. Zambia China113. Kazakhstan……

146. Nigeria147. Haiti148. Turkmenistan149. Laos150. Cuba151. Belsrus152. Venezuela Libya154. Zimbabwe155. Burma156.Iran157. North Korea

市场发展阶段 低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家

市场发展的各个阶段按人均 GNP 分类的收入水平国家组

群

2003 年 GNP

（ $ 百万）

2003 年人均 GNP $

占世界 GNP百分比

2003 年人口（百万人）

所处经济发展阶段

高收入国家人均 GNP 高于 $9266 27 ， 370 ， 9

2228 ， 396 80.8 964

先进的工业化后工业化国家

中高收入国家人均 GNP 为 $2995 ～ $9266

2 ， 750 ， 743

4 ， 723 8.1 582正在工业化国家

中低收入国家人均 GNP 为 $755 ～ $2995

2 ， 642 ， 056

1 ， 254 7.8 2 ， 106欠发达国家（ LDC ）

低收入国家人均 GNP 低于 $755 1 ， 107 ， 98

2434 3.2 2 ， 554

前工业化国家（ LDC ）

问题国家无信息 无信息 无信息 500

经济瘫痪国家

全球各地的收入和购买力平价 对于如今国际市场上的工业品和消费品来说，唯一最

具有价值和最重要的市场潜力预测指标就是收入（ Income ）

购买力平价（ PPP ， Puchase Power Parity ）是指用某种货币在有关国家所能买到的东西；或者说是两种（或多种）货币对于一定数量的商品和服务的购买力之比

高收入国家不一定代表高购买力，低收入国家也不意味这地购买力，要根据购买力平价来进行调整才能得到恰当的信息

Big Mac Index 2003

Country Big Mac Price Converted to

$

Offical Exchange Rat

e

Over- or Undervaluation

of Local Currency (%)

Switzerland

5.11 1.22/$1 +78

Euro Zone 3.48 0.78/$1 +24

U.S. 2.80 - -

Japan 2.47 106.26/$1 -12

Russia 1.42 28.88/$1 -50

China 1.23 8.26/$1 -56

按人均收入和购买力平价排名前 10 名的国家和地区

2000年GNP 人均收入（美元）

1. 卢森堡 38587

2. 挪威 38070

3. 新加坡 36484

4. 瑞士 36479

5. 科威特 35242

6. 日本 34796

7. 丹麦 33894

8. 美国 20953

9. 香港 27463

10.奥地利 25854

按购买力平价（ PPP ）调整后的 2000年GNP 人均收入（美

元）1. 卢森堡 35708

2. 美国 29953

3. 新加坡 28648

4. 挪威 25807

5. 香港 24602

6. 瑞士 24222

7. 丹麦 23555

8. 日本 23353

9. 比利时 22765

10.奥地利 21787

全球各地的收入和购买力平价2000 年 GNP

世界排名前 10 位国家国家 GNP （百万美

元）1. 美国 8259358

2. 日本 4427104

3. 德国 2127086

4. 法国 1446515

5. 英国 1359764

6. 中国 1179345

7. 意大利 1168771

8. 巴西 850852

9. 加拿大 602158

10. 西班牙 544944

预测 2020 年 GNP世界排名前 10 位国家国家 GNP （百万美

元）1. 美国 15829426

2. 日本 6262992

3. 中国 3962808

4. 德国 3451622

5. 法国 2428733

6. 英国 2316692

7. 意大利 1771088

8. 巴西 1597467

9. 韩国 1140994

10. 印度 1114291

人口分布 在 2000年，世界人口最多的 10 个国家占世界收入的 59％。

收入集中在高收入和人口多的国家意味着在 10 个或更少的国家里经营的公司也可以成为全球性公司。

世界人口现在已经超过了 60亿，按照这样的增长速度，到本世纪中将达到 100亿。另外需要注意的是，全球各地的人口增长并不均衡。

国家人口增长率与人均收入之间是呈现负相关的关系。

人口最多的 10 个国家： 2000年数据及对 2020年的预测

全球收入及人口

2000 年人口（千人）

占世界总人口的百分比

预计 2020 年人口（千人）

2000 年 GNP（百万 $ ）

人均 GNP（ $ ）

占世界 GNP 的百分比

全球总体 6134466 100.0 8504642 30578246 - 100.0

1. 中国 1268121 20.7 1609796 1179345 930 3.9

2. 印度 1015287 16.6 1464902 430096 424 1.4

3. 美国 275746 4.5 326607 8259358 29953 27.3

4. 印尼 210785 3.4 286706 247846 1176 0.7

5. 巴西 170661 2.8 232130 850852 5535 2.8

6. 俄罗斯 146866 2.4 157495 342008 2329 1.1

7. 巴基斯坦 138334 2.3 242669 66219 479 0.2

8. 孟加拉 129663 2.1 190792 47489 1501 0.2

9. 尼日利亚 128454 2.1 255338 38416 299 0.1

10. 日本 127229 2.1 137804 4427104 34796 14.6

世界人口 资料来源：联合国

人口预测值

50

100

150

200

250

300

（亿人）

年份1950 1995 2050 2100 21500

高

中

低

不同出生率下的情况

营销与经济发展 1/4

有人认为营销只适用于赋予工业国并与它们的情况有关，那里的主要问题是将资源引向永远变化着的产量或生产，以满足一个不断变化着的市场。

在欠发达国家出现的论点是，缺稀资源是否能分配给明显需要生产的地方。企业应该将精力集中在生产上以及如何提高产量上，而不应放在顾客的需要和欲望上。

这样的观点正确吗营销的程序就是将组织的资源集中用于环境所带来的机会上这一程序具有普遍适用的相关性

无论在低收入国家还是高收入国家，营销的作用都是一样的－即发现人们的需要和欲望

营销与经济发展 2/4

市场营销是生产能力与消费需求之间的经济仲裁人

市场营销过程在有效地利用经济增长所带来的产量增加方面起着关键作用，并能使较高的产量和较高的消费达成平衡

营销与经济发展 3/4 在发展中国家营销

营销必须与具体条件及具体习俗相适应，因此，有效的营销计划应该是那种能在特定情况下实现最佳效用的营销计划。

评估发展中国家的潜力时，应注意该国现存的营销发展水平。

市场发展水平 发展中国家的需求

营销过程的演变阶段 次级阶段 实例 营销功能 营销机构 渠道控制 基本定位 所用资源 评述农业和原材料

自给自足 游牧或狩猎部落

无 无 传统权力 维持生计 劳动力土地

劳动密集；无系统化市场

剩余产品 农业经济如：咖啡、香蕉

交换 小商人交易商集市

进出口

传统权力 创业的商业的

劳动力土地

劳动及土地密集；产品专业化、当地市场、进口导向

制造 小规模生产 棉纺业 交换实物分销

商人批发商进出口

中间商 创业的财务的

劳动力、土地、技术、运输

劳动密集；产品标准化和分级地区及出口市场；进口导向

大批量生产 美国经济1885-19

14

创造需求实体分销

商人、批发商、交易商和专

业机构

生产者 生产和财务

劳动力、土地、技术、运输、

资本

资本密集；产品差异；全国性、地区性市场及出口市场

市场营销

商业化过度 美国经济1915-19

29

创造需求实体分销市场信息

大规模和连锁零售

商

生产者 创业的商业的

劳动力、土地、技术、运输、资本、通

信

资本密集；分销结构的变化；全国性、地区性市场及出口市场

大批量分销 美国经济1950至

今

创造需求实体分销市场信息

市场及产品的计划开发

一体化的分销渠道

专业化中间商增多

生产者零售商

营销 劳动力、土地、技术、运输、资本、通

信

资本和土地密集；快速的产品创新；全国性、地区性市场及出口市场

营销与经济发展 4/4

发展中国家的需要 评估欠发达国家的市场潜力会遇到很多挑战，大多数挑战起因于这些国家存在二元经济（ economic dualism ）结构，即传统经济部门和现代经济部门同时并存。

在许多国家，二元经济带来了两种明显不同的经济和营销层次，从而至少存在两类不同的细分市场。

未来的市场包括工业化国家市场的拓展，欠发达国家传统经济的开发，以及这些国家现代经济部门的持续扩张。

新的市场通常也意味着营销者必须在教育消费者方面进行努力。

国家竞争力 国家竞争力（ National competitiveness ）

是指一个国家的生产力水平，体现为这个国家公司的国内和国际生产能力。

国家竞争力不是一成不变的。各国经济产出的相对地位不断此消彼长，这是全球经济最显著的特征。

The Global Competitiveness Report

区域市场特征

经济合作和优惠贸易协定 世界贸易组织和关税总协定 （WTO & GATT ） 自由贸易区 （ Free trade area, FTA) 关税同盟 （ Customs union ） 共同市场 （ Common market ） 经济同盟 （ Economic union)

区域市场特征 区域经济组织或协定

北美自由贸易协定 中美洲共同市场 安第斯集团 南锥共同市场 加勒比共同体和共同市场 东南亚国家联盟 欧洲联盟 欧洲经济区 洛美协定 中欧自由贸易协定 海湾阿拉伯国家合作委员会 西非国家经济共同体 南部非洲发展协调会议

区域市场特征 区域市场特征

西欧 东欧和中欧 北美 亚太地区 大洋州 拉丁美洲 中东 非洲