南宁百货新世界店壹周年庆典创意促销活动方案

2014-2-18

一个命题？在电商迅速崛起的当下，以及面对其他众多同类商场的激烈竞争，如何通过店庆，促进销售，强化用户体验？

突破常规，改变新的营销推广思路尤为必要！

解决问题，还得从问题本身入手，新世界店面临的问题有哪些？

1 、青春、时尚、潮流、精品的定位大且全，但客户认同感有待加强；2 、规划为集百货、家电、超市、餐饮、影院、娱乐等业态为一体的一站式 Shopping Mall ，实则受周边环境及原有建筑形态影响，开业一年 Shopping Mall 的市场印记较弱；

3 、以华城都市为代表的商场周边新兴购物中心正在蚕食原有客户；4 、自媒体时代，作为综合性购物中心，新世界店缺少与客户沟通的有效途径及方式。

所以 ,本次活动方案的目标：1 短期内促进销售，制造旺销场面；2 强化新世界店作为一站式 Shopping Mall 的用户体验；3 快速建立起同客户平等沟通的信息交流平台，为商城后续营销推广做准备。

一个核心思路：以南宁百货新世界店庆生为契机，聚集人气，促进销售，探寻商场与客户的沟通之道！

活动主题：

庆生有礼，“ 1”降到底

具体操作：

线上推广＋线下配合

一：线上推广以病毒式广告制造话题，迅速引爆市场，短时间放大南宁百货新世界店一周年店庆信息，聚集人气，为线下活动做好客流准备。

1 、一则征友庆生启事（南宁百货吉祥物叫“宁宁”，所以我们就以“宁宁”为主角，掀起一场病毒式广告营销。投放媒

体：南早、户外等媒体，二维码建议换个中间没有商场 LOGO 的 ）

南国早报示意

中山路 LED 广告屏示意

户外高炮示意

2 、一个微信互动平台（南宁百货新世界店官方微信）征友启事第二步，通过微信平台释放 3月 9日新世界店庆具体活动详情。

（ 1 ）、参与微信互动，“庆生有礼”：转发活动微信，送生日祝福，集 20 个赞可获电影票一张，集 50 个赞可获免费饭票一张；

（ 2 ）、公布其他店庆优惠信息：实时更新店庆动态信息，与客户互动，建立良性沟通。

备注：活动预计送出电影票 1000张，餐券 200张，送礼的主要目的是促进顾客深度消费，通过商场内电影院、餐饮等不同区域的互动与合作，引导顾客动线往良性渠道发展，加深购物休闲体验。

二：线下配合1 、制作“庆生有礼，‘ 1’降到底”相应的活动海报、吊旗等；2 、在百货、家电、超市、餐饮等不同区分别设置“‘ 1’降到底”疯狂特惠区，根据实际情况推出 1元、 10元、 100元、 1000元特“惠”商品限时抢购（即“‘ 1’降到底”）。

其他线下活动建议：1 、会员尊享双倍积分，新顾客凭最低 1元购物小票即可办理会员卡；2 、 2013 年 3月 9日出生的宝宝，凭有效出生证明，可半价购买“纸尿裤”、“奶粉”等婴幼儿产品，其他 3月 9日出生的客户，可凭有效证件免费领取 100元代金券（消费满 500元以上可用）。

效果评估：1 、以微信为例， 1000张电影票， 200张餐券，直接参与人数达到 30000 人，其为庆典活动吸引的人气及为今后商场与客户沟通所打下的基础，价值难以估算。

2 、在打折销售及“‘ 1’降到底”环节，因为具体商品定价不同，其事前效果较难评估。

氛围布置建议：商场内悬挂“庆生有礼，‘ 1’降到底”的店庆吊旗，营业员可佩戴相应活动主题的帽子等饰品，主要能表达出店庆的节日气氛即可。

推广费用预算：略

谢谢！

作者：王海阳电话： 13557199514