МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОТ МТС

Светлана Болдарева

Мобильная реклама – новое, набирающее популярность направление четко таргетированной рекламы.

Зачем тратить финансовые средства на аудиторию, которая не является целевой..?

Мобильная реклама предлагает свежие, пока непривычные для простого обывателя решения.

Получение информации о рекламируемых товарах и услугах по тем же самым каналам, что и новости от

друзей и родственников, формирует лояльное поведение потребителей.

Реклама в мобильных устройствах – это не только ставшие уже традиционными SMS и MMS сообщения с

возможностью перехода на WEB или WAP страницу Рекламодателя или размещение баннеров на WAP

портале, но и специфические, доступные только в мобильной среде, возможности, такие как интеграция в

МТС-новости (трансляция сообщений на «спящий» экран), сервис GOOD’OK.... И многое другое!

Будущее уже наступило.

Мобильная реклама работает. Доказано.

МТС

Содержание

Мобильная реклама как новый Медиа

Мобильная реклама – объемы мирового рынка

Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации.

SMS сервис

MMS сервис

МТС - Новости

WAP.MTS.RU

WAP.Omlet.ru

WEB.Omlet.ru

Кейсы

Мобильная реклама как новый Медиа.

Мобильная реклама по возможностям схожа с Интернет-рекламой.

Наиболее корректный критерий сравнения эффективности каналов Мобильной и Интернет рекламы – это CTR.

Ниже предлагаем сравнительную таблицу основных видов размещения Интернет рекламы и Мобильной

рекламы МТС по индексу CTR, на основании которого можно увидеть преимущества Мобильной рекламы МТС.

Вид размещения CTR

Интернет-реклама

Баннерная реклама 0,2%

Контекстная реклама Отклик может варьироваться от 0,01% до 10% в зависимости от списка

слов, тематики и предложения рекламодателя.

Видео-реклама ~ 2% - реклама в видео плеерах, пре-роллы, пост-роллы

Мобильная реклама МТС

SMS, MMS 2,75% - 11%

WAP 2,5% - 13%

ICB 2,5 %

5

Основные тенденции

В ближайшие три года

мобильная реклама станет

самым быстрорастущим

сегментом мирового рынка

рекламы

Высокие темпы роста мобильной

рекламы связаны с переходом

рекламодателей от традиционных

рекламных носителей к новым

медиа-носителям, позволяющим

доставлять

персонифицированные

сообщения целевой аудитории

Источник: ZenithOptimedia, Juniper research, Informa

Объем мирового рынка рекламыМлрд. USD

Мобильная реклама – объемы мирового рынка

Мобильная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы, поэтому по прогнозам объем

мирового рынка мобильной рекламы в ближайшие три года вырастет в 3,6 раза и составит ~7,6 млрд. USD к 2013 г.

 0  100  200  300  400  500  600

2013

2009

2010

2011

2012

Мобильная рекламаИнтернетреклама

Наружная реклама

Радио-реклама

Печатные СМИ

ТВ

Рост в2009-13 гг.Процентов

в 3,6 раза

+60%

+11%

+6%

-5%

+12%

+12%ВСЕГО:

6

Рост в3,1 раза

1,25

3,80

2009 г.

2013 г.

Азия и Океания

Рост в 4,8 раза

0,31

1,50

Европа

Рост в 11 раз

0,350,03

Африка и Ближний Восток

Рост в 6 раз

0,02 0,12

Южная Америка

Рост в 4,3 раза

1,85

0,47

Северная Америка

7,6

2,1Рост в 3,6 раза

Мобильная реклама – объемы мирового рынкаКартина распределения прогнозируемого роста мирового рынка мобильной рекламы 2009 г. – 2013 г.Млрд. долл. США

Всего – мировой рынок

Источник: Juniper Research, Informa, экспертные оценки

Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации

МТС – лидер рынка мобильной рекламы в РФ.

На 2009 – 2010 г., компания МТС предлагает несколько каналов коммуникации с постоянным траффиком для

размещения рекламных материалов различных форматов.

КаналКол-во

абонентов Target group Формат CPI

SMS-газета 100 000 16 - 35 лет. 70% жен. Текстовое сообщение 134 символа 0,32 р.

SMS рассылка по пользователям

MMS-портала

3 000 000 30-50 лет. Текстовое сообщение 134 символа 0,32 р.

SMS рассылка по пользователям

wap.mts.ru

3 000 000 12-35 лет. Текстовое сообщение 134 символа 0,32 р.

SMS рассылка по пользователям

GOOD’OK

7 000 000 12-35 лет. Текстовое сообщение 134 символа 0,32 р.

MMS-газета 103 000 16 - 35 лет. 51% муж. Текст + баннер. 300 символов, баннер: 300x120 0,59 р.

МТС-Новости (ICB) 510 000 12-40 лет. Текст + баннер. 400 символов, баннер: 500x500. 0,01 р.

WAP MTS 3 000 000 12-35 лет. Баннер (коллаж), динамика 0,25 р.

WAP OMLET 1 200 000 18-28 лет. 88% муж. Баннер (коллаж), динамика 0,25 р.

WEB OMLET 930 000 18-28 лет. 88% муж. Баннер-растяжка, динамика 0,25 р.

Российский рынок Мобильной рекламы. МТС: современные доступные каналы коммуникации.

В IV Q 2010 г. - I Q 2011 года компания МТС планирует ряд мероприятий для увеличения траффика каналов

коммуникации. По прогнозам количество абонентов на каналах увеличится в среднем на 20%.

МТС планирует установить специализированную платформудля управления мобильной рекламой

- Удобный интерфейс для рекламодателей - On-line-статистика и контроль за проведением кампаний- Таргетинг по профилю абонента

Канал Кол-во абонентов

SMS-газета 200 000

SMS рассылка по пользователям MMS-портала 4 000 000

SMS рассылка по пользователям wap.mts.ru 3 300 000

SMS рассылка по пользователям GOOD’OK 7 700 000

MMS-газета 200 000

МТС-Новости (ICB) 600 000

WEB OMLET 1 116 000

WAP OMLET 1 440 000

WAP MTS 3 300 000

SMS сервис

Один из наиболее популярных ресурсов – это SMS рассылка текстовых сообщений с возможностью перехода на WAP

или WEB сайт рекламодателя, звонка на указанный номер (+7 xxxxxxxxxx), загрузки видео, звуковых файлов и иного

развлекательного контента. Проведение интерактивных опросов, голосований и конкурсов с возможностью ответных

SMS.

9

Канал для размещения

рекламы

Описание Доступный таргетинг Количество

сообщений в день

CTR

SMS-газета с номера

2000

Рекламное сообщение рассылается

абонентам, подписавшимся на SMS

газету по рубрикам: Банки (Финансы);

ITNews, Открытия, Экономим,

Развлечения; Авто+; Туризм; Спорт.

Гео-таргетинг;

Таргетинг по полу и

возрасту; APRU;

Временной

таргетинг: дни, часы;

100 000 2,55 – 11,44%

SMS по базе данных

рекламодателя*

Рекламное сообщение рассылается

абонентам сетей всех сотовых

операторов зарегистрированных на

территории РФ.

Гео-таргетинг;

Временной таргетинг:

дни, часы; Обращение с

учетом половой

принадлежности;

250 000 -

* Рекламодатель обязан предоставить подтверждение письменного согласия каждого потребителя на получение рекламно-информационных материалов от Рекламодателя.

10

Канал для

размещения

рекламы

Описание Доступный

таргетинг

Количество

сообщений в

день

CTR

SMS рассылка по

пользователям

MMS-портала

Рекламное сообщение рассылается абонентам

которые пользуются MMS-порталом для просмотра

входящих MMS-сообщений.

Гео-таргетинг;

Таргетинг по полу и

возрасту;

APRU;

Временной

таргетинг: дни, часы;

250 000 2,55 – 11,44%

SMS рассылка по

пользователям

wap.mts.ru

Рассылка рекламных сообщений пользователям WAP-

портала, согласившимся на получение информации о

новостях портала. Размещение информации о

кампании Рекламодателя на WAP страничке MTC.

SMS, MMS рассылка

по пользователям

GOOD’OK

Рассылка рекламных сообщений пользователям

GOOD’OK, согласившимся на получение информации о

новостях услуги. Размещение музыкального,

узнаваемого контента Рекламодателя в качестве

GOOG’OK для бесплатного скачивания.

SMS сервис

11

Сервис Описание Доступный таргетинг Количество

сообщений в день

CTR

MMS-газета с

номера 3000

Интеграция рекламного сообщения

с баннерами в MMS газету. Газета

содержит информационные блоки:

Погода, Курсы валют, Гороскоп,

Дайджест новостей, Анекдот -

рассылается по подписке

•Гео-таргетинг;

•Таргетинг по полу и возрасту;

• APRU;

•Временной таргетинг: дни, часы;

103 000 2,75 – 11%

MMS сервис

Интеграция рекламы в MMS сообщения – это возможность сопроводить рекламное послание зрелищной картинкой или

анимацией, при этом все возможности SMS сообщений сохраняются: переход на WEB, WAP, загрузка видео,

возможность звонка на телефон контакт – центра и пр.

12

Сервис Описание Доступный таргетинг Количество

сообщений в день

CTR

МТС-Новости Рекламное сообщение с баннером

рассылается абонентам, подписавшимся

на МТС-Новости (7 категорий): Бизнес;

Твой Dрайв; Мир и красота; БОСС; Будь в

курсе; Мир МТС; Экстренный.

•Гео-таргетинг до МР. 510 000 2,5%

МТС – Новости

Востребованный сервис для кампаний с четким таргентингом. В I Q 1011 года таргентинг на данном канале будет

доступен до соты.

Рекламные сообщения транслируются на экран мобильного телефона, находящегося в режиме ожидания: сообщение

автоматически всплывает на экране, экран при этом освещается, привлекая внимание абонента

Традиционно в сообщениях указывается ссылка на WAP Клиента или телефон контакт - центра

13

WAP.MTS.RU

Одна из наиболее популярных площадок в среде мобильного Интернета (wap-портал №1 по выручке в России),

предлагающая абонентам МТС разнообразные развлекательно-информационные услуги.

Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение,

текстовые блоки. Также рассматриваются и специальные проекты: создание тематических спонсорских разделов,

внедрение спонсорского брендированного контента в разделах и рубриках.

Сервис Описание Доступный таргетинг Количество показов в

день – вкл. гл.страницу

CTR

Баннер (коллаж \ текст)

статика

Возможность

размещения на

всех внутренних

страницах

•Гео-таргетинг;

•APRU;

• По моделям телефонов;

N/А

2,25%

Баннер (коллаж \ текст)

динамика

400 00

14

WAP.Omlet.ru

Мобильная версия Omlet.ru объединяет функции интерактивного магазина и многопользовательской социальной сети.

Пользоваться мобильной версией портала m.omlet.ru может абонент любого российского оператора сотовой связи.

Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение,

текстовые блоки. Также рассматриваются и специальные проекты: брендирование одного из разделов (Музыка, Игры,

Видео, Общение), вирусный ролик в качестве Клипа дня.

Сервис Описание Доступный

таргетинг

Кол-во показов

в день –

гл.страница

Количество показов

в день – исключая

гл.страницу

CTR

Баннер (коллаж \ текст)

статика

Возможность

размещения на

всех внутренних

страницах

•Гео-таргетинг;

•APRU;

• По моделям

телефонов;

N/А N/А

2,25%

Баннер (коллаж \ текст)

динамика

40 000 270 000

15

WEB.Omlet.ru

Многофункциональный развлекательный ресурс, доступный при входе в Internet с любого мобильного телефона.

Ресурс объединяет функции интерактивного магазина и многопользовательской социальной сети.

Размещение рекламно – информационных материалов доступно по следующим каналам: баннерное размещение,

текстовые блоки, pre-roll - 7,15 сек., баннер для стоп-кадра. Также рассматриваются и специальные проекты: создание

брендированных разделов, конкурсы, продакт-плейсмент.

Сервис Описание Трафик в неделю (минимальное

значение)

CTR

Баннер-растяжка (над Omlet.ru) Размер 1000x90, размещение на всех страницах,

динамика

670 000

2%

Баннер справа Размер 400x240, размещение на всех страницах,

динамика

350 000

Баннер слева внизу Размер 240х400, размещение на всех страницах,

динамика

350 000

Текстово-графический блок

слева внизу

Размер 200х180, размещение на всех страницах,

статика

350 000

Pre-roll, 7 или 15 сек Размер 320х240, Кино; ТВ\Видео, динамика 100 000

Баннер для стоп-кадра - размер Размер 450х280, Кино; ТВ\Видео, статика 100 000

На сегодняшний день ОАО МТС имеет портфель порядка 70-ти кейсов успешно проведенных кампаний

федерального уровня для различных брендов.

Предлагаем ознакомиться с некоторыми из них.

SMS - рассылка по пользователям wap.mts.ru

17

Бренд: Citroen

Промоушн: Citroen C3

Формат размещения: таргетированная SMS- рассылка, страница и

баннер на wap.mts.ru

CTR: 0,20%

MMS – рассылка, баннер на wap.mts.ru

Бренд: Coca Cola

Промоушн: рингтон Coca Cola

Формат размещения: таргетированная MMS - рассылка, баннер на

wap.mts.ru, размещение рингтона для скачивания

CTR: 13%

МТС-Новости

18

Бренд: Adrenaline Rush

Промоушн: Adrenaline Rush

Формат размещения: таргетированная рассылка

CTR: 2,2%

MMS - рассылка по подписчикам MMS-газеты

Бренд: Туристическое агентство Джет Тревел

Промоушн: cпец. предложение на туристические путевки

Формат размещения: таргетированная MMS - рассылка

CTR: 11,44%

19

WAP.MTS.RU

Бренд: Российское общество автостраховщиков

Промоушн: информация для автолюбителей

Формат размещения: текстово-графический баннер

CTR: 1,6%

Бренд: Pioneer

Промоушн: GPS система

Формат размещения: текстово-графический баннер

CTR: 1,25%

Уровень конверсии 5%*

*процент звонков в call-центр от количества переходов по рекламному

баннеру

Спасибо!

Директор по проектам

Светлана Болдарева

Тел.: +7 915 479 6840

mail: lana@mts.ru

Руководитель проекта

Санникова Полина

Тел.: +7 985 152 10 92

mail: sapv@mts.ru