애견의류 전문 쇼핑몰사업계획서

2008110035 이홍국2010125051 김용균2012125054 김옥현2012125072 이다혜

1. 사업개요2. 시장환경 분석3. SWOT 분석4. STP 전략 – 목표시장5. STP 전략 – 포지셔닝6. 4p 전략7. 브랜드의 전략8. 재무재표9. 사업일정

목차

1. 사업개요 (1)

저희 dog1004 에서는강아지들을 위한 의류 , 신발 , 사료 , 간식들을 전문적으로 판매하는

사이트 입니다 . !!!

1. 사업개요 (2)

선진국애완관련 사업

성업

국내애완 시장규모 확대

애완 서비스사업 실시

현재 선진국은 애완관련의복 서비스와 애완용품 등이 성업중 우리나라 역시 그 시장규모가 점차 커지고 있는 추세 아직 그 시장을 공략할 기업체가 많지 않다는 현실에 비추어 본 사업의 성장가능성은 매우 크리라 예상

1. 사업개요 (3)

2. 시장환경 분석 (1)

국내 애견인구는2002 년 9 월 현재

전체 가구수의 15%인 200 만 가구 선으로 추정 (

대한애견협회 ) 된다 . 애완견 숫자만 약

300 만 마리

2. 시장환경 분석 (2)

99 년 말 5000억원 규모였으나

불과 3 년 만에 3배로 늘어났다 .

애견 수입 규모도 99 년 3000

마리대에 불과했던 수입견은 2000 년 6182 마리로 두 배 이상 증가했으며 , 2002 년에는 11월까지만 5 만1367 마리가

수입됐다 . 2000년의 무려 10 배

규모다 .

2. 시장환경 분석 (2)

3. SWOT 분석강점 (Strength)

자체 브랜드 개발

약점 (Weakness)

전문인력 부재

기회 (Opportunity)

애완견 양육 증가 애완사업 증가 ( 애견카페 , 애묘사업등… )

위협 (Threat)

애완견 시장 기반 취약 식육문화

SO 전략

애견서비스 업체와 전략적제휴온라인 홍보 마케팅

WO 전략

핵심인력충원적극적 아웃소싱

ST 전략

회원확보브랜드 이미지 차별화애견 컨텐츠 개발

WT 전략

Web 경영 및 홍보 마케팅 강화

내부환경

외부환경

애견 의류

애견애호가

애견카페, 애견병원

애견전문 사진샵

4.STP 전략 - 목표시장

5.STP 전략 - 포지셔닝코디네이팅

고가 저

가

Dog-1004

도기코디

퍼피즘

럭셔리쇼이

스타일멍멍

Product ( 제품 )Price ( 가격 )Place ( 유통 )Promotion ( 촉진 )

6. 4P 전략

회사명 : 천사같이 사랑스러운 강아지란 의미로 천사의 날개모양의 로고로 만들었다 .

도메인명 : www.dog1004.com

로고 :

7. 브랜드의 전략

주문 맞춤 상품으로 디자인 , 재질 , 등을 소비자 욕구에 따라 직접 반영을 시킴 .

Product ( 제품 )

♣ 제품 특징

첫째 , 차별화된 디자인 애견 기성복제품에서 벗어나 수공으로 제작 차별화된 디자인으로

맵시나면서도 활동성에 지장이 없는 새로운 디자인을 제공한다 둘째 , 맞춤의상의 제작 손수 애견의 치수를 재어 제작함으로써 애견에게 편안함과 특별함을

제공한다 애견의 실제 치수를 재어 고객이 원하는 디자인으로 자체 제작한다 . 온라인상에서는 인터넷사이트를 통하여 다음과 같은 순서로

진행한다 . ( 디자인 선택 -> 치수기입 -> 견본샘플 -> 수정보안 ->

최종배달 )

Product (2)

디자이너의 고용

최소한 두 명을 고용하여 애견의 체형에 알맞은 옷을

제작할 수 있도록 하고 시장에 진입하여 성공한 기업의 사례를 접하여 노하우를 익히도록 한다 .

웹디자이너의 고용

이 인력은 내부의 인력으로 충분히 가능하나 애견산업의

특성을 이해하는 교육프로그램을 지속적으로

활용케 하여 계속적인 변화를 추구토록 한다 .

2-3. 인력확보

Product (3)

상대적 고가의 가격을 두고 있지만 자신만의 특별하고 싶은 니즈 충족을 위한

합리적 선택

Price (가격)

밥그릇 : 129.900 원침구류 : 189.900 원

오프라인 매장과의 지속적인 교류 온라인을 통한 판매방식

Place (유통)

Ex)

애완커뮤니티에서의 지속적인 홍보

구전 커뮤니케이션

Promotion (촉진)

8. 재무계획 ( 손익계산서 )구분 2013 2014 2015 2016 2017

매출액 231,000 348,600 529,540 723,096 1,060,541

매출원가 46,200 69,720 105,908 144,619 212,108

( 이익률 ) 80% 80% 80% 80% 80%

판관비 175,900 261,930 395,572 525,413 791,447

영업이익 8,900 16,950 28,060 53,064 56,986

( 이익률 ) 4% 5% 5% 7% 5%

영업외이익 0 0 0 0 0

영업외비용 0 0 0 0 0

경상이익 8,900 16,950 28,060 53,064 56,986

특별이익 0 0 0 0 0

특별손실 0 0 0 0 0

세전순이익 8,900 16,950 28,060 53,064 56,986

법인세 1,334 2,542 4,209 7,959 8,547

당기순이익 3% 4% 5% 6% 5%

단위 :1000 원

9. 사업 일정

구분 내용 2013 2014 2015 2016 2017

사업계획 사업자등록홈페이지 구축사무실 임대

인적자원계획

추후 인원충원계획

상품 조달계획

제품 제조 , 수입

홍보 및 판촉 계획

마일리지 제도 , 회원제 , 전단지

배포 ,애견서비스업체

와의 연계 ,온라인 배너광고

Q&A