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• 與廣告活動有關的組織單位• 廣告主進行廣告業務的方式• 廣告代理商的種類• 廣告代理商的功能• 廣告代理商的部門劃分• 如何選擇適合的廣告代理商• 廣告費用的計算方式

第二單元 廣告組織與經營

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與廣告活動有關的組織單位

廣告主 (Advertiser)

廣告代理商 (Advertising Agency)廣告媒體 (Advertising Media)

廣告供應業 (Suppliers)

公共關係業 (Public Relation)

市場調查業 (Marketing Research)

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廣告主

代理商 傳播媒體

與廣告活動有關的組織單位

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與廣告活動有關的組織單位

有創意的代理商創作有創意的傳播訊息

有權力的傳播媒體透過各種媒體傳播出去

有錢的廣告主有明確的行銷目標

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僱用廣告代理商 由廣告主本身之廣告部門處理自行設立廣告公司委託媒體服務部門處理僱用專業廣告公司或個人工作室

廣告主進行廣告業務的方式

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• 委託廣告代理商作全方位服務 (Full Service)優缺點如下：

優：→ 節省廣告主自設廣告部門的開銷 → 較易獲得客觀專業的資訊及建議 → 取得較優勢的媒體服務

缺：→ 對產品瞭解不如廣告主深入 → 易洩漏商業機密 → 難掌握時效性

廣告主進行廣告業務的方式

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廣告代理商的種類

1. 國際性綜合廣告代理商 2. 本國性綜合廣告代理商

3. 特殊專業廣告代理商

4. 廣告衛星製作公司

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廣告代理商的功能

策略企劃功能 協調執行功能創意製作功能媒體企劃購買功能行政管理功能財務出納功能市場調查功能

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廣告代理商的部門劃分

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廣告代理商的部門劃分

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廣告代理商的部門

業務部門 (Account) 創意部門 (Creative) 媒體部門 (Media)市調部門 (Research)行政部門 財務部門

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1. 業務部門AAE(Assistant Account Executive) 助理業務

AE(Account Executive) 業務執行AM(Account Manager) 業務經理AAD(Assistant Account Director) 業務副總監AD(Account Director) 業務總監GAD(Group Account Director) 業務群總監

廣告代理商主要三部門之成員

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2. 創意部門AD(Art Designer) 美編設計 Film Producer 影片製作CW(Copy Writer) 文案 Traffic 製管人員Final Art 完稿 Production Manager

Visualizer 視覺特效Illustrater 插畫CD(Creative Director) 創意總監

廣告代理商主要三部門之成員

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3. 媒體部門Media Planner 媒體企劃Media Buyer 媒體購買Media Manager 媒體經理Media Director 媒體總監

廣告代理商主要三部門之成員

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如何選擇適合的廣告代理商

代理商的專業技能 代理商的功能齊全與否代理商的經驗及績效代理商的信用及財務狀況代理商的人事管理狀況代理商與客戶間的關係代理商與媒體及供應業的關係

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1. 媒體費用2. 創意製作費用

a. 時間成本b. 外付成本c. 概念發想費 (Concept Fee)

廣告費用的計算方式

兩大廣告費用：

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※ 一般廣告業最常用之傭金計算方式仍以 15% 制 或 17.65% 制為盛行 例：刊登某廣告媒體一次需 10,000 元 ( 含傭 )

→其中 15% 為廣告代理商抽取之傭金

→因此，廣告媒體實得 8,500 元 廣告代理商得 1,5

00 元 ( 或稱 )→1,500 元之傭金為 8,500 元之 17.65%

廣告費用的計算方式