招 商方 案 《老炮》

运动励志剧情片重磅推出之

项目背景

背景介绍

剧情亮点

项目背景

《哭泣的拳头》 2005 年

《激战》 2013 年

《摔跤王》 2008 年

《千锤百炼》 2012 年

《愤怒的公牛》 1980 年

《百万美元宝贝》 2004 年

拳击 最富冲击力的对决竞技一项男人的对决竞技，一个充满视觉冲击与荷尔蒙释放的热议题材。拳击这一竞技体育自从诞生以来，就以其力量和冲击力受到外界持续关注，并在各国不断催生出各种影视作品。

一个以表演“挨打”为业的老男人，一个怀揣梦想的钢管舞女孩。至刚至柔，中年男人的救赎与逆袭，和年轻女孩重拾梦想的故事。

热舞经久不衰的热点话题！

钢管女郎，一个从不缺少话题的职业，一个有 着神秘生活的女孩。无论是在综艺节目，还是 在影视作品中，都是极具爆点的热门话题。

项目介绍

基本信息

人物介绍

故事梗概

主创团队

基本信息

剧 名：《老炮》题材类型：运动励志剧情片片 长： 90 分钟

人生总需要一场胜利，一次张 扬。 青春、梦想、救赎，这是关于一个 中年男人自我救赎和年轻女孩重拾 梦想的故事。

老炮 男， 40 岁

一个以在酒吧进行挨打表演为生的落魄中年人。因替人解围卷入一场斗殴事件，被路过的洗衣店老板所救，成了洗衣店的员工。老炮好酒、好打麻将，总是给人点炮，而每次输钱后总是像鞭炮一样一点就着，一定要和对方干上一架，所以大家给他取了外号“老炮”。每天重复着收洗衣服的单调工作，以偷窥顾客不小心留在衣服里的秘密解闷。发现美丽的愿望后假作杀手伺机骗钱。二十年曾前是省散打队的一员，全国散打冠军最有力争夺者，但被好兄弟阿浩陷害打黑拳，被散打队除名并被险些打残，从此一蹶不振。

人物介绍

美丽 女， 22 岁

美丽，住在洗衣店附近的小区，为了逃离家庭压力来到这个城市的九零后女孩。酷爱钢管舞，外表叛逆，内心却单纯可爱，为了生活只能做夜店里的钢管女郎。一次回家的路上遭遇流氓，被常来夜店的小混混阿南所救。两人陷入热恋，但阿南突然失踪，让美丽陷入绝望。一次次自杀阴差阳错地失败，她找来一个杀手来杀自己，因此和老炮产生交集。

人物介绍

阿浩 男， 40 岁

与老炮终极角逐的热门冠军选手。满口兄弟义气，外表精干，内里厚黑。二十年前曾是老炮所在省散打队的同门师兄，因一直无法战胜老炮，为了自己可以拿冠军清除障碍而设置圈套，使老炮打黑拳被开除出队，自己则成为拳界一哥。

人物介绍

阿南 男， 26 岁

被常驻夜店的小混混，行踪不定。美丽在一次回家的路上遭遇流氓骚扰，阿南路见不平将其救下。但在两人相恋后，阿南突然失踪，后又出现在黑拳拳馆，成为人质。真实身份是警察的卧底。

人物介绍

小胖 男， 33 岁

洗衣店老板。在一次斗殴事件中解救了老炮，将其收为自己的员工。其实救老炮不是单纯的帮助，而是看到了老炮的身手——他不单单是洗衣店老板，也是一个沉迷于地下黑拳的赌徒，感觉有一天老炮肯定能派上用场，作为自己豢养的“猎犬”。

人物介绍

毒狼 男， 45 岁

黑拳经纪人，兼放高利贷。心狠手辣，翻手为云覆手为雨，在黑拳界说一不二。在他设的赌局下，小胖输个精光，答应毒狼，为他找一个有实力的黑拳选手。

人物介绍

故事梗概

以游走于各个城市进行挨打表演为生的老炮，在一场斗殴事件中，被洗衣店老板小胖所救，成为了洗衣店的员工。每日无聊以偷窥客户送洗衣物口袋内的秘密为乐。 小胖救老炮不是单纯的帮助，而是看到了老炮的身手。因为他不只是洗衣店老板，还是个沉迷地下黑拳的赌徒，感觉有一天老炮肯定能派上用场。 与此同时，生活在洗衣房小区的钢管舞女郎美丽，在男友阿南不辞而别后陷入轻生，多次自杀均阴差阳错未遂，她决定雇佣一个杀手了结残生。

01

故事梗概

02 小胖借了黑拳经纪人毒狼的高利贷赌拳，输个精光。走头无路之际，他答应为毒狼找一位黑拳选手还债。小胖设计圈套让老炮欠了自己的一大笔钱，并开出唯一的条件——参加地下黑拳比赛。 老炮想起年轻时被同门师兄兼好友阿浩陷害，参加黑拳比赛被开除省队的经历。他回绝了小胖，被迫答应在一个星期之内把钱还给对方。 无计可施的时候，老炮看到美丽送洗衣服口袋里的字条，知道美丽正在找杀手杀，而且酬劳丰厚。于是老炮决定冒充杀手，骗美丽一笔，单纯的美丽相信了老炮。

故事梗概

03 老炮没有想过要杀美丽，所以一次次杀人实施都以滑稽的失败告终。 在与美丽的接触的过程中，老炮发现了她的单纯善良，心有不忍。美丽告诉老炮，自己报名参加了世界钢管舞中国赛区的比赛，以很好的成绩通过了预赛。但男朋友不负责任的失踪，让她失去了动力。 不忍再欺骗美丽，老炮把假冒杀手的真相告诉她，自己也准备重新回到以前的生活。 而此时，美丽的男朋友有了消息——阿南因为不愿参加地下黑拳比赛，得罪了黑拳组织而被绑架，命在旦夕！

故事梗概

几人商量着报警，此时，被黑拳经纪打得满身是伤小胖也来求老炮救救自己参加黑拳冠军赛，并称报警将毁了一切。老炮答应了美丽救出阿南的请求，但也要美丽答应自己，重新振作起来参加复赛。拳手是他心中的一道坎，为了救阿南，他决定不再逃避。在小胖手机里的参赛选手电子资料里，老炮发现一个冠军热门选手正是当年陷害自己的师兄。他抱定这是一次能够真正面对内心，决一雌雄的机会。小胖带着老炮开始了赛前备战，美丽也在排练厅里开始了复赛之前的训练。

04

vs

故事梗概

05 美丽在赛场上参加着初赛，老炮也轰出了沉寂多年后的第一拳头。拳赛和钢管舞比赛在交替进行着，老炮打到了最后的冠军赛，美丽也顺利地进入了复赛。老炮在比赛前要求见一面阿南，毒狼答应了老炮的请求。老炮让阿南用自己手机给美丽打了电话，阿南却偷偷留下了老炮的手机。黑拳冠军赛和复赛同一时间进行。老炮最后的对手正是自己的师兄。比赛激励的进行着，老炮就像重新回到了那个年轻的自己，用拳头追逐着自己的梦想。在老炮即将打倒师兄的最后一局，黑拳经济要老炮放水，不然就解决了阿南 ······最后，老炮在师兄的拳头中倒下。美丽在比赛中胜出，此时，黑拳比赛场外响起了警笛。原来，阿南是警察的卧底，利用了老炮给自己的手机偷偷给警局发了定位 ......

上海戏剧学院 04级导演班拥有一个强大的制作团队，摄像师、剪辑师、录音师等均参与过多部影视剧的制作，如：《你是我兄弟》、 《雪花那个飘》 、 《双城生活》 、 《无人区》、《江山美人》等。

导演作品：《空姐》数字电影《电影梦》微电影：《大城小镇》《更迭的眼泪》《被吸烟我不干》《我和我和他和她》《青涩》《路》央视广告：《被吸烟我不干》央视栏目剧：《亲情交易》《打赌协议》执行导演作品：电 影：《跳水梦》《恋爱七八九》《万年飘香》《山鼓声声》《无路可逃》

导演介绍主创团队

李幸朋

代表作品李水诺 广告：美人堂饼干 首都机场宣传片 梅赛德斯奔驰宣传片

电视剧：《淘招聘》《致命追踪》《天津天津九河入海》

电影：《我是谁》 饰：萍儿《宅门里的丫鬟们》饰：青铜《孽情记》 饰：朱素心《喋血情路》饰：佩佩《地狱来电》饰：吴妍妍《高富帅的救赎》饰：蓉蓉《战地情天》饰：晓芝

演员推荐

代表作品廖 望电影：《青春如期》 饰 康嘉华《深圳记忆》 饰 陈默《雷锋的微笑》 饰 艾其福《大上海》 饰 成大器手下 《蕾丝女孩》 饰 王总

电视剧：《撞业奇遇记》 饰李有才《女刑警日记》 饰张峰《乱世新娘》 《女人的战争》 《口红》 《风和日丽》《蝴蝶行动》

广告：雪福来爱唯欧汽车广告《城市之窗》世博会大型场馆主题秀08 上海时装周闭幕久光商城 男装发布会歌迪卡服饰宣传广告NOVO宣传广告（册） 麦考林按摩枕宣传广告

演员推荐

代表作品李 根影视作品：2013短片《盛大 YONI》饰 杨康2013 年电影《夜》饰 王川2013 年短片《美错》饰 方舟2012 年微电影《几宗罪》饰 张子帅2010 年微电影《再见初恋》饰 男一2010 年广告 安卓系统 快牙应用2010 年话剧《抓壮丁》饰 李老栓2010 年话剧《天山雪》饰 马洪光2008 年电视剧《仰角》饰 蔡德罕

演员推荐

代表作品李红陶

演员推荐

影视作品

《爱在长白山》（电影） 饰艾长白（男三） 导演：王晓明 合作演员：徐炜钧 王雪菁 王争《让我们一起失忆吧》（电影）饰：王巨力导演：肖伟伟 合作演员：栾浚威 赵雪彤 杜婕 薛轶文《青春期 2》（电影） 饰波波 导演： 管晓杰 合作演员：赵奕欢 王一 莫熙儿《肚爸爸生子记》（电影）饰产前培训师 导演：仲衡 合作演员：彭波 王迅 赵京南 徐婷《上位》（电影）饰 刘副导演导演：管晓杰合作演员：赵奕欢 文卓 游艺湉《反恐行动之枪恋 33 天》（微电影）饰屌丝 导演：熊琛 合作演员：秦汉擂 王梦婷 本兮 阿悄《几宗罪》饰演 导演《姐妹》饰演 形体老师《青春盛宴》饰演 经纪人《正义联盟》饰演 野猪帮老大

代表作品游艺湉 广告：《仙境 RO传说》金莱克春夏季、秋冬季服装

单曲：《别让我一个人哭》《你的爱太嚣张》《如果不是你》

电影：《青春失乐园》《肚爸爸生子记》饰：田玉卿《青春期 3》 饰：艺湉《巧克力女孩》 饰：弦子《深夜做题》 饰：小惠《恋爱囧事》 饰：段白露

综艺：2010 年《明星驾到》栏目嘉宾2010 年《珠光宝事》栏目嘉宾2011 年《娱人碎碎念》栏目嘉宾2012 年《养生一点通》栏目嘉宾2012 年《奥运大郭饭》栏目嘉宾2012 年《家有好主妇》栏目嘉宾2012 年《时尚风向标》栏目嘉宾2012 年《粉丝心愿》栏目嘉宾

演员推荐

代表作品陈羽琦 影视作品：2011 年电视剧《海岛七号》的啤酒广告2012 年《囧人的幸福生活》饰：菁菁2012 年《剪爱》 饰 模特2013 年《百威》啤酒广告2013 年微电影《爱情像橙子》2013 年电影《青春如期》饰：依依

演员推荐

代表作品张艺荠 广告：KK唱响广告拍酷平面广告珠宝广告 首都机场宣传片 梅赛德斯奔驰宣传片

活动：千月联合 摄影模特顺义大众汽车活动品牌服装走秀模特网博会巨人主推 SG

BTV 美食春晚走秀女人如花之绝代芳华旗袍走秀时尚杂志拍摄＜好好学习吧＞节目录制

电影：《青春如期》饰 校花《闺蜜 .青春盛宴》 饰小雯

演员推荐

商务合作

合作形式

植入营销价值

建议植入行业

植入投入产出

影片内部整合娱乐营销

影片外部整合娱乐营销

1 、植入广告2 、片尾广告

3 、首映礼 /线下活动冠名4 、授权广告5 、发行广告

合作形式

一个消费者主动观看的广告植入广告将产品有机结合进影片，将一个不是广告的广告，传递到消费者。内外兼修企业营销重点影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。到达率高据统计，每年国内观影人数高达亿万，随着电影市场的高速发展，此数据还在不断攀升。而新媒体电影比传统影院电影传播力更强，范围更广，速度更快，广告到达率因此更高。明星软性代言企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。可深度利用项目其它价值影片授权、影片公关等。

1 、植入广告 -优势

植入营销价值

图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例

植入方式 呈现方式

场景植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，

如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。品牌元素

道具植入将产品作为道具直接应用在影片中，如剧中人物

示范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等，

或通过 xx网站上网看资料。

产品元素

台词植入 剧中人物的对白中，提及品牌 /产品 / 服务的名

称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。产品功能

剧情植入为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重

要环节。为最大限度的满足赞助商的要求，在不

影响影片质量的前提下可适当微调剧本，为产品

加戏。

品牌理念

1 、植入广告 - 类别

植入营销价值

植入营销价值

影企联姻　娱乐营销助推行业客户，占领植入营销先机

建议植入行业

数码通讯类

《老炮》中现代通讯设备是重要的转机道具，老炮是在手机上发现了师兄参赛的信息唤起斗志，阿南也是通过手机将黑拳组织一举歼灭。现代通讯设备在剧情中发挥了至关重要的作用，能很好地为品牌做出宣传。

建议植入行业化妆品类、美容整形类

拥有年轻靓丽女主的剧集一定离不开化妆品品牌的巧妙植入，《爱情公寓》中秦羽墨的欧莱雅的美容顾问身份；高姿化妆品植入《裸婚时代》；雅诗兰黛植入《苏菲日记》 ······植入自然、充满时尚感。本剧中美丽是个天生丽质且精通化妆的女孩，身为舞蹈演员的她十分注重仪容的修饰和修身塑形。为妆品品牌及美容整形类客户提供了充分展示品牌的极佳机会。

建议植入行业

餐饮酒吧、零食类

在《手机》中，盼盼食品上演植入大戏；通过植入《冲上云霄 2》，港人对酷乐仕 VitaminWater 的品牌认知与好感度跨越了几个台阶；《爱情公寓》中，绿箭口香糖和光明牛奶不断涌入观众眼球 ······ 老炮的挨打表演在各个酒吧轮回进行，运动间隙需要各种饮料、零食的补充，为零食、餐饮酒吧等客户提供了绝好的植入机会。

建议植入行业

时装、服饰、皮具类

服饰鞋帽以及品牌包包的品牌传播，早已通过与影视剧的结合来增加对观众的影响力。从美特斯邦威植入电影《变形金刚》到 Gucci古奇 、 ZARA飒拉 、 OZZO欧尼迩等时尚品牌在《杜拉拉升职记》的曝光 ······《老炮》涉及男女不同年龄各阶层人群，土豪黑拳经济人、小资洗衣店老板、用舞蹈换取靓丽行头的美丽以及酷爱运动着装的阿南，各消费层面的服装饰品能与剧情完美融入，软性植入更易形成意见领袖，影响观众消费行为。

植入权益回报

植入权益回报

芭乐 BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式

芭乐广告管理系统通过芭乐广告管理系统“ BAM” ，可以查询到视频网站所投放的影片或节目在全网所有播出平台的实时数据及消费情况。系统完全开放给各个影视合作伙伴后，合作伙伴可以通过后台用户名密码实时查询其在互联网上内容播出的数据、评论、转发、收藏等用户行为，以及市场调查数据等。

效果监测植入投入产出

芭乐 BAM系统 将 CPV细分总播放数

评论数、转发数、收藏数，全方位数据实时更新让每个客户清晰了解自己定制的

相关数据

— CPV细分模式下BAM系统 — 广告传播效果用数据说话！

例举《青春期》 BAM系统数据

参考客户提出的 CPV植入要求，为客户量身定制

客户可按效果付费

根据客户预算排期灵活植入，保证既定按期播放量

后且在播出量或者排期超出预算后不另追加收费

效果监测植入投入产出

宣传推广

芭乐传播优势

播放平台联盟

合作推广平台

自有媒体支持

芭乐成功案例

营销推广建议

项目 新媒体 传统电视媒体覆盖受众 18—35 岁之间，年轻化 40 岁以上，老龄化趋势明显

制作周期周期短，迅速配合客户宣传周期，麦当劳式流程

内容制作周期长与客户品牌及产品融合周期长

品牌融合度品牌与产品内容结合度高速度快，表现力直观、新颖软性宣传受众接受度高

制作 /发行周期长客户品牌及产品宣传周期延迟

价格优势 单位 CPM（千人曝光）成本低 单位 CPM（千人曝光）成本高

碎片化营销整合

互联网播放平台广泛（视频类）互动平台多样化（微博、 SNS等）传播平台成熟（渠道多元化）覆盖全网络用户群

单一 传统，用户群相对单一

对于新型互动营销经验不足

传播周期新媒体宣传周期长

后续传播效应持久

整体传播周期短

营销周期因预算或其他外因受限

数据管理芭乐 BAM系统使合作营运情况明晰可见实时汇总各平台数据及用户互动况核算 ROI 的实时平台

仅为单一传统平台的收视及曝光数据用户互动和口碑的数据缺失数据单一

新媒体互动内容差异化，传播更迅速芭乐传播优势

26 家 播放平台联盟8 家 互动播放平台

【芭乐 — 全媒体联盟 多平台覆盖】

播放平台联盟

视频网站

SNS社区 12 家艺人经纪

微博支持网络媒体 23家

杂志 8 家 报纸 16家

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BALE PLAYER 是芭乐在移动互联网领域的 自有平台 可最大化实现芭乐内容与平台的 整合优势

自有媒体支持

通过传统与新媒体相结合的方式，开创了一个全新的观影模式

芭乐成功案例

上映 - 2013.11.8

影片从四个女主角的视角为观众呈现娱乐圈残忍但真实的一面。从开始的单纯、坚持梦想、为了明星梦而努力，到经历人情冷暖，被无情的现实一次次打败，她们沉沦在欲望的深渊中，她们向曾经的自己妥协，最终变成了自己过去最不耻的样子，成为了娱乐圈边缘群体。

付费版上线 5 天，播放数超过 250 万

上映： 2013.10.23

《我的同事都有病》讲述关于 20 后的爸爸妈妈们的真实故事，一间超级咖啡社，五个各色都市男女，我们身边的小清新和大纯爱，伪温馨和真吐槽，正能量和没节操，一切尽在我的同事都有病。

4集 播放数在 20 天内超 15 ， 000 ， 000次

《我的同事都有病》

《姐妹》 1 个月总播放数高达4 千万次

《姐妹》是娱乐圈系列电影的第一部曲，本片由新锐导演王子执导。这是一部“展示当代模特女孩们的追梦历程的励志情感大片”，故事取材当代真实的模特现状，讲述来自全国各地的模特女孩们为了争夺“大闹西游”的游戏代言人和 100

万巨额奖励争相参加这场选秀比赛。在利益和名气的驱使下，女孩们使出浑身解数，比赛俨然成为了美女们的生死格斗场。

后

中

前 借助《老炮》前期营销铺垫

线上：网络推广（硬广、话题资源）+传统媒体推广（广告片内容结合、宣传片、节目访谈） 线下：拍摄进程 +（双方）公关活动

《老炮》植入内容承上启下

线上：数家视频推广《老炮》，展现品牌 /产品植入内容+传统媒体硬广传播线下：参与《老炮》开关机发布会，结合企业公关活动进行联合宣传

借助《老炮》后期公关营销线上：网络媒体平台播出《老炮》+网络推广（话题营销、社区论坛营销）线下：《老炮》海报授权使用，组织公关活动

娱乐整合营销推广建议