2013上海 圣诞 集市 2013 SHANGHAI CHRISTMAS MARKET -- 广告位招商方案
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2013 上海圣诞集市2013 SHANGHAI CHRISTMAS MARKET-- 广告位招商方案
2013.10
项目背景
活动主题
活动形态
项目介绍
媒体宣传
票务计划
广告位招商
项目背景
圣诞集市 2012 年成功案例
背景 2012 年 12 月,首届上海圣诞集市落户新天地。引入原汁原味的欧洲圣诞集市,契合中国元旦佳节的节庆理念,集嘉年华活动与传统欧洲集市理念于一身,首次打造以圣诞集市为名义的主题节日乐园。
理念 圣诞 集市 + 新年 集市
时间: 2012 年 12 月 20 日 -2013 年 1 月 1 日地点:新天地太平桥公园入园游客总数: 4 万人次 参展商: 40 家木屋: 12 个 帐篷: 38 个
活动相关图片
媒体关注
东方网 腾讯网
中国日报
奥芬巴赫邮报
申江服务导报
i
时代报
生活周刊
根据 2012 上海圣诞集市各项数据统计表明:
上海圣诞集市项目是目前国内具有开创性、国际性的大型旅游项目。吸引了数量众多的上海、全国、乃至海外游客的关注。2012 年,活动首次举办。筹展、招展时间较短,各项安排组织上还存有缺陷。相信在精心的包装下,必定会得到市场认可,是值得长期孵化培育的项目。相信在经过更充分的准备和投入后,会使活动运营更加完善,树立更好的市场口碑,真正成为一个上海冬季旅游的首选地。
活动影响力圣诞集市被选入:携程旅游发布十大最有特色圣诞新春之旅圣诞集市被列为:来上海旅游的重点行程之一
2013 上海圣诞集市 冬季特色旅游目的地,城市旅游新名片
活动主题
圣诞 集市 + 新年 集市Christmas Market + New year Market
活动形态
德国四大圣诞集市久负盛名,法国斯特拉斯堡圣诞集市更是追溯到 16 世纪。圣诞前夕,人们从四面八方来到这里,赶集的风潮一直延续到新年。这些古老的圣诞集市成为了圣诞节期间最受青睐的旅游目的地。 游轮派对、浦江夜景、儿童娱乐设施、节日礼品、精美的世界各地美食、集市的氛围,打造了一个富有特色的冬季旅游胜地。
与众不同的冬季旅游目的地
圣诞大餐
狂欢派对
儿童乐园浦江夜景节日礼品
游轮派对
圣诞当晚,您可以在建筑和装潢风格新颖独特的上海阿根廷庄园享受圣诞大餐,伴随着轻松悦耳的音乐声,您可以品尝到地道的阿根廷烤肉和阿根廷百年酒窖提供的红酒 ; 或是在观看着激动人心的体育赛事时 , 来一瓶清爽纯正的阿根廷哥麦斯啤酒 ; 或许,您还可以一边品尝着香浓的皇家咖啡,一边欣赏着窗外浦江两岸的美景和陆家嘴高耸入云的楼群…… 品尝完美食之后,还可登上浦江游览船,看遍浦江两岸的夜景。在活动内场我们还有圣诞狂欢派对,一直 high 到凌晨。
圣诞之夜圣诞大餐
浦江夜景
狂欢派对
游轮派对
东码头外滩空间与游船的联动通过游轮将浦江沿岸的会场联动起来,同时与滨江星的花旗银行大屏相互辉映。游客可在游轮上一边吃晚餐一边欣赏浦江两岸的夜景,并且最终将其送往活动会场参加新年倒计时。
新年倒计时
12 月 31 日晚 7点开始,为渲染倒计时庆典活动的神秘气氛,活动现场将亮起炫彩的灯光,人们聚集在一起倒计时等待新年的到来。
集市商品目录The Fair Catalogue
汽车周边汽车用品、租赁Auto ,Auto product Auto rental
灯具Light
服饰、鞋、配饰Garment, shoes, accessories
食品、饮料、酒Food, beverage, wine
厨卫、家纺、生活用品 Kitchen & bath, home furnishings, articles for daily use
工艺、道具、礼品Craft, prop, gift
旅游Tourism
文具、玩具Stationery, toy
花艺Floriculture
创意礼品、DIY Creative gift DIY
宠物用品Pet product
玻璃、水晶Glass ,Cristal
100 个零售展位 —— 世界各地冬季美食、琳琅满目的节日礼品
儿童主题乐园
上海是中国最开放的城市之一,是一个文化多元、包容、海纳百川的城市。引入原汁原味的欧洲圣诞文化,契合中国元旦佳节的节庆理念,集嘉年华活动与传统欧洲集市理念于一身,打造以冬季集市为名义的跨国别文化品牌项目。
跨国别的文化品牌
和谐创新
梦幻童话浪漫
嘉年华
第一周:点亮 - 五彩缤纷的季节 第二周:浪漫 -缘起圣诞村庄
第二周看点爱情觅缘卡缘 Photo
单身情侣大对决
第四周: 迎新 -游园祭 第四周看点
新年倒计时跨年大采购音乐表演
第三周:圣诞 -平安夜
第三周看点圣诞老人的礼物变装极限表演与圣诞老人合影
第一周看点亮灯仪式Cosplay
圣诞老人比赛
Cosplay
圣诞老人比赛
与圣诞老人合影
变装极限表演
杨浦区的旅游新地标东码头外滩空间The Bund space of East dock结合酒店、广场优势,依水而建、闹中取静的环境,使园区成为上海潮流时尚新地标。再加上一年一度的冬季集市,更加让人记住了“东码头”派对空间。
交通优势位于杨树浦路 340号 , 项目占地面积近 70,000m², 建筑面积约 29,000m², 是杨浦区东外滩滨江一号地块 , 东邻上海船厂 , 西至秦皇岛路 , 南临黄浦江 , 北至杨树浦路轨道交通四号线杨树浦路站出口。
露天广场位于园区中心 , 占地约 2340 平方米 , 长约 78m, 宽约 30m. 可承办商品展示会、 T台秀场等大中型活动。
东码头周边交通便利,地处大连路隧道出口,地铁 4号线 3号口步行入园区只需 1 分钟。周边有 37路、 868路、 28路、 330路、 325路、 25路、 79路、 137路、 155路、 317路、 842路、 853路、 921路、申川专线等公交线路。园区内还有数百个泊车位,停车方便。
东码头作为浦江游览上下客码头:根据 2012 年冬季集市时间段( 12 月 6 日 -1 月 5 日)浦江游览人数统计推算今年预计人数达到 50000-60000 人左右,平均每天达到 2000 人左右,预计车辆有 100辆 / 天(大巴)。
东码头现场场地照片
圣诞集市平面布置图
展位效果图参考
项目介绍
开放日期 2013.12.06 –2014.01.05
开放时间11:00-21:00(周末、节假日可延长)
招商对象境外展商,已经在中国的境外品牌以及创意、个性商品、各国美食。
100 个零售展位
儿童游乐区
浦江游览船
舞台 show 场
室内派对空间
游艺设备打造“东码头”这一上海旅游文化新名片丰富上海冬季旅游内涵,聚集“东码头”人气提升杨浦区滨江地块的商业价值
杨浦区地域特色东码头交通便利(轮渡、地铁、公交)
场地功能
预计人次5-10 万
媒体宣传
户外及票务广告位1.户外广告牌2.户外 LED 大屏幕3.票务广告4.会场主标志旗5.场地沿江护栏广告
平面广告:(媒体备选)1. 主流周刊、杂志,如《外滩画报》、《申江》、《上海画报》等2. 报纸:《新民晚报》、《新闻晨报》、《新民地铁》电视广告: (媒体备选)1. 主流频道:东方卫视、第一财经 ( 新闻报道)2.专业频道:星尚、旅游卫视、 ICS 、新娱乐等 (专题合作)广播: (媒体备选)FM101.7音乐台 FM105.7交通台网络(新媒体) (媒体备选)1. 团购:大众点评网、拉手网、高朋网、美团、团 800 、 24券2. 门户:新浪微博、腾讯微博、网易微博3. 公众微信平台
票务计划
门票价格普通日场票: 15 元普通夜场票: 30 元指定日夜场: 12 月 24 日( 80 元) 12 月 31 日( 60 元)
票务推广销售渠道
1)主办及协办方渠道推广与销售2)网络预售3)票务公司预售4)星级酒店、旅游咨询中心5)旅行社门店、超市门店零售票推广与销售, 旅行团体票销售6)商家及酒商推广与销售7)现场售卖8)团体订购9)校园推广
门票目标销量 10 万张
广告位招商
LED广告
墙面广告
铁马广告
帐篷顶广告
票务广告
WIFI 数据业务广告
A板广告
广告位招商形式
广告位布置图
占地总面积: 8600m2
LED墙:宽 8.5m,高度待定
广告位效果图
现场 LED 广告 :
每次 30 秒,价格 3000
元,一个月执行价格(每天播放一 次) 40000 元。
墙面广告
广告位效果图
现场墙面广告:每个价格 10000 元, 5 个以上按 5000 元执行
A板广告
广告位效果图
现场 A板广告 :
每个价格 8000 元 , 10 个以上按 4000 元执行。
铁马广告
广告位效果图
铁马广告 :
每个 1000 元,一次性购买 50 个以上按每个600 元执行
帐篷顶广告
广告位效果图
棚顶广告 :
120 个展位棚顶,面积 3*3 平方米,每个棚顶,广告单价3000 元 每 天 , 总 价 格360000 元 , 执 行 价 格250000 元。
广告权益:赠送现场摊位 2 个
广告位效果图
票务广告
票务广告 :
门 票 背 面 广 告 , 印 数300000 张 , 总 价 格300000 元 , 执 行 价 格150000 元
广告位效果图
WIFI 数据业务广告
现场 WIFI 广告 :
现场 WIFI广告推送,直接到达参加活动的人群,并可以进行流量分析,人群数据采集,用户无论使用手机, PAD ,电脑无线上网都可收到,每次每天价格 3000
元 , 一 个 月执行价格(每天推送一次) 40000 元
冠名赞助商冠名价格:人民币 100万元
广告权益包括1 、现场展览摊位 5 个(总价值 150000 元)2 、现场推广活动 3 场(总价值 300000 元)3 、现场摊位棚顶广告 120 个,每个棚顶广告单价 3000员,总价值 360000 元4 、现场 WIFI广告,每天发送赞助商广告 5 次至用户手机,每次 3000员,总价值每天 15000 元,*30 天,为 450000 元。5 、现场 LED 大屏幕广告,每天免费播放 10 次,每次 30秒,每次 3000 元,总价值每天 10 次*3000 元 * 30 天,为 900000 元6 、票务广告,门票背面广告,总印数 30000 万张,广告总价值 300000 元7 、墙面广告, 20 个,每个价值 10000 元,总价值 200000 元8 、现场 A板广告 30 个,每个价值 8000 元,广告总价值 240000 元9 、现场铁马广告 100 个,每个价值 1000 元,广告总价值 100000 元
以上广告总计价值 3000000元
一级赞助商赞助价格:人民币 50万元
广告权益包括1 、现场展览摊位 3 个(总价值 90000 元)2 、现场推广活动 2 场(总价值 200000 元)3 、现场 WIFI广告,每天发送赞助商广告 3 次至用户手机,每次 3000员,总价值每天 9000
元, *30 天, 为 270000 元。4 、现场 LED 大屏幕广告,每天免费播放 8 次,每次 30秒,每次 3000 元,总价值每天 8 次 *3000
元 *30
天,为 720000 元5 :墙面广告, 10 个,每个价值 10000 元,总价值 100000 元6 :现场 A板广告 20 个,每个价值 8000 元,广告总价值 160000 元7 :现场铁马广告 80 个,每个价值 1000 元,广告总价值 80000 元
以上广告总计价值 1600000元
二级赞助商赞助价格:人民币 30万元
广告权益包括1 、现场展览摊位 2 个(总价值 60000 元)2 、现场推广活动 2 场(总价值 200000 元)3 、现场 WIFI广告,每天发送赞助商广告 2 次至用户手机,每次 3000 元,总价值每天 6000 元, *30
天, 为 180000 元。4 、现场 LED 大屏幕广告,每天免费播放 5 次,每次 30秒,每次 3000 元,总价值每天 5 次 *3000 元*30 天, 为 450000 元5 :墙面广告, 8 个,每个价值 10000 元,总价值 80000 元6 :现场 A板广告 15 个,每个价值 8000 元,广告总价值 120000 元7 :现场铁马广告 50 个,每个价值 1000 元,广告总价值 50000 元
以上广告总计价值 1040000元
还在纠结冬天可以去哪儿玩吗?上海圣诞集市欢迎你 O(∩_∩)O