学习先进地区经验加快瓜洲旅游开发步伐

瓜洲镇人民政府 曹俊

一，什么是旅游，人为什么要旅游 旅游的概念：人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性的旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。

旅游并非现代人发明，自古即有：著名的孔子、明朝徐霞客，玄奘、李白、乾隆，元代马可波罗都是旅游家。

世界旅游组织 1979年把每年的 9 月 27日定为世界旅游日，时值北半球旅游高峰刚过，南半球旅游旺季开始。

中国国家旅游局于 2011年发布公告，把今后的每年 5 月 19日定为中国旅游日。

中国人把旅游概括为六个字 : 吃、住、行、游、购、娱。

旅游分类： 1 、观光、休闲、娱乐、度假类； 2 、探亲、访友类； 3 、商务、专业访问类；一般是公务经济活动。

4 、健康医疗类；体育、保健、生态。 5 、宗教朝圣类。

商务、朝圣

休闲娱乐

体育健身

旅游景区的分类： 1 、风景类：桂林山水、黄山等。 2 、名胜类：名建筑，故宫、长城； 名园林，苏州园林，扬州个园；

名人故居，胡雪岩故居。 3 、兼容类：山水加人文，杭州、北京。 4 、社会类：古镇、农业观光型、购物型。

5 、主题类：迪士尼、恐龙园、海洋公园 6 、休闲类：海南度假区、西溪湿地度假区、瓜洲国际旅游度假区、杭州（从旅游城市到城市旅游度假 ) 。

中国十大旅游胜地：长城、故宫、承德山庄、黄山、西湖、桂林山水、兵马俑、苏州园林、长江三峡、台湾日月潭。

中国最美十大古镇 1 、四川丹巴藏寨， 2 、广西黄姚古镇， 3 、江西婺源， 4 、乌镇， 5 、周庄， 6 、同里、 7 、西塘古镇， 8 、广东赤坎， 9 、长汀县， 10、喀纳斯湖图瓦小镇。

丹巴藏寨

广西黄姚

婺源

广东赤坎

喀纳斯湖图瓦小镇

中国 40 处世界遗产名录 1 、周口店北京人遗址，2 、敦煌莫高窟， 3 、泰山，4 、长城，5 、秦始皇陵及兵马俑， 6 、明清故宫，7 、黄山，8 、四川黄龙， 9 、湖南武陵源（张家界）， 10、九寨沟， 11、武当山， 12、曲阜孔庙， 13、承德， 14、布达拉宫， 15、峨眉山 -乐山， 16、庐山， 17、苏州园林， 18、平遥古城，

19、丽江， 20、北京天坛， 21、颐和园， 22、重庆大足石刻， 23、武夷山， 24、安徽西递宏村， 25、明清陵寝， 26、洛阳龙门石窟， 27、云冈石窟， 28、四川青城山都江堰， 29、云南三江并 流自然景观， 30、吉林高句丽王城， 31、澳门历史城区， 32、四川大熊猫栖息 地， 33、安阳殷墟， 34、南方喀斯特，

35、开平碉楼， 36、福建土楼， 37、江西

三清山， 38、山西五台山， 39、嵩山，

40、丹霞地貌。

日月潭

都江堰

天坛

四川黄龙

九寨沟

大同云冈石窟

莫高窟

丹 ?

庐山

黄山

张家界

大熊猫栖息地

高句丽王城

开平碉楼

福建土楼

山青山

人为什么要旅游？ 旅游追求一种有价值的体验：在一段时间的繁忙工作之后，让自己疲惫的身心得以放松，眼光得以开阔，见闻得以增长，人生得以丰富，在迷人的山水和亲人朋友中去体会大自然的美丽壮阔、体会生命力、

体会人与人、人与自然的真善美。 旅游是从自己活腻了的地方转到别人活腻

了的地方。 旅游是放飞自己，寻找自己。

旅游可以见平时见不到的东西，不见平时见到的东西。

是一种逃离，假想的逃离现实， 旅游是为了寻找一种感觉，一种什么都不要想的感觉。

旅游是艳遇，美丽的心情，美丽的山水环境，遇见陌生的人。（十大艳遇地）德国作家黑塞。

旅游长知识，读万卷书不如行万里路。

二、旅游现状 2011年全国旅游总收入为 2·25 万亿元，其中国内旅游收入 1·93 万亿元，旅游总人数 2

6·4 亿人次，其中入境旅游人数 1·35 亿人次。 全国旅游前五强： 江苏： 4·1 亿人次，收入 5580 亿元， 107 家

5A 、 4A 级景区； 广东： 3·7 亿人次，收入 4860 亿元； 浙江： 3·4 亿人次，收入 3900 亿元；

山东： 4·15 亿人次，收入 3700 亿； 北京： 2 亿人次，收入 3210 亿元。 其中，江苏广东浙江的景区多以游乐型度假型为主，山东北京则多以名胜名建筑的观光型为主。

扬州与杭州两市之旅游比较 2011年，杭州国内旅游人数 7180 万人次，入

境 306 万人次，旅游总收入 1200 亿元（其中国内游客收入 1060 亿元）。游客在杭州平均逗留时间为3 天，平均每天消费 1500元。

杭州市区人口 870 万人，市区 3000 平方公里，辖 8 个区，有西湖、西溪湿地、天目山清凉峰、5 个国家森林公园、千岛湖等景区，宋城印象西湖等大型演艺。 2002年西湖免门票开放，开放前旅游人数 2757 万人，收入 294 亿元，

西湖免费开放后政府每年贴 5000 万元，其中花港观鱼门票 800 万元，新增物业费200 万元，两项总共少收 1000 万元，但物业一年出租收入 2000 万元，净增收1000 万元。

杭州实行慢交通，全市配备 7 万多辆自行车，

设立 1600个自行车交换点。建设慢行交通系统，多条步行街。

西湖苏堤春晓

断桥不断

千岛湖

扬州 2011年旅游人数 3228 万人次，旅游收入 370 亿元，入境人数 60 万人次。在扬州的游客平均逗留时间为 2 天，日均消费 1100元左右。

扬州市区 229 万人口，面积 2310 平方公里，辖 3 个区。扬州有瘦西湖、何园、个园、大明寺、汪氏小苑、东关街、古运河、凤凰岛、茱萸湾、瓜洲、高邮湖等景点。

瘦西湖五亭桥

白塔

二十四桥

两个城市旅游比较之特点 1 、旅游呈区域化、城市化方向发展，而非

仅景点旅游。 2 、旅游呈休闲型、度假型方向发展，而非

仅观光型旅游。 3 、向品牌化、高端化方向发展，而非仅传

统意义上的旅游。

三、景区（点）策划与营销 1 、下一轮的旅游热点和吸引力在哪里？ 国家层面： 2009年国务院 41号文件，把旅游业上升为国民经济战略性支柱产业。出台扶持政策。

经济层面：中国经济高速增长，都 2011年，城镇居民人均收入 2·4 万元，农村居民人均收入 7000元，而我国到 2011年城镇居民已达 6·65 亿人，农村人口 6·74 亿。人均收入 3000美元是度假型旅游基本承受点。

上一轮的旅游模式是： 80年代的城市加山水景点游—— 90年代的古镇景点游——21世纪初的温泉度假游——下一轮？

？ = 乡村度假游 理由：市场的需求是由消费主体决定的。而这个消费主体就是城里人，他们有钱有房有车有闲有压力，他们求解脱求放松求亲切自然求清新。他们过腻了喧嚣、匆忙、拥挤的城市生活，向往宁静、舒缓、返璞的田园生活。

2 、策划与营销 策划与营销说白了就是做什么，怎么做，怎么卖？

这就是说要围绕游客所想所要展开，那么游客到底具体想什么要什么呢？谁也不知道，他们自己也不知道，但有一点是肯定的，就是一定要有记忆，一定要有看点，不然回来后他们会说不好玩，不知道看的啥。那么什么东西能给人记忆？知识，文化，故事，体验。

这里举几个做文化做知识讲故事的例子： 哈根达斯与光明冷饮；遂昌湖山温泉 遂昌金矿； 明汤显祖《牡丹亭》原创地； 所谓的营销就是大声吆喝，鼓吹，大肆宣

传。凤凰岛为例。 吉林的雾凇——中国第四大自然奇特景观； 天下第一泉——济南趵突泉、镇江中冷泉、北京玉泉。

天下第一湖——山东大明湖、湖南东江湖、千岛湖、淮安白马湖。

龙门古镇——孙权故里； 江苏最美的地方 --- 瘦西湖； 英国尼斯湖水怪；新疆喀纳斯湖水怪。 概括起来这些玩意就是吸引人的眼求，抓住人的好奇心，然后让你掏钱。

新一轮的策划与营销要围绕新的旅游热点 ---乡村度假，做足做强新的六大要素：体育、文化、历史、农村、家庭、健康。要围绕法定假日，中国传统节日，定制系列参与活动，刻意淡化旅游观念，强化生活体验理念。

龙门古镇

尼斯湖水怪

喀纳斯湖水怪

遂昌金矿

遂昌梯田

遂昌飞石岭

信息化与网络营销 据统计，现今人的出游， 90% 以上的人是采取自驾游的方式；

中国网民已达 5·13 亿人，手机网民也达到 3·5 亿人； 中国人自行通过网络途径出行的消费数为 65 亿元，占总数的 0·5%，而美国则达 1500 亿美元，占总数达 50% 以上，欧洲国家一般也在 40% 以上，发展空间很大；

中国携程网是最大网，只有 3000 万会员，做了 40个亿。

网页制作，网站设立。 网络不可小视，不可忽视。

四、瓜洲旅游度假区展望

大观楼与一楼三街（亲水街、未来酒吧街、民俗风情购物街；

一批名人馆；张若虚、鉴真、陆游、白居易、王安石、欧阳修、马可波罗、梁红玉、岳飞、杜十娘；

一批酒店，度假酒店加连锁酒店； 一批高中端度假项目； 一台大型综合演艺； 一批中高端住宅。

一批高端农家乐， DIY农家乐，根据中国传统时令，吸引城里人。

日均游客 3000 到 5000人，年 100 万到150 万人，人均消费 1500元，旅游收入20个亿。

谢 谢 大 家