КОМУ ПОРУЧИТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ

АЛЕКСАНДР БОЛЬШОВ

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР Registratura.ru

ЭВОЛЮЦИЯ ИНТЕГРАЦИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС КОМУ ПОРУЧИТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ

НА 10 МИНУТ КРУЧЕ: ЭКСПРЕСС-ПРОКАЧКА НАВЫКОВ

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

КОМУ ПОРУЧИТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ ! — ПОРУЧИМ СЕКРЕТАРЮ:

КОМУ ПОРУЧИТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ ! — ПОРУЧИМ СЕКРЕТАРЮ: У НЕЕ ЕСТЬ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ

КОМУ ПОРУЧИТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ ! — ДРУГОЙ ВАРИАНТ — СИСАДМИН: ОН ВСЁ РАВНО ЧТО-ТО С САЙТОМ ДЕЛАЕТ

+ НЕ НУЖНО РАСШИРЯТЬ ШТАТ МОЖНО ПОПРОБОВАТЬ НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ

+

СЕКРЕТАРЬ — СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

– СЕКРЕТАРЬ НЕ СПРАВЛЯЕТСЯ У КОНКУРЕНТОВ РЕКЛАМА ВЫШЕ (ДЕШЕВЛЕ/КРЕАТИВНЕЕ И ПР.)

–

СЕКРЕТАРЬ — СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

НАМ НУЖЕН ПРОФЕССИОНАЛ!

+ РЕКЛАМОЙ УПРАВЛЯЕТ ПРОФЕССИОНАЛ ПРОДАЖИ РАСТУТ +

СВОЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

– СПЕЦИАЛИСТУ НУЖНО СТАВИТЬ ЗАДАЧИ ОН СПЕЦИАЛИСТ В НЕСКОЛЬКИХ ВИДАХ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ БИЗНЕС ЗАВИСИТ ОТ «ВДОХНОВЕНИЯ» СПЕЦИАЛИСТА СПЕЦИАЛИСТ — «СЕРЫЙ КАРДИНАЛ» БИЗНЕСА

–

СВОЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

–

–

НАМ НУЖНА СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ!

ИНТЕГРАЦИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС • Появляются регулярные задачи и

руководитель

• Подбирается команда и постоянные подрядчики

• Определяется функционал сотрудников

• Появляется системный результат

ВЫВОДЫ

• Определите — на каком этапе построения процесса интернет-маркетинга находится ваша компания

• Что необходимо сделать для перехода к следующему этапу развития

КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ 3 ОСНОВНЫЕ РОЛИ В КОМПАНИИ

1.

КОММЕРЧЕСКИЙ РУКОВОДИТЕЛЬ Определяет финансовые цели и ресурсы для их достижения. Как правило: генеральный директор, коммерческий директор, исполнительный директор.

РУКОВОДИТЕЛЬ ПО МАРКЕТИНГУ Интерпретирует финансовые цели в kpi и подбирает исполнителей для их достижения (команда, подрядчики). Как правило: Директор по маркетингу.

2.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ Реализует поставленные задачи по достижению KPI, контролирует работу подрядчиков. Как правило: Менеджер по маркетингу, специалист по рекламе.

3.

КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ 13 СПЕЦИАЛИСТОВ

НАПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТ КАКОЙ СПЕЦИАЛИСТ НЕОБХОДИМ Поисковая реклама Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google

Adwords и SEO-оптимизация SEO-специалист, Контекст-менеджер, Копирайтер

Email-маркетинг Рассылки через сервисы – ExpertSender, Unisender Email-маркетолог, Юзабилити-специалист Контент-маркетолог, Копирайтер

Реклама на площадках

- Real Time bidding RTB-Media, Targetix Дизайнер, Медиапланер

- Classified-проекты IRR, Avito, Slando и пр. Медиапланер

- Реклама в социальных сетях

Вконтакте, Одноклассники, Facebook SMM-менеджер Контекст-менеджер

- Прайс-агрегаторы Яндекс.Маркет, Price.ru, Товарные объявления Google и пр.

Контент-менеджер

- Порталы и площадки Mail.ru, Яндекс Медиапланер, Контент-маркетолог

CPA-маркетинг CPA-сети, агентства, работающие по модели CPA Менеджер по работе с партнерскими программами

Ретаргетинг Criteo, Sociomantic, Яндекс Ретарегинг, Google Ретаргетинг

Контекст-менеджер

Мобильный маркетинг Мобильная реклама на Google, WapStart Специалист по мобильной рекламе

Сайт

Контент-менеджер, Контент-маркетолог, Юзабилити-специалист

Контент-маркетинг Блог, вебинары, сборники, исследования, YouTube, Slideshare

Контент-маркетолог

Веб-аналитика Яндекс. Метрика, Google Analytics Веб-аналитик

КАКОЙ СПЕЦИАЛИСТ НЕОБХОДИМ ЧТО ДЕЛАЕТ БАЗОВАЯ

Контент-менеджер Пишет тексты на сайт Копирайт (1)

SEO-специалист Оптимизирует сайт под поисковые запросы Технический специалист (3)

Email-маркетолог Подготовка контента для рассылки и верстка писем Копирайт (1)

Контекст-менеджер Настраивает РК и управляет ставками Технический специалист (3)

Копирайтер Пишет рекламные тексты Копирайт (1)

Юзабилити-специалист Готовит дизайн страниц по правилам юзабилити и увеличения конверсии Креатив (4)

Веб-аналитик Анализирует данные посетителей сайта Аналитик (5)

Дизайнер Готовит визуальные материалы Креатив (4)

Медиапланер Подбирает рекламные площадки Координатор (менеджер) (2) Аналитик (5)

SMM- менеджер Размещает контент в соцсетях и стимулирует пользовательскую активность

Копирайт (1) Координатор (менеджер) (2) Креатив (4)

Менеджер по работе с партнерами Договаривается и координирует размещение Координатор (менеджер) (2)

Контент-маркетолог Готовит информационные материалы Копирайт (1) Координатор (менеджер) (2) Креатив (4)

Специалист по мобильной рекламе Планирование и ведение РК в мобильных сетях Координатор (менеджер) (2)

БАЗОВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

ПРИМЕР РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАДАЧ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ ПО СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ КОМПЕТЕНЦИЯМИ

При введении системы управления компетенциями можно было бы подключить 3 новых источников трафика без расширения штата и увеличения числа подрядчиков!

КТО ДЕЛАЕТ КОМПЕТЕНЦИИ И ЧТО ДЕЛАЕТ

ЧТО МОГ БЫ ВЕСТИ ПО КОМПЕТЕНЦИЯМ (ПОТЕРИ)

Сотрудник 1 – Контент-маркетолог

Копирайт – готовит информационные материалы Менеджер (координатор) – контролирует SMM-агентство

Копирайт Email маркетинг – подготовка содержания рассылки

Сотрудник 2 – Контекст-менеджер

Технический специалист – настраивает и управляет РК Аналитик – проверяет отчеты агентств

Технический специалист SEO – оптимизирует сайт под поисковые системы Аналитик Анализирует данные посетителей сайта

Подрядчик 1 – SMM агентство

Копирайт – размещает контент в соцсетях и стимулирует пользовательскую активность

Копирайт Пишет рекламные тексты Креатив Готовит визуальные материалы

Подрядчик 2 – Медийное агентство

Менеджер (координатор) Реклама на площадках –договариваться с ними о размещении Креатив – готовит баннеры

Менеджер (координатор) СРА-маркетинг – договариваться с партнерскими программами

ПРИМЕР ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ДЛЯ КОМПАНИИ ЧИСЛЕННОСТЬЮ ДО 40 ЧЕЛ

СПЕЦИАЛИСТ ФУНКЦИИ

Интернет-маркетолог Копирайтер Контент-маркетолог Email-маркетолог Юзабилити-специалист Веб-аналитик

PR- менеджер Менеджер по партнерской программе Медиапланер

Рекламное агентство SEO, Контекст, SMM

ПРИМЕР ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ДЛЯ КОМПАНИИ ЧИСЛЕННОСТЬЮ ОТ 40-100 ЧЕЛ

Специалист Функции

Интернет-маркетолог Контент-маркетолог Email-маркетолог

PR- менеджер Менеджер по партнерской программе Медиапланер

Контекст-менеджер Контекстная реклама Таргетированная реклама

Веб-аналитик Веб-аналитика

Рекламное агентство SEO, SMM, Юзабилити

ВЫВОДЫ

• В компании есть 3 основные роли участников процесса интернет-маркетинга: коммерческий руководитель, руководитель направления интернет-маркетинг, интернет-маркетолог

• Для организации полной работы с интернет-маркетингом в компании необходимо 13 профессиональных компетенций

• В основе 13 профессиональных компетенций лежат 5 базовых компетенций сотрудников

• Выстраивание системы управления компетенциями позволяет сэкономить ресурсы компании

Занятия от ведущих специалистов Рунета

Получить доступ к курсу

Интерактивный курс «Интернет-маркетинг для руководителя: как построить онлайн-продвижение с нуля»

2 ч. 15 мин. занятий, 14 тестовых заданий, сертификат о прохождении курса

FREE