Фирменный стиль как составляющая корпоративной культуры организаций и СМИ

Чувашии

Что такое корпоративный стиль?

Корпоративный (фирменный) стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских

постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от

фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления. Это одно из основных средств формирования благоприятного

имиджа фирмы, образа его марки.

Цели и задачи фирменного стиля

*помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;

*позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

*повышает эффективность рекламы;

*снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;

*помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведение пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т.п);

*способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный» патриотизм;

*положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Система фирменного стиля

Товарный знак

Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Фирменный блок

Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный цвет (цвета)

Фирменный комплект шрифтов

Корпоративный герой

Постоянный коммуникант (лицо фирмы)

Другие фирменные константы

Товарный знак Это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные,

словесные, объемные, звуковые обозначения. Есть пять типов товарных знаков:

Словесный. К нему относятся слова, сочетания букв (аббревиатура), словосочетания, предложения и др. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Самый распространенный тип товарного знака (ВТБ, Рубин, Жигули)

Изобразительный. Оригинальный рисунок или эмблема. Животные существа, объекты природы, различные фигуры, композиции линий, пятен или фигур ну плоскости (ромб «Рено»)

Объемный. Знак в трехмерной измерении. Трехмерные объекты, фигуры, комбинации линий, фигур. Они мало распространены и обычно ими идентифицируют товары. Это могут быть оригинальные флаконы, форма самого изделия. Обеспечивает безошибочную узнаваемость. (Флакон духов «Сальвадор Дали»

Звуковой. Характерен для радиостанций и телекомпаний. Мелодии, звуки, шумы и оригинальные музыкальные фразы (Вступительные такты «Подмосковных вечеров» на «Маяке»)

Комбинированные. Слово и изображение (Mitsubishi – три ромба — всестороннее движение).

Фирменные логотип и блок

Фирменный логотип — оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы или одного товара, выпускаемого фирмой. Состоит обычно из 4-7 букв. 4 товарных знака из 5 регистрируются именно в форме логотипа(БиЛайн, ННС).

Фирменный блок — традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего — изобразительный товарный знак и логотип. Может содержать полное официальное название фирмы, реквизиты, фирменный лозунг(«Адидас»— трехлистник и надпись).

Фирменный лозунгСлоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.

Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы. Слоган, обычно, состоит из 6 – 10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв, и должен отвечать следующим основным требованиям:

· учитывать особенности целевой аудитории, быть понятным и близким этой аудитории;

· быть кратким, хорошо запоминаться;

· быть оригинальным;

· носить эмоциональную окраску;

· исключать двоякое толкование

· соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившемся в момент времени его использования

Фирменный цветФирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s – красный и желтый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он

имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтовФирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности

образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Корпоративный герой и постоянный коммуникатор

Корпоративный герой – важная часть имиджа фирмы. Коммуникатор персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.Корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Он может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.

Постоянный коммуникатор является реальным лицом. Это конкретный человек, посредник фирмы при общении с покупателями. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако это – не единственный критерий. В некоторых случаях фирму могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.

Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.

Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.

Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.

Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.

Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Билайн

МТС

Сбербанк

Национальная телерадиокомпания Чувашии

МФМ

Советская Чувашия

И в заключение...Фирменный стиль играет большую роль для создания торговой

марки. В свою очередь она, своей устойчивой репутацией обеспечивает большой объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.