В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью...
Transcript of В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью...
![Page 1: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/1.jpg)
Быстрый способпривлечения целевой аудиториис помощью контекстной рекламы
Виталий ЧеревкоAweb.ua
![Page 2: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/2.jpg)
Когда необходим быстрый старт
1. Под кратковременные акции
2. По требованию клиента
3. Работа с существующей кампанией по:
увеличению конверсий снижению стоимости конверсии увеличению трафика уменьшению стоимости перехода
![Page 3: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/3.jpg)
Этапы быстрого запуска
1. Определение целей контекстной рекламы
2. Планирование структуры
3. Подбор, распределение ключевых слов
4. Составление текстов объявлений
5. Назначение ставок
6. Импорт данных в аккаунт
6. Контроль и оптимизация аккаунта
![Page 4: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели контекстной рекламы
– Привлечение дешевого тематического трафика
– Привлечение конверсионного целевого трафика
– Брендинг
![Page 5: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/5.jpg)
Планирование: Группы ключевых слов
1. Общие группы
2. Группы под категории товаров или услуг
3. Группы по брендам
4. Группы по моделям
5. Группы синонимов, сленгов
6. Группы по названиям конкурентам
![Page 6: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/6.jpg)
Планирование: Разбивка по сетям
Охват Стоимость
перехода
Конверсионность
Поисковая только те, кто
ищет
высокая высокая
Контекстная широкий средняя средняя
Медийная
(баннер)
широкий низкая низкая
![Page 7: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Планирование: Географический таргетинг
1. Указание региона в объявлениях
2. Разные ставки
3. Разные целевые страницы
4. Разные кампании и группы объявлений
![Page 8: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/8.jpg)
Планирование: Временный таргетинг
1. Бизнес время
2. Вечер и ночь
3. Выходные
Разные кампании, ставки, дневные бюджеты, охват
![Page 9: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/9.jpg)
Планирование: Установка ставок
1. При запуске – устанавливаем ставки для показа на первой странице в ТОП3-ТОП5 для создания высокого CTR
2. Ускоренный показ
3. Нет ограничения по дневному бюджету
4. Используем оптимизатор конверсий
Итог: Понижение ставки за счет оптимизации аккаунта с сохранением позиций объявлений.
![Page 10: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/10.jpg)
Планирование: Схема наименования
Отображение в названии основных параметров кампании:источник трафика, регион, временный таргетинг
Окончания вида: Search | Kiev | BusT – кампания в поисковой сети, регион Киев, показ в бизнес время
![Page 11: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Подбор, распределение ключевых слов
– Инструменты подбора ключевых слов
– Инструмент подсказки Google AdWords
– Google AdWords Editor (Возможные ключевые слова)
– Яндекс.Вордстат
– База Пастухова
– Google.com/sktool
– Ошибки в написании и украиноязычные слова
– Уточнение соответствия ключевых слов
![Page 12: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Работа с большими списками запросов
Мультипликатор ключевых слов в Google AdWords Editor
![Page 13: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Составление текстов объявлений
– Формирование шаблонов с последующим импортом
– Использование заготовок
![Page 14: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/14.jpg)
Инструменты ускорения запуска
Google AdWords Editor
– создание кампаний
– подбор ключевых слов
– распределение ключевых слов
– управление ставками
Excel
– Формирование структуры кампаний для импорта
– Списки ключевых слов для импорта
– Списки объявлений для импорта
![Page 15: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/15.jpg)
Базовые правила контекстной рекламы
– Целевые ключевые слова
– Релевантные объявления
– Релевантные целевые страницы
– Соответвующий географический, временной таргетинг
– Отслеживание эффективности
![Page 16: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/16.jpg)
ХИТ-Парад ошибок
Отслеживание запросов «контекстная реклама»,«реклама в интернете», «интернет реклама» в течении недели.
![Page 17: В. Черевко: Быстрый способ привлечения ЦА с помощью контекстной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052912/55a0a5221a28ab50778b46a9/html5/thumbnails/17.jpg)
Ведут пользователей на страницу без описания предлагаемой услуги (4 из 32 рекламодателей)
Ведут пользователей на страницу, которая не работа из-за автоматической маркировки (1 из 32)
Таргетинг на Украину, при том, что не имеет региональных контактных данных (1 из 32)
В тексте объявления предлагали услуги не релевантные запросу(4 из 32)
Не включили функцию автоматической маркировки адресов для отслеживания переходов в Google Analytics (7 из 32)
ХИТ-Парад ошибок