Практические инструменты для продвижения объектов недвижимости в Интернете: Контекстная реклама
Контекстная реклама:основные инструменты, настройка,...
Transcript of Контекстная реклама:основные инструменты, настройка,...
Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила работы
Точно в нужное время и точно в нужном месте
Привлечение на сайт целевой аудитории:
регион, пол, возраст, время и язык
Оплата за клик
Возможность ограничить расходы как на
уровне ключевых слов, так и на уровне
аккаунта
Показ объявлений на поиске и поисковых
партнерах, а так же на тематических
сайтах и сайтах в контекстно-медийной
сети
Преимущества контекстной рекламы
Форматы объявлений
Большое количество инструментов статистики,
аналитики и оптимизации
…время для вашей качественной рекламы
1) Выбрать систему контекстной рекламы
2) Подготовить посадочную страницу
3) Определить, кто является целевой аудиторией
4) Выбрать регион и язык показа, время (если бизнес зависит от временного таргетинга)
5) Подобрать ключевые слова
6) Написать релевантные тексты объявлений
7) Назначить ставки за клик и размеры дневных
бюджетов
8) Подключить Google Analytics или Яндекс
Метрику
9) Запустить кампанию, накапливать статистику,
вносить изменения
Какой должна быть посадочная
страница, обеспечивающая конверсии
Четкое название товара/услуги
Детальное описание, характеристики
Фотографии товара/примеры работ для
услуг, фотогалерея
Действительная цена и актуальное
наличие
Акции, спецпредложения, распродажи
Преимущества перед конкурентами
Иметь работающий номер телефона,
действительный e-mail
Быстро реагировать на обращение клиента
(сообщения, заказы)
Предоставлять качественный продажный
сервис
Важно!
варианты доставки и
оплаты
название позиции
краткое описание
фото
цена
скидки
детальное описание
Пример хорошей посадочной страницы
Не спешите завоевать весь мир Помните, большой регион =
большая конкуренция = большие
расходы на рекламу
Какой регион выбрать?
Как правильно поступить?
Выбрать «домашний»
регион
+ выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар без ущерба ROI
Рекламируйтесь в регионах
тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой
ТАРГЕТИНГ
Географический Временной
Языковый (Google)
Демографический (Google)
Минус-слова
Устройства (Google) - ПК и ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты и смартфоны (+ операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи)
Wordstat для Яндекс.Директ
Keyword Tool для Google AdWords
Google Trends
Что может помочь при выборе региона
и ключевых слов?
Сегментировать их на:
Общие (триммер, газонокосилка)
По категориям (бензиновые
триммеры)
Брендам (триммер Husqvarna)
Моделям (триммер бензиновый
128RJ Husqvarna)
Географические (газонокосилки
в Киеве)
Купить/продать слова (купить
газонокосилку, продажа
триммеров)
Что делать после того, как список
ключевых слов составлен?
используя операторы ключевых слов
● !, +, «», [] в Яндекс.Директ
● «», [], + в Google AdWords
+ Создать структуру аккаунта с учетом
сегментации ключевых слов
+ Разбить кампании на поисковые и
контекстно-медийные
+ Составить тексты объявлений, ведущие
на подготовленные посадочные страницы
Задать типы соответствия
Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минус-
слов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,
кликов и напрасного расхода рекламного бюджета
Помните, чем выше релевантность, тем больше кликов и выше
CTR. Чем выше CTR, тем дешевле клики!
Список ключевых слов бесполезен без
Минус-слов
Газонокосилки в киеве -фото -инструкция -al -отзыв -форум -ремонт
-запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.
О чем писать в объявлениях?
Укажите:
ключевое слово в заглавии объявления
цену, если это возможно, или диапазон цен
преимущества перед конкурентами
призыв к действию
Запрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст
iPhone 4s в Киеве От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock! Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. Site.Prom.Ua/iPhone_4s
Плохой текст
Apple iPhone Каталог телефонов. Цены, фото. Сервис. site.com.ua
+ запрос в заглавии + цена в тексте, то есть перейдут скорее всего те, кто готовы столько потратить + цвета в наличии и факт того, что телефон не заблокирован + гарантия, доставка + запрос в видимой части URL + (можно добавить номер телефона/доп. ссылки/призыв к действию)
- неполный запрос в заглавии - нет информации о рекламируемом товаре - нет преимуществ - нет призыва к действию - нет запроса в ссылке или телефона
Показатель качества
Quality Score
(QS)
CTR — отношение кликов к показам, %
Посадочная страница (Landing page) LP
Релевантность тексту объявления
QS = позиция + стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых
систем!
Из рекламного аккаунта
Количество переходов на сайт
CTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страниц
Время пребывания на сайте
% новых посетителей
Показатель отказов
Количество заказов через сайт
Количество обращений через форму
+ Количество звонков
Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Какие инструменты аналитики
использовать?
Приятные дополнения
Расширения объявлений Расширенные кампании Ремаркетинг
3 х Р
Почему стоит выбрать Агентство
Prom.ua?
Опыт с 2009 года
23 сертификаций в Google AdWords
23 сертификации в Яндекс.Директ
Минимальные бюджеты от 500 грн
Прозрачная схема комиссий в AdWords
0% комиссии в Директ
Автоматические отчеты
Открытый доступ в рекламный аккаунт
Доступ в системы аналитики
Персональный специалист
И напоследок ...
Помните! Контекстная реклама или любой другой
платный или бесплатный источник трафика сама по себе
не увеличивает продажи!
Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей
качественной информацией, отвечайте на его письма и
звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!
Спасибо за внимание!
Где посмотреть ролик о контекстной рекламе: www.youtube.com/user/prom4ua Где заказать контекстную рекламу: http://progency.com.ua/
Где задать вопросы: facebook.com/groups/institute.prom.ua/ twitter.com/prom_ua