Контекстная реклама: основные инструменты, настройка,...
Transcript of Контекстная реклама: основные инструменты, настройка,...
![Page 1: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила работы
![Page 2: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/3.jpg)
Точно в нужное время и точно в нужном месте
![Page 4: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/4.jpg)
Привлечение на сайт целевой
аудитории: регион, пол, возраст, время и
язык
Оплата за клик
Возможность ограничить расходы как на
уровне ключевых слов, так и на уровне
аккаунта
Показ объявлений на поиске и
поисковых партнерах, а так же на
тематических сайтах и сайтах в
контекстно-медийной сети
Преимущества контекстной рекламы
![Page 5: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/5.jpg)
Форматы объявлений
![Page 6: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/6.jpg)
Большое количество инструментов статистики,
аналитики и оптимизации
![Page 7: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/7.jpg)
…и время для вашей качественной рекламы
![Page 8: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/8.jpg)
1) Выбрать систему контекстной рекламы
![Page 9: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/9.jpg)
2) Подготовить посадочную страницу
![Page 10: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/10.jpg)
3) Определить, кто является целевой аудиторией
![Page 11: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/11.jpg)
4) Выбрать регион и язык показа, время (если бизнес зависит от временного таргетинга)
![Page 12: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/12.jpg)
5) Подобрать ключевые слова
![Page 13: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/13.jpg)
6) Написать релевантные тексты объявлений
![Page 14: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/14.jpg)
7) Назначить ставки за клик и размеры дневных
бюджетов
![Page 15: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/15.jpg)
8) Подключить Google Analytics или Яндекс
Метрику
![Page 16: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/16.jpg)
9) Запустить кампанию, накапливать статистику,
вносить изменения
![Page 17: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/17.jpg)
Какой должна быть посадочная
страница, обеспечивающая конверсии
Четкое название товара/услуги
Детальное описание, характеристики
Фотографии товара/примеры работ для
услуг, фотогалерея
Действительная цена и актуальное
наличие
Акции, спецпредложения, распродажи
Преимущества перед конкурентами
![Page 18: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/18.jpg)
Иметь работающий номер телефона,
действительный e-mail
Быстро реагировать на обращение клиента
(сообщения, заказы)
Предоставлять качественный продажный
сервис
Важно!
![Page 19: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/19.jpg)
варианты доставки и
оплаты
название позиции
краткое описание
фото
цена
скидки
детальное описание
Пример хорошей посадочной страницы
![Page 20: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/21.jpg)
Не спешите завоевать весь мир Помните, большой регион =
большая конкуренция = большие
расходы на рекламу
Какой регион выбрать?
![Page 22: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/22.jpg)
Как правильно поступить?
Выбрать «домашний»
регион
+ выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар рентабельно
Рекламируйтесь в регионах
тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой
![Page 23: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/23.jpg)
ТАРГЕТИНГ
Географический Временной
Языковый (Google)
Демографический (Google)
Минус-слова
Устройства (Google) - ПК и ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты и смартфоны (+ операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи)
![Page 24: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/24.jpg)
Wordstat для Яндекс.Директ
Планировщик ключевых слов
для Google AdWords
Google Trends
Что может помочь при выборе региона
и ключевых слов?
![Page 25: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/25.jpg)
Сегментировать их на:
Общие (триммер,
газонокосилка)
По категориям (бензиновые
триммеры)
Брендам (триммер Husqvarna)
Моделям (триммер бензиновый
128RJ Husqvarna)
Географические (газонокосилки
в Киеве)
Купить/продать слова (купить
газонокосилку, продажа
триммеров)
Что делать после того, как список
ключевых слов составлен?
![Page 26: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/26.jpg)
используя операторы ключевых слов
● !, +, «», [] в Яндекс.Директ
● «», [], + в Google AdWords
+ Создать структуру аккаунта с учетом
сегментации ключевых слов
+ Разбить кампании на поисковые и
контекстно-медийные
+ Составить тексты объявлений, ведущие
на подготовленные посадочные страницы
Задать типы соответствия
![Page 27: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/27.jpg)
Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минус-
слов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,
кликов и напрасного расхода рекламного бюджета
Помните, чем выше релевантность, тем больше кликов и выше
CTR. Чем выше CTR, тем дешевле клики!
Список ключевых слов бесполезен без
Минус-слов
Газонокосилки в киеве -фото -инструкция -al -отзыв -форум -ремонт
-запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.
![Page 28: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/28.jpg)
О чем писать в объявлениях?
Укажите:
ключевое слово в заглавии объявления
цену, если это возможно, или диапазон цен
преимущества перед конкурентами
призыв к действию
![Page 29: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/29.jpg)
Запрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст
iPhone 4s в Киеве От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock! Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. Site.Prom.Ua/iPhone_4s
Плохой текст
Apple iPhone Каталог телефонов. Цены, фото. Сервис. site.com.ua
+ запрос в заглавии + цена в тексте, то есть перейдут скорее всего те, кто готовы столько потратить + цвета в наличии и факт того, что телефон не заблокирован + гарантия, доставка + запрос в видимой части URL + (можно добавить номер телефона/доп. ссылки/призыв к действию)
- неполный запрос в заглавии - нет информации о рекламируемом товаре - нет преимуществ - нет призыва к действию - нет запроса в ссылке или телефона
![Page 30: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/30.jpg)
Показатель качества
Quality Score
(QS)
CTR — отношение кликов к показам, %
Посадочная страница (Landing page) LP
Релевантность тексту объявления
QS = позиция + стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых
систем!
![Page 31: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/31.jpg)
Из рекламного аккаунта
Количество переходов на сайт
CTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страниц
Время пребывания на сайте
% новых посетителей
Показатель отказов
Количество заказов через сайт
Количество обращений через форму
+ Количество звонков
Как оценить эффективность
контекстной рекламы
![Page 32: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/32.jpg)
Какие инструменты аналитики
использовать?
![Page 33: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/33.jpg)
Приятные дополнения
Расширения объявлений Расширенные кампании Ремаркетинг
3 х Р
![Page 34: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/34.jpg)
Почему стоит выбрать Агентство
Prom.ua?
Опыт с 2009 года
23 сертификаций в Google AdWords
23 сертификации в Яндекс.Директ
Минимальные бюджеты от 500 грн
Прозрачная схема комиссий в AdWords
0% комиссии в Директ
Автоматические отчеты
Открытый доступ в рекламный аккаунт
Доступ в системы аналитики
Персональный специалист
![Page 35: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/35.jpg)
И напоследок ...
Помните! Контекстная реклама или любой другой
платный или бесплатный источник трафика сама по себе
не увеличивает продажи!
Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей
качественной информацией, отвечайте на его письма и
звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!
![Page 36: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы, 10.09.2013](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020110/559754651a28abf15b8b481c/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибо за внимание!
Где посмотреть ролик о контекстной рекламе: www.youtube.com/user/prom4ua Где заказать контекстную рекламу: http://progency.com.ua/
Где задать вопросы: facebook.com/groups/institute.prom.ua/ twitter.com/prom_ua