Шукаю активну

роботу

Проблема:

Інфантильне ставлення

молоді до проблеми

працевлаштування

Комунікаційна

стратегіяБазується на відчутті

неподобства, що пов’язане з

відсутністю реальних причин

непрацездатності молоді

Рекламна стратегія

Мета :

змусити працездатну молодь

шукати роботу

Завдання:

розробити соціальну рекламну кампанію;

актуалізувати проблему байдужості молоді

щодо працевлаштування;

популяризувати сайт державної служби

зайнятості;

застосувати не менш трьох медіаканалів;

використовувати, крім інших, нестандартні

медіаносії.

Посилання :

нічого не заважає

молодим людям знайти

роботу

Цільова аудиторія :

Працездатна молодь від

20 до 30 років.

Ідея:

є багато цікавих професій,

які пропонуються

державною службою

зайнятості, і у кожного є

можливість працювати на

роботі за уподобаннями

Рекламні засоби:

відеоролики;

друкована реклама;

зовнішня реклама

(сітілайти);

партизанська реклама

Механізми реалізації:

відеороліки розміщаємо на

рейтингових телеканалах

України та на рейтингових

регіональних телеканалах

Кадр 1.

Крупний план. Артем

розповідає про роботи,

які йому подобаються.

«Мені завжди

подобалась робота

гіда… Я хочу працювати

піджеєм у клубі… грати

в футбол – це круто…

10 сек.

Кадр 2

…але…Камера

віддаляється і ми

бачимо, що Артем

інвалід.

4 сек.

Кадр 3

Пак шот. Чорний

екран. У центрі

напис «А ЩО

ЗАВАЖАЄ ТОБІ?»,

Нижче адреса сайту.

4 сек.

друкована реклама – у

журналах для молоді:

«Oops», «Mini», «Стена»,

«Palindrome» та інших

Артем 1 (нижня частина

сторінки відгинається)

Артем 2

Катя 1 (верхня частина

сторінки відгинається)

Катя 2

Денис 1 (права частина

сторінки відгинається)

Денис 2

зовнішня: на роллерах у

містах скупчення молоді –

метрополітен, площі,

центральні вулиці міста

Роллер 1

Роллер 2

партизанська: поширення

стікерів на дошках об’яв,

у ВНЗ міст, клубах,

інтернет-кафе, фаст-

фудах, вагонах метро

Стікери з назвами незвичайних

професій (російськомовний

варіант для Харкова)

Стікери з назвами незвичайних

професій (російськомовний

варіант для Харкова)

Ефективність

Зацікавленість молоді у

працевлаштуванні;

збільшення кількості

відвідувачей сайта державної

служби зайнятості України;

збільшення кількості заявок на

працевлаштування.