У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

г о р о д а :к о с т о м У к Ш а

с а р о в

д о б р я н к а

У р Ю п и н с к

с т е р л и т а м а к

м а г н и т о г о р с к

Инвестиционная привлекательность Магнитогорска

Создание и развитие бренда города

2

СПРАВКА О ГОРОДЕ

Город Магнитогорск - один из крупнейших промышленных городов страны

Магнитогорск

Магнитогорск является 25-м по площади городом в стране (392,35 км²)Население города 414,9 тысяч человек Представлено 92 национальности

5

ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» является градообразующим предприятием города. Входит в число крупнейших мировых производителей стали и занимает лидирующие позиции среди предприятий черной металлургии.

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ЦЕНТР

Магнитогорск – уникальный город, расположившийся в двух частях света – Европе и Азии. Жители и гости города каждый день путешествуют из одной части света в другую.

7

ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА

Желтый - цвет солнца, интеллекта, науки, наблюдения, власти и успеха. Данный цвет символизирует его богатый кадровый и научный потенциал города

Розовый - цвет свободы, новизны и энергии, возможности для самореализации, раскрытия, творчества и инноваций.

Фиолетовый - цвет серьезности и объединения, отражает неординарность культурно - исторического наследия Магнитогорска

Голубой - цвет опыта, истории, духовной чистоты, уверенности.

Зеленый - цвет природы, свежести, комфорта. Этот цвет олицетворяет туристическую привлекательность Магнитогорска.

МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

11

МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

##

Po@emftcrees @trAtspAqmffi

@ffiffi@@wMffitu@ffiffi@Ha roBapHbrfr sHaK (ruan o6cayxurauran)

:tir 484531

fll rtt f'^"j'll,t^

MAGNITOGORSKTI]E PI-ACE WHERE EUROPE AND ASIA I.4EFI

flpaeoo6:ra4ar en : Adlt u n u c mp squtt z op o d a M azruu mo z op c rca, 4 5 5 0 4 4,Venndai:cxan odnucmo, e. Muzaumo?opcK, np. Jfeuuaa, 72 (RU)

H8X#

3asexa Jllb 201 1732838Ilpuopnrer roBapHoro :naxa 05 orcrr6pn 2011 r.3aperucrpuponano e locy4apcraeHHoM peecrpeToBapHbrx jHaKoB 14 tHaroa o6c , ryx leau l rPoccr.rficroi Oesepaquu 08 anpenn 2013 z.Cpor 4eficrerx perrrcrparlrrh r.rcreKaer 05 onrtdpn 2021 r.

Pyrcoeodumenu iDedepanauod cnyctc1ttno uHmetlneKmyaJtuuod co6cmeenuocmu

E.II. Cuuouoe

Pocemfficreem @trA"tspaqmffir

@ffiffi@@wwffi&@rePW@Ha roBapHBri i sHarc (:uarc o6c.nyxunaHlrn)

:r 484455

|lll4 l ' u ! , L

MATH'4TOTOPCKMECTO BCTPE!14 EBPOnbt I A3l414

T. \

#

rlpanoo6:ra4are.rr": Ad"uuaucmpa4un zopodu Maznumoeopcxa, 45 5044,Vennfuacxun o6nacmu, z. MaeaumozopcK, np. Jfeuuua, 72 (RU)

3aqexa Ns 2011732840flproplrrer roBapHoro :uaxa 05 orra6pr 20ll r.3aperucrpupoaauo n focy4apcrBeuHoM peecrperoBapHblx tHaKoB h rnaros o6c , ryNraaxurPoccuiicxofi rDesepaquu 08 anpenn 2013 z.Cpor geiicraux perrrcrpar{}r}r ncrexaer 05 onrrdpr 2021 r.

Py xoe odumenu @e de p aaunoi cny x 6 atno uHmeJLxeKmyanvuoti co6cmseuuocmu

E.IL Cui+,tonoe

5 октября 2011 года

поданы документы

в Государственный

реестр товарных

знаков и знаков

обслуживания

8 апреля 2013 года

был официально

зарегистрирован

товарный знак на

русском и

английском языках

11

15 июля 2011 года был установлен МИРОВОЙ РЕКОРД по

перетягиванию самого длинного каната (662 м) через

историческую границу Европы и Азии.

Продвижение БрендаМЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

Сувенирная продукцияМЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

МУЗЕЙ ГОРОДОВ ЕВРОПЫ И АЗИИ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ

Проект «Музей городов Европы и Азии» полностью отражает идею бренда.Мы предлагаем крупнейшим городам стран Европы и Азии художественно оформить фасады одного или нескольких домов Магнитогорска, в которых бы отразилась уникальность всего историко-культурного наследия.

Миссия проекта: оформление городского пространства, повышение туристической привлекательности, культурное развитие города, популяризация города и всех участников проекта

МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ

Служба инвестиционных проектов и стратегического развития

8 3519 49-85-828 3519 49-84-98 (1362)8 3519 49-84-98 (1258)invest@magnitog.ruwww.magnitog.ru

До встречи в Магнитогорске!

КОНТАКТЫ

У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

13 ноября 2014, Умный город будущего, Москва

ЧерМашенцева Элла ГедиМиновна Глава городского округа город Урюпинск

Управление брендоМ Урюпинска

Ключевые цифры

100% 91% 93%

знание бренда среди

Урюпинцев

не отрицательноеотношение

к брендУ

россиян знают

Урюпинск

ценности

бренда

1. ЭколоГиЧность

2. Мастеровитость

3. традиционность

4. дУховность

5. саМостоятельность

6. юМор

бренд УрюпинсКа. 1956-2000

бренд

УрюпинсКа.

2000-2012

бренд-менеджер

бренд-совет

кружок будущего

бренд УрюпинсКа. 2013-2018

ближайшие планы

КонтаКты

У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

БРЕНД ТЕРРИТОРИИ. ОПЫТ ДОБРЯНКИ

ОКУЛОВ Сергей Геннадьевич глава Добрянского городского поселения

г. Москва, 13 ноября 2014 года

ПРЕДПОСЫЛКИ

18–20 века 1970–2000-е годы 2010–е годы Заводские традиции

Энергия тысяч сердец

«Идейный» кризис

?

РАЗРАБОТКА Визуализация

Доброта — первое, что приходит в голову, когда слышишь

«Добрянка». А ведь и правда, добрянцев

отличает какая-то особенная доброта. Природная, настоящая, душевная — такая, как она есть. Добродушно, добросердечно и

добросовестно. Уже четыре века.

Добро пожаловать!

УПРАВЛЕНИЕ

Бренд-менеджер

Бренд-совет АНО «Столица доброты»

Стратегический консультант

ПРОДВИЖЕНИЕ Городская среда

Баннеры на городской

площади

Конкурс «Сквер для столицы

доброты»

Аллея доброты

ПРОДВИЖЕНИЕ События

Волшебники доброго города

Кукольный карнавал «В гостях у Чуче»

Фестиваль сладостей в столице доброты

ПРОДВИЖЕНИЕ Бизнес

Мыло ручной работы Пряник «Добряник» Сувениры

ПРОДВИЖЕНИЕ

Информирование

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Знание бренда — 99% Лояльность — 80% Не менее 100 публикаций в СМИ Привлечено не менее 800 тыс. руб.

ПЕРСПЕКТИВЫ

Регистрация товарного знака Разработка МЦП «Столица доброты» Создание международного союза добрых городов

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В СТОЛИЦУ ДОБРОТЫ!

столицадоброты.рф

У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

https://prezi.com/0scjwtssjaie/presentation/

У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

Управление брендом КостомУКши

лохно алеКсандр ГриГорьевичглава администрации Костомукшского городского округа

13 ноября 2014, Умный город будущего, москва

участниКи вебинараКостомуКша – лучший муниципалитет 2013зачем моноГородУ бренд?

2009 Год – первая попытКа брендинГа

БРЕНД?

2014 Год – вторая попытКа брендинГа

www.kostabrand.rumail@kostabrand.ru

/kostabrand.ru

20

14

ПРЕЗЕНТАЦИЯБРЕНДА КОСТОМУКШИ

СТАРТПРОЕКТА

НАЧАЛО2-ГО ЭТАПА

НАЧАЛО 3-ГОи 4-ГО ЭТАПОВ

ИССЛЕДОВАНИЕ

СЕН

ТЯБ

РЬ АВГУСТ

ИЮЛЬ ИЮНЬ

М

АЙ

АП

РЕЛ

Ь

ОК

ТЯБ

РЬ

Н

ОЯБРЬ

ДЕКАБРЬ

КО

НЦ

ЕПЦИЯ

ДИ

ЗАЙ

Н

УПРА

ВЛЕНИЕ

Концепция бренда

КостомУКша.дальше – лУчшев 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохранилось место, где белки подбегают к двери дома, возле которого раскинулись брусничные заросли, а форель плещется в озере неподалеку. здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди находят больше времени для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже в темное время суток. здесь экопродукты – норма, а очереди и пробки – редкость. здесь труд оплачивается достойно, а за границу любой житель может ездить хоть каждый день. здесь легко жить и хочется мечтать дальше. потому что дальше – лучше.

Управление брендом

КонтаКты

У п р а в л е н и е б р е н д о м г о р о д а

д и с к У с с и о н н а я п а н е л ь

Москва, «Россия сегодня» Регистрация - smartcity.ria.ru

13 н о я б р я , 14 : 3 0

м о с к в а , « р о с с и я с е г о д н я » р е г и с т р а ц и я – s m a r t c i t y . r i a . r u

о р г а н и з а т о р ы У ч а с т н и к и

STR_files_logo/invers.ai

Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-ном отображении на темном фоне.

13Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Обзор вариантовЛоготип.

ЗАТО: какие мы есть? Что о нас знают на «большой земле»?

Чтобы в ЗАТО был конкурсный отбор, надо:

- заменить негативные стереотип и мифы историей успеха, красивыми легендами и традициями, - создать максимально большую группу сторонников и единомышленников во всех сферах жизни, - придумать то, чего еще ни у кого нет.

Поговорить и подписать договор – две большие разницы

До заключения договора были бурные дебаты на заседаниях бизнес-клуба

Бизнес-форум «ЗАТО 2.0» стал отправной точкой проекта по брендингу

Ключевой момент: управление брендом

Спасибо за внимание!

к л У б г о р о д о в - б р е н д о в

STR_files_logo+slogan.ai

17Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю

Логотип.Логоблок со слоганом

Слоган является динамическим, т.е. может изменяться. Слоган может использоваться как с логотипом, так и без него. При исполь-зовании с лого, слоган выравнивается по знаку. В этом случае сло-ган должен быть строго определенного размера, а его пропорции не могут изменяться. Так же слоганы можно использовать отдельно от лого. В этом случае нет никакой привязки к логотипу и разме-щать его можно произвольно, основываясь лишь на общих прин-ципах верстки, шрифтах и цветах бренда.

С а й т о т к р о е т с я в 2 0 1 5 г о д уc l u b @ c i t y b r a n d i n g . r u

У ж е в к л у б е :