"Медиаповедение в России: основные тренды"
-
Upload
bolshakova-dasha -
Category
Documents
-
view
246 -
download
3
description
Transcript of "Медиаповедение в России: основные тренды"
Настоящие исследованиядля профессионалов и вдумчивых потребителей
Материалы к обсуждениюна XIV фестивале СМИ Челябинской области
25.08.2012
2
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Название проекта
«Мониторинг уровня медиаграмотности населения России».
Методика
Всероссийские выборочные опросы населения РФ по репрезентативной выборке. Объем выборки – 1600 респондентов. Метод опроса – личное формализованное интервью по месту жительства.
Период сбора данных
1 волна – сентябрь 2009 года.
2 волна – сентябрь 2010 года.
3 волна – сентябрь 2011 года.
Заинтересованные стороны
Исследование выполняется в интересах Министерства связи и массовых коммуникаций РФ.
3
КРИТИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ ИНФОРМАЦИИ
«Как часто при просмотре телепередач, прослушивании радио,чтении газет и журналов у Вас складывалось ощущение, что Васобманывают – дают заведомо ложную, непроверенную информацию илипытаются навязать Вам определенную точку зрения?»
15
36
27
12
10
19
45
22
7
7
Очень часто или постоянно
Довольно часто
Довольно редко
Очень редко или никогда
Затрудняюсь ответить Сентябрь 2009 года
Сентябрь 2011 года
4
ЧЕЛОВЕК В ПОТОКЕ ИНФОРМАЦИИ
«С каким суждением – первым или вторым – Вы скорее согласны?»
54
57
62
35
35
31
10
8
7
Сентябрь2009 года
Сентябрь2010 года
Сентябрь2011 года
Человек сам может разобраться в потоке информации, отделить качественную информацию от информационного «мусора»
Для того, чтобы разбираться в информационном потоке, человека нужно специально учить работать с информацией
Затрудняюсь ответить
5
ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ
«Что из перечисленного есть у вас дома?»
100
85
49
37
61
51
53
33
27
22
99
90
56
48
63
60
47
32
34
24
99
91
62
55
55
50
45
33
32
25
Телевизор
Мобильный телефон
Компьютер (в том численоутбук)
Выход в интернет
Радиоприемник
Видеомагнитофон (VHS,DVD или Blue Ray)
Личная (семейная)библиотека
Магнитофон, CD-плеер
МP3 плеер
Видеокамера
Сентябрь 2009 года
Сентябрь 2010 года
Сентябрь 2011 года
6
ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ (НЕКОТОРЫЕ СТРАНЫ СНГ)
«Что из перечисленного есть у вас дома?»
99
89
36
36
27
51
99
86
37
52
35
19
97
60
65
33
30
24
99
84
49
41
33
35
99
91
55
62
55
45
Телевизор
Мобильный телефон
Радиоприемник,принимающий
программы FM-диапазона
Компьютер (в том численоутбук)
Выход в интернет
Личная (семейная)библиотека
АрменияКазахстанМолдоваУкраинаРоссия
© Евразийский монитор 2011
7
34
20
6 5
3537
145 3
4133
176 4
40
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
21
40
137
1921
38
169
1713
3120
11
25
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
85
121 1 1
88
91 1 1
85
121 1 2
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К ТРАДИЦИОННЫМ МЕДИА
«Как часто вы обычно…»
…смотрите телевизор? …слушаете радио?
Сентябрь 2009 годаСентябрь 2010 года
Сентябрь 2011 года
…читаете газеты? …читаете журналы?
11
2621
11
31
10
25 2114
29
6
1823
17
35
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
8
ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К НОВЫМ МЕДИА
«Как часто вы обычно…»
27
125 3
53
34
113 2
5041
114 3
41
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
…пользуетесь компьютером?
2011
5 3
61
29
93 2
57
37
123 2
46
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
…выходите в интернет?
Сентябрь 2009 годаСентябрь 2010 года
Сентябрь 2011 года
80
5 1 0
14
81
61 1
12
82
5 1 011
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
…пользуетесьмобильным телефоном?
…слушаете mp3-плеер?
8 8 6 6
73
8 9 6 4
73
8 7 5 8
72
Каждыйдень или
почтикаждый
день
Один илинесколько
раз внеделю
Один илинесколько
раз вмесяц
Реже, чемраз вмесяц
Никогда
9
ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
Потребляют то или иное СМИ не реже раза в неделю
97%
54%
31%
61%
37%
97%
51%
38%
59%
35%
96%
50%
49%
44%
24%
Смотрят телевизор
Слушают радио
Выходят в интернет
Читают газеты
Читают журналы2009
2010
2011
10
ВОЗРАСТНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
7478
8690 90
6660
39
26
12
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Смотрят телевизор каждый день или почтикаждый деньВыходят в интернет каждый день или почтикаждый день
610 10
14
20
6660
39
26
12
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Читают газеты каждый день или почтикаждый день
Выходят в интернет каждый день или почтикаждый день
11
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
7983 85
88
59
38 40
22
Столичныйгород
Областнойцентр
Малыйгород, пгт
Сельский НП
Смотрят телевизор каждый день или почтикаждый деньВыходят в интернет каждый день или почтикаждый день
29
813 12
59
38 40
22
Столичныйгород
Областнойцентр
Малыйгород, пгт
Сельский НП
Читают газеты каждый день или почтикаждый день
Выходят в интернет каждый день или почтикаждый день
12
ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА (СНГ)
«Как часто вы обычно…»(% указавших частоту «не реже одного раза в неделю»)
98
85
27
27
31
32
17
98
83
59
36
44
35
34
95
56
27
58
27
28
14
98
82
56
42
35
31
29
96
87
44
50
52
49
24
Смотрите телевизор
Пользуетесь мобильнымтелефоном
Читаете газеты
Слушаете радио в FM-диапазоне
Пользуетеськомпьютером (в том
числе ноутбуком)
Выходите в интернет
Читаете журналы
АрменияКазахстанМолдоваУкраинаРоссия
© Евразийский монитор 2011
13
МОТИВАЦИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
Обычно я смотрю телевизор для того, чтобы… (проценты от тех, кто смотрит телевизор)
63%
59%
37%
22%
16%
13%
8%
0,1%
0,1%
Быть в курсе событий, узнавать новости
Расслабиться, получить удовольствие, отдохнуть
Расширить кругозор
Получить информацию для моей профессиональнойдеятельности или учебы
От скуки, от одиночества, чтобы занять время
Телевизор работает просто "для фона"
По привычке
Другое
Затрудняюсь ответить
14
ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ТЕЛЕСМОТРЕНИИ
Какие телевизионные передачи Вы чаще всего смотрите? (проценты от тех, кто смотрит телевизор)
80%
66%
33%
31%
31%
22%
20%
12%
10%
7%
5%
1%
1%
Новости, информационные выпуски
Кинофильмы, мультфильмы
Познавательные, научно-популярные передачи
Музыкальные передачи, концерты, клипы
Развлекательные программы
Телесериалы, мультсериалы
Спортивные передачи
Авторские аналитические программы
Ток-шоу
Телеигры, викторины
Реалити-шоу
Другие передачи, программы
Затрудняюсь ответить
15
МОТИВАЦИЯ РАДИОСЛУШАНИЯ
Обычно я слушаю радио для того, чтобы… (проценты от тех, кто слушает радио)
42%
39%
31%
19%
14%
14%
6%
1%
1%
Расслабиться, получить удовольствие, отдохнуть
Быть в курсе событий, узнавать новости
Радио работает просто "для фона"
Расширить кругозор
От скуки, от одиночества, чтобы занять время
Получить информацию для моей профессиональнойдеятельности или учебы
По привычке
Другое
Затрудняюсь ответить
16
ПРЕДПОЧТЕНИЯ В РАДИОСЛУШАНИИ
Какие радиопрограммы Вы чаще всего слушаете? (проценты от тех, кто слушает радио)
77%
61%
14%
14%
5%
5%
2%
2%
1%
2%
Музыкальные передачи, концерты
Новости, информационные выпуски
Развлекательные программы
Познавательные, научно-популярные передачи
Авторские аналитические программы
Спортивные передачи
Ток-шоу
Игры, викторины
Другие передачи, программы
Затрудняюсь ответить
17
МОТИВАЦИЯ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
Обычно я читаю газеты или журналы для того, чтобы… (проценты от тех, кто читает газеты или журналы)
59%
42%
30%
26%
13%
9%
1%
1%
Быть в курсе событий, узнавать новости
Расширить кругозор
Расслабиться, получить удовольствие, отдохнуть
Получить информацию для моей профессиональнойдеятельности или учебы
От скуки, от одиночества, чтобы занять время
По привычке
Другое
Затрудняюсь ответить
18
ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ЧТЕНИИ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
Какие печатные издания Вы чаще всего читаете? (проценты от тех, кто читает газеты или журналы)
63%
32%
22%
13%
13%
13%
12%
10%
10%
5%
3%
1%
Информационные, аналитические
Развлекательные, глянцевые журналы
Познавательные издания (о хобби, увлечениях)
Автомобильные
Спортивные
Деловые
Литературные
Профессиональные
Молодежные, детские
Компьютерные
Другое
Затрудняюсь ответить
19
МОТИВАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА
Обычно я пользуюсь интернетом для того, чтобы… (проценты от тех, кто пользуется интернетом)
63%
40%
37%
36%
34%
10%
4%
2%
0%
Получить информацию для моей профессиональнойдеятельности или учебы
Общаться с другими людьми
Расширить кругозор
Быть в курсе событий, узнавать новости
Расслабиться, получить удовольствие, отдохнуть
От скуки, от одиночества, чтобы занять время
По привычке
Другое
Затрудняюсь ответить
20
ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНТЕРНЕТА
Что из перечисленного вам приходилось делать в интернете? Что из перечисленного вы никогда не делали, но хотели бы делать?
(проценты от тех, кто пользуется интернетом)
81%
81%
74%
59%
44%
40%
31%
31%
19%
18%
7%
4%
9%
7%
14%
12%
20%
15%
23%
15%
29%
29%
33%
32%
Пользоваться поисковыми сервисами (Yandex,Google и т.п.)
Читать новости
Пользоваться электронной почтой
Скачивать, прослушивать аудио или видео
Скачивать, обновлять программное обеспечение
Размещать свои фотографии, видео в интернете
Искать работу через интернет
Играть в сетевые игры
Покупать, заказывать товары / услуги в интернет-магазинах
Создавать собственные интернет-страницы (сайты,блоги, дневники)
Оплачивать товары / услуги электронными деньгами
Управлять банковским счетом через интернет(интернет-банкинг)
Приходилосьделать
Хотели быделать
21
НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
Динамика самооценок способности ориентироваться в информационном потоке
35%37%
25%
3%
35%37%
25%
4%
Согласен, чтоинформации слишкоммного, и мне зачастую
трудно ориентироватьсяв этом потоке
Согласен, чтоинформации слишкоммного, но я легко в нейориентируюсь и нахожуто, что нужно и полезно
лично для меня
Мне лично не кажется,что информации слишкоммного, я не вижу никакой
проблемы
Затрудняюсь ответить
2009
2011
22
НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
Динамика представлений о необходимости дополнительного обучения работе с потоком информации
54%
35%
10%
57%
35%
8%
62%
31%
7%
Человек сам может разобраться впотоке информации, отделитькачественную информацию от
информационного "мусора"
Для того, чтобы разбираться винформационном потоке,
человека нужно специально учитьработать с информацией
Затрудняюсь ответить
200920102011
23
НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
24
25%26%
31%31%
40%37%
43%40%
37%37%
51%46%
71%64%
70%70%
66%66%
60%59%
67%72%
67%67%
63%65%
73%72%
82%85%
НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
«Скажите, пожалуйста, согласны ли Вы со следующими суждениями?»
Были случаи, когда я потерял время или деньгииз-за неверной информации в СМИ
Я часто прошу найти нужную мне информациюродственников или знакомых
Я привык верить тому, что пишут в газетах,говорят по телевидению и радио
Я часто испытываю усталостьот большого количества информации
Чтобы оценить информацию из СМИ, я стараюсь узнать,чьи интересы представляет данное СМИ, кто за ним стоит
Я часто сравниваю информациюиз разных источников, чтобы ее проверить
Я считаю, что чем больше разныхисточников информации, тем лучше
Информационные сообщения из разных источниковчасто противоречат друг другу
Я легко определяю, какая информация содержит в себе рекламу
Я легко и быстро могу найти любую информацию,которая мне нужна
Есть те СМИ (телеканалы, газеты, журналы, радиостанции и т.д.),которым я доверяю, и те, которым я не доверяю
СМИ должны сообщать только факты,а что эти факты означают, каждый решит для себя сам
Обычно я знаю, где (из какого источника)я могу найти нужную мне информацию
Разные СМИ часто повторяют одну и туже информацию,мало отличаясь друг от друга
СМИ должны нести ответственность за некачественную информациюточно так же, как производитель – за некачественный товар
20102009 2011
85%
77%
71%
71%
70%
69%
68%
68%
67%
51%
42%
42%
38%
30%
25%
-0,3
+5
+7
+4
-3
+10
+2
-3
+3
+5
+5
+3
+1
-1
-1
25
ПРОВЕРКА ИНФОРМАЦИИ
«Представьте себе, что в одном из средств массовой информацииВы услышали важную для вас новость, но информация быланеполной или вызывала у вас сомнение. Куда Вы обратитесь, чтобыуточнить или проверить эту информацию?»
26
СВОДНЫЙ ИНДЕКС МЕДИАГРАМОТНОСТИ
23
24
21
46
43
40
31
33
39
Сентябрь 2009 года
Сентябрь 2010 года
Сентябрь 2011 года
Низкий уровень навыков работы с информацией (0-5 баллов)
Средний уровень навыков работы с информацией (6-8 баллов)
Высокий уровень навыков работы с информацией (9-12 баллов)
Распределение населения РФ по группам в зависимости от значенийсводного индекса медиаграмотности
27
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Информация о проекте
Дополнительную информацию об исследовании можно получить у руководителя проекта Виктора Мойсова, [email protected]
Наши координаты
109028, Россия, Москва, ул. Солянка, д.3, стр.1, офис 14Тел./факс: +7 (495) 621-3415, 628-5167www.zircon.ru / [email protected] / Skype: zircon.r.g.
ЦИРКОН