뉴미디어 시대의영상컨텐츠 소비*

NEW MEDIA*

Television

Tablet

Smartphone

Set-Top Box

GameConsole

NEW MEDIA*

NEW MEDIA

편성이 아닌 Curating의 기능을 수행

*

기존 영상컨텐츠 사업자들을 크게 위협,기존 사업자들도 대응책을 마련하고 있음

다양한 플랫폼과 터미널을 통해서 컨텐츠의 배급이 이루어짐

기존의 TV에서 불가능했던 사용 패턴이 등장 (VOD, Interactive TV)

NEW MEDIA

0%

20%

40%

60%

80%

100%

평균 아르헨티나브라질 스페인 이탈리아 영국 미국 독일 프랑스전세계 주요 국가별 OTT 동영상 시청 경험률 조사 (Source: Accenture)

*

NEW MEDIA*스마트 TV: 웹2.0의 요소가 기존 TV와 셋탑박스와 결합하고 이와 더불어컴퓨터와 TV의 결합한 형태. 인터넷TV, OTT 컨텐츠, 인터렉티브 미디어가 스마트TV가 촛점을 맞추는 서비스

슈퍼스타K무한도전

...

TVingHoppinNetflix

...

Google TVBoxeeRoku

...

SK BroadbandComcast

...

NetworkTerminalPlatformContents

국내 서비스*

POOQ

시작: 2011년 10월, MBC와 SBS합작으로 출시, 사실상 실시간 스트리밍만 지원

1 서비스 개요

POOQ

폭발적 사용자 증가: DMB를 지원하지 않는 스마트폰으로 주요 지상파 채널을 시청 가능하다는 점 때문에 빠르게 인기를 얻고 사용자 수를 확보

2M 고화질 영상 트래픽을 유지하기 위한 서버 비용을 감당하지 못함: 최근 유료화 서비스로 전환, 더불어 KBS 컨텐츠도 흡수

이후로 본격적인 지상파 사업자들의 연합 플랫폼MBC와 SBS가 각각 40억 원씩 투자하여 50%씩 지분을 소유

1 서비스 개요

POOQ1

이 외에도 방송사 아카이브를 통합한 10개의 자체 편성 채널 서비스를 준비 중

KBS1, KBS2, KBS WORLD, KBS Drama, KBS Joy, KBS Prime

MBC, MBC Life, MBC Music, MBC Drama, MBC

Every1, MBC 표준FM, MBC FM4U

SBS, SBS Plus, SBS E, SBS 파워FM, SBS 러브FM,

SBS Golf, SBS CNBC

EBS, EBSu, EBS+1, EBS+2, EBS English

Pooq Music, Pooq Talk, Pooq Travel, Pooq Quiz,

Pooq Surprise

시청 가능 채널

POOQ1

상품 On-Air 이용권 다시보기 이용권 On-Air + 다시보기이용권

이벤트 기간 가격 1,900원 3,900원 4,900원

12년 11월 30일 이후 2,900원 8,900원 9,900원

이용 가격 및 이용 방법

PC를 통해 인터넷으로 시청 또는스마트폰이나 태블릿의 앱을 통해 시청 가능

POOQ1 한계

불안전한 수익 모델: 광고주들은 뉴미디어에 대해 소극적인 태도,한국 사용자들의 높은 컨텐츠 가격 거부감결합상품, 연계상품은 현재 법적 제약으로 인한 장벽이 높음

망중립성 침해로 인해 서비스 자체가 위협받을 수 있음

지상파 TV의 컨텐츠를 다른 단말기에 옮긴 것에 지나지 않음10개의 새 채널로 실험적 큐레이션을 도모할 예정, 하지만 자체 컨텐츠가 없음

TVING

CJ헬로비전에서 시작한 VOD 서비스방대한 컨텐츠를 들고 사업에 뛰어든 것이 장점

Seamless N-Screen

지상파 방송을 포함한120개의 다양한 채널을 제공 (CJ Media 산하의 채널들)

2

Tving에서만 시청 가능한 자체 컨텐츠 제작의 노력: 락방

서비스 개요

TVING

Seamless N-Screen ?

2 서비스 개요

00:39:46 On Desktop Playing

00:39:46 On Mobile Playing

TVING

단, VOD서비스는 CJ E&M 산하의 채널들만 가능특히, 지상파 채널의 VOD서비스가 불가능한 점이 큰 Drawback

2

전체 채널 스트리밍 월 5천원, 지상파 채널 스트리밍 월 1,900원 등 가격이 비교적 비쌈

최근 Pooq의 서비스 개편 이후 지상파 컨텐츠가 앞으로도 서비스가 가능할지 불투명

한계

기타 국내 서비스3

SK플래닛,지상파 방송 스트리밍,

VOD CinemaRelatively Expensive

Late-Runner Dilemma

Hoppin

‘리얼리티 라이브 소셜 TV’SNS Interactive TVLack of Contents

손바닥TV

현대HCN+판도라TV, 160개 실시간 스트리밍 서비스,

Free but NO VOD, NO TerritorialBroadcasting

EveryOn TV

사실상 전부 실험적 망작(亡作) 수준

해외 서비스*Platforms

Terminals

PLATFORMS*

NETFLIX

Reed Hastings가 DVD반납하는게 귀찮아서 시작한 우편배달/반납 형식의 DVD대여 사업

1 서비스 개요

NETFLIX

99년부터 디지털 스트리밍 서비스를 시작하고 최근 스마트폰을 위한 앱을 내놓는 등 시대에 발맞춰 빠르게 대응

1 서비스 개요

Digital Era:VOD/Online

Streaming Service

Smart Device: Seamless Streaming

Service

NetflixWatch Instantly

NETFLIX

시장 점유율 절대적: Blockbuster 파산의 직접적 원인

1 서비스 개요

$7.99/mon 무제한 스트리밍이 가능 99년부터 시작해 방대한 컨텐츠 확보‘Netflix Original: Lilyhammer’

NETFLIX1 서비스 개요

작년, DVD렌탈 서비스와 온라인 스트리밍 서비스를 분사하려는 시도

100만 가입자 이탈 등 강력한 반발에 발표 11일만에 계획 취소

HULU2

NBCUniversal Television Group

(Comcast/General Electric 소유)

Fox Broadcasting Company

(News Corp 소유)

Disney-ABC Television Group (The Walt Disney Company 소유)

Joint Venture

서비스 개요

HULU

Business Model: Freemium

2

VOD Streaming Service:Netflix는 영화 컨텐츠가 풍부한 반면, Hulu는 방송사들의 TV Series가 촛점

Locating AdBefore Contents

‘Hulu Plus’Charging

Subscription Fee for Premium Contents

$7.99/month

서비스 개요

AMAZONINSTANT VIDEO

Amazon Unbox: 2006년 9월 시작아마존의 다른 상품(DVDs, Books 등) 구매 유도

방대한 양의 TV Series와 영화를 Pay Per View 형식으로 Rent/Purchase 가능

2011년 Prime AIV Launching: Netflix의 경쟁 서비스Monthly Fee Subscription 방식의 프리미엄 요금제 운영

3

AMAZONINSTANT VIDEO3

APIV:$79/yr

Free 2 day ShippingUnlimited Streaming

Amazon의 Ecosystem에 속한 사용자들의 편의 극대화Kindle과 연계된 할인/이벤트But, Netflix에 비해 컨텐츠 부족

Kindle Fire+

Free 1 monthAPIV

OTHER FLATFORMS3

FiOS:미국 1위 통신사 Verizon이

제공하는 VOD

Xfinity미 1위 ISP Comcast가

제공하는 VOD

TERMINALS*

XBOX LIVE1

GamesVideosMusics

Internet ContentsKinect Interface

Bing Search Engine

사실상 지구상에서 가장 ‘Smart TV’에 가깝고, 많이 보급된 Terminal

Netflix, Hulu, AIVYoutube, Dailymotion VEVO, Last.fmFox, NBC News, WSJ Live, HBO, ESPN

...

Kinect+Voice Control 인터페이스는 차세대 TV를 대표

GOOGLE TV2

Search EngineYoutube

GmailGoogle PlusGoogle StoreGoogle Offers

...

2010년 Google이 야심차게 내놓은 ‘Smart TV’, 뒤늦은 진입으로 컨텐츠 부족

TV+Web을 지향: Google Search Engine

Integration withAndroid

GOOGLE TV2

APPLE TV

1080p의 고화질로 Google TV에 비해 많은 컨텐츠

Apple Ecosystem 내의 사용자에게 큰 편의를 제공

3

Home Sharing+

AirPlay

iOS가 각광받는 게임 플랫폼임을 고려했을 때, Game Console 시장을 위협

APPLE TV3

OTHEROTT SERVICES4

Tivo

DVR: Digital Video Recording

최초의 DVR

Netflix, Hulu, AIV, Pandora, Rhapsody, Youtube

서로 다른 플랫폼의 교차 검색 서비스

원격 녹화 기능

Boxee

무제한 DVR 서비스 ($9.99/mon)Netflix, Vudu, Youtube, Vimeo, WSJ Live, Pandora, Spotify...

녹화 컨텐츠를 아이폰, 아이패드에서 시청 가능

Roku

저렴하고 단순한 가능의 OTT

Netflix, Vudu, Hulu, AIV, HBO GO, Disney...

가격이 저렴한 대신 기능이 제한적

생각해 볼 문제들*

NetworkNeutrality

BusinessModel

Lean-BackLean-Forward

Distributor’sWindowPolicy

THE END*

REFERENCE PAGE

333 Rules of Mobile Video 모바일 컨텐츠 이야기 http://mobizen.pe.kr/1196

뉴미디어 라이브 방송의 고민 Dixital http://digxtal.com/insights/20121104/new-media-live-broadcasting/

지상파 방송사 연합의 도전, pooq 유료화 모바일 컨텐츠 이야기 http://mobizen.pe.kr/1182

Pooq Pooq 공식 홈페이지 http://www.pooq.co.kr/customerCenter/jv_main.html

TVing TVing 공식 홈페이지 http://www.tving.com/etc/ma/ETCMA011Q.do

Hoppin Hoppin 공식 홈페이지 http://www.hoppin.nate.com

손바닥TV 손바닥TV 공식 홈페이지 http://www.sonbadaktv.com/index.aspx

EveryOn TV EveryOn TV 공식 홈페이지 http://everyon.pandora.tv/

훌루의 비지니스 모델은 어떻게 바뀌고 있을까 국가정보전략위원회 ICT 산업정책 전문위원 http://goo.gl/2x7Tc

Hulu Wikipedia Article Wikipedia Articlehttp://www.forbes.com/sites/erikkain/2012/10/09/pandora-founder-reveals-big-earnings-and-high-fees-for-musicians-online/

Netflix Wikipedia Article Wikipedia Article http://blog.pandora.com/pandora/archives/2012/10/pandora-and-art.html

Xbox Live Xbox Live 공식 홈페이지 http://www.xbox.com/en-US/live/partners

OTT 서비스의 개념OTT 서비스의 이해와 전망. 한국방송공학회지 제 16권 제 1호 (2011년 3월) 91pg, LG경제영구원 서기만

http://img.kisti.re.kr/originalView/originalView.jsp?url=/soc_img/society//ksbe/BSGHBH/2011/v16n1/BSGHBH_2011_v16n1_91.pdf

[칼럼] Apple TV와 멀티미디어 콘텐츠 플랫폼의 비전 Zdnet Korea column http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?

artice_id=20120213161206

Roku Roku 공식 홈페이지 http://www.roku.com/meet-roku

Boxee Boxee 공식 홈페이지 http://www.boxee.tv/#/features

Tivo Tivo 공식 홈페이지 http://www.tivo.com/

Amazon Instant Video Amazon 공식 홈페이지 http://www.amazon.com/b/ref=sa_menu_aiv_piv0?ie=UTF8&node=2676882011

참조한 모든 자료는 Google Spreadsheet를 통해누구든지 열람이 가능합니다.

THANK YOU*