디지털 마케팅

두번째 단추 MASTER CLASS.

김 우 성

○ IMPACT / DIGITAL MARKETING

전문 조직

○기획 파트

○디지털 광고 1.5 ~ 2 세대

○나인후르츠미디어 / 2001 년 ~

디지털 마케팅

강의 주제 “ 마케팅을 위한 디지털

커뮤니케이션”“ 브랜드의 디지털 커뮤니케이션”

강의 과제

강의 내용

정보 → 관점

이론 → 주장

규칙 → 담론

디지털 마케팅 / 커뮤니케이션을 이해하는 관점 / 시아

기대하는 결과

디지털 브랜드 커뮤니케이션에

대한 이해

미국 AMC / 1960 년대 미국 매디슨 에비뉴의 광고 대행사를 배경으로 한 드라마

돈 드레이퍼 / 광고 대행사의 CD( 크리에이티브 부서 수장 ) 가 주인공

EPISODE

Situation

“Filter Taste” “Doctor/Professional”

담배의 해로움에

눈을 뜨던 시기

Solution

“it’s toasted”

Toasting removes dangerous irritants

Solu-tion Tagline

Mass Media

“All makes perfect sence”

○ 소비자가 접할 수 있는 매체 환경도

제한적

○ 제한적 매체를 통해서만 정보를 습득

○ 매체에서 전달하는 정보 / 컨텐츠도

제한적

○ 소비자가 선택할 수 있는 브랜드 / 상품도

제한적 “ 가장 중요한 부분이 WHAT TO

DO” 차별화된 identity 를 표출

Message interrupts

○ 매체 환경이 크게 달라지지는 않았지만

○ 미디어 산업의 발전으로 미디어 컨텐츠 / 정보가

점점 증대

○ 아울러 소비자가 선택할 수 있는 브랜드 /

상품수도 증가

“WHAT TO DO + HOW TO DO”

Mes-sage

○Compact / Tagline 화○Metaphor 에 집중 15’

30’

Creative○They maks their ads enter-

taining○TV ad Becomes etched into

their DNA

Then one day the internet comes along

○기존 전략적 사고를 적용하기에는 어려운 구조

○인터넷만의 적합한 수익모델의 부재

이해 관계

미디어 수익모델 / 판매 측정 구조

커뮤니케이션 전략 /프레임

INTEGRATION (IMC)

그 즈음에 등장한 된 개념 / 전략

La Holistic360 DegreeCross Media

Strategy Holistic Approach

“ 종합광고회사들도 다양한 통합 커뮤니케이션 모델들을 주장”

통합 커뮤니케이션 모델을 활용한 예

전통적 커뮤니케이션 대행사에서 접근하는 전형적인 방법

INTEGRA-TION

EXTEND-ING

○IDEA = Tagline

○개별 접점 / 상황에 맞는 최적의 메시지 = Ex-tending

디지털 혁명

“EXTENDING 의 개념으로 디지털을 해석”

○ 이미 충분히 경험한 전통적인 이론 / 전략적 사고를 바꾸지 않고 쉽게 이해

○ 새롭게 요구되는 지식과 사고에 대한 충격을 최소화

INTEGRATION (IMC)

디지털 시대에 적합한 새로운 커뮤니케이션 사고 /전략을 도입

INTEGRATION (IMC)

Barrier

디지털 브랜드 커뮤니케이션의 적합한 전략적 사고 / 인식

Metaphor → Brand Value○ 근사한 상징과 메시지로는 더 이상 소비자들을 움직일 수

없다 .

○ 통합 커뮤니케이션 / 디지털 커뮤니케이션의 중심은 “브랜드 가치”

○ 제공하는 브랜드 가치의 범위는 “ ALL ABOUT HUMAN LIFE”

INSIGHT. 1

MAKE PEOPLES’ LIVES BETTER

“INFORMATION & KNOWLEDGE”

“STATUS”“LAUGH & EXHILARATING STORY”

“EXCITING EXPERIENCE”

“ECONOMIC VALUE”

“MY DREAMING”

MODERN MARKETING?

Technology is Creative

○ 디지털 마케팅에서 “ Technology” 는 커뮤니케이션 아이디어에 대한 상상의 한계를 뛰어넘게 해 준다 .

INSIGHT. 2

Digital make Brands useful

○ 디지털 마케팅의 가장 차별화된 Advantage 는 브랜드를 소비자들의 삶 속에서 더욱 유용하게 만들 수 있다는 것이다 .

INSIGHT. 3

CASE RE-VIEW

디지털 마케팅을 바라보는 시각 수립을 위한

○Brazilian cable television network that has its programming based on all sports, launched in 2002

○Sports Cable TV Channel

○Brand Value: Family Bonding with Sports

○Creative Idea: Browser App.

Browser App.

○Browser 에 설치되는 확장

프로그램

○ IE 이외에 Safari / Chrome /

Firefox

Volkswagan / Side Assist

○Volkswagan: 실용적 국민차

○Brand Value: 드라이빙에 가장 실용적인 기능을 제공

○Creative Idea: Side Assist Office / web application

COCA-COLA ZERO

Brand Value oriented

Technology is Creative

“ 디지털 커뮤니케이션 전략 수립의 프레임”

Digital make Brands useful

Source of idea

Goal

Strategy

Digital Mar-keting

Digital Marketing is not advertising, becuase where advertising to a large extent focused on creating situations, digital marketing is about finding them.