Анализ медиа-активности банков Украины
description
Transcript of Анализ медиа-активности банков Украины
ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ: "Приватбанк", "Ощадбанк", "Укрэксимбанк", "Дельта Банк",
"Райффайзен Банк Аваль", "Проминвестбанк", "Укрсоцбанк", ПУМБ, "Сбербанк России", "Банк Надра", "ВТБ Банк", "Альфа Банк",
"Укрсиббанк", "Финансы и Кредит", "Укргазбанк", VAB Bank, OTP Bank, "Брокбизнесбанк", Credit Agricole, "Пивденный"
ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ: Октябрь 2013 г.
Анализ медиа-активности
банков Украины
Методология исследования..................................................................................................... 3
Резюме....................................................................................................................................... 4
Раздел I. Общие результаты медиа-активности банков......................................................... 9
Общее количество упоминаний и IMQ.................................................................. 10
Динамика качественной представленности банков в СМИ.................................11
Фокус публикации................................................................................................... 12
Инициированные упоминания............................................................................... 17
Тональность упоминания....................................................................................... 18
Представленность банков в разрезе жанров публикации................................... 19
Упоминания по типам СМИ.................................................................................... 20
Наиболее цитируемые издания.............................................................................31
Активность спикеров банков.................................................................................. 32
Раздел II. Тематические направления медиа-активности банков......................................... 35
Тематический профиль медиа-активности банков.............................................. 37
Тематическое направление «Продукт».............................................. 38
Тематическое направление «Бизнес»................................................ 43
Тематическое направление «Власть»................................................ 47
Тематическое направление «Имидж»................................................ 50
Содержание
2
Методология исследования
3
Объекты исследования: ТОП-20 банков Украины по размеру активов (данные НБУ за 01.10.2013 г.) – "Приватбанк", "Ощадбанк", "Укрэксимбанк",
"Дельта Банк", "Райффайзен Банк Аваль", "Проминвестбанк", "Укрсоцбанк", ПУМБ, "Сбербанк России", "Банк Надра", "ВТБ Банк", "Альфа Банк",
"Укрсиббанк", "Финансы и Кредит", "Укргазбанк", VAB Bank, OTP Bank, "Брокбизнесбанк", Credit Agricole, "Пивденный".
Период исследования: октябрь 2013 г.
Исследуемые СМИ: печатные (центральные и региональные), интернет, информационные агентства, телевидение и радио.
Метод исследования: контент-анализ публикаций в СМИ, в которых упоминались объекты исследования (ключевые слова). Методология исследования
предполагает выделение количественных и качественных характеристик медиа-активности банков и составление общего интегрального показателя
(IMQ).
IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить воздействие медиа-материалов на
репутацию компании. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к информационному поводу, наличия
комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.
IMQ = (фокус+спикеры)*тональность*коэф.издания. Диапазон значений IMQ для одного упоминания [-36;+36].
Фокус публикации – параметр упоминания, характеризующий роль ключевого слова в публикации и его отношение к описываемому
информационному поводу:
Фокус – присваивается ключевому слову, если оно занимает центральную роль в публикации и без него информационный повод
потерял бы свой основной смысл либо не состоялся.
Акцент – ключевое слово (и связанная с ним информация) занимает значительную часть текстового массива и имеет прямое отношение
к информационному поводу, описанному в публикации.
Контекст – ключевое слово упоминается косвенно по отношению к информационному поводу либо занимает крайне низкую долю в
публикации.
Тональность упоминания (позитивная/негативная) – присваивается ключевому слову в том случае, если событие, описываемое в тексте,
очевидно положительно/отрицательно отразится на бизнесе или репутации объекта исследования либо если в тексте прослеживаются
положительные/отрицательные характеристики объекта исследования автором (спикерами).
Коэффициент издания рассчитывается с учетом типа СМИ, тиража (посещаемости) и индекса цитируемости (количества публикаций, в которых
есть ссылка на данный источник). Значение коэффициента регулярно обновляется.
Резюме
4
В октябре 2013 года медиа-поле исследуемых банков было сосредоточено на темах, связанных с их бизнес-деятельностью. Этому способствовал
период финансовой отчетности за 9 месяцев текущего года и серия резонансных информационных поводов относительно возможного ухода
западных банков из Украины (в частности, UniCredit и Райффайзен). Из продуктных публикаций доминировали упоминания банков в разрезе
продвижения депозитов и услуг для малого и среднего бизнеса.
Наиболее агрессивную медиа-политику среди всех объектов исследования проводил Приватбанк. Крупнейший в Украине банк из любого
информационного повода пытался делать максимальный медиа-резонанс, подключая в первую очередь региональные интернет-источники. Основной
акцент был сделан на темах, связанных с продуктами банка. При этом в октябре особое внимание уделялось услугам для корпоративных клиентов.
Кроме того, Приватбанк генерировал новости относительно позитивных результатов финансовой деятельности и присвоения рейтингов надежности.
Пресс-служба финучреждения вела открытую информационную политику, комментируя различные, в том числе и негативные, инфоповоды (новости
о мошенничестве, происшествиях в банке и др.).
Государственный Ощадбанк занял второе место как по количеству упоминаний в СМИ, так и по качеству медиа-воздействия. Банк стал лидером по
представленности в региональной печатной прессе, а также на телевидении и радио. Однако, большинство тем, в которых был представлен
Ощадбанк, генерированы не самим финансовым учреждением, а как правило государственными органами. Банк упоминался больше других в разрезе
госпроектов и действий регуляторов рынка – относительно казначейских обязательств, инфраструктурных проектов и программы ипотечного
кредитования. Соответственно, основным тематическим направлением медиа-поля банка была «Власть».
Укрсоцбанк отстает по итогам октября лишь на 13 упоминаний от Ощадбанка. Однако по коэффициенту IMQ занимает лишь 14-е место. В медиа-
поле банка преобладали негативные упоминания, большая часть которых связана с возможной продажей финансового учреждения. Соответственно,
лидерство по представленности в печатной прессе, информагентствах и топ-10 наиболее цитируемых изданиях большей частью отображает высокий
интерес к негативным информационным поводам, связанным с банком. Кроме того, высокую долю занимали упоминания в контексте котировок акций
Укрсоцбанка на фондовых биржах. Исходя из данных особенностей медиа-поля, банк стал лидером по долевой представленности тематического
направления «Бизнес» (65% от общего количества упоминаний Укрсоцбанка).
Резюме
5
Подобной с Укрсоцбанком была медиа-модель Райффайзен Банка Аваль. Крупнейший банк с зарубежным капиталом также был подвержен
репутационным рискам, связанным с информацией о возможном уходе из Украины. Первоисточником стала публикация в Forbes.ua, на которую
последовала затем реакция с опровержением от лица Председателя Правления Райффайзен Банка Аваль, что позволило уменьшить негативное
воздействие данного информационного повода. Владимир Лавренчук по итогам октября стал наиболее цитируемым спикером не только среди
первых лиц, а и среди всех представителей исследуемых банков. Как и у Укрсоцбанка, значительную долю медиа-поля Райффайзена занимают
упоминания в контексте обзоров фондовых рынков. А наиболее сильной стороной медиа-модели банка была аналитическая и исследовательская
деятельность – комментарии аналитиков Дмитрия Сологуба и Ольги Николаевой получали широкий резонанс в СМИ. В итоге, в разрезе
тематического направления «Имидж» Райффайзен Банк Аваль стал лидером по коэффициенту медиа-воздействия.
Значительно уступая четверке лидеров, на пятом месте по количеству упоминаний находится Альфа Банк. Наилучшие показатели банка
зафиксированы в разрезе тематического направления «Продукт». Здесь Альфа занял третью строчку как по количественной, так и по качественной
представленности в СМИ. Основной массив упоминаний был связан с выдачей корпоративных кредитов. В частности, Укргаздобыче и Юго-Западной
железной дороге. Из других продуктов большинство публикаций с упоминанием Альфа Банка касалось интернет-банкинга (награда для «My Alfa-
Bank» и комментарий директора информационных технологий Андрея Саченко) и платежных карточек (с акцентом на продвижение универсальной
кредитной карты Gold "Максимум").
Шестое место по количеству упоминаний занял Сбербанк России. Наибольшее количество информационных поводов было связано с тематическим
направлением «Имидж». В октябре СМИ вспоминали аналитический прогноз банка для Украины. Однако как правило косвенно (в контексте других
тем) и иногда с негативной тональностью. Это повлияло на более низкое значение IMQ – лишь 9-е место (по направлению «Имидж»). Также
украинские издания вспоминали новость о том, что Украина привлекла $750 млн синдицированного кредита от Сбербанка России, благодаря чему по
направлению «Власть» банк уступил лишь украинским госбанкам. Из продуктных тем наиболее резонансной была новость о привлечении
Черноморнафтогазом кредитных линий у Сбербанка России.
На седьмом месте по количеству упоминаний находится ПУМБ. Медиа-поле банка характеризуется значительным количеством инициированных
упоминаний – по данному показателю банк уступает лишь Приватбанку, Райффайзен Банку Аваль и Укрсоцбанку. Высокую активность ПУМБ проявил
в тематическом направлении «Продукт». Основные темы касались потребительского кредитования и интернет-банкинга. Из них наиболее
резонансные публикации – статья с комментарием Аркадия Шидера о том, что больше всего розничных займов выдается в населенных пунктах с
высоким уровнем официальных доходов и пресс-релиз «Для смартфонов Android появилось мобильное приложение iPUMB».
Резюме
6
Медиа-поле Дельта Банка характеризуется высоким уровнем качества воздействия – по коэффициенту IMQ он находится на третьем месте. Это
было обеспечено значительным преобладанием упоминаний с позитивной тональностью над негативными. По доле позитива Дельта уступает только
Банку Надра и Приватбанку. Основные темы были связаны с бизнесом – по данному направлению банк занимает второе место по IMQ. Дельта Банк
был активно представлен в связи с информационными поводами рынка M&A – упоминался во многих публикациях о возможном уходе западных
акционеров (как потенциальный покупатель активов). Из фокусных упоминаний наиболее резонансной была статья в Forbes.ua о том, что Николай
Лагун покупает сеть терминалов iBox.
У государственного Укрэксимбанка медиа-поле было наименее контролируемым среди всех объектов исследования – меньше 14% упоминаний
были размещены по инициативе или согласованно с самим финансовым учреждением. Генератором многих информационных поводов являлись
государственные органы, а в случае с выдачей корпоративных кредитов – сами заемщики (например, агрокомбинат "Слобожанский" или аэропорт
"Одесса"). Также представленность банка в СМИ была наименее насыщенной комментариями спикеров. Наилучшие показатели IMQ у Укрэксимбанка
были по направлениям «Бизнес» и «Власть» - третье место.
У Укргазбанка доминировали упоминания, связанные с тематическим направлением «Власть». Из них основные информационные поводы –
возможность войти в консорциум по финансированию киевского метро и комментарий Сергея Мамедова о перспективах введения безотзывных
депозитов. При этом Председатель Правления Укргазбанка стал одним из самых публичных спикеров (по количеству комментариев уступает только
Владимиру Лавренчуку из Райффайзен Банка Аваль и Александру Печерицыну из Credit Agricole).
Особенностью медиа-модели Credit Agricole является доминирование инициируемых упоминаний и комментариев спикеров. Во многом это было
обеспечено высокой цитируемостью макроэкономических комментариев Александра Печерицына, занявшего второе место среди спикеров всех
исследуемых банков. В разрезе тематических направлений у Credit Agricole доминирует «имидж». Здесь банк уступил только Райффайзен Банку
Аваль по коэффициенту IMQ. Помимо активной представленности в разрезе аналитических материалов, Credit Agricole активно упоминался по теме
«Маркетинг, реклама, PR». Основные новости – о ребрендинге финучреждения (статья на Delo.ua), о лидерстве по медиа-активности среди крупных
украинских банков в III квартале и о том, что Татьяна Шаповал получила приглашение войти в жюри Effie Awards Ukraine 2013.
Резюме
7
Банк Надра в октябре 2013 года показал достаточно высокий уровень качества медиа-воздействия – по коэффициенту IMQ он находится на пятом
месте (по количеству упоминаний – 12-й). Несмотря на относительно небольшое количество упоминаний в рейтинговых изданиях, банк активно
размещал свои пресс-релизы. Благодаря этому Надра показал большое количество упоминаний в фокусе публикации и стал лидером по доле
позитива. Кроме того, по активности спикеров банк показал также высокое, 5-е, место. В разрезе тематик наилучшие позиции - по направлению
«Имидж». Этому способствовало активное освещение социальных проектов банка – по теме «КСО, спонсорство» Надра уступает лишь Приватбанку.
Основные информационные поводы были связаны с деятельностью Пенсионного клуба, подарками детям в честь 20-летия банка и поздравлениями
ветеранов Днепропетровщины.
Особенностью медиа-поля ВТБ Банка является доминирование тем, связанных с продуктами и услугами. Банк показал наибольшее количество
упоминаний в разрезе потребительских кредитов, ипотеки и автокредитов. Высокий резонанс был у статьи с комментарием Ирины Горецкой о
региональных особенностях кредитования, информация об улучшении предложений по ипотеке и о снижении ставок автокредитования. Также ВТБ
Банк показал наибольшую медиа-активность по теме «Кадровые ротации», что было вызвано новостью о назначении Председателем Правления
Константина Вайсмана.
Представленность в СМИ банка «Финансы и Кредит» характеризуется наибольшей контролированностью медиа-поля по сравнению с другими
объектами исследования. 58% всех упоминаний финучреждения были инициированы самим банком (или размещены согласованно с ним). Во многом
это было обеспечено высоким резонансом публикаций с комментариями спикеров. Наиболее активными из них были заместитель председателя
правления Игорь Львов и Председатель Правления Владимир Хлывнюк. Высокая цитируемость спикеров позволила также занять банку «Финансы и
Кредит» лидирующие позиции по продуктным темам «Обмен валют» (комментарий Игоря Львова о продаже новых 100-долларовых банкнот,
«Вести»); «Депозиты» (Алексей Руднев о том, что вклады в гривне стали более короткими, «Бизнес»); «Денежные переводы» (Игорь Львов о валюте
денежных переводов, «Коммерсант-Украина»).
В медиа-модели Укрсиббанка доминируют публикации, связанные с продуктами финансового учреждения. Основные темы были связаны с
платежными карточками (преимущественно в форме пресс-релизов) и депозитами (как правило, банк упоминался в обзорах депозитных ставок). В
разрезе тематического направления «Бизнес» Укрсиббанк показал отрицательно значение IMQ, что обусловлено убыточностью банка и оттоком
депозитных вкладов. По направлению «Имидж» наиболее резонансной новостью было решение Дзержинского райсуда Харькова о взыскании с
Дмитрия Святаша долгов на общую сумму около десяти миллионов гривен перед Укрсиббанком.
Резюме
8
У Проминвестбанка в медиа-поле преобладали публикации, связанные с бизнесом. Однако по данному направлению медиа-активности банк
показал негативный IMQ. Основной информационный повод – отрицательные финансовые результаты (убыточность). При этом к данной новости
СМИ проявили значительно больший интерес, чем к убыточной деятельности Укрсиббанка. Из продуктных тем больше всего Проминвестбанк был
представлен в разрезе депозитов. Наибольший резонанс связан с упоминанием банка в статье Елены Губарь об увеличении объема долгосрочных
вкладов (о том, что Проминвестбанк готов платить за трехлетний вклад 18,5% годовых).
У VAB Банка доминировали публикации, связанные с бизнесом. Основной резонанс получили новости о том, что банк будет выдавать кредиты
«Банка Ренессанс Капитал», что VAB получил 856 тыс. грн прибыли и что намерен увеличить уставный капитал на 33%.
Упоминаемость OTP Банка была связана больше всего с продуктными темами, приоритетными из которых были ипотека и депозиты. Высокий
резонанс в СМИ вызвала публикация в издании «Комментарии» «Банки снижают ставки по ипотеке» (комментарий Александра Кударя). В разрезе
депозитов главный информационный повод – акция OTP Банка «Депозит – двойная выгода».
Брокбизнесбанк показал в октябре небольшое количество упоминаний, высокую долю публикаций с негативной тональностью и низкую – с
позитивной (по сравнению с другими банками). Главный негативный информационный повод – статья эксперта Андрея Марченко «Брокбизнесбанк
накануне дефолта», в которой указывалось, что главный акционер банка выводит из него активы. После данного инфоповода последовала реакция
со стороны банка в форме публичного комментария члена набсовета Бориса Тимонькина о том, что Брокбизнесбанк не выставлялся на продажу и с
опровержением возможного банкротства финансового учреждения. Это позволило банку остаться в положительной зоне IMQ направления «Бизнес».
Наименьшую медиа-активность среди всех исследуемых банков показал «Пивденный», наиболее резонансные новости которого были связаны со
снижением прибыли в январе-сентябре и с тем, что банк стал участником Платежной системы CONTACT.
Раздел I. Общие результаты
медиа-активности банков
9
Общее количество упоминаний и IMQ
10
1935
1708 1695 1602
995 943 823 803 762 689 643 591 554 548 508 490
366 359 238
95
7 545
5 770
1 803
2 938 3 556
3 088
3 763 4 145
3 119 2 681
2 809 3 595
2 115
2 464
1 794 776
1 660
1 485
402 40
-7600
-5600
-3600
-1600
400
2400
4400
6400
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Пр
ива
тбан
к
Ощ
адб
анк
Укр
соц
бан
к
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Ал
ьфа
Бан
к
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
ПУ
МБ
Де
льт
а Б
анк
Укр
экси
мб
анк
Укр
газб
анк
Cre
dit
Agr
ico
le
Бан
к Н
адр
а
ВТБ
Бан
к
Фи
нан
сы и
Кр
ед
ит
Укр
сиб
бан
к
Пр
ом
ин
вест
бан
к
VA
B B
ank
OT
P B
ank
Бр
окб
изн
есб
анк
Пи
вде
нн
ый
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• Абсолютный лидер по количеству упоминаний и качеству медиа-воздействия (IMQ) – Приватбанк. Данный банк максимально активно генерировал новости, связанные
с продуктами, услугами и финансовыми результатами на различных интернет-площадках, с акцентом на региональные источники.
• Второе место по медиа-активности – у Ощадбанка, упоминавшегося в первую очередь в разрезе реализации госпроектов.
• Третье место по количеству упоминаний и лишь 14-е по IMQ занял Укрсоцбанк, который был максимально представлен в СМИ в связи с возможным уходом банка из
Украины и котировками акций на фондовых биржах.
• По коэффициенту воздействия третье место занял Дельта Банк, находящийся лишь на 8-й строчке рейтинга общего количества упоминаний. Банк
продемонстрировал высокую долю позитивных упоминаний при небольшом количестве негатива, упоминался преимущественно в фокусе публикации или с акцентом.
Динамика качественной представленности
банков в СМИ (топ-5 банков
по количеству упоминаний)
11
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
01.10-06.10 07.10-13.10 14.10-20.10 21.10-27.10 28.10-31.10
Понедельное изменение коэффициента IMQ
Альфа Банк Ощадбанк
Приватбанк Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
• Наибольший всплеск медиа-представленности Приватбанка был зафиксирован во вторую и третью неделю месяца. Максимальный резонанс
вызвали новости о том, что Fitch присвоило банку национальный долгосрочный рейтинг "A-(ukr)" со "стабильным" прогнозом (09.10); что Приватбанк
обеспечил предпринимателям мгновенное подключение к сервису приема платежей по картам iPay (16.10); что прибыль финансового учреждения
выросла в январе-сентябре на 75% (18.10).
• Резкое падение значения IMQ Райффайзен Банка Аваль в отрицательную зону на третьей неделе вызвано резонансной публикацией в Forbes.ua о
возможной продаже банка.
• Низкие значения коэффициента воздействия Укрсоцбанка в первой половине месяца объясняются серией негативных информационных поводов –
возможной продажи украинского подразделения группой UniCredit, вызовом на допрос в МВД Грациано Камели и негативным исходом для банка
судебных разбирательств с физлицом и застройщиком «Вип-Мастер» (статья в «Коммерсант-Украина»).
Фокус публикации
12
27
49
61
112
116
111
89
193
245
74
100
89
188
157
107
162
421
323
417
951
54
159
246
234
318
345
441
341
292
535
482
470
537
580
619
676
658
772
979
769
14
30
52
20
56
52
18
20
54
34
107
203
78
86
217
157
523
600
312
215
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
VAB Bank
Проминвестбанк
Укрсиббанк
Финансы и Кредит
ВТБ Банк
Банк Надра
Credit Agricole
Укргазбанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Альфа Банк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Ощадбанк
Приватбанк
Фокус
Акцент
Контекст
24%
58%
18%
Долевое соотношение фокуса публикаций по всем объектам
исследования
Фокус Акцент
Контекст
• Абсолютным лидером по количеству упоминаний в фокусе публикации стал Приватбанк, опережающий своего ближайшего преследователя (Райффайзен
Банк Аваль) более чем в два раза. Кроме того, Приватбанк стал единственным из всех объектов исследования, у которого фокусные упоминания доминируют
над акцентными. Этому способствовала агрессивная медиа-политика банка по продвижению своих продуктов и услуг, особенно в региональных источниках.
• Среди других по фокусным упоминаниям выделяется Банк Надра, занимающий 5-е место (по общему количеству упоминаний – 12-е). Данный банк активно
размещал пресс-релизы, связанные не только с продуктными темами, но и с имиджевыми проектами – работой Пенсионного клуба, подарками детям на День
рождения банка и поздравлением ветеранов Днепропетровщины с 70-летием форсирования Днепра.
• Большое количество контекстных упоминаний Укрсоцбанка и Райффайзен Банка Аваль обусловлена их представленностью в разрезе котировок акций.
Ключевые темы фокусных упоминаний банков
13
Приватбанк*
• Fitch присвоило ПриватБанку рейтинг "A-(ukr)"
• ПриватБанк обеспечит предпринимателям мгновенное подключение к сервису приема платежей по картам
• Прибыль ПриватБанка выросла в январе-сентябре на 75%
• Каждый пятый корпоративный клиент ПриватБанка проводит платежи ночью и в выходные
• ПриватБанк планирует вывести на рынок бесконтактный банкомат
Ощадбанк
• Европейский инвестиционный банк предоставит Ощадбанку десятилетний кредит на сумму € 200 млн
• Прибыль Ощадбанка за 9 мес. выросла на 17%
• Юрий Колобов подписал госгарантию в пользу государственного Ощадбанка для финансирования строительства первой очереди Днестровской
ГАЭС
• Ощадбанк приостановил выплату пенсий
• Ощадбанк может повторить судьбу Ощадбанка СССР
Укрсоцбанк
• UniCredit может продать Укрсоцбанк
• Главу правления Укрсоцбанка Камели вызвали на допрос в УБОП МВД
• Банки ответят своим имуществом за проблемы фондов финансирования строительства (вывод по результатам тяжбы между инвестором и
Укрсоцбанком)
• Укрсоцбанк стал прибыльнее на 33%
• Укрсоцбанк стал лидером по уровню проблемной задолженности среди крупнейших финстуктур
Райффайзен Банк Аваль
• Аваль выставили на продажу
• Прибыль Райффайзен Банка Аваль за 9 мес. выросла в 10,8 раза
• Спрос на валюту этой осенью в три раза ниже, чем в прошлом году, - комментарий аналитика Райффайзен Банка Аваль
• Украинцы начали сбрасывать доллары из-за угрозы кризиса в США, - аналитический обзор Райффайзен Банка Аваль
• Компания "УНИКА Жизнь" и Райффайзен Банк Аваль поздравили 1000-го клиента по программе накопительного страхования жизни
Альфа Банк
• Альфа-банк привлек синдикат на $72,5 млн
• В сентябре кредитование выросло до рекордных показателей, - мнение аналитика Альфа Банка
• Альфа-банк (Украина) выдал кредит $50 млн "Укргаздобыче"
• Кредиты в Украине такие дорогие из-за некачественной бюджетной политики правительства, - мнение спикера Альфа Банка
• "Південно-західна залізниця" взяла кредит у Альфа Банка
*указаны до 5 наиболее
резонансных тем месяца, в
которых банк упоминался в
фокусе публикации
Ключевые темы фокусных упоминаний банков
14
Сбербанк России
• "Черноморнафтогаз" привлек у "дочки" Сбербанка РФ кредитную линию на 465 млн грн
• Сбербанк России сосредоточится на укреплении позиций на рынках, с которых начал свое превращение в глобального игрока
• Украинские активы Сбербанка России будут развиваться отдельно
• Прибыль украинской "дочки" Сбербанка РФ за 9 мес. выросла на 52,5%
• Сбербанк России запустил новый корпоративный сайт
ПУМБ
• Прибыль ПУМБ за 9 мес. выросла на 55,2%
• Для смартфонов Android появилось мобильное приложение iPUMB
• ПУМБ повышает ставки по депозитам в гривне
• ПУМБ на 7-ой позиции в рейтинге 35 самых надежных банков Украины
• Акция ПУМБ для пользователей социальной сети Google+ "Плюсуй смарт!"
Дельта Банк
• Совладелец Дельта Банка Николай Лагун покупает сеть терминалов iBox
• Дельта Банк провел танцевальный флеш-моб ко Дню учителя
• Лагун объединит четыре банка в группу "Дельта"
• Дельта Банк в январе-сентябре нарастил прибыль в 3,4 раза – до 207 млн грн
• Дельта Банк запускает портал Дельта Кредит
Укрэксимбанк
• Укрэксимбанк нарастил прибыль в январе-сентябре-2013 на 95%
• Укрэксимбанк и Белэксимгарант заключили соглашение об экспортном страховании
• Укрэксимбанк запускает бесконтактные расчеты с картами MasterCard® Gold PayPass™
• Укрэксимбанк присоединился к образовательной программе НАБУ
• Укрэксимбанк и Чешский экспортный банк договорились о сотрудничестве
Укргазбанк
• Тендер по отбору оценщика акций Укргазбанка и банка "Киев" завершился безрезультатно
• Укргазбанк нарастил прибыль в 3 раза
• Укргазбанк рассчитывает привлечь кредит китайского банка Хубэй
• Украинцы массово начали выходить из доллара, - мнение спикера Укргазбанка
• Кабмин уполномочил Ощадбанк и Укргазбанк обслуживать спецсчета ТКЭ и водоканалов по инвестпрограммам
Ключевые темы фокусных упоминаний банков
15
Credit Agricole
• Credit Agricole: Акция "Деньги возвращаются"
• Банки повышают ставки по депозитам в ожидании ужесточения монетарной политики НБУ, - комментарий эксперта Credit Agricole
• Прибыль Credit Agricole за 9 мес. выросла в 5,2 раза
• Крупные агрохолдинги превратят украинское село в пустыню, - мнение спикера Credit Agricole
• Credit Agricole один из самых надежных банков Украины
Банк Надра
• "Три кита" для малого и среднего бизнеса от Надра Банк : бизнесмены оценили выгоды программы
• Надра Банк снижает ставки по кредитам для аграриев
• Надра Банк открывает первый финансовый Пенсионный клуб
• Банк "Надра " увеличил прибыль на 63,2%
• Надра Банк поздравляет ветеранов Днепропетровщины с 70-летием форсирования Днепра
ВТБ Банк
• Константин Вайсман назначен Председателем Правления ВТБ Банка
• ВТБ Банк начал выпускать бесконтактные карты MasterCard PayPass
• За 3 квартала 2013 года ВТБ Банк продемонстрировал значительный прирост по базовым показателям
• ВТБ Банк улучшил предложение по ипотеке
• Стартовала рекламная кампания "Кредит наличными "Да!" от ВТБ Банка
Финансы и Кредит
• Банк "Финансы и Кредит" утроил прибыль в январе-сентябре-2013
• Банк "Финансы и Кредит" увеличивает уставный капитал на 21,7% - до 2,8 млрд грн
• Депозиты в нацвалюте стали более "короткими", - комментарий спикера банка "Финансы и кредит"
• Банк "Финансы и Кредит" показал рост активов по результатам 3-х кварталов 2013 года
• Контакт-центр Банка "Финансы и Кредит" – в пятерке лучших согласно рейтингу портала "Минфин«
Укрсиббанк
• Укрсиббанк отсудил у нардепа Святаша несколько миллионов
• УкрСиббанк: Расширен перечень получателей платежей за услуги Интернета, телефонии и телевидения в системе Star24
• УкрСиббанк определил 30 победителей акции "На связи!"
• УкрСиббанк защищает он-лайн покупки с помощью системы 3D Secure
• Зеленый кредит наличными от УкрСиббанка
Ключевые темы фокусных упоминаний банков
16
Проминвестбанк
• Проминвестбанк может войти в банковский консорциум по строительству первого пускового комплекса четвертой линии Киевского метрополитена
• Противостояние между донецкой продовольственной сетью «Обжора» и Проминвестбанком достигло апогея. Банк не может взыскать имущество
• Проминвестбанк нарастил убыток в 252 раза
• Комментарий Проминвестбанка о снижении рейтинга государственных долговых обязательств Украины
• В столице открылась современная украинско-российская гимназия. Инициатор проекта – Проминвестбанк
VAB Bank
• VAB Банк будет выдавать кредиты Банка Ренессанс Капитал
• VAB Банк намерен увеличить уставный капитал на 33%
• Акция "+3доровая добавка" для вкладчиков VAB Банка
• 28 октября 2013 года состоится старт акции "Двойная выгода с VAB" приуроченной ко Дню Автомобилиста
• Call-центр VAB Банка вошел в тройку лучших Call-центров банков Украины
OTP Bank
• НБУ зарегистрировал группу ОТП Банка в Украине
• ОТП Банк поддержал проведение общественного обсуждения на тему: "Бедность — повод для сиротства?"
• ОТП Банк с начала года заработал 96,3 млн гривень
• Исключительная возможность удвоить ставку по депозиту в ОТП Банке
Брокбизнесбанк
• Брокбизнесбанк накануне дефолта. Курченко выводит активы
• Брокбизнесбанк не выставлялся на продажу, - Тимонькин
• Брокбизнесбанк за 9 месяцев 2013 г. нарастил прибыль вдвое
• Нацбанк согласовал назначение Францкевича на пост главы правления Брокбизнесбанка
Пивденный
• Банк «Пивденный» в январе-сентябре снизил прибыль на 16,5% – до 37,8 млн грн
• ПАО Акционерный Банк "Пивденный " стал участником Платежной системы CONTACT
• Агентство "Кредит-Рейтинг" подтвердило рейтинги надежности депозитов "Пивденного" и "Марфин Банка"
• Банк «Пивденный» начал охоту за инновационными идеями одесских студентов
Инициированные упоминания
17
• Абсолютный лидер по количеству инициированных упоминаний – Приватбанк. Пресс-служба данного банка максимально активно размещала информацию о новых продуктах
и услугах финансового учреждения, а также результатах финансовой деятельности, особенно в региональных интернет-изданиях. Кроме того, Приватбанк нередко занимал
активную позицию в разрезе публичной реакции на негативную информацию.
• Наиболее контролируемым было медиа-поле банков «Финансы и Кредит» и Credit Agricole – у них доминируют упоминания, размещенные по инициативе или согласованно с
пресс-службой либо спикерами. У банка «Финансы и Кредит» это было обеспечено комментариями Игоря Львова в газете «Вести» относительно новых 100-долларовых купюр и
Владимира Хлывнюка для Forbes.ua относительно возможной продажи Райффайзен Банка Аваль. А у Credit Agricole – аналитикой Александра Печерицына.
• Наименьшая доля инициированных упоминаний была у государственных Укрэксимбанка и Ощадбанка. Как правило, их активность в СМИ была модерирована не самими
банками, а органами государственной власти.
24
50
89
94
106
151
177
180
233
244
248
263
283
317
321
332
365
372
430
737
0 200 400 600
Пивденный
Брокбизнесбанк
Проминвестбанк
OTP Bank
Укрэксимбанк
Дельта Банк
Укрсиббанк
VAB Bank
Сбербанк России
Укргазбанк
ВТБ Банк
Ощадбанк
Банк Надра
Финансы и Кредит
Альфа Банк
Credit Agricole
ПУМБ
Укрсоцбанк
Райффайзен Банк Аваль
Приватбанк
Количество инициированных упоминаний*
25,3%
21,0%
18,2%
26,2%
13,9%
18,8%
34,8%
49,2%
24,7%
35,4%
44,8%
15,4%
47,9%
57,8%
32,3%
51,6%
44,3%
21,9%
26,8%
38,1%
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7
Контролируемость медиа-поля
Доля инициированных упоминаний от общего количества упоминаний банка
*упоминания, размещенные в СМИ по инициативе или согласованно с пресс-службой (или спикерами) банка – пресс-релизы, материалы со ссылкой на пресс-службу, интервью и
комментарии спикеров (за исключением комментариев в статье с инициированными журналистами описаниями событий, связанными с деятельностью банка)
Тональность упоминания
18
• Наибольшая доля упоминаний с позитивной тональностью была у Банка Надра – более 60% от общего количества публикаций с упоминанием банка в СМИ. Данный
показатель был обеспечен большим количеством пресс-релизов банка (по продуктам, социальным инициативам и финансовым результатам), а также лидерством по
относительному приросту депозитов физлиц (статья в Forbes.ua) и упоминанием, что Банк Надра имеет одну из наибольших региональных сетей (данные НАБУ).
• Больше всего негативных упоминаний в октябре было у Укрсоцбанка. Основная новость – слухи о возможном уходе UniCredit с украинского рынка. Поводом для данной
информации стал комментарий исполнительного директора группы Федерико Гиццони для зарубежных информационных агентств. Кроме того, негативные публикации
были связаны с вызовом на допрос Грациано Камели, негативным исходом судебной тяжбы с застройщиком «Вип-Мастер» («Коммерсант-Украина») и лидерством по
уровню проблемной задолженности («Капитал»).
• Наименьшее количество негатива было у банка Credit Agricole.
26
29
63
87
80
150
93
151
356
165
122
199
317
251
185
259
272
137
431
1042
50
155
257
235
316
278
432
356
192
472
537
533
452
547
691
678
1076
1175
1101
648
19
54
39
44
94
80
23
47
43
6
30
30
34
25
67
58
254
383
176
245
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
VAB Bank
Проминвестбанк
Укрсиббанк
Финансы и Кредит
ВТБ Банк
Банк Надра
Credit Agricole
Укргазбанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Альфа Банк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Ощадбанк
Приватбанк
позитив нейтрал негатив
27%
62%
11%
Долевое соотношение тональности упоминаний по всем
объектам исследования
Позитив Нейтрал
Негатив
Представленность банков в разрезе
жанров публикации
19
6
9
6
3
40
4
6
9
10
14
3
7
8
14
23
55
56
122
141
195
261
233
249
300
227
279
298
240
364
275
404
759
843
944
1187
9
26
18
36
21
44
39
37
13
45
40
31
39
50
55
25
53
70
58
28
31
156
213
189
274
194
270
265
238
367
364
424
514
409
599
563
783
774
692
697
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
VAB Bank
Проминвестбанк
Укрсиббанк
Финансы и Кредит
ВТБ Банк
Банк Надра
Credit Agricole
Укргазбанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Альфа Банк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Ощадбанк
Приватбанк интервью новость обзор статья
1%
45%
5%
49%
Долевое соотношение упоминаний всех исследуемых банков по
жанрам
интервью новость
обзор статья
• В интервью больше других банков упоминался Банк Надра. Наиболее резонасные из них – с топ-менеджером Group DF Борисом Краснянским
(Forbes.ua), президентом Динамо Киев Игорем Суркисом (специализированные футбольные сайты) и представителями Банка Надра в региональных
печатных изданиях.
• В новостях наибольшее количество упоминаний было у Приватбанка, значительную долю которых занимает информация о новых продуктах и
финансовых результатах.
• В статьях наибольшая долевая представленность была у Сбербанка России, Дельта Банка и Брокбизнесбанка.
Упоминания по типам СМИ
(центральные печатные)
20
• Наибольшее количество упоминаний в центральных печатных СМИ показал Укрсоцбанк. Представленность банка доминирует в ежедневных деловых
изданиях – Коммерсант-Украина и Капитал. Укрсоцбанк упоминался в разрезе котировок акций на фондовом рынке, информации о возможной продаже
банка. Кроме того, высокую долю присутствия обеспечили комментарии аналитика Укрсоцбанка Тантели Ратувухери.
• В журнале «Бизнес» больше других объектов исследования упоминался Райффайзен Банк Аваль – в девяти публикациях, из которых большинство –
комментарии спикеров.
*Выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые банки
1
2
8
7
3
3
5
3
6
9
3
7
7
4
12
9
10
15
18
1
4
4
5
2
5
7
3
3
5
5
4
9
7
6
8
10
9
9
14
3
1
2
2
2
4
3
5
3
2
2
3
3
4
5
3
4
5
5
5
2
1
3
5
4
2
4
6
5
5
5
3
5
5
3
6
3
1
3
5
4
2
3
3
3
5
2
2
3
5
5
9
4
0 10 20 30 40 50
Упоминания по отдельным изданиям*
Коммерсант-Украина
Капитал
Деньги
Власть денег
Бизнес
7
14
21
28
29
30
31
31
33
35
37
37
46
49
53
58
72
72
73
80
0 20 40 60 80
Пивденный
Брокбизнесбанк
VAB Bank
Укргазбанк
Credit Agricole
ВТБ Банк
OTP Bank
Укрсиббанк
Банк Надра
Проминвестбанк
Укрэксимбанк
Финансы и Кредит
Дельта Банк
Альфа Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Ощадбанк
Приватбанк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Количество упоминаний в центральной печатной прессе
Стоимостный эквивалент AVE
(центральные печатные СМИ)
21
* Стоимостный эквивалент AVE – показатель, характеризующий потенциальную стоимость размещения упоминаний банка исходя из расценок
рекламных материалов в данном издании. Рассчитывается с помощью замера площади статьи и учитывает фокус публикации (упоминание банка в
фокусе, с акцентом либо в контексте). В расчете стоимости не берутся во внимание упоминания с негативной тональностью.
** Средняя стоимость одного упоминания рассчитывается по формуле AVE/N, где N – общее количество позитивных и нейтральных упоминаний
банка в центральной печатной прессе.
22 425
13 781
13 048
16 431
15 849
17 182
14 898
19 082
21 295
38 309
29 456
22 869
15 343
13 752
19 578
13 095
18 836
21 853
16 207
16 761
0 10000 20000 30000 40000
Средняя стоимость упоминания**, грн.
112 125
165 376
378 400
443 636
443 765
463 924
521 419
553 372
596 264
689 558
765 867
823 269
859 210
893 881
900 588
903 530
922 965
983 390
1 053 451
1 106 225
0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
ВТБ Банк
Проминвестбанк
Укргазбанк
Финансы и Кредит
Credit Agricole
Укрсиббанк
VAB Bank
Банк Надра
Укрэксимбанк
Сбербанк России
Укрсоцбанк
Альфа Банк
Ощадбанк
ПУМБ
Дельта Банк
Райффайзен Банк Аваль
Приватбанк
Стоимостный эквивалент AVE*, грн.
Упоминания по типам СМИ
(региональные печатные)
22
• Значительно больше других банков в региональных печатных изданиях упоминались Ощадбанк и Приватбанк.
• Ощадбанк упоминался преимущественно в связи с реализацией государственных проектов (казначейские обязательства, программа ипотечного
кредитования).
• Медиа-поле Приватбанка было более эмоционально насыщенным – преобладали публикации с позитивной или негативной тональностью.
1
3
3
4
5
6
10
10
11
11
12
16
19
19
24
25
27
67
78
0 20 40 60 80
Брокбизнесбанк
OTP Bank
Пивденный
ВТБ Банк
Credit Agricole
Укрсоцбанк
Проминвестбанк
Финансы и Кредит
Альфа Банк
Укрсиббанк
ПУМБ
Укргазбанк
Дельта Банк
Укрэксимбанк
Сбербанк России
Банк Надра
Райффайзен Банк Аваль
Приватбанк
Ощадбанк
Количество упоминаний в региональной прессе
1
1
2
1
3
2
3
3
2
1
2
1
2
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
1
1
1
1
1
2
1
1
2
1
3
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
3
2
0 2 4 6 8 10 12
Упоминания по отдельным изданиям*
РИА (Винница)
Панорама (Сумы)
Время (Харьков)
Ваш шанс (Сумы)
Весть (Чернигов)
Галичина (Ивано-Франковск)
Днепр Вечерний (Днепропетровск)
*Выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые банки
Стоимостный эквивалент AVE
(региональные печатные СМИ)
23
* Стоимостный эквивалент AVE – показатель, характеризующий потенциальную стоимость размещения упоминаний банка исходя из расценок
рекламных материалов в данном издании. Рассчитывается с помощью замера площади статьи и учитывает фокус публикации (упоминание банка в
фокусе, с акцентом либо в контексте). В расчете стоимости не берутся во внимание упоминания с негативной тональностью.
** Средняя стоимость одного упоминания рассчитывается по формуле AVE/N, где N – общее количество позитивных и нейтральных упоминаний
банка в региональной печатной прессе.
50
320
497
373
409
966
578
585
1 298
3 521
1 335
1 546
1 031
1 067
2 456
1 253
3 537
1 137
5 355
0 1000 2000 3000 4000 5000
Средняя стоимость упоминания**, грн.
150
320
1 492
1 492
1 637
6 761
6 935
9 355
10 384
14 083
14 686
15 459
16 500
24 550
39 290
66 400
67 206
79 622
123 163
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
ВТБ Банк
Укрсоцбанк
Укрсиббанк
ПУМБ
Сбербанк России
Проминвестбанк
Credit Agricole
Альфа Банк
Финансы и Кредит
Укргазбанк
Райффайзен Банк Аваль
Дельта Банк
Приватбанк
Укрэксимбанк
Ощадбанк
Банк Надра
Стоимостный эквивалент AVE*, грн.
Коэффициент IMQ по регионам
(все типы СМИ)
24
Регион
Cre
dit
Agr
ico
le
OTP
Ban
k
VA
B B
ank
Ал
ьфа
Бан
к
Бан
к Н
адр
а
Бр
окб
изн
есб
анк
ВТБ
Бан
к
Де
льт
а Б
анк
Ощ
адб
анк
Пи
вде
нн
ый
Пр
ива
тбан
к
Пр
ом
ин
вест
бан
к
ПУ
МБ
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
Укр
газб
анк
Укр
сиб
бан
к
Укр
соц
бан
к
Укр
экси
мб
анк
Фи
нан
сы и
К
ре
ди
т
ИТО
ГО
Винницкая обл. 3 4 0 20 12 0 2 20 10 0 51 0 10 19 0 17 -5 -16 18 10 172
Волынская обл. 0 0 0 9 6 0 0 5 -5 0 -125 0 0 -12 0 9 8 -6 3 4 -105
Днепропетровская обл. 0 0 0 16 -4 0 6 62 -16 0 145 0 9 -8 -2 2 2 -19 2 10 203
Донецкая обл. 8 -6 7 38 15 -8 7 11 48 0 54 -28 39 -14 12 5 -11 -28 19 7 174
Житомирская обл. 0 4 4 6 21 -4 5 7 5 0 206 6 3 -6 27 2 -9 -3 5 4 281
Закарпатская обл. 4 0 0 0 0 3 15 0 -22 0 93 16 12 14 23 12 0 2 4 2 176
Запорожская обл. 3 0 0 2 6 0 0 5 11 0 40 3 4 4 11 3 0 -13 11 8 97
Ивано-Франковская обл. -5 0 3 5 14 -8 3 8 18 0 18 3 3 7 -10 11 -6 5 25 5 98
Киев и область 5 15 3 17 3 4 11 13 28 0 39 5 16 13 13 17 -3 -4 14 9 216
Кировоградская обл. 0 0 0 0 6 0 2 1 12 0 141 0 2 0 0 1 0 0 0 2 166
Крым 2 0 0 3 0 0 0 12 30 2 40 2 4 19 34 2 0 0 1 0 150
Луганская обл. 0 2 0 8 3 0 2 6 -4 0 95 3 2 -12 10 10 2 -7 6 4 128
Львовская обл. 2 3 0 11 -12 0 0 19 1 0 71 5 13 -11 -38 0 2 -12 11 6 69
Николаевская обл. 7 1 2 7 6 0 0 9 2 0 61 2 4 18 2 3 0 -6 -4 4 115
Одессская обл. 5 0 -2 14 8 -4 0 44 13 18 193 2 3 2 3 0 -5 -4 14 6 307
Полтавская обл. 0 0 0 0 6 0 0 0 4 0 60 0 0 3 0 9 0 0 5 6 92
Ровенская обл. 0 0 0 3 6 0 0 14 -3 0 28 3 0 -2 0 3 0 -4 0 0 48
Сумская обл. 9 0 0 2 36 2 -2 11 1 0 56 -3 4 -4 8 0 10 -3 6 2 135
Тернопольская обл. 0 0 0 3 4 0 6 3 -28 0 40 -2 6 -5 0 0 -2 1 0 0 25
Харьковская обл. 3 9 5 24 3 0 8 4 -6 8 75 11 32 -1 7 11 33 -5 41 14 273
Херсонская обл. 0 0 0 -5 12 0 0 14 2 0 16 0 1 -2 -4 3 1 -3 3 6 44
Хмельницкая обл. 0 0 0 2 16 3 0 0 8 0 17 5 0 3 0 3 0 0 3 0 59
Черкасская обл. 0 0 0 0 13 0 0 0 7 0 43 2 0 0 -4 5 0 5 0 2 72
Черниговская обл. 0 0 0 0 6 0 0 0 -6 7 2 1 3 2 0 0 0 4 0 0 18
Черновицкая обл. 3 0 0 5 3 0 0 2 -7 0 58 0 3 -2 0 6 0 -2 9 2 80
ИТОГО 49 32 22 190 189 -12 65 270 103 35 1517 36 173 25 92 134 17 -118 196 113 3093
*банк лидирует в регионе среди конкурентов *у банка доминируют упоминания с негативной тональностью
Региональная структура медиа-
активности (на примере Приватбанка), IMQ
25
• Негативное значение IMQ у Приватбанка было зафиксировано в Волынской области, что связано с резонансной новостью о заминировании и
эвакуации в одном из луцких отделений банка.
• Низкое значение коэффициента воздействия в Черниговской области обусловлено негативными упоминаниями в газетах «Весть» (о том, что в
супермаркетах проблемно расплатиться по «приватовским» терминалам) и «Гарт» («Тарелку супа - через терминал» - о навязывании карточек
Юниорбанка).
Региональная активность банков
(на примере Донецкой области)
26
• Абсолютный лидер по количеству упоминаний в Донецкой области – Приватбанк. Банк занял первое место как по позитивной тональности, так и по
негативной. Позитив был связан с продвижением новых продуктов банка и информацией о результатах финансовой деятельности. Негатив – с делом
по убийству пяти сотрудников Приватбанка в Донецке.
• Репутационные риски Проминвестбанка (значительная доля негативных упоминаний) были связаны с противостоянием между банком и
продовольственной сетью «Обжора», а Райффайзен Банка Аваль и Укрсоцбанка – с возможным уходом из Украины.
• Наибольшую долю относительно других регионов Донецкая область занимает у VAB Банка и «Финансы и Кредит».
4
2
1
2
2
1
7
10
1
5
24
3
3
4
4
3
6
7
4
7
5
8
10
14
16
6
2
3
1
4
2
7
2
10
8
1
4
15
0 10 20 30 40
Брокбизнесбанк
Credit Agricole
OTP Bank
Укргазбанк
VAB Bank
ВТБ Банк
Банк Надра
Сбербанк России
Укрсиббанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
Проминвестбанк
ПУМБ
Альфа Банк
Укрсоцбанк
Райффайзен Банк Аваль
Ощадбанк
Финансы и Кредит
Приватбанк
Упоминания в разрезе тональности
Позитив
Нейтрал
Негатив
18,2%
12,0%
13,0%
4,5%
28,6%
9,5%
11,4%
5,7%
9,6%
8,5%
11,8%
26,1%
17,1%
18,5%
19,8%
11,7%
8,0%
28,2%
8,5%
0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3
Доля региона
Доля региона от общего количества упоминаний банка в региональных изданиях
Региональная активность банков
(на примере Донецкой области)
27
• Наиболее активно в печатных изданиях Донецкой области был представлен Ощадбанк. Основные информационные поводы – реализация
казначейских обязательств Нацбанка и открытие отделения нового формата в Мариуполе.
• Больше других изданий банки упоминали интернет-сайты kramatorsk.info (лидеры по представленности – Райффайзен Банк Аваль и Укрсоцбанк),
hi.dn.ua (Приватбанк), КИД (Приватбанк), Газета Жизнь (Финансы и Кредит, Райффайзен Банк Аваль, Альфа Банк), Новости.dn.ua (Приватбанк,
ПУМБ).
2
1
2
2
2
2
2
2
2
1
10
2
2
2
1
3
2
4
4
3
3
3
6
11
12
12
15
16
18
10
18
43
0 10 20 30 40
Брокбизнесбанк
Credit Agricole
OTP Bank
Укргазбанк
VAB Bank
ВТБ Банк
Банк Надра
Сбербанк России
Укрсиббанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
Проминвестбанк
ПУМБ
Альфа Банк
Укрсоцбанк
Райффайзен Банк Аваль
Ощадбанк
Финансы и Кредит
Приватбанк
Упоминания в разрезе типов СМИ
Печатные СМИ
Интернет СМИ
1
1
3
2
1
2
1
3
3
3
3
3
6
6
5
3
4
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1
2
1
5
1
1
2
1
2
2
1
2
1
1
1
1
2
0 5 10 15
Упоминания по отдельным изданиям*
kramatorsk.info
hi.dn.ua
КИД
Газета ЖИЗНЬ (Донецк)
НОВОСТИ.dn.ua
*Выбраны источники, наиболее активно
упоминавшие исследуемые банки
Упоминания по типам СМИ (интернет)
28
*Выбраны источники с наибольшим коэффициентом
(учитывает посещаемость сайта и количество
цитат в других источниках)
• В интернет-источниках чаще других упоминался Приватбанк, который активно размещал информацию о своих продуктах на различных сайтах, в
том числе региональных.
• В топ-5 наиболее рейтинговых СМИ максимальную представленность показал Укрсоцбанк, ставший лидером на сайтах Коммерсант.ua, Delo.ua и
ЛигаБизнесИнформ. Во многом это было обеспечено упоминаемостью в разрезе изменения котировок акций на фондовых биржах.
• На Forbes.ua и Экономической правде больше всех упоминался Ощадбанк. Наиболее резонансные статьи – «Нацбанк хочет конвертировать
валютные депозиты в гривню» (принудительная конвертация может распространяться только на госбанки, в том числе Ощадбанк); «Ощадбанк может
повторить судьбу Ощадбанка СССР»; «Сколько украинские банки должны своим иностранным "коллегам"» (Ощадбанк активно привлекает деньги от
иностранных финучреждений); «Топ-20 банков по объему вкладов населения» (в лидерах - Ощадбанк).
77
212
313
332
423
442
486
499
516
590
612
653
704
729
826
884
1393
1393
1457
1720
0 500 1000 1500
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
VAB Bank
Проминвестбанк
Укрсиббанк
Финансы и Кредит
ВТБ Банк
Банк Надра
Credit Agricole
Укргазбанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Альфа Банк
Ощадбанк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Приватбанк
Количество упоминаний в интернет-источниках
1
3
5
6
8
10
6
10
4
9
13
18
11
10
18
14
16
19
26
19
2
1
3
8
5
12
4
3
5
5
6
9
7
12
3
15
28
39
48
20
1
2
5
2
5
1
5
3
4
3
5
8
8
6
8
8
15
11
8
12
1
5
3
2
4
3
3
8
2
4
3
9
13
5
5
7
2
3
4
6
3
3
8
5
6
9
3
11
10
10
5
9
18
13
20
9
0 20 40 60 80 100 120
Упоминания по отдельным изданиям*
Коммерсант.ua
Delo.ua
Forbes.ua
Економічна правда
ЛигаБизнесИнформ
Упоминания по типам СМИ
(информагентства)
29
• Абсолютный лидер представленности во всех основных информационных агентствах – Укрсоцбанк. Во многом это было обеспечено упоминаниями
в разрезе котировок акций на фондовых биржах.
• В Укринформе чаще других был представлен Ощадбанк. Основные информационные поводы были связаны с деятельностью Министерства
финансов Украины (привлечением средств с помощью казначейских обязательств, выдачей госгарантий на строительство Днестровской ГАЭС и др.)
8
11
11
12
15
16
18
20
21
24
24
27
27
29
45
50
66
101
106
147
0 50 100 150
Пивденный
VAB Bank
Брокбизнесбанк
OTP Bank
Финансы и Кредит
Банк Надра
Credit Agricole
ВТБ Банк
Проминвестбанк
Сбербанк России
Укрсиббанк
Дельта Банк
ПУМБ
Укргазбанк
Альфа Банк
Укрэксимбанк
Приватбанк
Райффайзен Банк Аваль
Ощадбанк
Укрсоцбанк
Количество упоминаний в информагентствах
2
1
4
3
5
2
8
7
5
7
8
9
8
12
11
20
29
31
33
1
4
4
3
3
4
5
5
7
6
4
12
7
6
11
12
25
38
26
54
1
1
3
2
2
1
2
1
2
2
7
4
7
17
4
7
5
5
5
9
6
8
5
7
11
12
5
10
13
20
20
17
27
32
56
0 50 100 150
Упоминания по отдельным изданиям
ИА Украинские новости
Интерфакс-Украина
Укринформ
УНИАН
Упоминания по типам СМИ
(телевидение, радио)
30
• Из проанализированных выходов на телевидении и радио абсолютный лидер упоминаемости – Ощадбанк. Значительную долю обеспечили
новости, вышедшие на радио и посвященные казначейским обязательствам (с комментариями Антона Табака) – что они больше интересуют
состоятельных украинцев и что осенью на них увеличился спрос.
• На канале Business больше других упоминались Сбербанк России, Приватбанк и Райффайзен Банк Аваль.
• Альфа Банк был активно представлен на Первом деловом канале. Однако упоминался как правило не в фокусе сюжета. Основные новости –
интерес российской Альфа Групп к газодобыче в Украине, продажа Райффайзен Банка Аваль и покупка Николаем Лагуном iBox.
1
1
1
1
2
2
3
4
5
6
7
8
10
11
59
0 20 40 60
Credit Agricole
Банк Надра
ВТБ Банк
Проминвестбанк
VAB Bank
ПУМБ
Укрэксимбанк
Укргазбанк
Укрсоцбанк
Альфа Банк
Дельта Банк
Райффайзен Банк Аваль
Приватбанк
Сбербанк России
Ощадбанк
Количество упоминаний на ТВ и радио
1
1
2
1
2
1
3
3
3
2
1
2
4
2
1
1
2
4 8 8 10
0 5 10 15 20 25 30 35
Упоминания по отдельным источникам*
Канал Business
Перший дiловий
Европа Плюс
Наше радио
Авторадио
*Выбраны источники, наиболее активно упоминающие
исследуемые банки
Наиболее цитируемые издания (топ-10)
31
• Наиболее цитируемым в октябре (в публикациях с упоминанием объектов исследования) был Коммерсант-Украина. Издание активно
перепечатывалось различными интернет-источниками. Из информационных агентств больше всего ссылались на Интерфакс-Украина, а среди
интернет-изданий наибольший резонанс вызывали статьи, вышедшие на Forbes.ua.
• В данных изданиях больше других упоминался Укрсоцбанк, информация с упоминанием которого получала значительный медиа-резонанс.
• Приватбанк, лидирующий по общему количеству упоминаний, находится лишь на 4-м месте среди наиболее цитируемых изданий. Банк размещался
преимущественно в менее резонансных источниках, в частности на региональных интернет-порталах.
118
120
134
155
181
236
357
391
474
515
0 200 400 600
Зеркало недели
Корреспондент
Капитал
Delo.ua
ИА Украинские новости
Вести
Forbes.ua
УНИАН
Интерфакс-Украина
Коммерсант-Украина
Наиболее цитируемые издания
Количество публикаций с упоминанием объектов исследования, ссылающихся на издание как на первоисточник
14
25
40
43
45
51
52
56
58
73
78
84
87
113
115
119
164
205
218
283
0 100 200 300
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
Банк Надра
VAB Bank
ВТБ Банк
Финансы и Кредит
Credit Agricole
Укрсиббанк
Проминвестбанк
Укргазбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Укрэксимбанк
Альфа Банк
Приватбанк
Ощадбанк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Количество упоминаний в топ-10 наиболее цитируемых изданиях
Активность спикеров банков
32
• Наибольшую активность по итогам октября проявили спикеры Приватбанка. Большинство релизов банка сопровождалось комментариями
представителей финучреждения. Максимально активными были Александр Николенко (руководитель направления МСБ) и Александр Витязь
(заместитель председателя правления).
• Максимально насыщенным комментариями было информационное поле банка «Финансы и Кредит». Большинство упоминаний финансового
учреждения было с наличием спикера, наибольшую активность из которых проявили Игорь Львов (заместитель председателя правления) и Владимир
Хлывнюк (Председатель Правления).
• Наименее насыщенным было инфополе госбанков – Укрэксимбанка и Ощадбанка, которые упоминались больше в контексте реализации
госпроектов без наличия комментариев спикера.
17
35
85
88
113
124
133
185
197
237
245
247
272
287
297
300
305
396
470
601
0 200 400 600
Пивденный
Брокбизнесбанк
Проминвестбанк
Укрэксимбанк
VAB Bank
Укрсиббанк
OTP Bank
Дельта Банк
ВТБ Банк
Сбербанк России
Укргазбанк
Ощадбанк
ПУМБ
Альфа Банк
Финансы и Кредит
Банк Надра
Credit Agricole
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Приватбанк
Количество публикаций с комментариями спикеров банка
17,9%
14,7%
17,3%
11,5%
30,9%
24,4%
37,0%
23,0%
35,6%
25,1%
35,6%
14,5%
33,0%
28,8%
54,2%
50,8%
47,4%
24,7%
27,7%
31,1%
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6
Насыщенность комментариями
Доля комментариев спикеров от общего количества упоминаний банка
Наиболее активные спикеры банков (топ-10)
33
105
106
108
125
132
146
147
163
201
222
0 50 100 150 200 250
Львов Игорь, заместитель председателя правления "Финансы и Кредит"
Ратувухери Тантели, начальник управления макроэкономических исследований Укрсоцбанка
Николенко Александр, руководитель направления МСБ Приватбанка
Гиццони Федерико, генеральный директор Unicredit SpA
Шпек Роман, советник президента Альфа Банка
Тютюн Антон, заместитель главы правления Ощадбанка
Пальцер Михаэль, глава по маркетингу Raiffeisen Bank International
Мамедов Сергей, Председатель Правления Укргазбанка
Печерицын Александр, ведущий экономист Credit Agricole
Лавренчук Владимир, Председатель Правления Райффайзен Банка Аваль
Количество комментариев спикера
• Максимальное количество комментариев в октябре было у Председателя Правления Райффайзен Банка Аваль Владимира Лавренчука.
Наибольший резонанс вызвал комментарий в статье Fobes.ua «Аваль выставили на продажу» о том, что ему ничего не известно о переговорах
акционеров относительно ухода с украинского рынка. Кроме того, резонансными были комментарии, связанные с правительственными мерами по
снижению ставки кредитов (Коммерсант-Украина) и уровнем проблемной задолженности в банке (Капитал).
• На втором месте по количеству комментариев – ведущий экономист Credit Agricole Александр Печерицын, высказывающий мнения относительно
макроэкономических процессов (в частности, динамики ВВП). Наибольший резонанс вызывали статьи с комментариями для Коммерсант-Украина и
Forbes.ua.
• Наиболее резонансный комментарий Председателя Правления Укргазбанка Сергея Мамедова был связан с вопросом введения безотзывных
депозитов.
Наиболее активные Председатели Правления банков (топ-10)
34
22
24
35
43
55
60
63
104
163
222
0 50 100 150 200 250
Попова Елена, Председатель Совета Директоров Дельта Банка
Белоус Виталий, Председатель Правления Укрэксимбанка
Подрезов Сергей, Председатель Правления Ощадбанка
Дубилет Александр, Председатель Правления Приватбанка
Черненко Сергей, Председатель Правления ПУМБ
Зинков Дмитрий, Председатель Правления Банка Надра
Тамаш Хак-Ковач, Председатель Правления OTP Bank
Хлывнюк Владимир, Председатель Правления "Финансы и Кредит"
Мамедов Сергей, Председатель Правления Укргазбанка
Лавренчук Владимир, Председатель Правления Райффайзен Банка Аваль
Количество комментариев спикера
• Среди Председателей Правления наиболее публичными были Владимир Лавренчук (Райффайзен Банк Аваль), Сергей Мамедов (Укргазбанк),
Владимир Хлывнюк (Финансы и Кредит), Хак-Ковач Тамаш (OTP Bank) и Дмитрий Зинков (Банк Надра).
• Наиболее резонансные комментарии: Владимир Лавренчук – о возможной продаже Райффайзен Банка Аваль; Сергей Мамедов – о введении
безотзывных депозитов; Владимир Хлывнюк – о Райффайзен Банке Аваль как бизнес-активе; Хак-Ковач Тамаш – о погашении задолженности
перед материнским банком OTP; Дмитрий Зинков – о приросте депозитного портфеля Банка Надра.
Раздел II. Тематические направления
медиа-активности банков
35
Тематическое направление позволяет определить репутационные составляющие, которые больше всего подвергаются воздействию с
помощью медиа-инструментов (формирование лояльности потребителей к банковскому продукту, демонстрация бизнес-показателей,
взаимоотношения с регулятором и имиджевые характеристики банка).
Продукт – тематическое направление медиа-активности, воздействующее на формирование лояльности потребителей к банковским
продуктам и услугам. Включает публикации, связанные с описанием различных видов услуг (депозиты, потребительские кредиты,
денежные переводы, платежные системы, карточки, автокредиты, валютообменные операции и др.), качества обслуживания, продуктов
для среднего/малого бизнеса и кредитования корпоративных клиентов.
Бизнес – тематическое направление меди-аактивности, воздействующее на формирование репутации банка как бизнес актива.
Включает публикации, связанные с финансовыми результатами, котировками акций на фондовой бирже, покупкой и размещением
облигаций, слияниями и поглощениями, вопросами стратегии развития и деятельности акционеров, рейтингами надежности,
партнерством с другими финансовыми учреждениями, развитием региональной сети и др.
Власть – тематическое направление медиа-активности, которое отображает формирование взаимоотношений банков с органами
государственной власти. Включает публикации, связанные с регулированием рынка (действиями НБУ и других государственных
структур), законодательными инициативами (лоббизмом, обсуждением законопроектов, регулирующих банковский рынок), а также
программами сотрудничества банков с властью по реализации государственных проектов (акцент в публикации - не на характеристиках
банковского продукта, а на реализации госпрограммы).
Имидж – тематическое направление, посредством которого формируется общий образ банка в глазах различных групп стейкхолдеров.
Включает публикации, связанные с аналитической деятельностью банка (комментариями относительно макроэкономических процессов
либо общих тенденций рынка), социальными проектами, спонсорством, работой с персоналом (в том числе кадровыми ротациями и
демонстрацией квалификации сотрудников), различными аспектами обеспечения безопасности, а также происшествиями (ограблениями,
пожарами, взрывами и др.) и конфликтными ситуациями (столкновением интересов и судебными разбирательствами).
Описание тематических направлений
медиа-активности
36
Тематический профиль медиаактивности банков
37
45%
19%
35%
33%
21%
36%
49%
45%
29%
31%
22%
25%
22%
34%
21%
28%
13%
13%
15%
36%
38%
54%
29%
38%
37%
34%
41%
34%
37%
16%
23%
42%
63%
36%
25%
42%
56%
65%
25%
30%
4%
5%
7%
9%
11%
7%
2%
3%
4%
13%
41%
25%
2%
2%
19%
7%
3%
8%
45%
6%
13%
21%
30%
19%
30%
23%
8%
18%
29%
40%
15%
8%
13%
27%
36%
23%
28%
14%
15%
28%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Пивденный
Брокбизнесбанк
OTP Bank
VAB Bank
Проминвестбанк
Укрсиббанк
Финансы и Кредит
ВТБ Банк
Банк Надра
Credit Agricole
Укргазбанк
Укрэксимбанк
Дельта Банк
ПУМБ
Сбербанк России
Альфа Банк
Райффайзен Банк Аваль
Укрсоцбанк
Ощадбанк
Приватбанк
Распределение упоминаемости банков по тематическим направлениям продукт бизнес власть имидж
25%
40%
13%
22%
Долевое соотношение тематических направлений по
всем банкам
Продукт Бизнес Власть Имидж
• По сравнению с другими объектами исследования, тематическое направление «Продукт» больше всего преобладает у банка «Финансы и Кредит». Помимо
информации о своих продуктах в форме пресс-релизов и упоминаний в обзорах, высокий резонанс вызвали публикации с комментариями Игоря Львова относительно
продажи населению новых стодолларовых купюр («Вести») и допрасходов при безналичных переводах («Сегодня»).
• Направление «Бизнес» значительно доминировало у Укрсоцбанка, упоминавшегося в связи с возможным уходом группы UniCredit с украинского рынка и в разрезе
котировок акций банка на фондовом рынке.
• Наибольшая доля тематического направления «Власть» была у государственного Ощадбанка, который активно был представлен в качестве банка, реализующего
государственные проекты.
• «Имидж» максимально доминировал у Credit Agricole. Это связано с аналитической активностью – макроэкономическими комментариями Александра Печерицына.
Тематическое направление «Продукт»
38
• Абсолютным лидером как по количеству упоминаний, так и по качеству медиа-воздействия в тематическом направлении «Продукт» стал Приватбанк. Банк
максимально активно размещал информацию о своих продуктах и услугах на различных интернет-сайтах, особенно региональных. Наиболее резонансные из них – об
обеспечении мгновенного подключения к сервису приема платежей по картам для малого бизнеса и о круглосуточном обслуживании бизнеса.
• Второе место по качеству медиа-воздействия занял Ощадбанк, упоминавшийся больше всего в разрезе предоставления корпоративных кредитов (в частности, для
Arricano, Энергорынка, Донбассэнерго). В данных новостях Ощадбанк упоминался в фокусе публикации, с позитивной тональностью и в рейтинговых СМИ
(информационных агентствах и ведущих деловых интернет-порталах).
• По количеству упоминаний на втором месте расположился ПУМБ, активно представленный в разрезе потребительского кредитования (в частности, благодаря
комментарию Аркадия Шидера в газете «Вести» относительно географических особенностей выдачи розничных займов) и интернет-банкинга (основная новость
касалась мобильного приложения iPUMB).
688
282 274 271 248 248 223 204 198 194 191 185 176 174 152
124 121 105
46 43
4 027
1 342
1 444
1 274
1 309
1 654
1 330
740
931 1 095
905
1 169 1 266 1 337
601
657 838
516
119
188
-1000
0
1000
2000
3000
4000
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000П
ри
ватб
анк
ПУ
МБ
Ал
ьфа
Бан
к
Фи
нан
сы и
Кр
ед
ит
ВТБ
Бан
к
Ощ
адб
анк
Укр
соц
бан
к
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Cre
dit
Agr
ico
le
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
Укр
экси
мб
анк
Укр
сиб
бан
к
Де
льт
а Б
анк
Бан
к Н
адр
а
Укр
газб
анк
OT
P B
ank
VA
B B
ank
Пр
ом
ин
вест
бан
к
Бр
окб
изн
есб
анк
Пи
вде
нн
ый
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
Тематики направления «Продукт»
39 *выделены темы, в которых банк лидирует по количеству упоминаний
Банк
Де
по
зиты
По
тре
би
тел
ьски
е кр
ед
иты
Ип
оте
ка
Ав
токр
ед
иты
Де
неж
ны
е
пер
ево
ды
Пл
ате
жн
ые
си
сте
мы
, ин
тер
нет
-б
анки
нг
Пл
ате
жн
ые
ка
рто
чки
Об
ме
н в
алю
т
Об
служ
ива
ни
е,
раб
ота
отд
ел
ен
ий
Усл
уги
дл
я М
СБ
Ко
рп
ор
ати
вны
е
кре
ди
ты
Др
уги
е ус
луг
и
ИТО
ГО
Приватбанк 24 28 16 7 21 158 92 30 15 205 52 40 688
ПУМБ 39 60 12 8 0 47 20 21 11 10 34 20 282
Альфа Банк 18 12 11 4 0 48 32 0 7 6 114 22 274
Финансы и Кредит 52 7 6 10 33 7 10 87 5 15 0 39 271
ВТБ Банк 39 65 46 27 0 12 20 0 6 11 1 21 248
Ощадбанк 20 16 7 11 3 12 24 4 5 13 95 38 248
Укрсоцбанк 49 18 31 26 2 13 19 0 2 35 10 18 223
Райффайзен Банк Аваль 27 17 5 0 2 9 27 1 16 50 11 39 204
Credit Agricole 30 12 3 27 3 1 23 45 2 35 1 16 198
Сбербанк России 23 16 1 1 0 10 5 43 7 7 47 34 194
Укрэксимбанк 42 12 3 1 2 6 25 24 2 8 53 13 191
Укрсиббанк 24 15 11 5 7 15 34 19 4 15 0 36 185
Дельта Банк 35 23 4 5 0 21 30 0 5 33 1 19 176
Банк Надра 44 4 3 0 0 17 23 0 2 50 1 30 174
Укргазбанк 14 11 34 5 17 0 5 16 3 11 12 24 152
OTP Bank 21 19 27 3 0 15 11 0 3 10 2 13 124
VAB Bank 36 9 0 9 0 18 24 0 6 7 1 11 121
Проминвестбанк 41 3 0 0 0 5 4 10 4 6 16 16 105
Брокбизнесбанк 24 3 0 1 0 0 1 0 2 6 0 9 46
Пивденный 0 3 2 0 9 4 4 0 2 12 0 7 43
ИТОГО 602 353 222 150 99 418 433 300 109 545 451 465 4147
Ключевые темы направления «Продукт»
40 *указан один из первоисточников либо рейтинговых СМИ, в которых была данная публикация
Депозиты
• Украинцы наращивают долгосрочные вклады (комментарии спикеров Укрсоцбанка, Укрэксимбанка, Credit Agricole) /Коммерсант-Украина*/
• Украинцы неравномерно накапливают средства на депозитах (комментарии спикеров ПУМБа, Приватбанка) /Вести/
• Вклады в национальной валюте стали более "короткими" (комментарии спикера Финансы и Кредит) /Бизнес/
• ПУМБ повышает ставки по депозитам в гривне /Prostobank.ua/
• Банк Надра принимает ежедневно около 10 млн грн депозитов физлиц /Минфин/
Потребительские кредиты
• Украинцы за 2013 год набрали розничных кредитов на 193 млрд гривен (комментарии спикеров ВТБ Банка, ПУМБа) /Вести/
• Кредиты в Украине: Стоимость для физлиц с начала октября выросла с 18,4% до 31,1% (кредитные ставки в ПУМБе, Укрэксимбанка) /РБК-Украина/
• "Ловушки" банкиров при выдаче кредита (комментарии спикеров OTP Bank, VAB Bank) /Вести/
• Взять кредит в Украине: что делать с плохой кредитной историей (процентные ставки Укрсоцбанка, Райффайзен Банка Аваль, ПУМБа) /РБК-Украина/
• Стартовала рекламная кампания "Кредит наличными "Да!" от ВТБ Банка /Prostobank.ua/
Ипотека
• С ноября количество сделок на вторичном рынке жилой недвижимости будет сокращаться (комментарий спикера Укргазбанка) /Капитал/
• Банки снижают ставки по ипотеке (комментарии спикеров OTP Bank, ВТБ Банка) /Комментарии/
• Как изменятся ставки по ипотеке осенью-2013? (комментарии спикеров Укрсоцбанка, Укрсиббанка) /Prostobank.ua/
• Как в Украине купить залоговое жилье и не попасть в ловушку (комментарии спикеров ПУМБа, Укрсоцбанка, Альфа-Банка) /Вести/
• ВТБ Банк улучшил предложение по ипотеке /Prostobank.ua/
Автокредиты
• Утилизационный сбор приведет к падению автокредитования на 10% (комментарий спикера Credit Agricole) /Delo.ua/
• Предодобренные автокредиты от ВТБ Банка – новая программа "Автолайт" /Prostobank.ua/
• Укрсоцбанк, UniCredit Bank ™ - лидер сегмента автокредитования физических лиц /Prostobank.ua/
• За 3 квартала 2013 года ВТБ Банк снизил ставки по автокредитованию на 4 п.п. /Prostobank.ua/
• Новые условия по автокредитованию на автомобили марки Mitsubishi от Банка "Финансы и Кредит" /Prostobank.ua/
Денежные переводы
• Банки опасаются курсовых рисков в комиссиях от платежных систем (комментарий спикера Финансы и Кредит) /Коммерсант-Украина/
• В УкрСиббанке снижены тарифы на денежные переводы в Китай, Вьетнам и Чехию по системе Contact /Prostobank.ua/
• ПАО Акционерный Банк "Пивденный " стал участником Платежной системы CONTACT /Prostobank.ua/
• ПАО " КРЕДИ АГРИКОЛЬ БАНК" сообщает об изменении тарифов платежной системы "MoneyGram" /Prostobank.ua/
• В Луганской области каждый второй денежный перевод клиенты ПриватБанка отправляют самостоятельно /nbnews.com.ua/
Ключевые темы направления «Продукт»
41
Платежные системы, интернет-банкинг
• Следующий год может стать прорывом с точки зрения онлайн-продаж банковских услуг (комментарии спикеров ПУМБа, Приватбанка, Альфа Банка,
Дельта Банка) /Коммерсант-Украина/
• Ведущие банки продолжают наращивать количество и разнообразие доступных клиентам онлайн-сервисов (комментарии спикеров Банка Надра, ВТБ
Банка, Дельта Банка, Финансы и Кредит, OTP Bank, Укрсоцбанка) /Капитал/
• "ПриватБанк" планирует вывести на рынок бесконтактный банкомат /УНИАН/
• Для смартфонов Android появилось мобильное приложение iPUMB /Сегодня.ua/
• Онлайн-заявки на кредитные продукты Проминвестбанка теперь доступны клиентам через терминалы Ibox /Prostobank.ua/
Платежные карточки
• Рынком кредитных карт заинтересовались небанковские игроки (комментарий спикера Укрсиббанка) /Коммерсант-Украина/
• По данным "Ощадбанка", за восемь лет доля транзакций при помощи платежных карт выросла в пять раз /Комсомольская правда в Украине/
• Проценты на закрытую кредитную карту (отзывы клиентов Приватбанка, Дельта Банка) /Banki.ua/
• ВТБ Банк начал выпускать бесконтактные карты MasterCard PayPass / ИА Украинские новости/
• Альфа-Банк выдал более 50 тыс. карт класса Gold за 4 месяца /Минфин/
Обмен валют
• Украина первой в СНГ получила новые 100-долларовые банкноты (комментарий спикера Финансы и Кредит) /Вести/
• Евро подорожал до двухлетнего максимума (дороже всех купить евро можно в Приватбанке) /Коммерсант-Украина/
• В Украине засомневались в подлинности российских рублей (комментарии спикеров Финансы и Кредит, Проминветсбанка) /Вести/
Обслуживание, работа отделений
• Обслуживание в украинских банках может стать на порядок хуже (комментарий спикера ПУМБа) /Корреспондент/
• Контакт-центр Банка " Финансы и Кредит " – в пятерке лучших согласно рейтингу портала "Минфин" /Prostobank.ua/
• Call-центр VAB Банка вошел в тройку лучших Call-центров банков Украины /Prostobank.ua/
• Контакт-центр АО " СБЕРБАНК РОССИИ " внедряет качественные изменения в обслуживание юридических и физических лиц /Meta (Пресс-релизы)/
Ключевые темы направления «Продукт»
42
Услуги для СМБ
• Банки выдали компаниям рекордный объем средств (комментарии спикеров Райффайзен Банка Аваль, Укрсоцбанка) /Коммерсант-Украина/
• Каждый пятый корпоративный клиент ПриватБанка проводит платежи ночью и в выходные /УНИАН/
• "Три кита" для малого и среднего бизнеса от Надра Банк : бизнесмены оценили выгоды программы /Минфин/
• Надра Банк снижает ставки по кредитам для аграриев /Минфин/
• Корпоративные клиенты Надра Банка признаны одними из лучших предприятий малого и среднего бизнеса в Украине /Минфин/
Корпоративные кредиты
• "Черноморнафтогаз" привлекает у "дочки" Сбербанка РФ 465 млн грн /Интерфакс-Украина/
• Альфа-банк (Украина) выдал кредит $50 млн "Укргаздобыче" /ИА Украинские новости/
• "Электротяжмаш" привлек у ПИБа кредитную линию 45 млн гривен /Наші гроші/
• "Південно-західна залізниця" взяла кредит у Альфа Банка /Наші гроші/
• Ощадбанк открыл "Донбассэнерго" кредитную линию 5,5 млрд грн /Интерфакс-Украина/
Тематическое направление «Бизнес»
43
• Лидером по количеству упоминаний и в то же время аутсайдером по коэффициенту IMQ в октябре стал Укрсоцбанк. Данный дисбаланс обусловлен преобладанием
негативных информационных поводов в медиа-поле банка, максимальный резонанс из которых показала новость о возможном уходе итальянских акционеров
финучреждения из Украины. Данная информация появилась в зарубежных источниках (Reuters, Bloomberg) в комментариях исполнительного директора группы
UniCredit Федерико Гиццони, а затем была перепечатана украинскими ИА и получила очень высокий резонанс во всех ведущих изданиях.
• Подобная структура медиа-активности направления «Бизнес» была у Райффайзен Банка Аваль, у которого также основной новостью был возможный уход
акционеров из Украины. Первоисточник – статья в Forbes.ua. Однако после данной резонансной публикации последовало опровержение Председателя Правления
Владимира Лавренчука, что позволило снизить негативное воздействие.
• Лидер по качеству медиа-воздействия – Приватбанк, активно генерирующий информацию о результатах финансовой деятельности (росте прибыли на 75%) и
рейтингах надежности от Fitch.
1096
898
588 505
425 421
322 296 237 224 219 191 182 171 157 140 129 106 104
36
-378
743
3 263
2 353
1 153 1 148
1 532 1 513
1 053 1 120
1 502
224
-145 -15
814
520
65
625 439
-165
-1300
-800
-300
200
700
1200
1700
2200
2700
3200
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Укр
соц
бан
к
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Пр
ива
тбан
к
Де
льт
а Б
анк
Ощ
адб
анк
Ал
ьфа
Бан
к
Укр
экси
мб
анк
ПУ
МБ
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
Фи
нан
сы и
Кр
ед
ит
Бан
к Н
адр
а
ВТБ
Бан
к
Пр
ом
ин
вест
бан
к
Укр
сиб
бан
к
Укр
газб
анк
VA
B B
ank
Бр
окб
изн
есб
анк
Cre
dit
Agr
ico
le
OT
P B
ank
Пи
вде
нн
ый
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
Тематики направления «Бизнес»
44
Банк
Фи
нан
совы
е
ре
зул
ьтат
ы
Фо
нд
овы
й р
ын
ок,
ко
тир
овк
и а
кци
й
Об
ли
гац
ии
, п
ри
влеч
ен
ие
сре
дст
в
M&
A
Стр
ате
гия
Де
яте
льн
ост
ь
акц
ио
нер
ов
Над
еж
но
сть
Пар
тне
рст
во
Се
ть о
тде
ле
ни
й
Др
уго
е
ИТО
ГО
Укрсоцбанк 119 521 20 333 0 36 15 41 1 10 1096
Райффайзен Банк Аваль 127 344 5 235 3 38 71 18 40 17 898
Приватбанк 145 2 24 57 6 62 163 15 53 61 588
Дельта Банк 116 5 6 286 4 50 23 11 4 0 505
Ощадбанк 98 5 46 12 1 39 134 4 58 28 425
Альфа Банк 79 3 39 234 1 38 18 0 1 8 421
Укрэксимбанк 85 6 62 9 1 35 57 38 0 29 322
ПУМБ 118 0 3 39 1 0 78 21 7 29 296
Сбербанк России 78 3 10 31 0 34 24 7 7 43 237
Финансы и Кредит 80 0 0 107 0 18 14 0 1 4 224
Банк Надра 76 1 0 38 54 4 0 0 38 8 219
ВТБ Банк 112 3 1 4 1 38 1 31 0 0 191
Проминвестбанк 79 4 1 4 0 24 35 21 1 13 182
Укрсиббанк 89 1 13 6 0 0 4 1 40 17 171
Укргазбанк 73 0 7 14 1 2 59 0 1 0 157
VAB Bank 49 0 0 7 0 22 28 22 0 12 140
Брокбизнесбанк 77 0 0 17 0 20 13 0 2 0 129
Credit Agricole 18 1 8 8 0 21 41 1 1 7 106
OTP Bank 22 1 0 0 12 38 24 0 0 7 104
Пивденный 12 0 0 0 0 6 17 0 0 1 36
ИТОГО 1652 900 245 1441 85 525 819 231 255 294 6447
*выделены темы, в которых банк лидирует по количеству упоминаний
Ключевые темы направления «Бизнес»
45
Финансовые результаты
• Прибыль ПриватБанка выросла в январе-сентябре на 75% /Интерфакс-Украина*/
• Прибыль Ощадбанка за 9 мес. выросла на 17% /Интерфакс-Украина/
• Укрэксимбанк нарастил прибыль в январе-сентябре-2013 на 95% /Интерфакс-Украина/
• Дельта Банк в январе-сентябре нарастил прибыль в 3,4 раза – до 207 млн грн /УНИАН/
• Прибыль Райффайзен Банка Аваль за 9 мес. выросла в 10,8 раза /Интерфакс-Украина/
Фондовый рынок, котировки акций
• Упоминание Райффайзен Банка Аваль, Укрсоцбанка в разрезе обзоров фондового рынка
Облигации, привлечение средств
• Украинские заемщики привлекли $6,4 млрд за счет выпуска еврооблигаций (большую часть привлекли Ощадбанк, Укрэксимбанк, Приватбанк)
/Коммерсант-Украина/
• Альфа-банк привлек синдикат на $72,5 млн /ИА Украинские новости/
• Банки сокращают покупки гособлигаций внутреннего займа (комментарий спикера Сбербанка России) /Капитал/
M&A
• UniCredit изучает возможность продажи Укрсоцбанка /УНИАН/
• Аваль выставили на продажу /Forbes.ua/
• Совладелец Дельта Банка Николай Лагун покупает сеть терминалов iBox /Forbes.ua/
• Слияние Укрсоцбанка и УниКредит Банка может быть завершено к декабрю 2013 года /Интерфакс-Украина/
• Украинские банки наращивают позиции за счет скупки активов проблемных игроков (комментарии спикеров ПУМБа, Банка Надра, Укргазбанка,
Финансы и Кредит) /Коммерсант-Украина/
Стратегия
• Топ-менеджер Group DF: Не исключаю, что мы будем покупать банки (Борис Краснянский о планах по развитию Банка Надра) /Forbes.ua/
• «Ни одно финучреждение с иностранным капиталом не строило долгосрочной стратегии присутствия в Украине», - председатель правления OTP
Bank /Зеркало недели/
• Банк "Надра " намерен войти в пятерку крупнейших в течение трех лет /ИА Украинские новости/
• Выбираем украинское, или За какими банками будущее (интервью с представителями Банка Надра) /региональные печатные издания/
*указан один из первоисточников либо рейтинговых
СМИ, в которых была данная публикация
Ключевые темы направления «Бизнес»
46
Деятельность акционеров
• Задолженность украинских банков перед зарубежными за 9 месяцев 2013 года сократилась на 9,4 млрд гривен (лидеры по объему оттока денег -
ВТБ Банк, Райффайзен Банк Аваль, OTP Bank) /Forbes.ua/
• Геннадий Боголюбов сконцентрировал почти 34,2% акций Приватбанка /УНИАН/
• VAB Банк намерен увеличить уставный фонд на 1 млрд гривень до 4,05 млрд /Интерфакс-Украина/
• Банк «Финансы и Кредит» увеличивает уставный капитал на 21,7% - до 2,8 млрд грн /УНИАН/
• Грузинский Приватбанк решил увеличить УФ на 16,6 млн лари до 109,2 млн /УНИАН/
Надежность
• "Корреспондент" назвал самые надежные банки Украины (лидеры – Ощадбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укрэксимбанк, Credit Agricole,
Укргазбанк) /Корреспондент/
• Ощадбанк может повторить судьбу Ощадбанка СССР /Економічна правда/
• Старые долги не дают банкам эффективно работать (лидером по уровню проблемной задолженности среди крупнейших финстуктур является
Укрсоцбанк) /Капитал/
• Сбербанк России, OTP Bank, Проминвестбанк обратились за услугами в украинские рейтинговые агентства /Forbes.ua/
• Fitch присвоило ПриватБанку рейтинг "A-(ukr)" /Интерфакс-Украина/
Партнерство
• Семь украинских банков выставили проблемные активы на 1 млрд грн на продажу в интернете; минимум три банка (среди них - Проминвестбанк)
подписали с ТБ “ЭТУ” договора о сотрудничестве /РБК-Украина/
• "VAB Банк" будет выдавать кредиты "Банка Ренессанс Капитал" /УНИАН/
• Укрэксимбанк и Белэксимгарант заключили соглашение об экспортном страховании /ИА Украинские новости/
• ВТБ Банк разместил вычислительные мощности в ЦОДе De Novo /Banki.ua/
• Укрэксимбанк и Чешский экспортный банк договорились о сотрудничестве /Интерфакс-Украина/
Сеть отделений
• Уровень концентрации банковских учреждений в Украине является одним из самых высоких в СНГ (наибольшая региональная сеть – у Ощадбанка,
Приватбанка, Райффайзен Банка Аваль, Укрсиббанка, Банка Надра) /Интерфакс-Украина/
• Банки продолжают сворачивать региональные сети (количество отделений Ощадбанка уменьшилось на 160, ПриватБанка — на 136) /Бизнес/
• ПУМБ открыл новое отделение в Киеве /Деньги.UA/
Тематическое направление «Власть»
47
• Абсолютный лидер количественной и качественной представленности направления «Власть» - Ощадбанк. Максимальную активность банк показывал в разрезе
реализации государственных проектов. Наиболее резонансные – открытие Европейским инвестиционным банком кредитной линии для финансирования МСБ;
увеличение спроса на казначейские обязательства; утверждение Минфином госгарантии для финансирования строительства Днестровской ГАЭС.
• На втором месте по медиа-активности – Укргазбанк, который был представлен в связи с законодательными инициативами. Максимальный резонанс показали
публикация с комментарием Сергея Мамедова о перспективах введения безотзывных депозитов («Зеркало недели») и статья Алексея Комахи в «Экономической
правде» о принудительном конвертировании валютных депозитов в гривну (на Укргазбанк может распространиться принудительная конвертация).
• Наименьшее значение IMQ было у Приватбанка. Однако репутационные риски финучреждения были связаны с российской дочкой – в связи с обысками банка в
Санкт-Петербурге.
774
280
190 175 144
108 82 73 54 52 36 34 25 25 20 19 17 12 10 4
3 212
1 013
555 444
208
-261
325 212 219 201 174 159 160 80 108 109 17 66 31
-20
-1500
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000О
щад
бан
к
Укр
газб
анк
Укр
экси
мб
анк
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
Укр
соц
бан
к
Пр
ива
тбан
к
Cre
dit
Agr
ico
le
Ал
ьфа
Бан
к
Пр
ом
ин
вест
бан
к
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Укр
сиб
бан
к
VA
B B
ank
OT
P B
ank
Бан
к Н
адр
а
Де
льт
а Б
анк
ПУ
МБ
ВТБ
Бан
к
Бр
окб
изн
есб
анк
Фи
нан
сы и
Кр
ед
ит
Пи
вде
нн
ый
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
Тематики направления «Власть»
48
Банк
Де
йст
ви
я р
егу
лят
ор
а,
госо
рга
но
в
Зако
но
дат
ел
ьны
е
ин
иц
иат
ивы
, р
егу
ли
ро
ван
ие
р
ын
ка
Госп
ро
ект
ы,
пар
нер
ств
о
Госу
дар
стве
нн
ые
кр
ед
иты
Др
уго
е
ИТО
ГО
Ощадбанк 149 127 440 0 58 774
Укргазбанк 54 122 103 0 1 280
Укрэксимбанк 45 64 66 0 15 190
Сбербанк России 8 77 9 67 14 175
Укрсоцбанк 61 74 7 0 2 144
Приватбанк 59 29 20 0 0 108
Credit Agricole 0 18 64 0 0 82
Альфа Банк 4 62 0 0 7 73
Проминвестбанк 0 5 37 1 11 54
Райффайзен Банк Аваль 22 11 6 1 12 52
Укрсиббанк 20 7 5 0 4 36
VAB Bank 0 12 9 0 13 34
OTP Bank 22 1 1 0 1 25
Банк Надра 7 7 3 0 8 25
Дельта Банк 5 2 13 0 0 20
ПУМБ 1 15 3 0 0 19
ВТБ Банк 4 0 0 11 2 17
Брокбизнесбанк 3 1 5 0 3 12
Финансы и Кредит 0 3 7 0 0 10
Пивденный 0 4 0 0 0 4
ИТОГО 464 641 798 80 151 2134
*выделены темы, в которых банк лидирует по количеству упоминаний
Ключевые темы направления «Власть»
49
Действия регулятора, госорганов
• НБУ зарегистрировал группу ОТП Банка в Украине /Коммерсант-Украина*/
• Между реестрами завязался сбой, работа банков и нотариусов оказалась приостановлена (комментарий спикера Укрсиббанка) /Коммерсант-
Украина/
• Кабмин намерен привлечь у Европейского инвестиционного банка (ЕИБ) кредит размером €200 млн, распорядителем полученных средств будет
Ощадбанк /УНИАН/
• Главу правления" Укрсоцбанка " Камели вызвали на допрос в УБОП МВД /Комментарии/
• В Санкт-Петербурге проходят обыски российской дочки Приватбанка /ИА Украинские новости/
Законодательные инициативы, регулирование рынка
• Банкиры предлагают ввести безотзывные депозиты (комментарии спикеров Ощадбанка, Укргазбанка, Альфа Банка) /Зеркало недели/
• Отменять гарантирование вкладов в инвалюте преждевременно – НБУ (комментарий спикера Сбербанка России) /Интерфакс-Украина/
• Банкиры предлагают гарантировать только 75% суммы депозита (комментарий спикера Сбербанка России) /Зеркало недели/
• Правительство нашло способ защитить средства местных бюджетов – размещать их в Ощадбанке и Укрэксимбанке /Свободная пресса/
• Нацбанк поддержал идею упрощения процедуры выпуска еврооблигаций (комментарий спикера Сбербанка России) /Коммерсант-Украина/
Госпроекты, парнерство
• Казначейские обязательства в долларах США больше интересуют состоятельных украинцев (комментарий спикера Ощадбанка) /Комсомольская
правда в Украине/
• Государство готовится с 2014 г. продавать через Ощадбанк валютные казначейские обязательства в документарной (бумажной) форме /Сегодня/
• Юрий Колобов подписал госгарантию в пользу государственного Ощадбанка для финансирования строительства первой очереди Днестровской
ГАЭС в составе трех блоков /УНИАН/
• Госзембанк опроверг информацию о намерениях получить кредит в Китае под залог украинских земель (уже заключены два договора о
кредитовании с Ощадбанком и Credit Agricole) /УНИАН/
Государственные кредиты
• Упоминания о том, что Украина привлекла $750 млн синдицированного кредита от Сбербанка России
*указан один из первоисточников либо рейтинговых
СМИ, в которых была данная публикация
Тематическое направление «Имидж»
50
• Лидером качества медиа-воздействия направления «Имидж» в октябре был Райффайзен Банк Аваль. Банк показал наибольшую активность в разрезе
аналитической деятельности. Высокий резонанс вызывали комментарии аналитиков Дмитрия Сологуба и Ольги Николаевой.
• Второе место по качеству медиа-резонанса занял Credit Agricole, благодаря комментариям Александра Печерицына.
• Единственный банк с отрицательным показателем IMQ – Ощадбанк. Наиболее резонансные негативные публикации – о том, что банк приостановил
выплату пенсий, о пожаре в закарпатском отделении и о невыплате компенсации родственникам погибшему водителю инкассаторской машины в Кривом
Роге.
• Лишь восьмое место по IMQ (с учетом лидерства количественной представленности) занял Приватбанк. Наиболее резонансная негативная публикация – о
том, что мошенничество с картами банка поставлено на поток (proIT) и новость о минировании Приватбанка в Луцке.
551
448
337
261 257 232 227 226
173 149
116 106 102 100 98 71 59 51 43
12
516
1 255
497
-248
929
643
753 800 676
187
467
230
419
254
565
143 128 153 40 37
-1100
-600
-100
400
900
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000П
ри
ватб
анк
Рай
фф
айзе
н Б
анк
Ава
ль
Сб
ер
бан
к Р
осс
ии
Ощ
адб
анк
Cre
dit
Agr
ico
le
Укр
соц
бан
к
Ал
ьфа
Бан
к
ПУ
МБ
Бан
к Н
адр
а
Пр
ом
ин
вест
бан
к
Укр
сиб
бан
к
OT
P B
ank
Де
льт
а Б
анк
Укр
газб
анк
ВТБ
Бан
к
VA
B B
ank
Укр
экси
мб
анк
Бр
окб
изн
есб
анк
Фи
нан
сы и
Кр
ед
ит
Пи
вде
нн
ый
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
Тематики направления «Имидж»
51
Банк
Ан
али
тика
и
исс
ле
до
ван
ия
КС
О, с
по
нсо
рст
во
Кад
ро
вые
ро
тац
ии
Кад
ро
вая
по
ли
тика
, кв
али
фи
кац
ия
пер
сон
ала
Мар
кети
нг,
р
екл
ама,
PR
Ре
стр
укту
ри
зац
ия
кре
ди
тов,
раб
ота
с
зае
мщ
ика
ми
Без
оп
асн
ост
ь,
мо
шен
ни
чест
во
Пр
ои
сшес
тви
я
Ко
нф
ли
ктн
ые
си
туац
ии
Др
уго
е
ИТО
ГО
Приватбанк 47 85 3 25 21 45 154 92 31 48 551
Райффайзен Банк Аваль 283 42 1 16 31 5 0 0 33 37 448
Сбербанк России 219 6 10 6 20 9 6 1 23 37 337
Ощадбанк 48 7 20 11 19 10 2 77 41 26 261
Credit Agricole 198 7 0 0 24 0 0 0 0 28 257
Укрсоцбанк 119 24 3 4 10 7 2 0 28 35 232
Альфа Банк 123 10 15 8 10 1 9 0 35 16 227
ПУМБ 88 1 34 8 29 4 0 35 3 24 226
Банк Надра 4 69 1 4 30 17 1 0 39 8 173
Проминвестбанк 31 45 2 1 6 0 1 0 49 14 149
Укрсиббанк 15 1 9 14 13 0 9 8 33 14 116
OTP Bank 8 21 4 4 20 0 4 0 35 10 106
Дельта Банк 2 30 4 6 16 1 3 1 20 19 102
Укргазбанк 54 3 0 0 2 7 4 0 17 13 100
ВТБ Банк 3 1 58 2 16 3 0 0 3 12 98
VAB Bank 5 7 0 1 20 16 0 0 21 1 71
Укрэксимбанк 14 14 1 1 1 13 0 0 9 6 59
Брокбизнесбанк 3 2 3 4 12 25 0 0 2 0 51
Финансы и Кредит 15 3 3 0 6 0 0 1 13 2 43
Пивденный 0 4 0 0 4 0 0 0 0 4 12
ИТОГО 1279 382 171 115 310 163 195 215 435 354 3619
*выделены темы, в которых банк лидирует по количеству упоминаний
Ключевые темы направления «Имидж»
52
Аналитика и исследования
• Ситуация с платежным балансом Украины остается сложной (комментарии спикеров Альфа Банка, Райффайзен Банка Аваль, Укрсоцбанка)
/Коммерсант-Украина/
• Украинцы неожиданно бросились забирать свои доллары в банках (комментарий спикера Райффайзен Банка Аваль) /Коммерсант-Украина/
• Кризис в США грозит экономическими проблемами для Украины (комментарий спикера Credit Agricole) /Вести/
• В сентябре кредитование выросло до рекордных показателей (комментарий спикера Альфа Банка) /ГолосUA/
• Темпы снижения ВВП ускорились до 1,5% (комментарий спикера Credit Agricole) /Коммерсант-Украина/
КСО, спонсорство, благотворительность
• В Киеве открылась открылась украинско-российская гуманитарная гимназия, инициатор проекта – Проминвестбанк /Коммерсант-Украина/
• Дельта Банк провел танцевальный флеш-моб ко Дню учителя /ЛигаБизнесИнформ/
• Надра Банк открывает первый финансовый Пенсионный клуб /Минфин/
• Клиенты Приватбанка собрали 825 тыс. гривен для детской больницы /ТСН/
• Надра Банк поздравляет ветеранов Днепропетровщины с 70-летием форсирования Днепра /Минфин/
Кадровые ротации
• Константин Вайсман назначен Председателем Правления ВТБ Банка /ИА Украинские новости/
• УМВБ возглавил экс-глава правления Ощадбанка /УНИАН/
• СК "АХА Страхование" назначила председателем наблюдательного совета Филиппа Жоанье, председателя правления Укрсиббанка /ИА
Украинские новости/
Кадровая политика, квалификация персонала
• Собственники крупнейших компаний в вопросах подбора персонала во многом схожи (комментарий спикера Приватбанка) /Корреспондент/
• УкрСиббанк поддерживает трудоустройство студентов и выпускников украинских ВУЗов /Prostobank.ua/
• В Ощадбанке утверждают, что не навязывают сотрудникам облигации /Західна інформаційна корпорація/
Маркетинг, реклама, PR
• Как банки по-украински меняют бренды (примеры ребрендинга Credit Agricole, Укрсиббанка, Райффайзен Банка Аваль, VAB Банка, Сбербанка
России) /Delo.ua/
• Можно ли монетизировать лояльность? (примеры успешных кобрендинговых проектов от OTP Bank) /Рекламастер/
• Дельта Банк – призер международного конкурса "Лидер в сфере PR-технологий и маркетинга-2013" журнала Банкиръ /УНИАН/
• ВТБ Банк представляет официальный канал на YouTube и страницу в Wikipedia /Рекламастер/
• Надра Банк – в лидерах по медиаактивности в III квартале 2013 года /Минфин/ *указан один из первоисточников либо рейтинговых
СМИ, в которых была данная публикация
Ключевые темы направления «Имидж»
53
Реструктуризация кредитов, работа с заемщиками
• Суд отказал банкам в снижении платы за продажу арестованного имущества (комментарии спикеров Брокбизнесбанка, Приватбанка, VAB Банка,
Банка Надра) /Коммерсант-Украина/
• Авиакомпания "Донбассаэро" признана банкротом (в комитет кредиторов вошел Приватбанк) /Lb.ua/
Безопасность, мошенничество
• Дерзкое мошенничество с картами ПриватБанка поставлено на поток /proIT/
• В Харькове аферисты украли 360 тысяч у онкобольных детей: преступники находили личные данные людей, а затем изготавливали дубликаты сим-
карт с теми номерами телефонов, на которые были зарегистрированы личные счета в Приватбанке /Вести/
• Иностранные мошенники атакуют наши банкоматы (комментарий спикера Приватбанка) /Вести/
• ПриватБанк повысил безопасность банкоматов и терминалов самообслуживания /Finance.ua/
Происшествия
• Ощадбанк приостановил выплату пенсий /Вести/
• На неработающем заводе в Алексеевке осталось полторы тонны аммиака (предприятие находится в залоге ПУМБа) /ИА Украинские новости/
• В Луцке заминировали Приватбанк /Обозреватель/
• На Закарпатье произошел пожар в отделении Ощадбанка /УНИАН/
• Обвиняемые в убийстве пяти сотрудников Приватбанка жалуются на ужасные условия в СИЗО /Сегодня/
Конфликтные ситуации
• Укрсиббанк отсудил у нардепа Святаша несколько миллионов /РБК-Украина/
• Банкиры отмечают уменьшение числа претензий к судебным исполнителям (комментарии спикеров Укргазбанка, VAB Банка) /Зеркало недели/
• Банки ответят своим имуществом за проблемы фондов финансирования строительства - выводы по результатам тяжбы между инвестором и
Укрсоцбанком /Коммерсант-Украина/
• Противостояние между донецкой продовольственной сетью «Обжора» и Проминвестбанком достигло апогея, банк не может взыскать имущество
/Капитал/
*указан один из первоисточников либо рейтинговых
СМИ, в которых была данная публикация
Информационно-аналитическое агентство "Контекст Медиа" специализируется на мониторинге СМИ и анализе
информационного поля в режиме реального времени.
Благодаря многолетнему опыту работы, высокому профессионализму сотрудников и индивидуальному подходу к
каждому клиенту, компания более 12 лет занимает лидирующую позицию на рынке Мониторинга и аналитики по
всем видам СМИ не только в Украине и России, но и в СНГ.
Круглосуточный режим работы обеспечивают более 120 человек: аналитики, специалисты в области
информационных технологий, лингвистики, эксперты в области СМИ и PR.
Мы обладаем собственными уникальными методиками сбора и обработки информации, которые успешно
реализуем при решении поставленных задач. Собственная база СМИ, пополняемая данными из информагентств,
газет, журналов, радио, ТВ, интернет, соцмедиа и наличие региональных представительств обеспечивает
оперативность и полноту выдачи информации.
Наши координаты:
01011, г. Киев, ул. Резницкая, 8, оф. 55
тел.: (044) 501-84-58, (044) 501-84-47
Электронная почта: [email protected]
Веб-сайт: www.context-ua.com
Спасибо за внимание!
Информация о компании "Контекст Медиа"
54