«Ο Έλληνας και η Κινητή τηλεφωνία» Έρευνα - Παρουσίαση:...
-
Upload
theo-potouroglou -
Category
Travel
-
view
2.429 -
download
3
description
Transcript of «Ο Έλληνας και η Κινητή τηλεφωνία» Έρευνα - Παρουσίαση:...
Ο Έλληνας και η Κινητή Τηλεφωνία Βαλέρια Τσάμη, Γενική Διευθύντρια
Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ
Τι θα δούμε
Διείσδυση Κινητής τηλεφωνίας και εξέλιξη από το 1995 Διείσδυση Κινητής τηλεφωνίας και εξέλιξη από το 1995
Κατοχή Κινητού vs. Σταθερού τηλεφώνου Κατοχή Κινητού vs. Σταθερού τηλεφώνου
Συμβόλαιο vs. Καρτοκινητό Συμβόλαιο vs. Καρτοκινητό
Τυπολογίες ως προς το Κινητό Τυπολογίες ως προς το Κινητό
Χρήση Internet μέσω Κινητού Χρήση Internet μέσω Κινητού
93% των Ελλήνων έχουν κινητό τηλέφωνο
3 59
0
20
40
60
80
100
1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009
Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009
Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά
13-70 ετών
18-70 ετών
%
3 59
22
0
20
40
60
80
100
1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009
Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009
Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά
13-70 ετών
18-70 ετών
%
+144%
3 59
22
3240
5156
6470
7783
0
20
40
60
80
100
1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009
Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009
Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά
13-70 ετών
18-70 ετών
%
+144%
3 59
22
3240
5156
6470
7783 86 89 92 93
0
20
40
60
80
100
1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009
Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009
Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά
13-70 ετών
18-70 ετών
%
+144%
+12%
0
20
40
60
80
100
Σύνολο 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70 Ν. Αττικής Ν.Θεσ/κης
Αστικά10+
ΛοιπέςΠεριοχές
Ποιοι έχουν μείνει ακόμα «εκτός» κινητής?
%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009
9396 99 99 97
93
78
9793 92
85
Από το 2005 έως το 2009 η διείσδυση κινητού παρουσίασε
αύξηση 12%
Από το 2005 έως το 2009 η διείσδυση κινητού παρουσίασε
αύξηση 12%
Από ποια κοινά προήλθε αυτή η αύξηση σε μία αγορά που ήδη είχε
διείσδυση 83%?
Από ποια κοινά προήλθε αυτή η αύξηση σε μία αγορά που ήδη είχε
διείσδυση 83%?
Ποια κοινά «μπήκαν» στην αγορά από το 2005?
80
57
9396 99 99 97
93
78
909598
91
83
0
20
40
60
80
100
Σύνολο 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70
2005 2009
+16%+12%+37%
Ποια κοινά «μπήκαν» στην αγορά από το 2005?
93 9491
9793 92
85
74
838588
78
8883
0
20
40
60
80
100
Σύνολο Άντρες Γυναίκες Ν. Αττικής Ν. Θεσ/κης Αστικά 10+ Λοιπά
2005 2009
+12% +17%+15%
Όλοι επικοινωνούν πλέον με το κινητό?
93% έχουν κινητό 93% έχουν κινητό
81% έχουν σταθερό τηλέφωνο
81% έχουν σταθερό τηλέφωνο
22
51
64
7786 89 92 9396 99
9298
81828384
0
20
40
60
80
100
1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009
Έχουν Κινητό Έχουν Σταθερό
Σταθερή – Κινητή τηλεφωνία: Η εξέλιξη
Βάση: 13-70 Πανελλαδικά%
Σταθερό, Κινητό ή και τα δύο?
Βάση: 13-70 Πανελλαδικά
Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο
19%
7%
74%
22
51 5667 71 73 74 74
8
1015 16 18 19
0
20
40
60
80
100
1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 2009
Κινητό και σταθερό Μόνο Κινητό
Ήταν έτσι πάντα?
Βάση: 13-70 Πανελλαδικά%
5
8
3
1
1
3
7
21
19
18
21
31
29
18
11
6
75
73
75
68
70
79
82
72
Άντρες
Γυναίκες
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-70
Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο
Ποιοι έχουν σήμερα μόνο κινητό?
%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009
Ποιοι έχουν σήμερα μόνο κινητό?
3
6
8
14
7
2
15
20
25
18
14
63
81
73
67
67
78
34
Ν. Αττικής
Ν. Θεσ/κης
Αστικά 10+
Λοιπά
Έλληνες
Αλλοδαποί
Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο
%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009
48% έχουν συμβόλαιο 48% έχουν συμβόλαιο
57% έχουν καρτοκινητό 57% έχουν καρτοκινητό
Συμβόλαιο ή καρτοκινητό?
5% έχουν
και τα δύο5% έχουν
και τα δύο
Βάση: Κάτοχοι Κινητού
Ποιοι έχουν το καθένα?
%Βάση: Κάτοχοι Κινητού
48
37
8
25
52
55
53
39
46
58
91
68
40
40
42
59
6
5
8
8
5
5
2
Άντρες
Γυναίκες
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-70
Μόνο Συμβόλαιο Και τα δύοΜόνο Καρτοκινητό
Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009
Ποιοι έχουν το καθένα?
%
47
43
41
34
45
20
48
53
54
61
50
75
5
4
5
5
5
5
Ν. Αττικής
Ν. Θεσ/κης
Αστικά 10+
Λοιπά
Έλληνες
Αλλοδαποί
Μόνο Συμβόλαιο Και τα δύοΜόνο Καρτοκινητό
Βάση: Κάτοχοι Κινητού
Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009
Τυπολογίες κοινού σε σχέση με τα κινητά
93% των Ελλήνων έχουν κινητό τηλέφωνο – είναι όλοι ίδιοι?
Τυπολογίες Κοινού σε σχέση με τα Κινητά
21% 25%
27%27%
Οι «Mainstream»
Οι «Φανατικοί»
Οι «Αποστασιοποιημένοι»
Βάση: 13-70 Πανελλαδικά
Οι «Προχωρημένοι»
Οι «Mainstream» - 27%
Ηλικίες 35+, Εργαζόμενοι,
Μέσης μόρφωσης κυρίως στην Αττική
Καθημερινή / σχεδόν καθημερινή
χρήση κινητού κυρίως για τις πιο διαδεδομένες χρήσεις / υπηρεσίες (κλήσεις, SMS, κλπ.)
Το κινητό είναι για αυτούς χρήσιμο κομμάτι της καθημερινότητάς τους
Ηλικίες 35+, Εργαζόμενοι,
Μέσης μόρφωσης κυρίως στην Αττική
Καθημερινή / σχεδόν καθημερινή
χρήση κινητού κυρίως για τις πιο διαδεδομένες χρήσεις / υπηρεσίες (κλήσεις, SMS, κλπ.)
Το κινητό είναι για αυτούς χρήσιμο κομμάτι της καθημερινότητάς τους
Οι «Φανατικοί» - 25%
Νεαρές ηλικίες, Μαθητές / φοιτητές
Κάτοχοι κυρίως καρτοκινητού
7 μέρες τη βδομάδα – 24 ώρες
το 24ωρο
Ανοιχτοί σε κάθε νέα εξέλιξη
Το κινητό είναι προέκταση του εαυτού τους
Νεαρές ηλικίες, Μαθητές / φοιτητές
Κάτοχοι κυρίως καρτοκινητού
7 μέρες τη βδομάδα – 24 ώρες
το 24ωρο
Ανοιχτοί σε κάθε νέα εξέλιξη
Το κινητό είναι προέκταση του εαυτού τους
Οι «Προχωρημένοι» - 21%
Ηλικίες 25- 34, Εργαζόμενοι,
Ανώτερης / Ανώτατης Μόρφωσης
Ανεξάρτητοι οικονομικά
Εξίσου δραστήριοι με το κινητό
αλλά σε πιο «ώριμη» φάση
Το κινητό είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής τους
Ηλικίες 25- 34, Εργαζόμενοι,
Ανώτερης / Ανώτατης Μόρφωσης
Ανεξάρτητοι οικονομικά
Εξίσου δραστήριοι με το κινητό
αλλά σε πιο «ώριμη» φάση
Το κινητό είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής τους
Οι «Αποστασιοποιημένοι» - 27%
Μεγαλύτερες ηλικίες / 45+, άτομα
κατώτερης μόρφωσης, κυρίως
στην περιφέρεια
Κάτοχοι κινητού με περιορισμένη χρήση (και μη κάτοχοι)
Αν και όποτε χρειαστεί αλλά «με απόσταση»
Μεγαλύτερες ηλικίες / 45+, άτομα
κατώτερης μόρφωσης, κυρίως
στην περιφέρεια
Κάτοχοι κινητού με περιορισμένη χρήση (και μη κάτοχοι)
Αν και όποτε χρειαστεί αλλά «με απόσταση»
Χρήση Internet μέσω κινητού
Σήμερα είναι ακόμα πολύ
περιορισμένη: 0,6%* Σήμερα είναι ακόμα πολύ
περιορισμένη: 0,6%*
* % επί κατόχων κινητού Πανελλαδικά
Και σχετίζεται κυρίως με την
επαγγελματική χρήση Και σχετίζεται κυρίως με την
επαγγελματική χρήση
Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……
Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……
.. Όμως…... Όμως….
Ευχαριστώ πολύ!