사업 계획서A Proposal of Web Promotion Business to ClientA Proposal of Web Promotion Business to Client

Gomsek.com

Company Information

회 사 명

대 표 이 사

사 업 분 야

연 락 처

회 사 주 소

천하종합㈜

한기언

Web Agency & On-Line Marketing Agency

Application / SI

디자인 기획 및 제작

TEL 02) 2607-7888 fax 02) 2607-7889

E-MAIL gomsek@gomsek.co.kr

서울시 강서구 화곡 6 동 1114-22

I. 온라인 광고 시장 규모

II. 온라인 광고 시장 전망

III. 검색 광고주의 애로점

I N D E X

1. 시장 분석

I. 기존 온라인 검색 광고 방식

II. 검색닷컴 솔루션의 차별점

III. 광고주의 이점

IV. 기술적인 과제 해결

V. 법적인 과제 해결

2. 검색닷컴 솔루션

3. 검색닷컴 마케팅 전략

I. 온라인 광고 대행업체와 제휴

II. TM 조직

III. 개인 PARTNER 모집

IV. Portal Site 키워드 광고

V. UCC 제작 및 배포

VI. Blog & Café 활용

VII. 자사명 키워드 무료 제공

VIII. 신문 방송 매체 홍보

4. 사업 결과 예측

I. 총 사업 투자액

II. 프로그램 및 웹시스템 개발비

III. 인건비

IV. 기간별 순수익 내역

V. 손익 분기점

VI. 개발추진일정 5. 결언

Part 1.

시장 분석 (Market Analysis)I. 검색 광고 시장 규모

II. 검색 광고 시장 전망

III. 검색 광고주의 애로점

온라인 광고시장 '' 급팽창 '' 올 시장규모 1 조 2680 억 달해

2007 년 11 월 06 일자 기사

세계일보 발췌

한국소프트웨어진흥원에 따르면 올해 우리나라 인터넷 광고시장 규모는 사상 처음 1 조원을 넘어서 1 조 2680 억원에 이를 것으로 전망된다 . 이는 지난해 8907 억원에 비해 42% 늘어난 것이다 .

우리 나라 인터넷 광고시장 규모는 1997 년 210 억원에 불과했으나 98년 384 억원 , 99 년 812 억원 등 매년 배 가까운 성장을 보이며 최근 10년 새 5983% 나 증가했다 .

인터넷 광고시장이 팽창하면서 전체 광고시장에 차지하는 비중도 커지고 있다 . 인터넷 광고가 전체 광고시장에서 차지하는 비중은 97 년 0.4% 에 불과했으나 지난해에는 11.7% 로 늘었고 올해는 16.2% 에 이를 것으로 예상된다 . 인터넷 광고 비중이 이처럼 높은 나라는 세계적으로도 드문데 , 미국만 봐도 인터넷 광고가 광고시장에서 차지하는 비중은 8.3% 에 그치고 있다 .

인터넷 광고시장이 이처럼 커진 이유는 인터넷 이용자가 크게 늘어남과 동시에 새로운 온라인 광고기법들이 개발됐기 때문이다 . 특히 비교적 싼 비용으로 특정 계층을 상대로 맞춤형 광고를 할 수 있게 해준 포털업체의 검색광고 등장이 결정적 역할을 했다 .

광고업계 관계자는 “인터넷 검색광고는 광고가 손님을 찾아가는 형식이 아니라 손님이 광고를 찾아온다는 점에서 광고 효과가 매우 높다고 광고주들은 판단하고 있다”며 “국내 검색광고 시장은 향후에도 높은 성장세를 보일 것”이라고 말했다 .

Ⅰ. 온라인 광고 시장 규모

Ⅱ. 온라인 광고 시장 전망

2008 년 5 월 9 일 작성

Ⅲ. 온라인 광고주의 애로점

• 경쟁입찰 방식 - 20 여개 이상의 경쟁업체와 자리 싸움 - 과당경쟁으로 가격이 비쌈

• 부정클릭으로 인한 광고비 과대 지출

• 매출액 대비 광고비가 높아 효과성 낮음

Part 2.

검색닷컴 SOLUTIONI. 기존 온라인 검색 광고 방식

II. 검색닷컴 솔루션의 차별점

III. 광고주의 이점

IV. 기술적인 과제 해결

V. 법적인 과제 해결

Ⅰ. 기존 온라인 검색 광고 방식

- 경쟁 입찰 방식

예 > ‘ 꽃배달’이라는 키워드로 검색

-> 22 개 업체들이 노출되어 있음 .

-> 상위에 랭크되기 위해 높은 가격을 제시함 .

-> 보통 클릭당 가격이 2,000 원 이상 .

스폰서 광고

5 개 업체

파워 링크

5 개 업체

플러스 프로

3 개 업체

비즈사이트

9 개 업체

포털사이트의 검색창에 키워드를 쳐서

검색하게 되면 키워드와 관련된 사이트의

링크가 높은 가격을 제시한 순으로 노출되고

그 링크를 클릭하면 해당 사이트로 이동되는

광고 방식 .

Ⅱ. 검색닷컴 솔루션의 차별점

• 기본 원리

기존 광고 방식

- 검색창 검색 후 링크 클릭해야

해당 사이트로 이동

검색닷컴 광고 방식- 검색창과 주소창에서 키워드 입력 후

자동으로 새창에서 해당 사이트를 먼저 보여줌 .

Ⅱ. 검색닷컴 솔루션의 차별점

• 광고주의 사이트를 독점적으로 새창에서 보여줌 .

• 네이버 , 다음 , 야후 , 엠파스 등 모든 포털 사이트 광고 .

• 키워드 경쟁입찰 방식이 아닌 선착순으로 광고 집행 .

• 가격은 최소 50 원에서 고정되어 집행 .

• 부정클릭 (Fraud Click) 방지 – 1∙1∙1∙1 시스템 . - 한 대의 PC 에서 한 개의 키워드가 하루에 한번 광고됨 .

Ⅲ. 광고주의 이점

Ⅳ. 기술적인 문제해결

• 검색닷컴 에서 제공하는 ActiveX 프로그램이 설치되어 있는 PC에서만 광고 서비스가 시행된다 .

• 프로그램이 많이 설치되면 될 수록 광고 서비스의 질은 높아진다 .

• 현재 프로그램을 설치해 주는 업체들이 많이 있다 . • 보통 PC 하나에 설치하는 데에 150 원의 비용이 들어간다 .

• 100 만대의 PC 에 프로그램이 설치할 예정이다 . • 총 오천만의 설치비용이 든다 .

• 100 만대 PC 에 프로그램 설치가 된 후에 3,4 개월이 지난 후에도 30% 정도의 프로그램이 살아 있다 .

한국의 권위 있는 컴퓨터 백신업체에서도 검색닷컴의 프로그램을 정상적인

프로그램으로 인정하였고 다른 백신업체에서도 잡지 않음 .

Ⅳ. 기술적인 문제해결

Ⅳ. 법적인 문제해결

• 특허증 10-0892775광고 신청경로를 따라 광고노출 순위 및 범위를 조절하는 인터넷 광고방법

본 발명은 검색 신청자가 광고 검색의 신청경로를 임의 선택할 수 있으며 광고 신청경로를 따라 광고노출 순위 및 범위를 조절할 수 있는 인터넷 광고시스템이 개시되어 있다 . 이를 위하여 광고시스템 운영자로부터광고사업자에게 제공된 배포코드를 상기 광고사업자가 검색 신청자에게 배포하고 상기 배포코드를 설치한 검색신청자가 검색 키워드를 입력하여 상기 검색 키워드와 관련된 광고주의 웹 사이트를 새 창 /팝 업 창으로 출력하는 광고사업자 신청경로와 , 검색 신청자가 인터넷 광고시스템에 직접 접속하고 검색 키워드를 전송하여 상기 검색 키워드와 관련된 광고주의 웹 사이트를 출력하는 광고시스템 운영자 신청경로를 포함하는 구성을 제공한다 . 본 발명의 인터넷 광고시스템은 광고시스템 운영자 또는 광고사업자를 통하여 광고 검색을 신청한 자에 한하여 인터넷 광고를 제공하여 실질적인 광고 효과를 증가시킬 수 있도록 지원한다 .

Ⅴ. 법적인 문제해결

변호사 의견서

현재 검색닷컴에서 사용하는 고객의 동의하에

설치되는 ActiveX 프로그램이 정보통신망 이용촉진

및 정보보호 등에 관한 법률 제 48 조제 2 항에 위배되는지 여부

현재 검색닷컴에서 사용하는 고객의 동의하에 설치되는

ActiveX 프로그램 즉 , 주소창 및 검색창 , 그리고 포탈사이트

메인에 작동하는 광고프로그램은 정보통신망이용촉진및정보

보호등에관한법률 제 48 조제 2 항에 위배되지 않습니다 .

2006. 10. 19.

송이합동법률사무소

변 호 사 송 귀 근

Part 3.

마케팅 전략 (Marketing Strategy)I. 온라인 광고 대행업체와 제휴

II. TM 조직

III. 개인 PARTNER 모집

IV. Portal Site 키워드 광고

V. UCC 제작 및 배포

VI. Blog & Café 활용

VII. 자사명 키워드 무료 제공

VIII. 신문 방송 매체 홍보

Ⅰ. 온라인 광고 대행업체와 제휴

• 기존 온라인 광고 업체들과 제휴하여 광고주 확보

http://www.cpcguard.com

http://marketingmix.kr

http://www.smartcorp.co.kr

http://adgate.kr

http://www.kois.co.kr http://www.autokeyword.com

http://www.doubleup.kr

http://www.adcpc.co.kr

http://www.oact.co.kr

http://www.combat.co.kr

Ⅱ. TM 조직

http://www.telejob.co.kr http://www.mytm.co.kr

http://www.koreatm.co.kr

• 텔레마케터 조달 업체들과 제휴 .• 10 명 이상의 텔레마케터를 조직하여 아웃바운드 홍보 .• 정부지원금으로 인건비 조달 (1 명당 월 60 만원 ).• 매달 100 군데 이상 광고주 모집

- 텔레마케터 조달 업체들

Ⅲ. 개인 PARTNER 모집

• 광고 수주하여 15% 의 커미션을 가져가는 개인 딜러 .• 개인딜러 홈페이지를 분양하여 홍보할 수 있도록 함 .• 개인 파트너가 자신의 홈페이지를 홍보할 수 있는 배너 제공함 .

Ⅳ. Portal Site 키워드 광고

기존 온라인 키워드

광고 서비스를 통해

잠재 광고주들에게

검색닷컴을 알리고

노출을 극대화하여

광고주 확보

Ⅴ. UCC 제작 및 배포

• 검색닷컴 소개 UCC(User Created Contents) 를 주기적으로 제작 .• 대형 UCC 유통 사이트에 제작한 UCC 를 주기적으로 배포 .• 광고주들에게 노출빈도를 높임 .

http://keywui.comhttp://ucc.sunzio.com

http://www.saype.co.kr

http://www.uccin.net

http://www.pandora.tvhttp://www.mgoon.com

http://www.tagstory.com

http://www.youtube.com

대표적인 UCC 사이트

Ⅵ. Blog & Café Marketing

• 온라인 커뮤니티를 적극 활용하여 검색닷컴을 홍보

블로그 , 카페 , 미니홈피 , 클럽 등등

대형 포털 사이트에서 제공하는

커뮤니티 도구를 사용하여

잠재 광고주와의 점접을 넓혀

신규 광고주를 유치 .

Ⅶ. 자사명 키워드 무료 제공

• 광고주의 회사명에 한 하여 무료로 제공 ( 현재 시행중 ).

• 대형 마트에서 시식회를 하듯이 잠재 광고주들에게 검색닷컴 솔류션의 효과를 맛 볼 수 있도록 무료 키워드 제공 .

• 광고주가 한번 체험해 보면 대부분 곧바로 광고비를 입금 .

단 , 본사에서 제공하는 HTML 소스를 해당 사이트의 메인에 삽입해야 함 .<iframe src="http://www.gomsek.co.kr/pop2/index.php?id=admin" width="100" height="1"></iframe>

Ⅷ. 신문 방송 매체 홍보

• 각종 신문 매체를 통한 검색닷컴 홍보• 방송 매체를 통한 대국민 홍보

한국경제 2007 년 8월 24 일

검색닷컴 소개 기사 게재

SBS ‘ 아이디어 HOW MUCH!’

목요일 오후 6 시 30 분

Part 4.

사업결과예측 (Business Results)

I. 총 사업 투자액

II.프로그램 및 웹시스템 개발비

III.인건비

IV.기간별 순수익 내역

총사업 투자액

구 분 금 액 산 출 근 거

초기 시설 자금

사업장 구입비 30,000,000 사업장 임대 보증금

솔루션 개발비 131,700,000 프로그램 및 웹시스템 개발비

프로그램 설치비 150,000,000프로그램 100 만대 설치 , 150 원 /

한대

소 계 311,700,000

운 전 자 금( 1 년간 )

인건비 312,000,000웹기획자 , 디자이너 , 개발자 , TM,

회계경리 총 15 명

홍보비 30,000,000 온라인 홍보 및 신문 방송

임차료 24,000,000 월 임대료 200 만원

운영관리비 20,000,000서버관리비 , 사무실 집기류 , 식비 ,

전기료 , 수도료 등등 .

잡 비 10,000,000 기타

소 계 396,000,000

총 사업투자비 합 계 707,700,000

프로그램 및 웹시스템 개발비

* 위 견적은 개발기간대비 인건비를 기준으로 책정하였으며 , 상기의 견적내용은 실제 개발내용에 따라 변동 가능합니다 .

영 역 항 목 금 액 Remarks

프로그램 개발 검색닷컴 솔루션 ActiveX 프로그램 개발 100,000,000

웹 기획 • Site 기획 및 정보수집 (Company Site + 검색닷컴 Site) 2,000,000 DB설계 포함

웹 디자인

• Main Page 디자인 시안• Sub Page 디자인 시안• Main Page Design • Sub Page Design• HTML 제작

500,000500,000

1,800,0002,600,0001,500,000

플래쉬 디자인

• Main Page 플래쉬 • Sub Page 플래쉬• Contents 플래쉬 • Main Page Navigation• Sub Page Navigation

1,500,0001,800,0003,000,0001,000,000

500,000

웹 프로그램 개발• 사용자 모드 제작 • 관리자 Site 개발

3,000,0007,000,000

일본어 전환비 5,000,000

Total131,700,00

0VAT excluded

개발 완료 후 관리 비용 5,000,000 원 /월

인 건 비

구성원 명수 월급 1 년 급여

웹 기획자 1 300 만원 3,600 만원

웹 디자이너 1 200 만원 2,400 만원

웹 개발자 1 200 만원 2,400 만원

서버 관리자 1 200 만원 2,400 만원

텔레 마케터 10 150 만원 1 억 8,000 만원

회계경리 1 200 만원 2,400 만원

합 계 15 2,600 만원 3 억 1,200 만원

기간별 순수익 내역 ( 매달 최소 100 명의 광고주 유치시 )

구 분 기간별 /월평균

단계구분 ~6 개월 7~12 개월 12~18 개월 18~24 개월

추정매출 210,000,000 570,000,000 930,000,000 1,230,000,000

투자비

초기시설자금 311,700,000 0 0 0

임 대 료 12,000,000 12,000,000 12,000,000 12,000,000

인 건 비 156,000,000 156,000,000 156,000,000 156,000,000

홍 보 비 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000

운영관리비 10,000,000 10,000,000 10,000,000 10,000,000

잡비 5,000,000 5,000,000 5,000,000 5,000,000

소 계 509,700,000 198,000,000 198,000,000 198,000,000

순 수 익 -299,700,000 372,000,000 732,000,0001,032,000,00

0

손익 분기점 매달 최소 100 명 광고 수주 할 경우

손익분기점 11 개월째

개발추진 일정

분 류 작 업 내 용 1 주차 2 주차 3 주차 4 주차 5 주차 6 주차

정보수집 및 의견수렴

기획서 초안 작성 및 수정

기획서 작성 완료 및 검토

웹 호스팅 세팅 및 점검

웹 기획

메인 및 서브페이지 시안 제작

메인 페이지 디자인

서브페이지 디자인

다국어 Version

관리자모드 디자인

플래쉬 디자인

웹 디자인

DB 설계

솔루션 개발

관리자 모드 개발

단위테스트

통합테스트

소스 이전 및 검수

웹 개발

개발인원 총 8 명 : 프로그램 개발자 2 명 / 웹 기획 1 명 / 웹 디자인 2 명 / 플래쉬 디자인 1 명 / 웹 개발 2 명

7 주차 8 주차

- 개발기간은 개발 내용에 따라 2 주정도 추가 될 수 있습니다 .

프로그램 ActiveX 프로그램 개발

Part 5. 결 언 (EPILOGUE)

7억원의 투자 .

2년간 월 평균 최소 80,000,000 원 수익 .

기대하십시오 .

그 이상을 보게 될 것입니다 .