Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь...

Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям

10 февраля 2011 вебинар

вовлечение читателя

рекламные возможности

монетизация

НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ

СОДЕРЖАНИЕ

1. Вызовы времени

2. Современные цифровые издания

3. Модели бизнеса и монетизация: Новые центры прибыли

4. Процесс: от PDF к интерактивному изданию, размещение

в сети и что такое «эмбед»

5. Аудитория: привлечение, взаимодействие, аналитика

6. Чем это лучше, чем сайт

7. Зачем это надо?

8. Вопросы


IZDAI24 позволяет по новому

взаимодействовать с читателем,

создавая добавочную стоимость

за счет интерактивности публикаций!

ГЛАВНЫЙ ТЕЗИС


ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: БАЛАНС АУДИТОРИЙ

Каналы потребления информации сегодня и завтра

АУДИТОРИЯ

ВРЕМЯ

СЕГОДНЯ


15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ»

Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение

информации - в ИнтернетИспользование цифровых устройств

3,4%3,9% 4,0%

3,4%

4,9% 5,0%

7,0% 6,7%

9,4%

8,2%

9,4%

11,1%

13,4%

14,6%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%


Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в

электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком случае составит 72%.

Для рынка мобильных приложений показатели существенно меньшие: 1,6 млрд долларов и 62% роста.

К 2013 году будет продано 381 миллион электронных изданий. Их цена упадет до $7 в среднем. Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг. Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся. Источник: www.itua.info

BREAKING NEWS dd 10-02-2011

http://www.itua.info/


“You Profesional” - модный журнал для

парикмахеров

“MMR” - профессиональный журнал

маркетологов

«Интересная механика» - журнал о

людях, идеях и технологиях

СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ

http://www.chitai24.net/title/9










Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.

В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР!

Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций или зачем это надо?

Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ, но они все чаще ищут аналогичный контент, доступный в СЕТИ БЕСПЛАТНО.

НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ

Бизнес-модель, которая меняет правила!Традиционные источники доходов:

продажа рекламы продажа тиража

Используя электронный паблишинг,

вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода! Секрет в том, что

НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!


Тип рекламы ОписаниеПотенциальны

рекламные доходы в месяц

Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»

$20 за «кнопку»

Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложки.

$100 за рекламный блок

Видео реклама Мультимедийная реклама чистое video и“text in video”

$20-100 за видео/$150 за видео на

обложке или Zero Page

Рекламные текстовые ссылки

Текстовая реклама со встроенной ссылкой на веб-страницу рекламодателя

$1 - $5 за ссылку

Flash -реклама Анимационная рекламаинтерактивные игры, слайд-шоу, опросы

$20 за видео/$150 на Zero Page или на

обложке

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ


Распечатай купон и получи скидку до 31 января 2011В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”

Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя

Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ

Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH

DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА


НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

размещение мультимедиа на страницах изданий

размещение рекламных видео-роликов

(показываемых

на ТВ) по «цене Интернет»

размещение «потокового контента» в виджет-зоне

интерактивная текстовая реклама

продажа читательской аналитики


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ

Линкованная обложка

Мини-флип

Книжная полка

Просто скопируй код!


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: КИОСКИ/ПОРТАЛЫ

средство привлечения аудитории

сообщество читателей

площадка для экспонирования и продажи

подписное агентство

мощное средство позиционирования

SEO-SMO-SMM INSIDE


УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ

СОЗДАНИЕdigital из PDF

УЛУЧШЕНИЕ

КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ

В СЕТИ

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ

АНАЛИТИКА

каждой страницы

следуйте за мобильной аудиторией

используйте вирусный маркетинг

регистрируйте читателей

коммуницируйте с аудиторией по почте и sms


СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ

Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!

IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:

возможность чтения мелкого текста

полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP

авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства

СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24

Apple: iPhone, iPod Touch, iPad

HTC: Dream, Magic, Hero

LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm

А также другие устройства на Android OS


ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ

ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ

создавайте опросы

заинтересуйте интересными видеосюжетами

позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях

вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю

расскажите читателю о своих новостях с помощью рассылки


собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей

ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ

настраивайте поля регистрации

используйте встроенный центр подписки и рассылки


АНАЛИТИКА

СОЗДАНИЕdigital из PDF

УЛУЧШЕНИЕ

КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ

В СЕТИ

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ

АНАЛИЗИРУЙТЕ

каждую страницу

При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:

измерять фактическую аудиторию каждой публикации

анализировать каждую страницу издания

получать детальные отчеты за определенный период

видеть географию аудитории


Поведенческая аналитика

определите, что привлекает внимание читателя?

анализируйте какой контент «работает», а какой нет

отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»

Социальная аналитика

отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом

получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя

применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге

АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITALИ ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Бизнес аналитика

источники переходов

статистика кликов

расширенная отчетность


РАЗГОВАРИВАЙТЕ С РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ НА ЯЗЫКЕ СТАТИСТИКИ

Используйте статистику привлекательности материалов и увеличьте количество контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным контентом!


Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!

В электронных публикациях они привычно листают страницы и фокусируются на интересном листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и

большее количество просмотренных (прочитанных) страниц

Как сегодня издатели используют электронные публикации?

как приложения к печатным версиям или сугубо как Digital

Все дело в формате и привычке чтения!

СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ


50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика

5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше

2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом

DIGITAL ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ


Создавать привлекательный контент с использованием интерактивных средств мультимедиа

Наращивать базу подписчиков, аудиторию и охват

Получать дополнительные поступления от рекламы

Быть в курсе «читательского поведения»

Сокращать растущие производственные затраты

С помощью платформы IZDAI24 издатель может:

ЧЕМ IZDAI24 ПОЛЕЗЕН ИЗДАТЕЛЮ


ВОПРОСЫ?


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

АЛЕКСАНДР ПЕСТУНОВ ИРИНА УМБЕТАЛИЕВА

[email protected] [email protected]

MEDIA SALES TECHМосква: +7 499 703 03 99Киев: +38 044 209 39 24

Skype: izdai24

[email protected]

Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь...

Devices & Hardware

Transcript of Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь...