การศึกษาศักยภาพและขนาดตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ...
description
Transcript of การศึกษาศักยภาพและขนาดตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ...
น าเสนอ
โดย
25 มถนายน 2556
โครงการศกษาศกยภาพและขนาดของตลาดนกทองเทยวกลมสขภาพ กลมกอลฟ กลมฮนนมนและการแตงงาน และ กลมการทองเทยวเชงนเวศ
โครงการศกษาวจยนมวตถประสงคเพอศกษาศกยภาพและขนาดของตลาดนกทองเทยวตางประเทศกลมตลาดเฉพาะ 4 กลม ไดแก
2
วตถประสงคของงานวจย
กลมสขภาพ
(Medical)
กลมกอลฟ
(Golf)
กลมฮนนมนและ
การแตงงาน
(Honeymoon &
Wedding)
กลมการทองเทยว
เชงนเวศ
(Eco-tourism)
ประโยชนทคาดวาจะไดรบ
เพอให ททท. มฐานขอมลดานขนาด
และทศทางการเตบโตของตลาด
ก าหนดทศทางการด าเนนการดาน
การตลาดของ ททท.
วางแผนการตลาด รวมถงการพฒนา
สงเสรมในดานสนคาและบรการ
กลมการทองเทยวเชงนเวศ
กลมฮนนมนและการแตงงาน
กลมกอลฟกลมสขภาพ
มการวางแผนลวงหนา (Direct Fly-in or Pre-Planned)
ไมมการวางแผนลวงหนา
(Medical Tourist)
การตกอลฟเพอธรกจ
การตกอลฟเพอการพกผอน
ประเดนทครอบคลมในการศกษา
กลมดสถานทจดงานแตงงาน
กลมจดงานแตงงาน
กลมฮนนมน
กลมฉลองครบรอบแตงงาน
กจกรรมเดนปา
กจกรรมด าน าเชงอนรกษ
กจกรรมคายค/แคนเชงอนรกษ
กจกรรมสองสตวดนก
กจกรรมศกษาวถชวตความเปนอย/ชมชนของคนพนเมอง
(CBT : Community Base Tourism)
4
ขอมลของนกทองเทยว จ าแนกตามกจกรรมในแตละกลมตลาดเฉพาะ
พฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางประเทศจ าแนกตามกจกรรมในแตละกลมตลาดเฉพาะ
สดสวนของนกทองเทยว จ าแนกตามกจกรรมในแตละกลมตลาดเฉพาะ
คาใชจายทเกดขนตลอดการทองเทยวในประเทศไทย
5
นกทองเทยวชาวตางประเทศ ประเดนทครอบคลมในการศกษา (ตอ)
UNIVERSE
SAMPLE 1
ภมภาค
1. กลมตวอยางเพอการค านวณขนาดตลาด
SAMPLE 2
N=30,000
2. กลมตวอยางเพอการศกษาพฤตกรรมของแตละกลม
N=3,200
คาความคลาดเคลอนทางสถตอยในระดบทต ามากท +0.28% (N=30,000)
คาความคลาดเคลอนทางสถตอยในระดบทต าท +0.75% (N=3,200) 6
• อายตงแต 15 ปขนไป• เปนผตดสนใจ/มสวนรวมในการตดสนใจในการเลอกมาทองเทยวทประเทศไทย
• สมตวอยางทดานทาอากาศยานสวรรณภมและทาอากาศยานภเกต• นกทองเทยวทมากลมเดยวกนเกบขอมลเพยง 1 คน
การเกบรวบรวมขอมลดานนกทองเทยว
นกทองเทยวชาวตางประเทศ
7
สดสวนของนกทองเทยวในกลมตลาดเฉพาะ
วตถประสงคหลกเพอท ากจกรรมในกลมตลาดเฉพาะ
12.04%
4.01%
4.14%
1.91%
1.98%
เชงนเวศ
ฮนนมนและการแตงงาน
กอลฟ
สขภาพ
25.26%
1.58%
2.14%
2.73%
เชงนเวศ
ฮนนมนและการแตงงาน
กอลฟ
สขภาพ
วตถประสงครองเพอท ากจกรรมในกลมตลาดเฉพาะ
31.71%
8
วตถประสงคหลก
วตถประสงคหลก
กลมสขภาพ16.41%
กลมกอลฟ15.83%
กลมฮนนมนและการแตงงาน34.38%
กลมเชงนเวศ33.38%
Direct Fly-in100.00%
เพอการพกผอน85.04%
เพอธรกจ14.96%
70.09%
ฉลองครบรอบ
13.50%
7.07%
ดสถานทจดงานแตงงาน
จดงานแตงงาน
เดนปา42.31%
CBT33.82%
16.72%ด าน า
3.33%3.82%
คายค/แคนสองสตว
ฮนนมน
9
วตถประสงครอง
กลมสขภาพ8.60%
กลมกอลฟ6.74%
กลมฮนนมนและการแตงงาน
4.98%
กลมเชงนเวศ79.68%
Pre-Planne
d
Medical
tourist
เพอธรกจ
เพอการพกผอน
จดงานแตงงาน
ดสถานทจดงานแตงงาน
ฉลองครบรอบ
ฮนนมน
คายค/แคน
สองสตว
ด าน า
CBT
เดนปา
62.53%
37.47%
68.30%
31.70%
0%
22.30%
24.21%
53.49%34.86%
29.69%
13.05%
12.56%
9.84%
วตถประสงครอง
10
สดสวนของนกทองเทยวตลาดสขภาพจ าแนกตามภมภาค
10%
24%
3%
14%
6%
11%
32%
0%
3%(France)
2%(Netherland)
2%(United Kingdom)
14%
12%
(U.A.E.)
(OMAN)
5%
4%
4%
(Myanmar)
(Malaysia)
(Singapore)
Africa
Middle East
Oceania
Europe
South Asia
The America
ASEAN
North East Asia
67%
ปจจยส าคญทท าใหเลอกเดนทางมาประเทศไทยเพอใชบรการ
11
การตอนรบและการบรการ
46%45%
ระยะเวลาในการรอคว ชอเสยงการเปน
แหลงการแพทยคณภาพระดบโลก
สขภาพ
12
บรการดานสขภาพทใช
59%
31%
14%
9%
7%
3%
ตรวจรางกาย
อายรศาสตร
ทนตกรรม
ศลยกรรม
รกษาดวงตา
กายภาพบ าบด
13
สดสวนของนกทองเทยวตลาดกอลฟจ าแนกตามภมภาค
46%
25%
3%
15%
4%
4%
2%
1%Africa
Middle East
Oceania
Europe
South Asia
The America
ASEAN
North East Asia
17%
13%
(Rep. Korea)
(Japan)
11%
9%
(Singapore)
(Malaysia)
6%
(United Kingdom)
14
58%54% 54%
คณภาพของสนามกอลฟ ทศนยภาพและ
ธรรมชาตทสวยงาม
ความมชอเสยงของสนามกอลฟ
ปจจยส าคญทท าใหเลอกเดนทางมาประเทศไทยเพอใชบรการ
กอลฟ
15
สดสวนของนกทองเทยวตลาดฮนนมนและการแตงงานจ าแนกตามภมภาค
29%
15%
12%
28%
5%
5%
5%
1%Africa
Middle East
Oceania
Europe
South Asia
The America
ASEAN
North East Asia
5%
3%
3%
3%
3%
(United Kingdom)
(France)
(Germany)
(Italy)
(Spain)
5%
4%
(Singapore)
(Malaysia)
11%
8%
6%
(Rep. Korea)
(China)
(Hong Kong)
ปจจยส าคญทท าใหเลอกเดนทางมาประเทศไทยเพอฮนนมนและการแตงงาน
66%53%
ทะเลและชายหาด หรหราของ
โรงแรม
52%
อากาศ
16
17
สดสวนของนกทองเทยวตลาดเชงนเวศจ าแนกตามภมภาค
19%
14%
3%
49%
6%
5%
3%
1%Africa
Middle East
Oceania
Europe
South Asia
The America
ASEAN
North East Asia
9%
7%
7% (United Kingdom)
(France)
(Germany)
4%
3%
(Singapore)
(Philippines)
6%
5%
5%
(Rep. Korea)
(China)
(Hong Kong)
18
ปจจยส าคญทท าใหเลอกเดนทางมาประเทศไทยเพอ
การทองเทยวเชงนเวศ
77%76%
ความนาสนใจของสถานททองเทยว
ความสนกของกจกรรม
42%
ความปลอดภยของเสนทาง
19
สอทไดรบขอมลเกยวกบการทองเทยวตลาดเฉพาะ
1
2 3
อนเตอรเนต
Social Media
โทรทศน
จ านวนนกทองเทยวและรายได
ภาพรวม
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงคหลก
2,197,980 (คน)
มลคาตลาด (ลานบาท)66,190.76
จ านวนนกทองเทยวรวม7,984,419 (คน/ครง)
มลคาตลาด (ลานบาท)130,974.41
20
มลคาตลาด
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงครอง
5,786,439 (คน/ครง)
(ลานบาท)64,783.65
*
*
*นกทองเทยว 1 คนสามารถท ากจกรรมไดมากกวา 1 กจกรรม
กลมสขภาพ
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงคหลก
360,797 (คน)
มลคาตลาด (ลานบาท)18,930.08
จ านวนนกทองเทยวรวม858,340 (คน/ครง)
มลคาตลาด (ลานบาท)31,125.47
21
จ านวนนกทองเทยวและรายได
มลคาตลาด
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงครอง497,543 (คน/ครง)
(ลานบาท)12,195.39
*
*
*นกทองเทยว 1 คนสามารถท ากจกรรมไดมากกวา 1 กจกรรม
กลมกอลฟ
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงคหลก
347,961 (คน)
มลคาตลาด (ลานบาท)7,089.86
จ านวนนกทองเทยวรวม737,861 (คน/ครง)
มลคาตลาด (ลานบาท)10,544.36
22
จ านวนนกทองเทยวและรายได
มลคาตลาด
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงครอง389,900 (คน/ครง)
(ลานบาท)3,454.50
*
*
*นกทองเทยว 1 คนสามารถท ากจกรรมไดมากกวา 1 กจกรรม
กลมฮนนมนและการแตงงาน
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงคหลก
755,691 (คน)
มลคาตลาด (ลานบาท)29,940.00
จ านวนนกทองเทยวรวม1,043,684 (คน/ครง)
มลคาตลาด (ลานบาท)34,624.04
23
จ านวนนกทองเทยวและรายได
มลคาตลาด
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงครอง287,993 (คน/ครง)
(ลานบาท)4,684.04
*
*
*นกทองเทยว 1 คนสามารถท ากจกรรมไดมากกวา 1 กจกรรม
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงคหลก
733,531 (คน)
มลคาตลาด (ลานบาท)10,230.82
จ านวนนกทองเทยวรวม5,344,534 (คน/ครง)
มลคาตลาด (ลานบาท)54,680.54
24
กลมการทองเทยวเชงนเวศ
จ านวนนกทองเทยวและรายได
มลคาตลาด
จ านวนนกทองเทยวกลมตลาดเฉพาะเปนวตถประสงครอง
4,611,003 (คน/ครง)
(ลานบาท)44,449.72
*
*
*นกทองเทยว 1 คนสามารถท ากจกรรมไดมากกวา 1 กจกรรม