Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов...
-
date post
16-Jun-2015 -
Category
Marketing
-
view
434 -
download
1
description
Transcript of Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов...
Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO. Кейсы
Александр Дронов
Старший менеджер
отдела поискового продвижения
i-Media
Структура и дизайн сайта
Основные требования к структуре сайта
У сайта обязательно должна быть понятная структура
Основные виды структур сайта:
1. Линейная структура;
2. Древовидная структура;
3. Решетчатая структура
Каталог товаров/услуг
Раздел 1
Подраздел 1 Подразделы
2,3…N
Разделы 2,3…N
Подразделы 1,2…N
Наиболее распространенная древовидная структура сайта
Пример структуры и дизайна главной страницы интернет-магазина садовой техники
ГРАФИЧЕСКАЯ ИКОНКА
ПОДПИСЬ К ИКОНКЕ
Пример структуры и дизайна основных разделов интернет-магазина садовой техники
Карточки товаров сайта. Основные требования
Карточки товаров – страницы сайта, посвященные отдельным товарам или услугам компании. Структура карточек товара должна быть простой, понятной и логичной.
Пример структуры и дизайна карточки товара интернет-магазина садовой техники
Структура карточки товара: крупная и тематическая фотография для товара краткое описание данного товара, его достоинства характеристики товара
цена на товар
Внутренняя перелинковка сайта
ссылки
Семантическое ядро
Три категории запросов
Высокочастотные запросы (ВЧ - запросы)
Среднечастотные запросы (СЧ - запросы)
Низкочастотные запросы (НЧ - запросы)
Работа со списком продвигаемых запросов
Исходный список продвигаемых запросов: Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 ……. ……. ……. Запрос N
добавление
уточняющих хвостов, характеризующих
специфику конкретного товара
добавление предлогов в
запросах
меняем местами слова
добавление уточняющих хвостов в начале/конце запроса, характеризующих специфику бизнеса
добавление уточняющих географических хвостов в запросах
Дальнейшее редактирование списка
продвигаемых запросов
Исходный список продвигаемых запросов: Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 ……. ……. ……. Запрос N
про про
удаляем
добавляем
Неэффективные и нерелевантные запросы
Эффективные запросы
Внешняя оптимизация сайта. Как сегодня грамотно работать с ссылочной массой?!
Внешние факторы ранжирования сайта. Что это?!
Внешние факторы ранжирования сайта – совокупность ссылок, ведущих на Ваш сайт с внешних интернет-ресурсов.
Этапы работ над внешними факторами
Согласование разбивки запросов по страницам.
Генерация текстов ссылок.
Формирование стратегии покупки ссылок:
покупка арендных ссылок;
покупка статей;
покупка ссылок в блогах;
покупка вечных ссылок;
Покупка ссылок согласно выбранной стратегии
Анализ эффективности работы над внешними
факторами и доработки выбранной стратегии.
Что такое качественные ссылки?!
Тематический портал
Партнер
Дилер Дистрибьютер
Участие рекламодателя в работе над внешними факторами
Релиз на портале
<a href = “www.продвигаемая страница сайта/.../>продвигаемый запрос</a>
Тематический баннер
<a href = “www.продвигаемая страница сайта/.../>Продвигаемый запрос (ссылка)</a>
Продвигаемая страница вашего сайта
Контент сайта
Три заповеди для контента сайта
Контент АБСОЛЮТНО ВСЕХ страниц должен быть:
полезным для пользователя
актуальным
уникальным
Заголовки сайта. Ошибки и рекомендации
ТЕГ H1
ТЕГ H2
ТЕГ H3
.
.
. ТЕГ Н6
НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО
Пять главных правил при оформлении контента
Оформление контента на всех страницах сайта:
Логичная структура;
Читабельность (шрифт: размер, цвет и т.д.);
Наличие заголовков;
Разбиение на блоки;
Разбавление графическими элементами, таблицами, схемами.
Поведенческий фактор
Поведенческий фактор. Что это такое?
Поведенческий фактор – совокупность действий посетителей на Вашем интернет-ресурсе:
точки входа
время
просмотр страниц
клики
возвращение на сайт
Улучшение поведенческого фактора с помощью доработок внутренних ссылок
Пользователь сразу видит важную ссылку
Пользователь долго ищет важную ссылку
VS
Улучшение поведенческого фактора с помощью видео-контента
Если тематика интернет-ресурса позволяет, то рекомендуется использовать видео-контент
Внимание! Видео-контент должен просматриваться именно на Вашем сайте, а не на сторонних интернет-площадках!
Улучшение поведенческого фактора с помощью интерактива с пользователем
Старайтесь использовать больше интерактивного взаимодействия с пользователем с помощью:
сервисов; калькуляторов; моделирования
Кейсы
Чем грозит невыполнение внутренней оптимизации?!
ПРИБЫЛЬ
А если не делать внутреннюю оптимизацию? NO, внутренняя оптимизация !
Кейс №1. До выполнения работ по ВО
Амперкин.ру
ЧТО БЫЛО: февраль 2011
Кейс №1. После выполнения работ по ВО
Legrand Cariva Слоновая кость Выключатель 2-х клавишный (773750) ИЗМЕНЕНИЕ ТЕГА <TITLE>
ОБНОВЛЕННАЯ СТРУКТУРА
ЧТО СТАЛО: сентябрь 2011
ПЕРЕЛИНКОВКА
Кейс №1. Основные результаты
апрель-май 2011 октябрь-ноябрь 2011 Динамика
Количество звонков 121 378 (+257) 212,40 %
Поисковый трафик с Яндекса
2057 12 253 (+10 196) 495,67 %
Поисковый трафик с Google
2588 17 850 (+15 262) 589,72 %
Кейс №2. До выполнения ВО
ЧТО БЫЛО: 2010 год
ТОЛЬКО раздел «многофункциональные минитракторы»
Кейс №2. После выполнения ВО
Появилось 2 раздела
ЧТО СТАЛО: 2011 год
Кейс №2. Основные результаты
январь – декабрь 2010 январь – декабрь 2012 Динамика
Посещения 1 093 202 1 926 339 76,21%
Заключение
Топовые правила внутренней оптимизации логичная структура
понятная навигация по сайту
удобный каталог
грамотное размещение тегов Title, мета-
информации и заголовков
наличие полезного контента
наличие карточек товаров
грамотная внутренняя перелинковка
понятная для клиента форма
обратной связи
Александр Дронов
E-mail: