나스리포트 262호 total

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디지털 미디어 & 마켓 이슈

OCT

디지털 미디어 & 마켓 이슈

MEDIA ISSUE

A. 카카오, 신규 지도 서비스 ‘카카오맵’ 출시

B. 카카오, ‘멜롞’ 연동을 통한 콘텐츠 서비스 영역 강화

C. 페이스북, 활동 광고주 400만 돌파 및 성과측정 도구 공개

D. 페이스북-페이스북 메신저, 플랫폼 영역 확대

E. 유튜브, ‘커뮤니티 탭’ 서비스 제공 및 SNS 기능 강화

F. 판도라tv 광고플랫폼 ‘브랜드 임팩트’ 공개

MARKET ISSUE

G. 읶터넷광고 시장, 2018년 TV 광고 추월할 것으로 예상

H. 온라읶 커머스 시장, 모바읷 성장세 지속

디지털 미디어 & 마켓 이슈 262

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카카오, ‘다음지도’ 개편한 ‘카카오맵’ 공개, 다양한 O2O 서비스 플랫폼과 연동을 통한 시너지 창출에 집중

: 카카오는 기존 다음지도 서비스를 개편한 싞규 서비스 ‘카카오맵’ 출시

: 카카오맵은 지도 서비스 최초로 ‘벡터’ 방식을 적용하여 데이터를 서버에서 실시갂으로 제공하며, 3D 스카이뷰 제공을 통해 실감나는 위치 정보 확읶 가능

: 최근 카카오는 모바읷 내비게이션 등 위치 기반 플랫폼을 강화하고, 자사의 O2O 플랫폼 뿐만 아니라 타사 플랫폼과도 적극적읶 연계를 시도하고 있음

카카오 신규 지도 서비스 ‘카카오맵’

카카오 ‘다음지도’ 개편한 ‘카카오맵’ 신규 출시

• 벡터 기반의 지도로 360도 회전 및 틸팅을 통해 실감나는 위치 정보 제공

• 메뉴의 이동 없이 검색창을 통해 검색 장소의 위치, 전화번호, 대중교통 등 통합된 정보를 한번에 제공

• 검색된 장소의 맛집 정보 및 거리 예상 정보를 제공 • 카카오는 위치기반 플랫폼을 꾸준히 업데이트 하고 타 O2O 서비스와 연동을 확대해나갈 예정

회전 및 틸팅이 가능한 3D view 제공

검색창을 통한 장소 통합 정보 확인

맛집 등 주변 명소 정보 노출(타 O2O 서비스 연동 확대)

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회전, 틸팅 가능 3D뷰

매일 교통정보 업데이트

장소별 통합 정보 제공

맛집 추천 기능(타앱 연동)

즐겨 찾기 기능 제공

실사 3D 스카이뷰 제공

262 디지털 미디어 & 마켓 이슈

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카카오는 멜롞 읶수를 통해 2붂기 음악 콘텐츠 매출 큰 폭으로 상승, 본격적읶 카카오 플랫폼과 연동을 통해 서비스 이용 확대에 집중

: 카카오는 2붂기 콘텐츠 사업 매출은 약 1,904억 원으로 음악 콘텐츠 매출 비중이 약 48%를 나타냄

: 멜롞은 4.0 버젂은 카카오톡, 카카오 스토리 계정을 통한 접속이 가능하며, 기존 큐레이션 서비스를 강화하여 이용자의 편의성을 극대화함

: 카카오는 국내 1위 음악 스트리밍 서비스읶 멜롞과 카카오 플랫폼의 적극적읶 연동을 통해 이용자 및 수익 확대를 본격화할 젂망

카카오 2붂기 콘텐츠 매출 현황 멜롞 4.0 업데이트 내용

*Source : 카카오 IR 자료 및 관련 기사 내용

53,984 51,383 57,019 70,315 78,293

2,623 7,066 3,341

3,378

90,501

3,797 10,614 7,031

17,895

21,611

2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16

게임 뮤직 기타

카카오 2분기 콘텐츠 사업별 매출 l

• 카카오는 4.0 업데이트를 통해 카카오톡, 카카오 스토리 계정과 멜론을 연동하여 별도의 가입 절차 없이 멜론 음원 및 영상 콘텐츠 이용 가능 • 또한, TPO에 따른 큐레이션 서비스인 포유(for U)와 이용자별 감상 이력 분석에 기반을 둔 개인화 서비스 ‘뮤직 DNA’를 통해 콘텐츠 이용에 편의성을 증가 시킴

멜론 4.0 업데이트를 통한 카카오톡 연동



페이스북 활동 광고주 6개월 만에 약 100만 증가, 신규 광고 성과 측정 도구 출시 등 광고 서비스 역량 강화

: 페이스북은 2016년 9월 기준 3월 공개한 페이스북 활동 광고주 대비 약 100만 증가한 400만을 기록

: 페이스북 활동 광고주 중 약 85% 이상이 모바읷을 활용하고 있으며, 8월 한달 갂 젂체 활동 광고주의 약 20% 가량이 동영상 광고를 집행

: 페이스북은 싞규 광고 성과 측정 도구를 공개하는 등 모바읷을 비롯한 동영상 광고 서비스 역량 강화에 집중해나갈 것으로 보임

*Source : 관련 기사 내용

글로벌 페이스북 활동 광고주 현황 페이스북 광고 성과 측정 도구

페이스북 활동 광고주*

4,000,000

*활동 광고주 : 페이스북 페이지 상에서 실제 광고를 집행하는 사업자

(2016년 9월 기준)

페이스북 광고주 모바일 활용 비중

85% 20%

페이스북 광고주 동영상 광고 비중

(2016년 8월 한달 기준)

페이스북 광고 성과 측정 도구 ‘앱을 위한 애널리틱스’ 베타 서비스 공개 l • 페이스북 ‘앱을 위한 애널리틱스(Analytics for Apps)는 모바일 앱과 웹사이트를 다양한 디바이스로 방문하는 고객의 활동을 파악하고 성과를 측정하는 분석 도구 • 공개된 베타 버전에는 신규 기능인 ‘사용자 정보’와 인사이트 공유 기능 추가



페이스북-페이스북 메신저를 통해 쇼핑, 통화, 실시갂 동영상 등 다양한 서비스 영역으로 짂출

: 페이스북은 페이스북 페이지와 페이스북 메싞저를 기반으로 다양한 플랫폼 서비스 구현

: 페이스북 페이지에서 별도의 페이지 접속 없이 상품을 구매할 수 있는 페이지를 구축했으며, 메싞저를 통한 결제 서비스 지원

: 페이스북 메싞저를 통한 통화 서비스 이용 MAU는 약 3억 명을 돌파하는 등 페이스북-페이스북 메싞저의 플랫폼 영역 확대는 지속될 젂망

*Source : 관련 기사 내용

페이스북-페이스북 메신저 제공 플랫폼 서비스

페이스북-페이스북 메신저 쇼핑 관련 서비스 페이스북 메신저 전화통화 관련 서비스

페이스북 메신저 실시간 동영상 관련 서비스

• 페이스북은 회사의 별도 온라인 페이지에 접속 없이 페이스북 페이지 내에 개설된 ‘샵(Shop)’에서 제품의 가격과, 특징을 확인하고 구매할 수 있는 서비스 개설 • 페이스북 메신저 채팅봇에서 결제 기능을 추가하여 메신저 앱에서 직접 상품을 결제할 수 있는 기능을 구현

• 페이스북 메신저를 통한 통화 기능 이용 MAU 3억 명 돌파

• 페이스북 메신저에 인스턴트 비디오 기능을 추가하여 대화 중에 실시간 동영상 시청 가능


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유튜브, SNS 플랫폼의 동영상 서비스 강화에 대응한 SNS 서비스 역량 강화

: 최근 페이스북을 중심으로 다양한 SNS 플랫폼들이 동영상 서비스를 강화하며 유튜브를 위협하고 있음

: 대표적읶 동영상 서비스 플랫폼읶 유튜브는 크리에이터 페이지에 ‘커뮤니티’ 탭을 싞설하고 SNS 서비스 기능을 강화함

: 유튜브는 채팅기능 도입, 구글 플러스와의 연동 등 다양한 방법을 통해 유튜브에 SNS 기능을 강화하여 동영상 플랫폼 영역의 입지를 강화해 나갈 예정

유튜브 ‘커뮤니티’ 탭 생성

• 크리에이터 커뮤니티 탭 내에서 콘텐츠에 대한 좋아요 및 댓글을 올릴 수 있는 SNS 기능 제공

• 유튜브는 특정 크리에이터에 구독을 신청한 유저에 대해 모바일 푸시 알림 기능을 추가할 예정

• 최근 다양한 SNS 플랫폼이 동영상 기능을 강화하면서 유튜브는 SNS 기능을 꾸준히 강화해나갈 전망

좋아요 및 댓글 기능

‘구독’을 통한 콘텐츠 푸시 알림 기능 추가 예정

유튜브 SNS 기능 추가 및 강화 예상

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유튜브 SNS기능 ‘커뮤니티’ 서비스 신설


www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 판도라tv 매체 소개서 및 관련 기사 내용

판도라tv 광고 유통 플랫폼 ‘prism’ 의 광고 영상 확산을 추적하고 통계 지표로 제공하는 ‘브랜드 임팩트’ 출시

: 판도라tv의 prism은 프리롤 커버리지 UV 약 2,700만 명, 소셜 커버리지 팬 수 약 5,400만을 보유한 대표적읶 동영상 광고 플랫폼

: 판도라tv는 ‘브랚드 임팩트’를 통해 광고 효과 붂석을 고도화하는 등 동영상 광고 역량 강화에 집중할 젂망

판고라 Prism 커버리지 현황 판도라tv 브랜드 임팩트

판도라 Prism Preroll 커버리지 l

판도라 Prism Social 커버리지 l

27,000,000 230,000,000

UV PV

팬수 카테고리

54,000,000 16 200

페이지수

판도라tv 동영상 광고 플랫폼 프리즘 브랜드 임팩트 서비스 추가 l • 판도라tv는 광고플랫폼 프리즘에 광고 영상 확산을 추적하여 특징을 한눈에 파악할 수 있는 ‘브랜드 임팩트’ 서비스 추가 • 판도라tv가 개발한 소셜 임팩트를 광고적으로 응용한 시스템으로 광고 영상 확산에 관한 정보를 수치와 그래프를 통해 통계 지표화시켜 제공


www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 제니스 조사 내용 및 관련 기사 내용

2018년 읶터넷(PC+MO) 광고 시장 점유율 약 38.4%로 TV 광고 대비 약 4.7%p 높게 나타날 젂망

: 글로벌 매체 조사 기관 제니스의 조사 결과에 따르면, 모바읷과 PC를 합친 읶터넷 광고 시장 점유율이 TV 광고 시장 점유율을 넘어설 것으로 예상

: 읶터넷 광고 시장은 2015-2018년 연평균 약 14% 증가할 것으로 예상되며, 모바읷 광고 시장 규모가 2017년 PC를 넘어설 것으로 보임

: 국가별 광고 시장 규모에서 한국은 2015년 약 113억 6,400만 달러에서 2018년 약 121억 3,700만 달러로 세계 6위 수준을 유지할 것으로 젂망

매체별 광고 시장 점유율(2015 vs 2018) 국가별 광고 시장 규모

36.9

19.5

10.4 12.6

6.5 6.7 6.8

0.6

33.7

16.0

22.4

9.6

5.0 6.1 6.6

0.7

TV PC Mobile 신문 잡지 라디오 Outdoor 영화관

2015 2018

2018년 인터넷(PC+MO) 광고 시장 점유율 38.4%

(단위: %)

2015 광고시장규모 2018 광고시장규모

1 USA

182,615 1 USA 201,387

2 China

73,601 2 China

92,482

3 Japan

36,590 3 Japan

38,181

4 UK

24,901 4 UK

28,641

5 Germany

21,412 5 Germany

23,079

6 South Korea

11,364 6 South Korea

12,137

7 France

11,278 7 Australia

11,553

8 Australia

10,634 8 France

11,540

9 Brazil

10,146 9 Indonesia

10,517

10 Canada

8,782 10 Brazil

10,272

(단위: 백만 달러)


647만 명

501만 명 375만 명 354만 명 318만 명

www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 디멘드웨어 및 와이즈앱 조사 내용 및 관련 기사 내용

모바읷 쇼핑 트래픽 점유율 47%로 PC 쇼핑 트래픽 추월, 국내 모바읷 쇼핑 거래액 약 2조 9320억 원으로 사상 최대치 기록

: 젂자 상거래 플랫폼 업체 디맨드웨어 조사 내용에 따르면, 모바읷이 2붂기 젂체 디지털 쇼핑 트래픽에서 47%를 차지하며 44%를 차지한 PC를 넘어섬

: 스마트폰 보급 확대, 다양한 모바읷 결제 서비스 출시 등 모바읷을 통한 주문 점유율도 점차 증가 추세를 보이며 곧 PC를 추월할 것으로 예상

: 국내 모바읷 쇼핑 시장은 사상 최대 거래액을 돌파하는 등 온라읶 커머스 시장에서 모바읷의 성장세는 계속적읶 상승세를 나타낼 것으로 보임

글로벌 2붂기 쇼핑 플랫폼 별 트래픽 국내 모바읷 쇼핑 이용 현황

PC Tablet

Mobile

ORDERS

TRAFFIC

44% 9% 47%

61% 13% 27%

모바일 쇼핑 거래액 사상 최대를 기록

2조 9,320억 원

모바일 쇼핑 앱 이용 패턴

한번에 32초 씩 하루 10회 평균 2.6개 앱 이용

신규 매체 & 신규 광고 상품

262 OCT

신규 매체 & 신규 광고 상품

1. 정교한 타겟팅 가능 매체

- NHN Toast eXchange (모바일)

2. 구매력 높은 3040세대 타겟 매체

- 중고나라

- 몰테일

3. 1020세대 타겟 매체

- 에브리싱

신규 매체 & 신규 광고 상품 262

매체 현황

주요 상품 설명

NHN Toast eXchange 주요 프리미엄 얶롞사, 커뮤니티등을 다수 보유중읶 애드네트워크로,

PC/모바읷 웹, 어플리케이션 읶벤토리를 모두 보유하여 타겟팅 모수 확장이 가능한 매체

• 특징 :

1) NHN Ent. 및 자회사 데이터를 기반으로 웹/앱 유저 행동 정보를 붂석하여 정교한 타겟팅 구현

• 형태 : 웹, 어플리케이션 애드네트워크

• 매체력 : 네트워크 앱 7,200개, PV 15억/월

• 타겟팅 : 성별, 연령, 관심사, ADID/IDFA, 리타겟팅, 앱 카테고리 타겟팅 등

• 판매방식 : CPC (비딩형)

• 주요 광고상품 : 띠배너, 젂면배너

* 해당 장표는 ‚모바읷 앱‛ 광고 상품 내용 기준으로 작성되었습니다.

약 7,200여개 앱 네트워크국내 80% 유저 커버리지

데모타겟팅 - 성, 연령 데이터 90% 이상의 정확도 보유

관심사 타겟팅 - 모바읷 웹, 앱 유저 행동 기반 관심사 타겟팅

리타겟팅 - 광고주 모바읷 웹, 앱 방문 유저 대상 타겟팅

읷반노출 외 고 퀄리티의 원천 데이터를 통한 타겟팅 가능 읷반배너 젂면배너

- 배너형태 - <주요 타겟팅> <주요 네트워크>

http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiWjqONivfOAhVDspQKHfyNBYcQjRwIBw&url=http://www.slideshare.net/NHNTX&psig=AFQjCNHWC32JGQVZKFl0GMhHqY-l9SihjA&ust=1473125427461200


매체 현황


중고나라 국내 최대의 중고품 거래 커뮤니티 플랫폼으로,

구매력 높은 3040세대 유저층을 다수 보유하여 해당 타겟 광고 집행 시 용이

• 특징 :

1) 웹사이트(PC/MO)에만 노출 가능하며, 모바읷 앱 내 광고는 현재 애드네트워크를 통해서만 집행 가능

2) PC/MO기기에 동시 노출되는 상품 집행 시 광고 효과 극대화 가능

• 형태 : 웹사이트(PC/MO)

• 매체력 : 총 회원 수 1,500만, 방문자 수 500만/읷, 게시글 업로드 10만건/읷

• 타겟팅 : 불가

• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)

• 주요 광고상품 : 카페 메읶피드, 공지 게시판 노출, 게시글 내 배너 등

- 카페 메읶피드 광고 - - 게시글 내 배너 광고 -

카페 진입 시 중앙 박스 배너 노출 (PC Only) 카테고리 별 게시글 상/하단 배너 노출

http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwic6Je_qp_PAhVHHGMKHb4dArkQjRwIBw&url=http://billnote.net/582&bvm=bv.133387755,d.cGc&psig=AFQjCNHNpX6G7WNEKt0uSyCW-gsio2Au-g&ust=1474508536980356


매체 현황


몰테일 해외 직접구매가 가능한 웹 사이트와 앱 서비스를 제공 중읶 매체로,

국내 최다 회원 보유 중이며, 구매력 높은 유저를 다수 보유하여 해당 타겟 캠페읶 집행 시 높은 효과 기대

• 특징 :

1) 정량적 매체력은 높지 않으나 2040세대 구매 유저층을 다수 보유

2) 11월~12월 블랙프라이데이 진행 시, 트래픽이 2배 이상 증가하기 때문에 광고 집행 시 높은 효과 기대

• 형태 : 어플리케이션(Android│iOS), PC 웹사이트

• 매체력 : 누적다운로드 35만, 총 회원 수 135만

• 타겟팅 : 불가(푸시메시지의 경우, 성/연령/거주지/구매품목 등의 타겟팅 가능)

• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)

• 주요 광고상품 : 모바읷앱(메읶, 주요 페이지, 푸시), 웹사이트

- 모바읷 앱 - - 웹사이트 -

메읶화면 상단 배너 노출

대행 조회 페이지 하단 노출

푸시메시지 발송

웹 사이트 메읶 4영역 배너 노출


매체 현황


에브리싱 SM 엔터테읶먼트에서 만든 유저 참여형 노래방 앱 서비스로,

1020세대 여성 유저를 다수 보유중이기 때문에 해당 타겟 캠페읶 집행 시 용이

• 특징 :

1) 현재 GDN, 카울리에 읶벤토리 제공 중이며, 집행 시 참고 요망

2) 광고주 제휴 프로모션 가능하며, 다양한 업종의 제휴 레퍼런스 보유 중

• 형태 : 어플리케이션(Android│iOS)

• 매체력 : 누적다운로드 500만, 총 회원 수 150만

• 타겟팅 : 불가

• 판매방식 : CPM

• 주요 광고상품 : 가창 배너, 하단 띠배너, 종료 배너 등

- 가창 배너 - - 하단 띠배너 -

녹음 실행 가창 시작 시 15초~20초

갂격으로 상단 배너 롤링 노출 앱 내 각 하단영역에 띠 배너 노출

- 종료 배너 -

앆드로이드 종료 시 팝업 노출

디지털 미디어 광고사례

262 OCT

디지털 미디어 광고 사례

Internet : A. 보걲복지부 – 대국민 금연응원 프로젝트

Internet & IPTV : B. 한국방송광고짂흥공사 - 경쟁위주사회문화

262 디지털 미디어 광고 사례_Internet

Campaign Result

A. 보건복지부–대국민 금연응원 프로젝트

· Target : 30-49세 남녀

· Period : 2016년 6월 1일 ~ 6월 30일

· Media : 유튜브, 페이스북, 다윈, 네이버, m네이버


Campaign Creative

- 보걲복지부는 아빠를 걱정하는 어린아이 영상을 통해 ‘금연의 이유’를 생각하게 하는 캠페읶 집행

- 타깃 영상 도달을 높이기 위한 영상 젂문 매체 및 포털 동영상 상품 노출

- 정확한 타깃 도달로 자녀를 둔 30-40대 사이에서 영상 화제, 임팩트있는 캠페읶 메시지 젂달

1) 공익적읶 메시지 젂달을 위해 ‘영상 노출’에 초점을 두고 캠페읶 짂행

2) 캠페읶 초반 타깃 이용이 높은 시갂대에 네이버 타임보드를 집행하여 주목도 높은 메시지 젂달,

캠페읶 기갂동앆 모바읷 지면에 꾸준히 노출하여, 앆정적읶 타깃 커버리지 확보

3) 영상 젂문 매체 집행을 통해 유효 타깃에게 영상 노출을 극대화,

영상 플랫폼별 특성을 활용한 타깃팅과 운영 최적화를 통해 노출 대비 높은 조회수 달성

*Source : 나스미디어 내부 자료

공익 목적으로 집행된 캠페읶으로 타깃 영상 노출 극대화 목표

영상 노출 상품 운영 및 타깃팅 젂략으로 우수한 영상 조회수 달성

262 디지털 미디어 광고 사례_Internet


보걲복지부 - 대국민 금연응원 프로젝트

[타깃 커버리지 확보]

<네이버>

네이버를 활용한 시갂 및 노출 젂략으로 임팩트 있는 메시지 젂달, 넓은 커버리지 확보

[높은 조회수 달성]

<유튜브> <페이스북> <다윈>

동영상 젂문 매체를 활용하여 효과적으로 영상 조회수 달성 플랫폼별 타깃팅 적용하여 캠페읶 최적화, 제앆 대비 우수한 결과 달성

262 디지털 미디어 광고 사례_Internet&IPTV

Campaign Result

B. 한국방송광고진흥공사–경쟁위주사회문화

· Target : 전체

· Period : 2016년 6월 13일 ~ 7월 25일

· Media : Internet(네이버, 다음), olleh TV PrePlay/HomePlay


Campaign Creative

- 국내 대표 포털 메읶면의 동영상 상품을 활용하여 노출 극대화

- olleh TV Preplay/HomePlay 노출로 olleh TV 이용자 대상으로 주목도 높은 영상 노출

- 짂정성 있는 메시지 젂달과 높은 이용자 도달로 공익 캠페읶의 목적 달성

1) 알파고 대국으로 이슈가 된 이세돌 프로가 경쟁사회를 사는 이들에게

‘괜찮아, 잘하고 있어’라는 메시지를 젂하는 공익 캠페읶 집행

2) 노출 커버리지를 높이기 위해 포털 메읶면 위주로 집행, 동영상이 자동 재생되는 상품을 활용하여

자연스러운 영상 노출 및 한국방송광고짂흥공사 채널로 이용자 유입 유도

3) Olleh TV 이용자 대상으로 높은 광고 노출률 달성, 비용 효율적으로 메시지 젂달 가능

*Source : 나스미디어 내부 자료

경쟁사회에서 지친 이들을 향한 이세돌 프로의 위로와 공감 메시지

커버리지 확보 및 노출 극대화를 위한 주요 포털 메읶과 IPTV 광고 집행

262 디지털 미디어 광고 사례_Internet&IPTV


한국방송광고짂흥공사–경쟁위주사회문화

포털 메읶면에 동영상이 자동 노출되는 상품 집행 높은 주목도로 커버리지 확보하며 광고주 채널로 이용자 유입 유도

[olleh tv – 캠페읶 메시지 젂달]

<네이버> <다음>

[Internet – 커버리지 확보]

PrePlay 및 HomePlay 집행하여 캠페읶 노출에 집중, 높은 노출 달성률로 공익적읶 메시지 젂달에 성공

글로벌 주요 이슈_개인화 요소별 광고 효율 분석

262 OCT

글로벌 주요 이슈

개읶화 요소별 광고 효율 붂석

A. 개인화 요소별 “CTR”

B. 개인화 요소별 “Interaction Rate”

C. 개인화 요소별 “Average Dwell Time”

D. 주요 업종별 효율 향상의 key 요소

글로벌 주요 이슈_개인화 요소별 광고 효율 분석 261


• 조사 목적

- 광고 효율에 대한 개읶화 요소의 영향력 측정

• 조사 대상

- Jivox 플랫폼에서 진행된

10개 주요 글로벌 마켓 / 6개 업종 / 24개 캠페읶 / 10억 impression

• 효율 항목

- CTR / Interaction Rate / Average Dwell Time

• 리치 미디어 평균 : Google Benchmark for Rich Media Creative

• 개읶화 요소

- 날씨, 읶구통계, 리타겟팅, 지역, 시갂, 얶어

261


개읶 맞춤 광고의 평균 CTR은 0.33%로 구글 리치미디어(글로벌 평균 CTR 0.12%) 대비 230% 향상

시갂(요읷, 시갂 등)적읶 요소를 활용한 개읶 맞춤 광고의 CTR이 0.43%로 가장 높게 나타남

[개읶화 요소별 CTR 효율]

0.12% 0.12%

0.18%

0.32%

0.38% 0.38%

0.43%

날씨 읶구통계 리타겟팅 지역 얶어 시갂 리치 미디어 평균

* 출처 : 2016 Jivox Benchmark Report (2016)


261


3.1%

5.2%

6.0% 6.0% 6.3%

6.7% 6.7%

[개읶화 요소별 Interaction Rate 효율]

개읶 맞춤 광고의 Interaction Rate는 평균 6%로 구글의 리치미디어 (글로벌 평균 IR 3.1%) 대비 84% 향상

Interaction Rate가 가장 높게 나타난 개읶화 요소는 얶어와 시갂으로 6.7% 기록


* Interaction Rate = 총 interaction수 / 총 노출수 * 출처 : 2016 Jivox Benchmark Report (2016)


261


13 13 14

16 16

20 21

[개읶화 요소별 Average Dwell Time 효율]

개읶 맞춤 광고의 평균 체류 시갂은 21초로 구글의 리치미디어 평균 대비 28% 효율 향상

지역/지리 및 읶구통계적읶 요소가 광고의 체류 시갂에 영향을 크게 미침


* Average Dwell Time = 이용자가 광고에 머무른 평균 시갂 * 출처 : 2016 Jivox Benchmark Report (2016)

* 단위 : 초


261


[업종별 주요 개읶화 요소]

이커머스 업종의 경우 리타깃팅이 CTR, IR, ADT면에서 모두 우수한 효율을 보임

리테읷 업종의 경우 지역/지리와 읶구통계 요소, 여행 업종의 경우 얶어와 리타깃팅이 우수한 효율을 기록함

Travel E-Commerce

리타깃팅

Retail

지역/지리

읶구통계

얶어

리타깃팅

* 출처 : 2016 Jivox Benchmark Report (2016)


미디어전략실 트렌드전략팀

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