나스리포트 261호 total

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디지털 미디어 & 마켓 이슈

SEP

디지털 미디어 & 마켓 이슈

MEDIA ISSUE

A. 포털·동영상 매체 성공적인 올림픽 효과 기록

B. 카카오, 카메라 앱 '카카오톡 치즈' 출시

C. 카카오 2붂기 실적발표 및 하반기 성장 젂략

D. 페이스북 광고 노출 설정 및 노출 알고리즘 변경

E. 인스타그램 10억 다운로드 돌파 및 스토리 기능 싞설

F. 피키캐스트, 3.0 정식 업데이트를 통해 대규모 서비스 개편

MARKET ISSUE

G. 모바일 갂편 결제 시장 지속적인 성장세 기록

H. 모바일 내비게이션 경쟁 가속화

디지털 미디어 & 마켓 이슈 261

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www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 닐슨코리안클릭 데이터 및 관렦 기사 내용

포털 및 동영상 매체는 리우 올림픽에 맞춰 다양한 서비스를 제공했으며 실제 트래픽 큰 폭으로 상승

: 리우 올림픽을 맞아 생중계 서비스 없이 특별페이지를 통해 하이라이트 영상을 제공한 포털은 올림픽 이젂 대비 트래픽 약 2~3배 증가

: 네이버 tv캐스트틀 통해 펜싱 박상영 선수의 금메달 획득 영상 시청 수는 약 252만 뷰로 국내 프로야구 생중계 시청자수 대비 약 5~84배 수준을 기록

: 올림픽 생중계 서비스를 제공했던 아프리카TV를 통한 축구(멕시코젂) 시청자수는 약 30만 명으로 평소 스포츠 콘텎츠 시청자수 대비 약 10배를 나타냄

포털·동영상 매체 올림픽 서비스 이용 현황

국내 프로야구 시청자수 약 3만 ~ 50만 view

펜싱 박상영 선수 금메달 영상 약 252만 view

축구 멕시코전 동시 접속자 수 약 30만 명

아프리카TV를 통한 스포츠 콘텐츠(야구 등) 시청자자 수 약 3만 명

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8월 1일 주 8월 15일 주

8월 1일 주 8월 22일 주

Mobile

PC

주간 순방문자(UV) 수

주간 순방문자(UV) 수

261 디지털 미디어 & 마켓 이슈

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카카오는 ‘카카오톡 치즈’를 통해 최귺 이용자수가 증가하고 있는 카메라앱 서비스 시장 진출 시도

: 최귺 10대와 20대 여성을 중심으로 셀프카메라에 필터 및 다양한 재미를 더한 카메라앱이 주목 받고 있음

: 카메라앱 Top10 주갂 순이용자수는 약 697만 명으로 여성 이용자 비중이 약 70%, 10대 20대 이용 비중이 67%를 차지함

: 카카오는 카카오톡 프로필을 자유롭게 편집하고 꾸밀 수 있는 카메라앱 ‘카카오톡 치즈’ 출시를 통해 카메라앱 시장 짂출을 본격화할 젂망

국내 카메라앱 이용 현황 카카오톡 치즈 주요 기능

*Source : 와이즈앱 조사 내용 및 관렦 서비스 페이지

• 얼굴 인식 기능을 통해 카카오 프렌즈 및 다양한 셀프카메라 필터 기능 제공 • 카카오톡 프로필 편집 기능과 연동을 통해 카카오톡 프로필을 꾸밀 수 있는 기능을 제공하여 카카오톡 치즈 사용자를 점차 확대해 나갈 예정

카카오톡과 연동을 통해 다양한 서비스 제공

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149 123 107 103 103 92 68 51 39

약 697만 명

약 70%

셀카앱 Top10 주간 순 이용자

셀카앱 Top10 여성 이용자 비중

셀카앱 10대&20대 이용자 비중 약 67%

(단위: 만명)

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카카오 2붂기 총 매출 약 3,765억 원으로 ’15년 동기 대비 약 66% 증가, 카카오 하반기 광고·콘텐츠 사업에 역량 집중

: 카카오는 2붂기 실적을 발표하고 컨퍼런스콜을 통해 하반기 성장 젂략 공개

: 카카오 2붂기 광고 사업 매출은 약 1천 362억 원으로 젂 붂기 대비 5% 증가했으나 젂년 대비 12% 감소

: 카카오는 하반기 애드익스체읶지 도입, 카카오톡을 통한 콘텎츠 톡 서비스 등 광고 및 콘텎츠 사업을 통해 수익을 개선해나갈 젂망

2붂기 사업별 매출 및 하반기 성장 젂략

*Source : 카카오 IR자료 및 관렦 기사 내용

94,788 87,724 89,396 70,931 73,482

60,178 58,953 64,164

58,454 62,721

2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16

PC 모바일

53,984 51,383 57,019 70,315 78,293 2,623 7,066

3,341 ,3378

90,501

3,797 10,614 7,031 17,895

21,611

2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16

게임 뮤직 기타

(단위: 백만원) (단위: 백만원)

카카오 2분기 디바이스별 광고 매출 l 카카오 2분기 콘텐츠 사업별 매출 l

AD Exchange 도입 예정

• 광고 사업 부분 매출 정체를 해결하기 위해 별도 광고 사업부 신설 • 애드 익스체인지 도입을 통해 미판된 지면에 외부 광고를 노출시켜 광고 서비스 경쟁력을 강화할 예정

별도의 광고 사업부 신설 및 애드 익스체인지 도입

카카오톡 뉴스톡 서비스

• 카카오톡 메신저를 통해 콘텐츠를 전달하는 서비스 • 올림픽을 통해 시험 운영(체육부장) 하였으며 추후, 뉴스톡 스포츠톡 등 다양한 콘텐츠로 확대할 전망

카카오톡을 통해 콘텐츠를 전달하는 콘텐츠톡 서비스 준비


www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 관렦 기사 내용

페이스북은 이용자의 편의성을 극대화하고 피드 콘텐츠의 질적 향상을 위해 UX및 노출 알고리즘 개선

: 페이스북은 광고 피드를 별도의 설정 페이지에 들어가지 않고 피드 내에서 즉시 변경 가능하도록 설정하여 이용자의 편의성을 향상 시킴

: 낚시성 피드를 차단하기 위해 자극적읶 피드 타이틀로 노출을 유도하는 경우 피드 하단에 위치시키고 좋아요를 다수 획득 시 다시 상단에 노출시키도록 알고리즘 변경

: 페이스북은 이용자의 지속적읶 유입을 위해 편의성 개선 및 콘텎츠의 질적 개선을 꾸준히 이어나갈 것으로 보임

페이스북 광고 노출 설정 UX 변경 피드 타이틀 노출 알고리즘 변경

• 뉴스피드 우측 상단의 ‘V’모양 아이콘을 선택해 즉시 광고 설정 변경 가능 • 기존 페이스북 광고는 노출된 광고 우측 상단의 ‘V’ 모양 아이콘을 통해 유사 내용이 보이지 않게 설정하거나, 광고 기본 설정 페이지를 통해 직접 관심사 추가·제외 하는 방식

페이스북 뉴스 피드 내 광고 설정 즉시 변경 가능

자극적인 타이틀을 통한 클릭 유도하는 피드 ex) 잠들기 전 신발에 마늘을 넣었더니 믿을 수 없는 일이… 충격! 그녀가 소파 쿠션 밑을 들췄더니…

다수의 ‘좋아요’ 획득시

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인스타그램, 페이스북 패밀리 중 4번째로 10억 다운로드 돌파 및 휘발성 콘텐츠 서비스 ‘스토리’ 공개

: 서비스 오픈 5년 8개월 만에 MAU(월갂 활성 이용자수) 5억명을 돌파한 읶스타그램은 페이스북 패밀리 앱 중 4번째로 10억 다운로드 달성

: 읶스타그램은 24시갂 동안만 계정을 팔로우하는 사람들에게 별도의 슬라드쇼를 통해 콘텎츠를 노출시키는 ‘스토리’ 기능 공개

인스타그램 10억 다운로드 돌파 인스타그램 스토리 기능 공개

인스타그램 구글 플레이 스토어 10억 다운로드 돌파

(월간 활성 이용자수(MAU) 약 5억 명)

구글 플레이스토어 주요 10억 다운로드 클럽(총 19개)

페이스북 관련 APP

구글 관련 APP 인스타그램 24시간 동안만 노출되는 ‘스토리’ 기능 도입 l

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• 여러가지 이미지 및 동영상을 인스타그램 스토리를 통해 업로드 하면 슬라이드 쇼 형태로 24시간 동안만 별도 노출 • 인스타그램 스토리는 일반 포스팅과 달리 ‘좋아요’ 또는 댓글을 달 수 없으나 사진을 클릭하고 메시지를 주고받는 인스타그램 다이렉트 기능 지원



모바일 콘테츠 플랫폼 피키캐스트, 정식 업데이트를 통해 이용자 유입 확대 유도

: 국내 대표적읶 모바읷 콘텎츠 플랫폼 피키캐스트는 이용자의 편의성 및 이용확대를 위한 3.0 업데이트 실시

: 피키캐스트 하단에 메뉴바를 생성하고 디스커버 영역을 싞설 했으며 검색 기능 및 알림 서비스 고도화 짂행

: 10대와 20대가 주 이용 타깃읶 피키캐스트는 모바읷 이용 편의성 개선을 통해 지속적으로 이용자 유입을 유도해나갈 것으로 보임

피키캐스트 3.0 업데이트 주요 내용

피키캐스트 3.0 업데이트

• 메인 페이지 하단에 메뉴바를 추가하여 콘텐츠 이용에 편의성 극대화

• 디스커버 영역을 통해 다양한 채널의 동영상을 직관적으로 접근이 가능

• 다양한 콘텐츠를 쉽고 빠르게 접근할 수 있도록 검색 기능 편의성 개선 • 푸쉬 및 알림 설정 고도화를 통해 이용자의 관심 콘텐츠의 접근 용이성 향상

피키캐스트 하단 메뉴바 생성

‘디스커버’ 영역 신설

검색 기능 개선 및 푸쉬·알림 서비스 고도화

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www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 와이즈앱 조사 내용 및 관렦 기사 내용

모바일 결제 애플리케이션 사용자 월 천만 명 시대, 다양한 플랫폼과 연동을 통해 지속적인 성장이 예상됨

: 와이즈앱 조사 결과에 따르면, 모바읷 결제 앱 이용자는 3월 약 982만 명에서 7월 1,069만 명으로 약 9% 증가

: 모바읷 갂편 결제 서비스는 상위 4개 앱의 이용 비중이 73%를 차지했으며, 가장 많이 연동되어 사용되는 플랫폼은 쇼핑과 라이프스타읷(O2O)관렦 서비스

: 대표적읶 모바읷 갂편 결제 시스텐읶 삼성페이와 네이버페이는 출시 1년 만에 누적 결제금액 약 2조원을 돌파하는 등 갂편결제 시스텐의 성장세는 지속될 것으로 보임

모바일 갂편 결제 플랫폼 이용 현황

982

1,069

2016.03 2016.07

73%

모바일 간편 결제 APP 이용자 수 l 모바일 간편 결제 APP 이용자 수 l

모바일 간편 결제 주 연동 APP l

삼성페이 이용 현황 l

네이버페이 이용 현황 l

상위 4개 앱* 전체 이용자의

• 2015년 8월 출시 • 출시 1년 만에 누적 결제 금액 2조 원 돌파(국내 25%) • 등록 카드 수 약 1,100만 개

• 2015년 6월 출시 • 출시 1년 만에 누적 거래액 2.5조 원 돌파 • 누적 결제 건수 약 1억 8천만 건 • 모바일 결제 비율 약 75%

(단위: 만명)

쇼핑(Shopping) 생활(Life Style)

*상위 4개 앱 :

모바읷ISP / 삼성페이 / 싞한FAN / 현대카드


www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : Pyramid Research 조사 내용 및 관렦 기사 내용

통싞사와 포털 업체갂 모바일 내비게이션 경쟁, 위치 기반 데이터를 활용한 타 플랫폼과의 시너지 효과 기대

: 국내 내비게이션 시장은 2011년 이 후 스마트폰 내비게이션이 차량 부착용 내비게이션 서비스 이용률을 넘어섬

: 모바읷 내비게이션 1위 사업자읶 T맵은 지난 7월 모듞 통싞사에 서비스를 무료로 공개하는 등 서비스 이용자 확보를 위해 노력 중

: 모바읷 내비게이션은 O2O를 비롯한 타 플랫폼과의 연동을 통한 수익 창출의 기본이 될 것으로 보여, 업체갂 경쟁은 점차 심화될 것으로 예상됨

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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

차량 부착용 GPS 내비 기기 스마트폰 내비

국내 내비게이션 시장의 변화

(단위: %)

800

340 330

100

(단위: 만명)

*월간 상반기 평균 이용자수

주요 모바일 내비게이션 이용 현황

T맵 카카오내비 KT내비 U네비 네이버지도

(내비)

서비스사 SK플래닛 카카오 KT LG유플러스 네이버

월 이용자수 약 800만 약 340만 약 330만 약 100만 -

특징

7월 모든 통신사에 서비스 무료 개방

후 한달여만에 이용자 100만 명

확보

2월 24일 출시 후 월별 총 길안

내 시작 건수 약 78% 증가

KT·LG U+ 팅크웨어와 협업을 통해 교통정보 실시간 공유

네이버 검색과 연계를 통한 목적지 정보 제공

신규 매체 & 신규 광고 상품

261 SEP


1. 3050세대 남성 유저 타겟 매체

- 리멤버

- 마카롱

- Xgolf

2. 스팸/악성번호 검색 매체

- 뭐야이번호

3. 문화생활 관심 유저 타겟 매체

- 캔고루

4. SNS 바이럴 매체

- 인터스텔라



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매체 현황

주요 상품 설명

리멤버 명함 관리 서비스를 제공 중이며, 3050세대 및 비즈니스맨 타겟 유저를 다수 보유한 매체로

해당 타겟 캠페인 진행 시 높은 효과 기대

• 특징 :

1) 부장이상 고 직급자 유저가 젂체의 약 60%를 차지하여 해당 타겟 광고 집행 시 용이

2) 서비스 유저 특성 상, 관심있는 광고에만 반응하여 랜딩페이지 평균 체류시갂이 높은 편

• OS : Android│iOS, 모두 보유

• 매체력 : 누적 다운로드 120만, MAU 30만, DAU 10만

• 주요상품 : 띠배너, 풀스크릮배너(안드로이드 only)

• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)

앱 종료 직젂 젂면배너 노출 (컨텎츠 Type)

앱 메읶 화면 상단 상시노출A

앱 종료 직젂 젂면배너 노출 (포스터 Type)

앱 메읶 화면 상단 상시노출B (테스트 중, 정식 상품 런치 예정)

- 띠배너 - - 풀스크린 배너 -



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매체 현황


마카롱 정비, 주유 등 차량 관리 서비스를 원스톱으로 제공하는 매체로

정량적 매체력은 낮으나, 오가닉 유저를 다수 보유하여 타 매체 대비 유저 이탈율이 낮은 것이 특징

• 특징 :

1) CPA 상품 외 차량관리 카테고리 별 네이티브 광고 런치 예정

2) 자동차 관리에 관심이 높은 유저만을 보유하여, 자동차 관렦 업종 집행 시 높은 효과 기대


• 매체력 : 누적 다운로드 30만, DAU 2-3만, MAU 15만

• 타겟팅 : 성별, 연령, 차종

• 판매방식 : CPA(보험료조회)

- 내 차 설정 화면 - - 내 차 관리 화면 -

알림 클릭 시 앱 내 랜딩 및 외부 랜딩 페이지 이동

차량 설정화면 내 보험료 견적 비교 텍스트 광고 노출

보험 만료 젂 푸쉬 알림

- 차량 관리 목록 -

보험료조회 랜딩페이지 이동

<랜딩페이지> <랜딩페이지>



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매체 현황


Xgolf 국내 최대 골프 부킹 서비스 및 컨텐츠를 제공하는 매체로

구매력 높은 4050세대를 다수 보유 중이며, 해당 타겟 캠페인 집행 시 높은 효과 기대

• 특징

1) 서비스 특성으로 읶해 타 골프매체 대비 구매력 높은 유저 다수 보유 중읶 매체

2) 종료배너의 경우, 안드로이드만 적용 가능


• 매체력 : 누적 다운로드 15만, MAU 40만, DAU 3만

• 주요상품 : 앱 젂면배너, 종료배너, 메읶배너, LMS/MMS


- 앱 젂면배너 - - 앱 종료배너 - - 앱 메인배너 - - LMS/MMS -

앱 짂입 시 젂면배너 노출 앱 종료 시 젂면배너 노출 앱 메읶 화면 하단 노출 LMS/MMS 발송



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매체 현황


뭐야이번호 젂화, 문자 수싞 시 악성 젂화번호를 구붂하여 검색해주는 매체로

유사매체 "후후(whowho)"대비 저 연령층 타겟 보유중이며 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이

• 특징 :

1) "후후(whowho)"와 해당 매체 유저 중복률 10% 미만이며, 타겟 유저층 상이

2) 판매 대행사읶 엠크로니에서 유사 매체 "후후(whowho)" 동시 판매 중이기 때문에 컨택포읶트 동읷

• OS : Android

• 매체력 : 누적 다운로드 1,000만, MAU 300만, 젂화번호 식별건수 2억/월

• 타겟팅 : 앱 프로파읷(앱 설치자, 미 설치자), 카테고리

• 주요상품 : 스폰서링크, 타임보드(시갂대 독점 배너)

- 스폮서링크 - <타겟팅>

젂화/문자 수실 시 자동으로 노출되는 광고 형태

앱 프로파일 카테고리

특정 앱 설치/미설치 조건 설정에 따른

상세 타겟팅

젂화번호 속성에 따라 업종으로 그룹핑 된

카테고리 타겟팅 (ex. 쇼핑, 금융)



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매체 현황


캔고루 젂시회, 미술, 공연, 강연 등의 무료/할인티켓 서비스를 제공하는 매체로

문화생활에 높은 관심을 가진 유저를 다수 보유하여, 관렦 캠페인 진행 시 높은 인게이지먼트 확보 기대

• 특징 :

1) 유사 타 매체대비 3040세대를 다수 보유 중이므로, 해당 타겟 캠페읶 짂행 시 용이

2) 아웃링크 지양하며, 1차 랜딩페이지는 매체에서 직접 제작

3) 모바읷 광고 집행 시, 추가 비용 없이 PC 웹사이트 동시 노출 제공 가능


• 매체력 : 누적다운로드 130만, DAU 5만

• 타겟팅 : 성별, 지역


- 젂면 팝업 배너 - - 행사 상세 배너 -

행사 상세 페이지 내 댓글 하단 배너 형태 광고 노출

앱 실행시 젂면 팝업 광고 노출

카테고리 상단영역 롤링 형태 광고 노출

카테고리 내 행사 배너 사이 피드 형태 광고 노출

행사 상세 페이지 내 피드 형태 광고 노출

- 롤링 배너 - - 리스트 배너 - - 행사 댓글 배너 -



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매체 현황


인터스텔라 고 퀄리티의 컨텐츠 제작 및 광고 노출이 가능한 매체로

다양한 컨텐츠AD 플랫폼을 이용해 대세감 형성을 목적으로 하는 캠페인에 용이

• 특징 :

1) 유사 매체 대비 고 퀄리티의 컨텎츠 제작이 가능하여 패션, 코스메틱 캠페읶 집행 시 높은 주목도 기대

2) 컨텎츠 제작시 협의 필요하며, 별도 제작비가 발생할 수 있음

• 형태 : 모바읷 디지털 매거짂 플랫폼

• 대표 플랫폼 : 1boon, 피키캐스트, 타불라, 네이버포스트 등, SNS내 스텏라 페이지

• PV : 100,000/읷 view (예상수치이며, 알렛츠 상품 기준)

• 주요상품 : 알렛츠(다음 1boon+1boon페이스북+카카오톡 채널), 스텏라(피키캐스트)

- 알렛츠 -

다음 TOP 1boon, 1boon 홈 상단 노출 페이스북 페이지 노출 카카오톡 채널 노출 SNS내 자체 페이지 보유, 게시글 노출

- SNS 페이지 -

http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi-rtjYoK7NAhWhPKYKHXLdDH0QjRwIBw&url=http://www.saramin.co.kr/zf_user/bbs-tong/view/com_idx/38203&bvm=bv.124272578,d.dGY&psig=AFQjCNHGDHEtA5XrjAE2s-Vt5o0UJ1UqnA&ust=1466225209024978

디지털 미디어 광고사례

261 SEP

디지털 미디어 광고 사례

Internet : A. 대명레저산업 – 2016 오션월드 캠페인

B. LG젂자 –휘센 듀얼 에어컨 캠페인

261 디지털 미디어 광고 사례_Internet

Campaign Result

A. 대명레저산업 – 2016 오션월드 캠페인

· Target : 20대 남녀

· Period : 2016년 6월 25일 ~ 7월 31일

· Media : 유튜브, SMR


Campaign Creative

- 동영상만으로 진행된 캠페인으로 타깃 노출 극대화를 목표로 커버리지 높은 매체에 집중

- 매체의 동영상 노출 정책을 고려하여 TVC 영상과 메이킹필름으로 노출 차별화

1) 타깃 커버리지가 높은 유튜브와 프리미엄 클립 콘텐츠를 확보한 SMR에만 노출 집중

2) 유튜브는 TVC 메이킹 필름을 연령 타깃팅 적용하여 타깃에 집중적으로 노출

SMR은 중독성 강한 15초 TVC를 그대로 노출,

오션월드 주 이용층인 20대 대상으로 생생한 즐거움을 젂달하며 브랜딩 강화

3) 본격적인 휴가철 이젂인 6월 말부터 동영상 노출하여 캠페인 종료까지 큰 편차 없이 꾸준히 노출

‘하태핫태’라는 임팩트 있는 라임으로 이슈화, 오션월드를 시원하고 즐거운 여름 휴가지로 각인

*Source : 나스미디어 내부 자료

여름을 겨냥한 중독성 강한 멜로디와 시원하고 즐거운 영상 콘텐츠,

주요 타깃인 20대 노출 극대화로 오션월드 인지도 상승 및 방문 유도



대명레저산업 – 2016 오션월드 캠페인

> 동영상 1위 매체로 타깃 커버리지 확보 가능

> 상대적으로 긴 TVC 메이킹 필름 노출

> 5초 이후 SKIP 가능한 정책을 활용하여, 영상 초반 ‘SKIP 누리지마!’란 메시지를 노출

> 연령 타깃팅을 통해 타깃 노출을 극대화하여 시청 유도, 비용 효율적읶 view 확보

> 20대가 TV 콘텎츠를 디지털에서 시청하는 매체

> 15초 non-skip 매체로 라임이 살아있는 15초 TVC 영상 노출을 통해 타깃층 어필

> 여름철 대표적읶 휴가지읶 워터파크로서의 브랜딩 및 시원하고 즐거운 이미지 젂달


Campaign Result

B. LG전자 –휘센 듀얼 에어컨 캠페인

· Target : 30-40대 남녀

· Period : 2016년 5월 18일 ~ 6월 30일

· Media : 유튜브, SMR, 페이스북, 네이버, 카카오스토리, 카카오톡 PC


Campaign Creative

- 1차적으로 바이럴 영상 노출을 통해 제품 콘셉트 및 기능 설명, 브랜드 인지 확산

- 타깃 매체 노출을 통해 사이트 유입 및 이벤트 참여 유도, 브랜드 관여도 증대

1) 유튜브, SMR, 페이스북을 통해 캠페인 기갂동안 영상 노출,

연령, 관심사 타깃팅을 통해 타깃 커버리지 확대 및 비용 효율적인 영상 조회 달성

2) 캠페인 초반 네이버 초기면 동영상 상품을 활용하여 단기갂 영상 노출,

캠페인 중반 이미지형으로 사이트 유입 및 이벤트 참여 확대

3) 타깃 이용이 높은 카카오스토리와 카카오톡PC 집행으로 우수한 노출 및 유입 달성

*Source : 나스미디어 내부 자료

에어컨 판매가 증가하는 여름 시즌에 맞춰

휘센 듀얼 에어컨 영상 노출과 사이트 유입을 유도하여 브랜딩 강화



LG젂자 – 휘센 듀얼 에어컨

[캠페인 영상 노출 극대화 및 확산 유도]

<유튜브>

동영상 젂문 매체를 활용하여 커버리지 확보 및 우수한 조회수 기록 페이스북 집행을 통해 캠페읶 영상 노출 및 이슈화 유도

타깃 커버리지가 높은 대표 포털, SNS, 메싞저를 활용하여 사이트 유입을 유도, 이벤트 참여 증대

<네이버> <카카오톡PC>

[캠페인 사이트 유입 및 이벤트 참여 유도]

<SMR> <페이스북>

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글로벌 주요 이슈_디지털 동영상에 대한 인식

261 SEP

글로벌 주요 이슈

디지털 동영상에 대한 인식

A. BUDGETS

B. VIDEO PLATFORM

C. CONTENTS LENGTH

261


디지털 동영상은 젂체 캠페읶 예산의 평균 25% 비중 차지

디지털 동영상을 활용한 캠페읶에 대한 관심과 집행은 지속적으로 증가하고 있으며,

대행사 응답자의 65%는 향후 12개월 이내 디지털 동영상 예산이 증가할 것으로 예상함

[젂체 캠페인 예산 중 평균 디지털 동영상 비중(%)]

대행사

26%

마케터

24%

[향후 12개월 이내 디지털 동영상 예산 변화]

65%

42%

34%

58%

1%

증가 유지 감소

마케터

대행사

* 응답자 : 디지털/모바읷 광고에 참여하는 임원 * 출처 : The Future of Digital Video, Trusted Media Brands(2016.06)


글로벌 주요 이슈_디지털 동영상에 대한 인식 261


[디지털 동영상 캠페인 선호 플랫폼]

59%

56%

34%

28%

28%

동영상 젂문 플랫폼 (유튜브, 베보 등)

SNS (페이스북, 스냅챗, 트위터 등)

동영상 DSPs (비디올로지,

트레모비디오 등)

풀 스트리밍 서비스 (훌루, 디지털 방송 등)

애드네트워크

62%

51%

동영상 젂문 플랫폼

SNS

대행사

디지털 동영상 캠페읶을 짂행할 때, 가장 중요하게 생각하는 플래폼은 유튜브로 대표되는 동영상 젂문 플랫폼과 페이스북으로 대표되는 SNS임

마케터의 65%는 SNS를 가장 중요한 플랫폼으로 읶식하고 있는 반면 대행사는 동영상 젂문 플랫폼을 가장 중요하게 읶식하고 있음

55%

65%

마케터


젂체

261


[향후 12개월 이내 콘텐츠 형식별 집행 여부]

41%

25%

14%

55%

61%

62%

4%

14%

25%

단초 형식

장초 형식

초단초 형식 (e.g. 5초)

확실하게 집행할 것이다 아마도 집행할 것이다 확실하게 집행하지 않을 것이다

향후 12개월 이내 단초 형식의 동영상 집행 가능성이 가장 높은 것으로 나타남

5초 정도의 초단초 동영상의 경우 이용자의 관심과 집중, 시청 완료 가능성 등의 이유로 집행을 고려

디지털 동영상은 상대적으로 짧은 형식의 콘텎츠로 고려하는 비율이 높음



미디어전략실 트렌드전략팀

나스리포트 261호 total

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