美男鹿、美女鹿を探せ！プラン

奈良の鹿がもっと奈良をアピール！！　

片桐　新之介

　　＜観光客がお金を落とさない街、奈良＞ 観光客の一人あたり平均利用金額 （平成２３年奈良県観光客動態調査報告書より）

　宿泊客　２４，０４９円　（全国平均26,596 円）　日帰り客　４，２２１円　（全国平均5,349 円）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　観光が大きな事業

なのに、、、

１：ビジネスモデル発案のきっかけ～奈良の悩み・鹿の悩み～

　　＜維持費に頭を悩ませる、鹿＞一般財団法人奈良の鹿愛護会への補助金奈良県、奈良市からの補助金大きい（県 2700 万、市1300 万）この他にも、食害防止のための柵への補助金など、、、

　　＜奈良での仕事＞ 奈良での商業活性化支援 奈良に新しい仕掛けを作る　　若者がもっと働きたくなるまちづくり

１：ビジネスモデル発案のきっかけ～自己紹介～

　　＜そのために・・・＞ 新しい仕組みを作る！ 今あるものをもっと活かす　　奈良にはそのどちらも必要！

＜鹿グッズは本当に多い＞海外からの観光客向けガイドにも鹿のことは必ず載っている！　　

２：奈良の鹿の魅力

ところが、、、　奈良の街でお金を落とす人が少ない。　⇒　鹿グッズの販売だけでなく、どうすれば、この知名度の高い　　　　奈良の鹿を商業に活かせるのか？　　　　　　　

３：鹿を見るとみんなどうするのか？

① 　愛でる　　 餌もあげる　　　　　　　　

② 　写真を撮る　　　　　　　　

　　鹿を使って何かビジネスができないか？⇒ 　鹿の写真を撮ることを活用できないか？

① 　鹿の顔を写すと様々な情報が入手できる、スマートホンアプリを開発。

② 　パナソニック　システムネットワークス株式会社が開発、複数のペットの顔を認識する機能を搭載した顔認識ミドルウエア「 FaceU® 」を活用する。※ 「 FaceU® 」では、犬・猫・小鳥のあらかじめ登録した顔を認識する「登録あり認識方式」があり、これを鹿に応用。

４：「美男鹿・美女鹿を探す！アプリ」の仕組みと狙い

関西デジタルコンテンツ事業協同組合の有志他に調査依頼したところ、鹿を含め各種動物への応用は十分可能との見解　　　　　　　　

③　あらかじめ会社が登録しておいた「美男鹿や美女鹿」を、利用者はアプリを使って奈良公園の様々な場所に現れる鹿を撮影し、探す。

４：「美男鹿・美女鹿を探す！アプリ」の仕組みと狙い

撮　影 データ入力

データ蓄積

撮　影

データ照合

④　見事探し当てたら、近隣お店の割引クーポンなどがもらえる。　　（対象の鹿は定期的に変える）

⑤　「美男鹿や美女鹿」でなくとも、その鹿がアプリを通して奈良の街の　お買得情報やお勧めスポットを案内してくれる。

４：「美男鹿・美女鹿を探す！アプリ」の仕組みと狙い

鹿を切り口に、奈良のまちをより深く巡ってもらう、知ってもらう、、、⇒　奈良のファンになってもらう。

⑥　アプリ画面の一部に広告枠を設け、　広告収入も得る。

⑦　奈良から帰ったあとも、奈良の鹿や鹿キャラが　　 奈良の観光情報を配信し、リピートを促す。

（フェイスブック・ツイッター・ LINE とも連携）

お昼ご飯は○○がオススメだ

よ！

◆　鹿を自体に負担がかかるものではない

５：当ビジネスの利点と課題

◆　多くの奈良の商業・魅力スポットへの誘導ができる　　　⇒　奈良のまちへの経済効果が期待できる　

◆　収益の一部は鹿愛護協会に寄付。観光客が気軽に　　「ゲームで遊ぶ」　「社会貢献」　「お得情報」　 3つを体験・達成できる

利点

課題◆　鹿の顔認識を可能にさせるためのデータ収集　　　　　　　　　　　　　　　　　　＆精度の高いアプリ開発のための手間と費用

このビジコンで評価されることで、ミドルウェア開発会社の本気の協力を得られるようになりたい！

＜事業収入＞ アプリダウンロード代（ 100 円想定）

　　うち３０円前後を鹿愛護協会への寄付金とする 広告事業

※無料アプリとし、アプリ内での課金で成り立つモデルも検討中

６：事業のスタート・事業収支・市場について

奈良の観光客、 1 日 70 人に利用していただくことが当面の目標（開発費を 200 万と仮定した時の損

益分岐点）※ 奈良公園の年間観光客数は約 1,300 万人　 1 日辺り 3.5 万人

当面は鹿の画像集めと、高い精度のアプリ開発をすすめる　　　　　　　　　　　　　　→　パイロット版リリースして、試験稼働からスタート

資本金：５００万円　開発費用等初期投資２４０万円

目標売上：１日３００ダウンロード＋広告費＝約１，６７０万（開業３年目に達成予定）

６：事業のスタート・事業収支・市場について

収入

アプリ販売 ×１日７０件 ３６５日 2,555,000 ×１日１４０件 ３６５日 5,110,000 ×１日３００件 ３６５日 10,950,000

広告収入 　月間１２，０００円 １５口 2,160,000 　月間１２，０００円 ２０口 2,880,000 　月間１２，０００円 ４０口 5,760,000

売上高合計 4,715,000 7,990,000 16,710,000

支出

販売手数料 DL１件あたり３０円 766,500 DL１件あたり３０円 1,533,000 DL１件あたり３０円 3,285,000

アプリサイト年額使用料 8,640 8,640 8,640

事務局経費 １名雇用（常勤） 2,400,000 １名雇用（常勤） 3,000,000 ３名雇用（常勤２名、非常勤１名） 7,500,000

初期投資償却（５年想定） 480,000 480,000 480,000

広報費用 200,000 400,000 800,000

アプリバージョンアップ費 外国語対応改修（英語・韓国語） 500,000 外国語対応改修（中国語・他１つ） 500,000

支出合計 3,855,140 5,921,640 12,573,640

寄付 DL１件あたり３０円 766,500 DL１件あたり３０円 1,533,000 DL１件あたり３０円 3,285,000

収支

１年目 ２年目 ３年目

93,360 535,360 851,360

　◆　他の動物でも応用できるかも！？　　既に実証済みの猫や犬、地方には猿もいる。　　地域の動物を活かして、観光活性化と、動物との共生の二つを実現させる　　ビジネスモデルを、この奈良から日本中に広げていく

◆　収益の一部を奈良の鹿愛護会へ　　　⇒行政からの補助金がなくなっても鹿を維持できることを目指す　　　⇒税金を福祉や教育、より高度な観光事業の活性化に使える！

このビジネスの意義

◎　資金調達方法として、、、★　クラウドファンディング★　ソーシャル・インパクト・ポンド　…　新しい官民連携の社会投資スキーム　　　行政が事業体を保証し、債権を発行して民間投資募る　　　その事業によって達成された当該事業に関わる政府のコスト削減分を　　　民間投資家への返済にあてる

ご清聴ありがとうございました