| |

Міністерство освіти і науки УкраїниУкраїнська асоціація маркетингу

Київський національний торговельно-економічнийуніверситет

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯВ УКРАЇНІ

Матеріали III Міжнародної науково-практичної конференції

25-28 травня 2004 р.

м. Ялта

А 243768

Київ_. ?

—В

ЗМІСТ

МАЗАРАКІА.А.Актуальні проблеми торговельного маркетингу З

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ ТА РИНКУ

АРХИПОВА Н.І., ЖАРЛІНСЬКА Р.Г.Методичні аспекти маркетингових досліджень 6

АЛДАНЬКОВА Г.В.Спеціалізація ринку рекламних послуг 8

АЛТИЄВА О.В.Концепція ієрархії потреб у мийних косметико-гігієнічнихзасобах 9

БАЛАБАНИЦ А.В.Риски маркетингових исследований 11

БАШИРОВ И.Х., ЕРЕМЕНКО Е.В.Процесе принятия решений о внходе на региональньїерьінки мебельного предприятия 13

БЕСПЯТАЯ М.Н.Особенности организационной структури строительногорьінка 14

БОЖКО Т.В.Тенденції розвитку ринку лікеро-горілчаних виробів вУкраїні 16

БОРОДКІНА Н.О.Маркетингові дослідження як основа формування системимаркетингових комунікацій 18

БУЧАЦБКАІ.О.Сучасні тенденції розвитку ринку реклами в Україні 19

ВОЙЧАКМ.А.Особливості світового ринку високотехнологічних товарів 21

ВОРОНКОВА А.Е.Розвиток конкурентних ринків України 22

298

ГУСЬКОВА О.В.Влияние культурной средьі на продвижение продукции намеждународньїх рьшках 24

ГОРЛЕНКОІ О., ЛАЗЕБНИКЛ.Л.Регіон як об'єкт маркетингової діяльності 25

ДЕЙНЕГА О.В.,ДЕЙНЕГА І.О.Вплив кон'юнктурних параметрів ринку на споживанняосновних засобів 28

ДОЛЖАНСКИЙИ.З., МЕРКУЛОВА А.В.Маркетинг нарьшке зкологически чистой продукции 29

ЗАЙЦЕВА А.М.Исследовательская функция маркетинга в сфере услугмобильной связи 31

ІВАСЕНКО О. А.Маркетингові дослідження ринку при формуванні збутовоїполітики виробничого підприємства 32

ИЛЬЯШЕНКО С.Н.Внутренние фактори мотивации спроса на новьіе товари 34

ІЛЬ ЧЕНКО Н.Б., ДАНИЛЕНКО Н.А.Орієнтація на споживача як провідний напряммаркетингового дослідження 36

КАМИНСКАЯ Т.М.Рьшок медицинских услуг как обьект маркетинговогоисследования 38

КАНЄВА Т.В.Ринок маркетингових досліджень та консалтингу: стан,проблеми та перспективи 39

КАРТАШОВА С.С.Стратифікований аналіз сполучених ознак при оптимальнихза обсягом маркетингових дослідженнях 41

КОСАР Н. С, КУЗЬО Н. Є.Маркетингові дослідження ринків електроенергії 43

КОЛОДІЙ О.М.Можливості Іпїегпеі щодо організації та проведеннямаркетингових досліджень зовнішнього ринку 45

299

КОЛОДІЗЄВ ОМ.Проблеми розвитку маркетингу банківських послуг 46

КОРОЛЬКОВ І.І., ШИМКО О.Ринок текстильних товарів: стан, проблеми, перспективи 48

КРАВЦОВА Е.В.Исследование проблем знергосбережения в Украине 50

КУТИДЗЕЛ.С.Бенчмаркинг как метод конкурентного анализа 51

ЛЕНДЄЛО.Д.Регіональні маркетингові дослідження - основа розвиткутуристичної індустрії 53

ЛОШЕНЮКІ.Р.Маркетингові стратегії на ринку будівельних матеріаліврегіону 54

МАСЛОВА С.О.Особливості ринку фінансових послуг в Україні 56

НЕСТРУЙР.Зтические аспекти маркетинга 57

НОВАКМ.В.Роль маркетингових досліджень в оцінці якості готельногопродукту 58

ОСОВСЬКА Г.В., ВЕЛИЧУКА.І.Формування конкурентного середовища Житомирськоїобласті 60

ОСТАПЕНКО В.В., ЗАГОРНАЯ Т.О.Ограничение нелегального производства на ринке водочнойпродукции: законодательньїй аспект 62

ПЕТРУНЯВ.Ю.Перспективи екологічного маркетингу 63

РЯЗАНЦЕВА В.В.Застосування методів багатовимірного статистичногоаналізу в маркетингових дослідженнях 65

СЕМЕНІХІН В.О.Маркетингові дослідження ринку декоративногосадівництва 67

300

5А10УА N. Р.ТЬе Сопіетрогагу Тгайе іп Ви1§агіа 68

СЕРЕБРЕННІКОВ Б. С.

Особливості маркетингових досліджень на споживчому ринкуелектроенергії 70

Іпґопгаіїоп ТесЬпо1о§іез аші Кедіопаї Магкеі КезеагсЬ 72

ЧИЖЕВСЬКА О.А., КИРИЧЕНКО М.Р.Маркетингові дослідження у туристичній галузі України 73

ЧЕРЧИКЛ.М.Соціально-демографічні фактори впливу на потреби втуристичних послугах на регіональних ринках 75

ЧУВАЛА А.Оценка стоимости клиента 76

ШУМЕЙКОВ.М.Конкурентне середовище в олійно-жировому комплексіУкраїни 79

ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙПІДПРИЄМСТВ

ВЕЧЕРКОВСЬКИ Р.Розвиток конкурентних переваг підприємств малого ісереднього бізнесу 81

ВИНОГРАДСЬКА А.М.Види франчайзингу 82

ВОЙЧАКА.В.Дослідження іміджу фірми 84

ГОНЧАРОВА 1.1.Вплив персонального продажу банківських продуктів наформування лояльності клієнтів банків 86

ГРОНСЬКА Н.С., ГРАБМ.Б.Дослідження маркетингових можливостей у економічномупросторі 87

301

ЄВДОКИМОВ Ф.І., ПИСЬМЕННИЙ О.А.Гарантійний термін як фактор нецінової конкуренції 89

ЖАБОЛЕНКО М.В.Використання можливостей віртуальної реальностіпри просуванні легкових автомобілів 91

КОЗА ЧЕНКО Г.В., МАКУХІНГ.А.Витрати на просування товару як важливий видтрансакційних витрат підприємства 92

КОРОЛЬ ЧУКО.П.Створення вертикальних маркетингових систем на основіфранчайзингових відносин 94

КИРИЛЮКВ.С.Використання інтелектуального капіталу: маркетинговийаспект 95

КУШНЄРОВЮ.П.Позиціювання при виведенні нового товару на ринок 97

ЛИСЕВИЧВ.В.Стратегічний маркетинговий аудит конкурентоспромож-ності підприємств 98 "

ЛЯШЕНКОГ.П.Маркетингові дослідження та аналіз виробничо-господарської діяльності підприємства 99

МАЖИНСЬКИЙ Р.В.Маркетингові можливості - складова частинамаркетингового потенціалу підприємства 101

МЕЛЬНИЧЕНКО С.В., ВЕДМІДЬ НІ.Маркетингова комунікаційна політика туристичних фірмм. Києва 102

МИШЕНИНЕ.В.Зкологический маркетинговий анализ-аудит 103

МОРЕВА В.В.Необходимость зкологического маркетинга напредприятиях 105

ОНИЩЕНКО В.П., БЛИЗНЮК С.В., МИКОЛЮКП.М.Маркетинговий механізм управління продовольчим ринком .. 106

302

ПАРФЕНТЕНКО И.А.Комплексная оценка имиджа предприятия 108

ПОБЕРЕЖНА М.С.Маркетингові дослідження реклами за допомогою фокус-груп 110

ПОДОЛЬСКИЙ Р.Ю.Оценка зффективности работн организаций строительствав Украине 111

САРДАКО.В.Маркетингові дослідження у процесі управлінняперсоналом підприємства 113

СВІРІДОВА О.В.Маркетингова стратегія експортної діяльності як інструментзабезпечення економічної безпеки підприємства 115

СОХАЦКАЯА.В.Принципи формирования системи управлення конкуренто-способностью товара 116

ТАРШИНСІ.Реструктуризація як засіб підвищення конкурентоспро-можності 117

тєлєтов о.с.Особливості маркетингу виробничо-технічної продукції 118

ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІПІДПРИЄМСТВА

АЛЬТКОРН Е.Шанси малих фирм навсеобщем рьшке 121

БАЙ СІ.Особливості розв'язання управлінських ситуацій 122

БЕССАРАБ О.Ю.Використання концепцій маркетингового управління вконкурентному середовищі 124

303

БЕСЕНЮКВ.М.Маркетингова концепція формування матеріально-технічноїбази сільськогосподарських підприємств 126

БРИТЧЕНКО Г.И., МОЩЕНСКАЯ Е.В.Рекламная лингвостилистика 127

ВИКТОРЯ.Методологические аспекти оценки зффективностирекламной кампании 129

ГЕРАСИМЕНКОВ.Г., РОМАНЕНКОМ.В., КОЗОЗОЄВА О.О.Управління якістю медичного обслуговування в компанії"ІНТО-САНА" на основі концепції маркетингу 131

ГЕОРГІАДІ Н.Г., КНЯЗЬ С.В.Інформаційні технології у маркетингу ; 132

ГОРДЄЄВА Т.Ф.Еволюція міжнародного маркетингового середовищакомпаній в умовах глобалізації 134

ГРИГОРЮКА.Л.Маркетингова політика в страховій діяльності 135

ГРИНЬОВА В.М., ГРИНЬОВ А.В.Маркетинг в інноваційній діяльності підприємства 137

ДЕРЖАК НАИнструментарий маркетинга отношений 139

ЖБИКОВСКА А.Спонсорство в маркетингових действиях совместннхпредприятий в Польше 140

ЖЕВНОВАКС.Ю.Маркетинговне исследования поведения потребителей мясаи мясопродуктов Восточного региона 142

ЗАРУБА В.Я.Економіко-математичні моделі аналізу маркетинговихстратегій '. 144

ЗЕМБУРА Р.Источники получения информации по маркетингу насовместннх предприятиях в Польше ". ...145

ИВАНОВА В.В.Маркетинговий прием управлення инновациями 147

304

КАЛЮЖНА НГ.Удосконалювання організаційної структури системиуправління як чинник підвищення маркетинговихможливостей підприємства 148

КАРПЕНКОНВ.Комплексне дослідження маркетингової діяльностіпромислового підприємства 150

КІЕІЕЬ М.' Рготоііоп Асііуігу 0г§апІ2е<і Ьу СЬозеп РоіізЬ Вапкз оп

Іпсііуісіиаі Сизіотегз' Магкеі 15Г

КРИКОВЦЕВА Н.А.Маркетинговне сети в системе бизнес-отношений 153

КУЗЬМЕНКО С.В., КОСТИНЮ.ДКредитно-страховой механизм снижения зкономическихрисков в злектрознергетике 155

КУЗЬМІН О.Є., МЕЛЬНИК О.Г.Бюджетування маркетингової діяльності підприємства 156

ЛАДИЧЕНКО К.І.Порівняльний аналіз сучасних концепцій маркетингу 158

ЛЕЖЕПЬОКОВА В.Г.Маркетинг як суттєва умова антикризового управліннядержавними підприємствами 160

МАСЕМ№КА5 /.ІлІЇшапіап 8та11 апсі Меаішп-ЗігеїЗ Визіпезз Беуеіортепі§ігаіе§іс Тгепсіз 161

МАРКЕЛОВ СП.Предпосилки формирования системи производственногоменеджмента кондитерских предприятий 163

МАТКІВСЬКА Т.В.Аналіз розвитку виробництва вітчизняних лікарськихзасобів за 1997-2002 роки 164

МЕЛЬНИКОВИЧ Е.Н.Рьінок маркетингових исследовательских услуг в Украине:тенденции и перспективи развития 166

МНИХО.Б.Інтегроване управління підприємством в конкурентномуринковому середовищі '. 167

305

МАТУ8ІЕШС2І.Оп Ваггіегз оґ Магкеїіп§ оґ НеаіІЇі Саге §егасез іпТгап8Іоппіп§ Есопотіез 169

НАПАДОВСЬКА Л.В.Управлінський облік на основі сучасних підходівмаркетингу 170

ОЛЕФІРЕНКО ОМ.Проблеми управління портфелем замовлень в науково-виробничому секторі економіки 172

ОСТРЯНІНАСВ.Організація посередницької діяльності на молокоперероб-них підприємствах 173

ОТОВЧИЦЬ В.В., ЩЕЛКУНОВА О.В.Місце і роль маркетингових служб в системі управліннямаркетингом 175

ПАПОЯНАМ.Е-таіі как инструмент прямого маркетинга 176

ПАВЛОВА В.А.Роль маркетингу у підвищенні рівня конкурентоспромож-ності товарів 178

ПІР А ТОВСЬКИЙ Г.Л.Маркетинг партнерських відносин - стратегічний напрямрозвитку страхового маркетингу 179

ПЛЕТЕНЬ Ю.И.Современное состояние инвестиционной привлекатель-ности Донецкой области 181

ПОПОВА Л.А., ШАПОВАЛОВА Т.Ю.Методологические аспекти влияния маркетинговихисследований на формирование оптимально-целевогоповедения фирмн 182

ПРИМАКТ.О.Сучасний підхід у вирішенні проблеми планування та оцін-ки ефективності маркетингових комунікацій 184

ПРИЛЕПА В.Г.Інтернет як медіа канал 186

РЕДИНА Н.И., ПАДЕРИНИ.Д, ЗУБЕНКО Е.А.Формирование служби маркетинга на предприятии вусловиях трансформации зкономики 187

РОМАНЕНКОЛ.Ф., САЗОНОВАЛ.І.Стратегічне маркетингове планування: сутність та завдання... 189

306

РЯБЕНКОЛ.Н, КАСЬЯНОВА Л.П., БОРИСЕНКО Б.Н.Маркетинговая концепция предпринимательствав строительном комплексе 190

солодковський ю.м.Маркетинг як джерело підвищення ефективностінаціонального експорту 192

СКЛЯРОВА В.Н, ДОЛЖАНСКИЙИ.З.Фокус-группьі как метод изучения мотивации поведения

. потребителей 19481Л.ОУА £.2).

Е-тагкеіз Аз а Рагі оНЬе №\У Ішегпеі Есопоту 196СУШКО О.В.

Целесообразность использования рекламних стратегийпредприятиями ресторанного хозяйства 197

ТКАЧЕНКОТ.І.Система інформаційного забезпечення маркетинговоїдіяльності в механізмі сталого розвитку туризму 198

ТКА ЧОВА Н.М., ГОНЧАРОВА Т.А.Технопарки як маркетингова спрямованість розвиткурегіональної економіки 200

ТРАВІНСЬКИЙ Т.П.Актуальність використання комплексних систем управління..202

ЦИГАНКОВА Т.М.Оптимізація процесу розробки міжнародної маркетинговоїстратегії 203

ЧУХРАЙ НІ.Маркетингові дослідження у реалізації системи управліннявзаємовідносинами з клієнтом 205

ШАРИПОВА О.СМаркетинговий подход к организации управленняразвитием предприятия 207

ЛОГІСТИЧНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

АЗАРЯНЕ.М., БЕЛЕНЬКИЙ А.Ю.Особенности современннх поставок нефтехимической про-дукции в Украйну 209

307

БРИЖАТИЙВ.В., ЗАЛЕСОВ М.Д.Логістичний менеджмент як фактор підвищення

"конкурентоспроможності 211

ВІВЧАРЧИН Н.М.Маркетингові аспекти аналізу дистрибуції 212

ГЕВЛИЧГ.І., ГЕВЛИЧІ.Г.Вплив особливостей виробництва на обсяг постачання... 214

ЗАЛЮБІНСЬКА Л.М.Впровадження логістичних схем у лакофарбній промис-ловості України 215

КРИКАВСЬКИЙ Є.В., КОСТЮК О.С., ПАСТУХОВА О.В.Концепція оптимізації логістичних систем 217

КУЗЯКВ.В.Логістична стратегія організацій 218

ЛЕБЕДЕВА И.Б., НОВАК Е.В.Формирование стратегии конкурентних преимуществс позиций логистики 220

ЛЕБЕДЄВА І.Б., КОСТЕНКО ММ.Управління стохастичними матеріальними потоками напромисловому підприємстві 221

ЛУЦЕНКОІ.С.Аутсорсинг - необхідна вимога часу 222

МОСКВІТІНА Т.Д.Складова торговельної логістики - категорійнийменеджмент: стан та перспективи розвитку 224

ПОЛЄЖАЄВА І.О.Вертикальна система розповсюдження як ефективний засібреалізації маркетингової стратегії підприємства ; 226

ПБЯНКОВВ.С.Исследование значимости злементов логистическогосервиса для потребителей металлопродукции в Украине 227

СОКОЛЕНКО В. А.Логістичні аспекти аутсорсингових перебудов у процесісанації підприємства ! 229

308

СМИРИЧИНСЬКИЙ В.В.Конкурсні (тендерні) торги як конкурентний механізмстановлення ринку державних закупівель в Україні 231

ЧЕРЕПОВ В.В.Оцінка ефективності закупівельної логістики 232

ШАПОВАЛОВ Ф.А.Использование логистического подхода в маркетинговойдеятельности фармацевтических предприятий 234

ШЕВЧЕНКО Т.М.Вплив міжнародного аутсорсингу на розвиток національ-ного виробництва програмного забезпечення 235

ТОРГОВЕЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ

БАЛЕХА Т.В.Проблеми розвитку мерчандайзингу в роздрібнихторговельних підприємствах 237

БЄЛЯВЦЕВ М.І., ВОРОБЙОВ В.М., ГОРДІЄНКО В.В.Використання командних груп в управлінні маркетингомторговельного підприємства 238

ВИЕСТОВА К.Маркетинговая среда Словакии как основа образованияконцепции маркетинга розничной торговли 240

ГОЛОШУБОВА Н.О.Вибір місця розміщення магазину: методичні підходи тапроблеми інформаційного забезпечення 241

ДАНІЛОВА Л.Л.Асортиментна політика - складова маркетинговоїдіяльності торговельного підприємства 243

КАВУН О.О.Імідж роздрібної торговельної мережі: його формування іпідтримка 245

МАРЧЕНКО О.А.Розвиток роздрібної торговельної мережі в містах:маркетинговий підхід 246

309

ОБОЛЕНСЬКА Т.Є., СОЛОГУБ О.П.Формування ринку освітніх послуг підготовки фахівців змаркетингу для збалансованого функціонування, ринкупраці 248

ОСОВСЬКИЙ О.А. . ,Розвиток зовнішньої торгівлі та підвищення експортногопотенціалу Житомирської області '. 250

ОПЬОНОВА І.В.Сучасні підходи до організації торгівлі на основі засобівсистеми штрихового кодування товарів 252

ОРТИНСЬКА В.В.Особливості маркетингових досліджень в роздрібнійторгівлі 253

ПАРАМОНОВА Т.Н.Мерчандайзинг в розничном торговом предприятии 255

ПОЛТОРАКВ.А.Специальнне методики маркетингових исследований вторговом маркетинге 257

РАДКЕВИЧЛ.А.Особенности продвижения торгових марок в Украине 259

РЕШЕТНІКОВА І.Л.Маркетингові дослідження в роздрібній торгівлі 260

ТОРОПКОВ В.М.,Маркетингові завдання підприємств оптової торгівлі 263

ТКАЧЕНКОН.Б.Маркетингове забезпечення здійснення електроннихдержавних закупівель 264

ФЕСЮКВ.А., ШУЛЬГІНА Л.М.Деякі психологічні аспекти впровадження мерчандайзингу ....265

ФЕДОРОВА Ю.К.Якість обслуговування як фактор максимізації продажівпродукції харчової промисловості.-. ..267

ШЕСТАКЯ.І.Основи маркетингу в електронній торгівлі 268

310

НАУКОВО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯБАГАТОРІВНЕВОЇ ПІДГОТОВКИ ФАХІВЦІВ

З МАРКЕТИНГУ

УШАКОВА НМ.Діагностика якості підготовки фахівців: проблеми, шляхивирішення 271

АРТЮХІНА М.В.Дослідження ефективності використання маркетинговогокомунікативного інструментарію ВНЗ України 274

ГРИЦЕНКО С.И.Маркетинговьіе исследования возможностей трудоуст-ройства вьгаускников зкономических специальностей нарегиональном ринке труда 275

ГУЛЯЄВА НМ.Комплексний екзаменаційний білет як засіб об'єктивногоконтролю: технологія створення, умови впровадження 277

ДМИТРИЕНКО Ю.Н.Актуальнне правовне аспекти научно-методическогообеспечения многоуровневой подготовки специалистов помаркетингу в контексте проблем действующегозаконодательства 280

ЛУЦЯКВ.Г., КРАВЧЕНКО В.М., СІРЕНКО С.О.Цілепокладання в маркетингу як аспект проблемногонавчання в ступеневій підготовці фахівців 282

МИКИТИН Т.М.Вивчення попиту на освітні послуги 283

НАБОКА О.Г.Аналіз маркетингового середовища вищих навчальнихзакладів у бізнес-освітньому просторі 285

ОГІЄНКО О.І.Місце маркетингових досліджень ринку освітніх послуг удіяльності вищого навчального закладу 287

ОГІЄНКО В.Г.Дослідження системи ефективних технологій в корпора-тивній освіті 288

311

ПЕТРУНЯЮ.Є.Маркетингова діяльність вищого навчального закладу 290

ШЛЮШЕНКОВ.Л., СМЕРІЧЕВСЬКИЙ С.Ф., ЛАРИНА Р.Р.Всеукраїнська олімпіада з маркетингу 291

ТЯГУНОВА НМ.Тренінг-курси як ефективна форма підготовки маркетологів ..293

ШКЛЯРУКК.С.Позиціювання ІВК КНТЕУ на ринку освітянських послуг 295

312