Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015
-
Upload
olga-karpova -
Category
Real Estate
-
view
130 -
download
0
Transcript of Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015
![Page 1: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO для риэлторов
33-я международная выставка недвижимости ДОМЭКСПО23-25 октября 2015, Гостиный Двор
Карпова Ольга,Специалист по SEO/SMM ГК «МИЭЛЬ»
![Page 2: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем мы поговорим сегодня
1. Новые тренды и возможности Интернета
2. Работа с интернет-ресурсами в ситуации повышенной конкуренции
3. Практические кейсы ГК «МИЭЛЬ»
4. Дополнительные источники привлечения трафика
![Page 3: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/3.jpg)
Рост аудитории Рунета
![Page 4: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Пользователь проводит в Интернете в среднем 126 минут в день!
![Page 5: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/5.jpg)
Мобилизация как самый актуальный тренд в поисковом продвижении
![Page 6: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/6.jpg)
6 преимуществ сайта как рекламной площадки:
• Широкий региональный охват, без границ!
• Точный просчет отдачи от каждой страницы
• Управляемость и настраиваемость под любые задачи
• Максимальный охват платежеспособной аудитории
• Долгоиграющие инвестиции, вечная рекламная площадка
• Персонализированные настройки под пользователя
![Page 7: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Место продающего сайта в системе Веб-маркетинга
• Клиент-маркетинг (акции, скидки, лояльность)
• Сайт
• Трафик-менеджмент (контекстная реклама, SEO, баннеры, таргет)
• Контент-маркетинг (SMM, директ-маркетинг, вебинары, отзывы, YouTube, агрегаторы!)
• PR-активность (публикации, конференции, соцпроекты)
![Page 8: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/8.jpg)
В битву вступают Веб-маркетологи!
• Интернет-маркетинг
• Коммуникации с мобильных устройств и приложений
• СRM-системы
• Системы BI Intelligence для анализа больших данных
• IP-телефония
• Аналитика (Web- и бизнес-аналитика).
![Page 9: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/9.jpg)
На запрос «продажа недвижимости» в Яндексе 173 млн ответов. Какие сайты займут ТОП-3?
![Page 10: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/10.jpg)
SEO – это работа только с результатами поиска
Результаты поиска
Контекстная реклама
Банернаяреклама
![Page 11: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Приводят трафик только первые три места
![Page 12: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Особенности конверсии трафика в сегменте недвижимости
![Page 13: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Особенности поиска в сегменте недвижимости
![Page 14: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/15.jpg)
.
Изучайте, используйте, но не копируйте!
Красота интерфейса - это только верхушка айсберга. Хватит ли у вас сил и средств на весь комплекс электронного маркетинга, чтобы добиться эффективности?
![Page 16: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/16.jpg)
.
Проблемы использования сайтов для лидогенерации:
1. Не учитывается реальный возраст и поведение аудитории
2. Не используются инструменты отслеживания поведения пользователей на сайте (Вебвизор, пути по сайту).
3. Не учитываются элементарные технические требования поисковых систем.
4. Крупные компании «тормозят» в подключении новых каналов трафика – соцсети, ретаргет в контексте, мобильные версии.
5. В погоне за красивостями теряется смысл работы сайта.
![Page 17: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/17.jpg)
Возраст аудитории, приходящей из поиска.Загляните в свою аналитику!
![Page 18: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/18.jpg)
Какие ошибки наиболее распространены
Неиндексируемые страницы объектов. Мало страниц на сайте.
![Page 19: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/19.jpg)
Какие ошибки наиболее распространены
Карточка объекта зарубежной недвижимости.
Распыленность внимания на странице
![Page 20: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/20.jpg)
Какие ошибки наиболее распространены
Распыленность внимания на странице
![Page 21: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/21.jpg)
Какие ошибки наиболее распространены
![Page 22: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/22.jpg)
Какие ошибки наиболее распространены
![Page 23: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/23.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 24: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/24.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 25: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/25.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 26: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/26.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 27: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/27.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 28: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/28.jpg)
Наш кейс. Продающий сайт
![Page 29: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/29.jpg)
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По ключевым словам. Владелец бизнеса выбирает запросы, SEO-специалист продвигает по ним сайт.
Плюсы: легко оценить результаты и спланировать бюджет.
Минусы: без дорогостоящего маркетингового исследования ценности запросов для бизнеса вы рискуете слить бюджет даже при достижении хороших позиций.
![Page 30: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/30.jpg)
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По трафику. Владелец бизнеса заказывает объем трафика на нужные ему страницы, SEO-специалист приводит посетителей.
Плюсы: оплата только за реальных посетителей.
Минусы: посетитель – это еще не продажи + в 99 случаях из 100 потребуется доработка структуры сайта и добавление страниц.
![Page 31: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/31.jpg)
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По целевому действию. Владелец бизнеса покупает только целевое действие на сайте (контакты, обратная связь)
Плюсы: оплата только за обращения «теплых» покупателей.
Минусы: потребуется существенная доработка сайта, допуск к внутренней статистике и системам интерактивных контактов.
![Page 32: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/32.jpg)
Не поддавайте заблуждению! SEO – это не шаманство, а долгосрочная бригадная работа
над качеством сайта!
![Page 33: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/33.jpg)
Кто должен работать над продвижением сайта для достижения реальных результатов?
1. SEO-специалист - стратегия, тактика, контроль 2. Аналитик – данные по конкурентам, данные по сайту,
отслеживание динамики.3. Веб-мастер и программист – изменение структуры,
доработка кода сайта, добавление сервисов, исправление ошибок
4. Копирайтер – новые тексты на сайт, новости и аналитика для размещения на внешних площадках.
5. Контент-менеджер – размещение новых текстов и картинок на сайте
6. Фотограф/видео-оператор – подготовка качественных иллюстраций и роликов.
![Page 34: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/34.jpg)
Мобилизация как самый актуальный тренд в поисковом продвижении
23% поискового трафика в Рунете – это трафик с мобильных устройств. Каждый пятый посетитель вашего сайта приходит с мобильного гаджета.
![Page 35: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/35.jpg)
Ищут с мобильных даже те, у кого под рукой стационарный компьютер
![Page 36: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/36.jpg)
Сколько трафика потеряет ваш сайт без мобильной версии
![Page 37: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/37.jpg)
Проверьте свой сайт на мобильность в инструментах Вебмастера Гугл
http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
![Page 38: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/38.jpg)
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильный сайтУникальная верстка, которая подключается при определении браузера устройства. Может выноситься на отдельный URL-поддомен.
![Page 39: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/39.jpg)
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильное приложениеУникальная верстка, которая подключается при определении браузера устройства. Может выноситься на отдельный URL-поддомен.
![Page 40: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/40.jpg)
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Адаптивный дизайнИнтерфейс сайта трансформируется в зависимости от разрешения мобильного устройства.
![Page 41: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/41.jpg)
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Соцсети
![Page 42: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/42.jpg)
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Видеоконтент
![Page 43: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/43.jpg)
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Мобильные приложения
![Page 44: Карпова Ольга ДОМЭКСПО 24.10.2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58a753c21a28ab9f5a8b68a9/html5/thumbnails/44.jpg)
SEO: ДОЛГО, ДОРОГО, ЭФФЕКТИВНО