גלובס - 24 שעות של טמטום
2
24 טמטום של שעות עזה בלב טון במשקל פצצה הטלת אחרי, משבר של בעיצומו מצויים שאנו להבין מיממה יותר ודובריה לממשלה לקח הווירטואלי בעולם קשה; 24 שעות, רב ביוקר לנו שעלו. הסמן רמי, תקשורת אסטרטג, לקורא עצות לתת ממשיך שרון אריאל הסמן רמי13/8/2002 נדמה היה עוד שעבר בשבוע, הווירטואלית בחזית המלחמה את מנהלים איך להבין שהתחלנו. כאן חילקנו לשבח ציונים. וטעינו. פיאסקו היה עזה מבצע, מדיני פיאסקו- תקשורתי. הפעם בניתוח, וצבאי מדיני לדיון מכניסה נמנע. כמו בשאלות נעסוק לא שחאדה המחבלים רב את לחסל נכון היה זה האם, חוסל שבהם ובמקום בשעה, הקשות התוצאות לאור; נכון זה היה והאם כל לא פצצה להטיל- בצפיפות מאוכלס אזור על טון של חכמה כך. שלנו הדיון, להזכירכם, האמיתי בעולם עוסק לא) Real World ( , הווירטואלי בעולם ורק אך אלא) Virtual World .( ובעולם הזה, צה'' ל, בעזה להפצצה נכון נערכו לא החוץ ומשרד הממשלה ראש משרד. הווירטואלי מהעולם שכחנו שוב האמיתי בעולם למבצע כשיוצאים, הווירטואלי בעולם לפעילות מיידית להיערך חייבים. שצה ייתכן לא'' כה מבצע מתכנן ל חשוב, טעות של תסריט בחשבון להביא בלי. אופציות משלוש באחת להסתיים יכול מבצע כל: הצלחה, כלום או טעות. וכל תקשורתית פעולה בתוכנית מגובה להיות חייב האמיתי בעולם תסריט. מצב לכל ערוכים להיות חייבים. שצה אלא'' תקשורתית פעילות תכנן לא כלל ל, האווירית הפעולה את ללוות אמורה שהיתה. העסקי בעולם שיווק מנהל כל היום יודע: לשוק חדש מוצר כשמזניקים, תקשורתית בפעילות ההזנקה את ללוות חייבים– פרסום, יחסי- וקידום ציבור מכירות. זה את, לצערנו, המדיני בדרג הפנימו לא עדיין, הצה בדרג או'' לי. חיל כאשר- הפצצה מתכנן האויר, בצה מבצעים אגף ראש על'' צה דובר את להנחות ל'' בהתאם להיערך ל. לב שמו האם באפגניסטן המלחמה את ליווה האמריקאי הצבא כיצד אצלנו, התקשורתית ברמה? שוטפים דיווחים, לזה קוראיםBriefing . מסר להעברת שהוחמצה הזדמנות ההפצצה למחרת, צה דובר על'' עיתונאים מסיבת לזמן היה ל– זרה ותקשורת מקומית תקשורת– ב- 08:00 בדיוק בבוקר. היטב מתוכננת הצגה להיות צריכה הייתה זו, ההפצצה על מקצועי דיווח עם; מבצעים קצין– המבצע יעדי; מודיעין קצין– למבצע הרקע; חיל קצין- אוויר– המבצע מתכונת. המטרה: אצלנו שקוף שהכל לתקשורת תחושה לתת, סודות אין. לעולם שלנו המסר את להעביר מעולה הזדמנות כאן הייתה. התקיפה מבצע על דיווח כי ברור היה הרי, אוויר צילומי כולל, הראשיות החדשות למהדורות היישר ייכנס. זאת ובכל, בגדול ופישלנו פספסנו. הכוונת על חמאס. העולמות בשני מקרה בכל, הווירטואלי בעולם עמדות לשפר מאוחר לא ועדיין הלאה להמשיך צריך. זיכרו: האמריקנים'' חיסלו'' את בתקשורת הטאליבן, באפגניסטאן אחת יריה שנורתה לפני. החמאס על תקשורתית מתקפה להנחית הזמן שהגיע כך, יידע בעולם חדשות צופה שכל ולדאוג, ביותר הבוטה באורח, הזה הארגון מאחורי עומדים ומי מה. היום עד, החמאס כמה ידיעות פעם מידי הוצאנו'' נורא'' . רציני לא זה. בכירי של פיזיים בחיסולים להמשיך רוצים אנחנו אם החמאס, את לחסל שנתחיל מאוד כדאי'' החמאס'' תקשורתית מבחינה. משבר לנהל יודעים לאPage 1 of 2 24 טמטום של שעות21/09/2005 http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=605889
-
Upload
rommey-hassman -
Category
Documents
-
view
14 -
download
2
description
משבר ההסברה - ישראל 2002
Transcript of גלובס - 24 שעות של טמטום
-
24 ,
, , . , 24;
13/8/2002
. . , .
. , . - , ; , ,
. -
). Virtual World( , )Real World( , , . , '',
'' . , . , : . ,
. .
. , '' -, , : . '' , , , .
. '' '' , - Briefing , ? ,
.
. 08:00- '' , ; ; ,
. , : . - ;
, , . . , .
.
'' '' : . , , . ,
. , ,
. . '''' , . '' '' ,
Page 1 of 224
21/09/2005http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=605889
-
. . , , . ,
. , - , , ,
. '' ''
. , 24- . , 24
?
. . 1
. . 2
. . 3
. . 4
. . 5
. . 6
. , , '' , 48 . , . '' , ,
). , ( , .
. , ''. . ,
, . , , . ,
, - . , MBA, . - ; BBDO/
: -
Page 2 of 224
21/09/2005http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=605889
