[나스미디어] 2017 NPR 요약보고서

2017 NPR

조사 회사

1 / 회사명

2 / 일반현황

업종 l 디지털 광고 미디어 렙

창립일 l 2000.03.13

임직원수 l 293명 ( 2017년 3월 기준 )

주소 l 서울시 강남구 도곡로 1길 14 삼일프라자 4.5F

연락처 l 02 2188 7300

나스미디어

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1 / NPR 소개

2 / 조사내용

3 / 조사설계

4 / 응답자분포


2017 NPR

조사 개요

1 / NPR 소개


‘인터넷이용자’ 대상으로매체이용행태, 주요인터넷서비스이용및광고수용행태등을조사하는보고서입니다.

조사주제

매체이용행태주요인터넷서비스이용행태광고유형별수용행태

조사목적

인터넷이용행태이해 서비스별이용행태파악 성/연령별이용차이파악

조사주기

연 1회

2017 NPR

조사 개요

2 / 조사내용


1. 인터넷이용행태

이용시간 / 시간대이용목적서비스및정보이용

2. 메신저이용행태

메신저이용률주이용메신저부가기능이용

3. SNS 이용행태

SNS 이용률주이용 SNS기업/브랜드 SNS 이용네이티브광고

4. 동영상이용행태

동영상이용률동영상시청행태라이브방송서비스동영상광고

5. 쇼핑이용행태

온라인/모바일구매율구매행태리타깃팅광고

6. 게임이용행태

게임이용률게임이용행태유료아이템구매

7. 모바일서비스이용행태

리워드광고앱디지털음악서비스모바일간편결제모바일광고

2017 NPR

조사 개요

3 / 조사설계


‘인터넷이용자’ 대상으로자기기입식모바일설문으로진행

모집단및표본규모

국내인터넷이용자 PC 인터넷 & 모바일동시이용자 2,000명

조사기간

2016년 12월 22일~ 2017년 1월 3일

자기기입식모바일설문오픈서베이조사대행

조사방법

2017 NPR

조사 개요

4 / 응답자분포


성별분포(%) 연령별분포(%) 직업별분포(%)

2017 NPR

조사 개요


2017 NPR

조사 결과 분석


2017 NPR 요약보고서

1. 모바일인터넷 – 일평균이용시간

모바일이용 시간은 주중대비 주말에증가하며, 20대의 이용 시간이가장 길게나타남

일평균모바일이용시간 CORE TARGET

9

주중

주말

2시간 24분

2시간 34분

주중 주말

여성

20대

대학(원)생

2시간 45분

3시간 6분

3시간

여성

20대

대학(원)생

2시간 56분

3시간 35분

3시간 30분

[N=2,000]



16.1%

9.6%

3.9%2.7% 1.8% 2.3%

5.2%

13.4%

19.4%21.7%22.6%21.7%

27.6%

22.1%21.7%21.9%20.1%

21.5%

28.9%31.7%

37.1%39.5%

41.5%

34.3%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시

10

모바일인터넷이용시간대

대학생

초중고

20대

전업주부

2. 모바일인터넷 -이용시간대

대학(원)생

모바일인터넷은 주요 활동시간대 이용이꾸준하며, 오전 11시부터 대학(원)생의이용이두드러짐

[N=2,000]

35.0%36.0%

50.0%

53.2%



3. 모바일인터넷 -이용목적

20대는 커뮤니케이션 목적의이용이 높으며, 3-40대는 검색목적의 이용이높음

모바일인터넷이용목적 CORE TARGET

11

71.8%

68.7%

62.8%

60.3%

43.8%

42.1%

18.8%

커뮤니케이션

검색

엔터테인먼트

쇼핑

뉴스

금융활동

교육

커뮤니케이션 검색

30대

40대

전업주부

20대

대학(원)생

엔터테인먼트

10대

20대

[N=2,000, 중복응답]

79.4%

73.5%

72.3%

77.3%

81.7%

80.7%



주중

주말

4. PC 인터넷 – 일평균이용시간

주중에는직장인의 PC 인터넷 이용이활발한 반면, 주말에는대학(원)생의 이용이활발함

일평균 PC 인터넷이용시간 CORE TARGET

12

2시간 33분

1시간 48분

주말주중

남성

직장인

남성

대학(원)생

2시간 50분

2시간 57분

2시간 11분

2시간 23분

[N=2,000]



13

PC 인터넷이용시간대

9.1%

4.9%3.2% 3.2% 2.3% 2.5% 2.4%

6.3%

12.9%

25.9%

32.5%

28.3%

22.0%24.1%

27.5%28.3%

25.0%

20.6%

17.1%

20.4%

26.5%26.4%26.1%

20.7%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시

40대

대학(원)생

5. PC 인터넷 -이용시간대

직장인 대학(원)생

오전 8시~오후 6시까지 직장인의이용이 높으며, 오후 6시 이후저녁 시간대에는대학(원)생의 이용이높음

[N=2,000]

43.5%



70.2%

54.9%

46.0%

43.8%

41.0%

32.1%

24.8%

검색

쇼핑

엔터테인먼트

뉴스

커뮤니케이션

금융활동

교육

6. PC 인터넷 -이용목적

PC 인터넷이용목적 CORE TARGET

14

30대

검색

30대

40대

50대 이상

직장인

쇼핑

여성

엔터테인먼트

남성

10대

20대

30대 이상은검색 목적의 이용이높은 반면, 10-20대는 엔터테인먼트목적의이용이 높음

[N=2,000, 중복응답]

73.5%

77.4%

75.7%

77.5%

60.5%

63.0%

54.7%

76.8%

64.9%



7. 동영상 -이용률

10대

20대

87.7%이용하지않음

이용함

대학(원)생

인터넷이용자의 87.7%가 동영상을시청하며, 10-20대가 핵심시청층임

동영상이용률 CORE TARGET

15

[N=2,000]

* 기준 : 최근 1주일 이내

95.1%

94.5%

96.0%



8. 동영상 -이용사이트

유튜브는 10대 위주로 높은 이용을보이며, 네이버는 20대의 이용이상대적으로 높음

동영상이용사이트

81.3%

60.2%

39.0%

32.0%

20.8%

18.4%

13.7%

5.6%

3.8%

3.1%

유튜브

네이버

페이스북

카카오톡

다음

인스타그램

아프리카TV

곰TV

판도라TV

기타

CORE TARGET

유튜브

10대 20대

네이버

10대

20대

페이스북

16

[N=1,753, 중복응답]

90.2%66.8%

53.4%

56.6%



9. 동영상 -이용콘텐츠

음악/뮤직비디오는 10대, TV 방송 클립은 20-30대, 뉴스는 40대 이상에서주로 즐김

동영상이용콘텐츠 CORE TARGET

56.4%

48.0%

48.0%

40.5%

30.1%

20.5%

20.3%

4.1%

음악/뮤직비디오

TV 방송영상클립

완결된콘텐츠

뉴스

스포츠

1인 방송/MCN

웹전용콘텐츠

기타

10대

음악/뮤직비디오 TV 방송영상클립

20대

30대

뉴스

40대

50대 이상

직장인

17

[N=1,753, 중복응답]

74.8%

56.8%

53.3%

51.0%

49.0%

47.4%



20.5%

시청하지않음

시청함

10. 1인방송/MCN -시청경험

1인 방송시청 주요시청층은 10대임

1인방송시청경험 CORE TARGET

10대

초중고

대학(원)생

18

[N=1,753]

42.9%

41.2%45.3%



63.8%

51.5%

42.1%

34.3%

31.2%

30.6%

27.0%

15.9%

4.2%

6.4%

게임

요리/음식/먹방

유머

생활

제품리뷰

뷰티

스포츠

학습

유아

기타

11. 1인방송/MCN -시청주제2017 NPR

1인 방송의핵심 주제는게임이며, 주로 남성과 20대에서 시청 경험이있음

1인방송시청주제 CORE TARGET

게임

남성

20대

요리/음식/먹방

여성

40대

스포츠

30대

40대

직장인

19

[N=1,393, 중복응답]

36.2%

40.0%78.5%

71.0%

66.7%

64.4%

36.2%



남성

79.5%

시청하지않음

시청함

12. 인터넷생중계 - 시청경험

인터넷생중계시청경험 CORE TARGET

10대

20대

20

인터넷생중계 시청 경험은 79.5%이며, 남성이 평균대비 높은이용률을 보임

[N=1,753]

* 대상 : 동영상시청자 / 기준 : 최근 1년 이내

89.6%

83.3%

84.2%



52.6%

46.7%

31.8%

27.0%

23.3%

16.2%

10.2%

6.7%

1.4%

뉴스생중계

스포츠생중계

정치인생중계

개인방송(BJ) 생중계

게임/e-스포츠생중계

연예인개인방송

개인/지인생중계

기업/브랜드생중계

기타

13. 인터넷생중계 - 시청주제

뉴스나스포츠 생중계는 장년층의시청 비율이높으나, 개인방송은 10-20대가 주로 시청

인터넷생중계시청주제 CORE TARGET

스포츠

남성

30대

40대

50대 이상

개인방송

10대

20대

미혼

뉴스

40대

직장인

21

[N=1,393, 중복응답]

66.8%

60.2%

61.8%

51.8%

53.5%

55.7%

55.4%

41.7%

42.4%



57.1%

44.9%

28.1%

26.8%

25.2%

19.8%

13.2%

4.2%

유튜브

네이버

페이스북

네이버 V LIVE

아프리카tv

다음

카카오톡

기타

14. 인터넷생중계 - 시청채널

10대 중심으로유튜브에서 생중계를 시청하는비율이 높게나타남

인터넷생중계시청채널 CORE TARGET

유튜브

10대

30대

네이버 페이스북

기혼

10대

20대

22

[N=1,393, 중복응답]

73.3%

55.0%36.9%

39.9%

50.9%



83.8%

이용하지않음

이용함

15. SNS -이용률

SNS 이용률은 83.8%로 10-20대의 이용률이가장 높게나타남

SNS 이용률 CORE TARGET

10대

20대

23

대학(원)생

[N=2,000]

* 기준 : 최근 1달 이내

89.8%

86.4%

87.7%



69.2%

47.1%

43.5%

36.4%

16.3%

14.4%

1.8%

페이스북

카카오스토리

밴드

인스타그램

트위터

카카오그룹

기타

16. SNS -이용서비스 (1+2+3순위)

10-20대의 페이스북 이용률이 80% 이상이며, 40대 이상 연령층의밴드 이용률이 65%를 넘어섬

이용중인 SNS CORE TARGET

페이스북

남성

24

10대

20대

카카오스토리

30대

40대

50대 이상

전업주부

40대

50대 이상

기혼

밴드

[N=1,677, 중복응답]

76.4%

81.9%

86.8%

60.7%

64.9%

65.8%

78.9%

67.9%

66.2%

60.5%



17. SNS -이용이유

10-20대는 SNS를 정보채널로 이용하는비율이 높음

SNS 이용이유 CORE TARGET

25

80.9%

69.4%

35.2%

20.0%

19.0%

1.4%

친구/지인과교류하기

위해

다양한정보를얻기위해

나의일상을

기록/공유하기위해

기업/브랜드에대한

정보를얻기위해

새로운사람을사귀거나

인맥을넓히기위해

기타

다양한정보를얻기위해

10대

20대

미혼

기업/브랜드정보를얻기위해

20대

[N=1,677, 중복응답]

75.6%

78.4%

73.7%

24.1%



미혼

82.5%

본적 없음

본적 있음

18. SNS -네이티브광고경험

네이티브광고 경험은 SNS 이용률이높은 10-20대에서 90%를 넘어섬

네이티브광고경험 CORE TARGET

26

10대

20대

[N=1,677]

* 네이티브광고 : SNS 게시물 사이에콘텐츠로표현된 광고

93.7%

90.4%

89.7%



19. SNS -네이티브광고반응

30대는 광고의내용을 확인하거나 이벤트/프로모션에참여한 경험이상대적으로 높음

네이티브광고경험 CORE TARGET

27

41.0%

29.2%

23.2%

13.4%

자세한내용확인

이벤트/프로모션/앱

다운로드등

관심표현

게시물공유

자세한내용확인

여성

30대

이벤트/프로모션/앱다운로드등

30대

직장인

[N=1,384, 중복응답]

45.1%

45.7%

34.7%

33.6%



구매한적 없음

구매한적 있음 92.8%

이용하지않음

이용함

20. 모바일메신저 - 이용률

모바일메신저 이용률은 92.8%이며, 20대의 이용률이 97.1%로 가장 높음

모바일메신저이용률 CORE TARGET

28

20대 대학(원)생

[N=2,000]

97.1% 97.3%



21. 모바일메신저 - 이용서비스

카카오톡은전연령층에서 가장 많이이용하고 있으며, 페이스북이용률이 높은 10-20대의 페이스북메신저 이용률이높음

이용중인모바일메신저 CORE TARGET

29

98.9%

39.9%

18.7%

10.5%

8.2%

4.8%

카카오톡

페이스북메신저

라인

네이트온

텔레그램

스카이프

페이스북메신저

10대

20대

초중고

라인

30대

네이트온

40대

50대 이상

직장인

[N=1,855, 중복응답]

60.8%

48.5%

64.3%

23.3%

14.5%

16.3%

14.2%



22. 모바일메신저 - 카카오톡부가서비스이용

20대는 선물하기와 유료이모티콘 등유료 서비스의핵심 이용층임

카카오톡부가서비스이용 CORE TARGET

30

54.4%

51.0%

40.4%

32.6%

25.1%

플러스친구

선물하기

게임하기

유료이모티콘이용

카카오페이지

플러스친구

여성

전업주부

선물하기

여성

20대

유료이모티콘

20대

대학(원)생

[N=1,840, 중복응답]

65.5%

64.4%

60.8%

68.3%

51.5%

52.6%



91.3%

구매한적 없음

구매한적 있음

23. 온라인/모바일쇼핑 - 구매율

최근 3개월 이내 온라인/모바일구매율은 91.3%이며, 30대의 구매율이 96.5%로 가장 높음

온라인/모바일구매율 CORE TARGET

31

30대

직장인

전업주부

* 기준 : 최근 3개월 이내구매 여부

[N=2,000]

96.5%

93.8%

93.2%



24. 온라인/모바일쇼핑 - 구매채널

오픈마켓은 30-40대의 이용률이상대적으로 높은반면, 소셜커머스와 포털쇼핑은 20-30대의 이용이높은 편

온라인/모바일구매채널 CORE TARGET

32

79.2%

67.5%

43.7%

41.0%

오픈마켓

소셜커머스

포털쇼핑

종합쇼핑몰

30대

40대

오픈마켓

기혼

소셜커머스

여성

20대

30대

포털쇼핑

20대

30대

미혼

[N=1,825, 중복응답]

83.6%

85.0%

82.6%

74.1%

79.5%

76.6%

57.5%

46.8%

54.0%



25. 온라인/모바일쇼핑 - 이용시간대

저녁시간대는 10-20대의 이용이 높으며, 심야 시간대는대학(원)생의이용이 높음

온라인/모바일쇼핑이용시간대

33

5.5%18.2%

24.5%

32.7%

20.4%

69.2%

31.8%

등교/출퇴근 시간대

(오전 7시~9시)

오전 시간대

(오전 9시~11시)

점심 시간대

(오전 11시~오후 2시)

오후 시간대

(오후 2시~5시)

하교/퇴근 시간대

(오후 5시~8시)

저녁 시간대

(오후 8시~11시)

심야 시간대

(오후 11시 이후)

전업주부

30대

10대

20대

대학(원)생전업주부

[N=1,825, 중복응답]

30.2%

31.1%

38.0%

76.4%

75.2%

46.9%



43.9%

29.9%

12.4%

6.6%

7.2%

월 1~2회

월 3~4회

월 5~6회

월 7~8회

월 9회 이상

26. 온라인/모바일쇼핑 - 구매빈도

월 1~2회의 구매율은 10대가 높으며, 월 9회 이상의구매율은 30대와 전업주부가높음

온라인/모바일구매빈도 CORE TARGET

34

월 1~2회 월 9회이상

10대

남성 30대

전업주부

[N=1,825]

51.6%

60.3%

13.6%

15.6%



27. 온라인/모바일쇼핑 - 상품검색/탐색인터넷유형

모바일위주로 상품을 검색하나, PC 이용이잦은 직장인은 PC와 모바일 비슷한수준으로 이용하는비율이 높음

상품검색/탐색인터넷유형 CORE TARGET

35

모바일위주 PC와모바일비슷한수준으로

여성

7.6%

43.1%

32.9%

11.8%

4.5%

모바일에서만이용

모바일위주로이용

PC와 모바일을비슷한

수준으로이용

PC 위주로이용

PC에서만이용 30대 전업주부 40대

남성

직장인

[N=1,825]

51.7%

49.8% 55.6%

39.5%

37.5% 37.0%



11.5%

43.9%

24.7%

12.3%

7.6%

모바일에서만이용

모바일위주로이용

PC와 모바일을비슷한

수준으로이용

PC 위주로이용

PC에서만이용

28. 온라인/모바일쇼핑 - 상품결제인터넷유형

상품결제인터넷유형 CORE TARGET

36

30대 전업주부 직장인

모바일위주 PC와모바일비슷한수준으로

30대는 모바일결제를 가장 활발하게이용하고 있음

[N=1,825]

여성 남성

48.8%

54.0%

29.2%

28.0%



69.5%

게임을한 적없음

게임을한 적있음

29. 모바일게임 -이용률

모바일게임 이용률은 69.5%로 남성과 10-30대 연령층에서 높은이용률을 보임

모바일게임이용률 CORE TARGET

37

남성

10대

20대

30대

[N=2,000]

* 기준 : 최근 1달 이내

73.9%

83.7%

79.2%

77.2%



10대

20대

30. 모바일게임 -이용장르

RPG 게임은 남성과 20-30대의 이용률이높으며, 전략 시뮬레이션게임은 남성과 10-20대의 이용률이높음

모바일게임이용장르 CORE TARGET

38

56.9%

23.7%

21.7%

20.3%

15.0%

보드게임

RPG 게임(MMORPG 포함)

전략시뮬레이션게임

모바일고스톱/포커류게임

스포츠게임

보드게임

여성

전업주부

RPG 게임

20대

30대

남성

전략시뮬레이션

남성

[N=1,389, 중복응답]

74.3%

74.6%

34.2%

33.5%

30.3%

31.2%

27.7%

24.9%



23.6%

14.6%

28.3%

19.6%

30.3%

63.4%

40.8%

등교/출퇴근 시간대

(오전 7시~9시)

오전 시간대

(오전 9시~11시)

점심 시간대

(오전 11시~오후 2시)

오후 시간대

(오후 2시~5시)

하교/퇴근 시간대

(오후 5시~8시)

저녁 시간대

(오후 8시~11시)

심야 시간대

(오후 11시 이후)

31. 모바일게임 -이용시간대

등교/출퇴근시간대는 20-30대의 이용률이 상대적으로높으며, 심야시간대는 10-20대의 이용률이높음

39

모바일게임이용시간대

20대

30대

10대

10대

20대

[N=1,389, 중복응답]

29.4%

29.0%

49.0%

50.0%

47.6%



70.5%

69.5%

49.6%

31.2%

10.7%

모바일광고

TV 광고

PC 온라인광고

옥외광고

IPTV 광고

32. 모바일게임 -광고를접한매체

대학생은모바일에서 게임 광고를접한 비율이상대적으로 높으며, 남성은 PC 광고로 접한비율이 상대적으로높음

모바일게임광고를접한매체 CORE TARGET

40

모바일광고 PC 광고TV 광고

남성

대학(원)생

전업주부

10대

10대

20대

[N=1,389, 중복응답]

77.3%

74.6%76.2%

58.3%

55.3%

50.0%

[나스미디어] 2017 NPR 요약보고서

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Transcript of [나스미디어] 2017 NPR 요약보고서