КЛАССИФАЙДЫОФФЛАЙН + ОНЛАЙН

РИФ 2010

Вступление

«Прессе - хана, Интернет – forever»

Когда хана? Что значит «forever»?

«Убьет» ли телевидение театр - зависит от театра

Будет ли «forever» полноценным – зависит от телевидения

Ребята, надо жить дружно

Цифры. Медиарынок.

Цифры. Пресса.

145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале 2010г. – падение 44% к 2009

102 млн. руб. – автомобильная пресса (без рекламных) в январе-феврале 2010г. - падение 27% к 2009

255 млн. руб. – «Автомобили и аксессуары» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 35% к 2009

55 млн. руб. – «Недвижимость» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 38% к 2009

«Автосалоны г. Москвы» в автомобильной прессе (рекламные издания) в январе-марте 2010г. – падение 22% к 2009

Пресса еще жива!

Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для рекламодателей медийку в прессе и другие оффлайн медиа

Пресса, имеющая своего постоянного читателя, по-прежнему, эффективна

Классифайд – вот предназначение Интернета Контекст не заменяет классифайд и имеет ряд

ограничений

Цифры. Медиарынок.

Цифры. Медиарынок.

Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость

4,8 млн. руб. – баннеры

2 млн. руб. – текстово-графические блоки

1,8 млн. руб. – объявления

До 50% дохода тематического сайта формируется от классифайдной составляющей

Виды классифайдов

Текстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылки

около 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны»

около 200 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость

Виды классифайдов

Базы предложений/объявления

около 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200 новые и 400 б/у)

около 500 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость

Сегмент Авто в феврале 2010г.

Пресса – 220 млн. руб. Деловые и общественно-политические – 29% Автомобильные издания – 22% Рекламные издания – 16%

Пресса Автосалоны – 53 млн. руб.

Интернет Автосалоны – 60 млн. руб.

Классифайдная рекламная кампания (Авто) Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru,

Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars, Auto.lenta.ru, Vedomosti.ru

Эффективные: Autonet.ru, Avtomarket.ru, Autoweek.ru, Cars.ru, Carsguru.ru и др.

Ведущие рекламные автомобильные издания (Автомобили и цены, Из рук в руки Авто, Автогид)

Сайты «на пробу» Слабые позиции лидеров автомобильной прессы в

Рунете (Авторевю, Автомир, За рулем, Клаксон)

Сегмент Недвижимость

Пресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г. Рекламные издания – 48% Деловые и общественно-политические – 33%

Интернет – 35 млн. руб. в феврале 2010г.

Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость) Самые эффективные: Realty.mail.ru,

Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru,

Эффективные: Rbc.realty.ru, Gdeetotdom, Kvadroom.ru, Mosr.ru, Metrinfo.ru, Realestate.ru и др.

Ведущие рекламные издания (Недвижимость и цены, Из рук в руки Фотонедвижимость) и деловые издания (Ведомости, Коммерсант)

Сайты и издания «на пробу»

Как получить деньги, уходящие из оффлайна? Политика в области баннерной рекламы должна

соответствовать запросам рекламодателей, размещающих (размещавших) большие объемы в прессе

Качественное пакетное предложение оффлайн+онлайн (для издательских домов)

Максимальная монетизация прайс-листов Специальные предложения для непрофильных

рекламодателей Разработка предложений, дополняющих или

конкурирующих с такими медиа, как наружка, радио, ТВ

Оффлайн + онлайн. Рекомендации.

Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории одного и того же СМИ в оффлайне и онлайне не совпадают

Делать «перессылку» между СМИ, задействованными в рекламной кампании

Необходимо комплексно отслеживать эффективность (звонок+клик+заходы на сайт). Например, если указывать телефон в объявлении в онлайне, то переходов очень мало - идут звонки, а если давать ссылку на сайт в оффлайне, то много прямых заходов на сайт

Объективно оценивать печатные СМИ. Для «серого» автодилера недорогих машин простенький рекламный журнал, а для элитной недвижимости деловая пресса, по-прежнему, хорошо работают

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.Удачи.