Рек

лам

а 1

8+

Рек

лам

а 1

8+

Реклама 18+Реклама 18+ Реклама 18+Реклама 18+

Наружка старается избавиться от вируса стр. 10

№2 2020 (апрель)

http://www.maergroup.ru

1№ 2 2020

Отпечатано в типографии PROПЕЧАТЬ: 127550, Москва, ул. Прянишникова, д.19а, стр.2

Тираж: 2,5 тыс. экз.

Цена свободная

Информация о журнале Outdoor Media – на сайте Outdoor.ru

В номере использована информация: «НовостиВолгограда.ру», «БИЗНЕС-КЛАСС экспресс», Out-of-home.ua, «РБК Нижний Новгород», «Мойка78», «ДЕЛА.ру», Lifetambov.ru, Ulbusiness.ru, РБК, Spbdnevnik.ru

Адрес редакции: 115088, Москва, ул. Южнопортовая, д. 7, стр. LТел.: (495) 647-48-41,E-mail: info@outdoor.ru

Коммерческий директор: Нина Квятковская

Менеджер отдела подписки и распространения: Алёна Свиридова

Отдел подписки: podpiska@outdoor.ru

Отдел рекламы: reklama@outdoor.ru

Иллюстрации и фото: MAER GROUP, Gallery, «Широкий формат», Russ Airport Media, АКАР

Outdoor Media

Журнал об индустрии out of home

№ 2, 2020 г.

Журнал зарегистрирован

в Федеральной службе по надзору

в сфере связи, информационных

технологий и массовых

коммуникаций

Свидетельство о регистрации:

ПИ № ФС77-42006

от 17 сентября 2010 г.

Учредитель и издатель:

ООО «Издательский Дом А-Сфера»

Главный редактор: Владислав Литовка

Ответственный секретарь: Мария Воробьева

Вёрстка: Сергей Иванов

Над номером работали: Мария Зайцева, Кирилл Игнатьев

Редакция не несёт ответственности за содержание публикаций с пометкой «На правах рекламы». Любое воспроизведение материалов возможно только с письменного разрешения редакции. Мнение редакции не всегда совпадает с мнениями авторов публикаций

СОДЕРЖАНИЕНовоСти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

СтратегичеСкое развитие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6Russ Outdoor продолжает создавать новые продукты и условия для решения бизнес-задач клиентов.

УбедительНая победа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7Компания «Восток-Медиа» выиграла торги на размещение рекламных конструкций на территории Новой Москвы.

НакаНУНе паНдемии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8АКАР подвела итоги развития рекламного рынка в 2019 году. Ooh-индустрия продемонстрировала нулевой рост.

Надежды и решеНия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10В разгар кризиса, вызванного коронавирусом, операторы наружной рекламы обратились к чиновникам за поддержкой. Во многих регионах власти пошли навстречу рекламистам.

выход еСть вСегда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12О том, как кризис отразился на бизнесе крымских рекламистов и какие пути выхода пытаются они найти, рассказывает Алексей Докшин, генеральный директор Крымского Рекламного Центра «МОРЕМЕДИА».

иСторичеСкий апрель . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14Оператор наружной рекламы MAER GROUP отследил ситуацию с падением трафика в Москве в апреле и сделал несколько результативных проектов.

больше диджитала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16Оператор наружной рекламы Gallery продолжает развивать цифровую сеть в Москве и регионах.

УСтойчивая Связь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17Нижегородский ooh-оператор SCG завершил оснащение сети уличных цифровых экранов WI-FI-сенсорами.

разговор по делУ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18Компания «Широкий формат» провела для клиентов бизнес-завтрак, в ходе которого познакомила их со своими продуктами и возможностями.

крУпНое предложеНие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20North Star Media стал официальным представителем и продавцом услуг по размещению рекламы на самом крупном в Европе медиафасаде площадью 18,5 тыс. кв. м

волшебСтво, да и только . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21Russ Airport Media предлагает клиентам размещение голографической рекламы в Пулково.

мировые НовоСти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

2 № 2 2020 новости

ВЛАСТЬ

ФАС уточнила нормы саморегулирования в рекламе

nn ФАСn доработалаn проектn поправокn вn зако-ныn «Оn рекламе»n иn «Оn саморегулируемыхn ор-ганизациях»,n позволяющиеn создатьn саморе-гулирующиеn объединенияn вn сфереn рекламы.nЗаконопроектnпроходитnоценкуnрегулирующе-гоnвоздействия.nСейчасnвсеnразбирательстваnпоnфактамn нарушенийn рекламногоn законодатель-стваnимеетnправоnпроводитьnтолькоnФАС.

Вn новойn версииn законопроектаn ведомствоnуказало,nнарушенияnкакихnименноnстатейnзако-наn«Оnрекламе»nсмогутnпресекатьnсамиnотрасле-выеnсаморегулируемыеnорганизации.nРечьnидетnоnстатьяхn5-9,n21nиn24-30.2.nТоnестьnуnсаморегу-лируемыхnорганизацийnвnслучаеnпринятияnпо-правокn появятсяn возможностиn рассматриватьnспорыn поn поводуn нарушенийn вn рекламеn фи-нансовыхn услуг,n табачнойn иn алкогольнойn про-дукции,nлекарствnиnБАДов,nазартныхnигр.nКромеnтого,n саморегулируемыеn организацииn смогутnоценивать,nявляетсяnлиnрекламаnнедостовернойnилиnнедобросовестной.

Предлагаяnпередатьnсамимnучастникамnрынкаnконтрольn заn содержаниемn рекламы,n контрольnзаn формойn размещенияn рекламыn ФАСn остав-ляетnзаnсобой.nСпорыnвnрамкахnстатей,nрегули-рующихn размещениеn рекламыn наn ТВ,n радио,n вnпрессе,n наn уличныхn рекламныхn конструкциях,nбудетn по-прежнемуn рассматриватьn самоn анти-монопольноеnведомство.

Истина в вине

nn ПравительствоnРФnодобрилоnпродажу,nпо-треблениеnиnрекламуnвинаnпроизведённогоnнаnтерриторииnЕвразийскогоnэкономическогоnсо-

юзаn(ЕАЭС)nнаnспециализированныхnярмарках.nСоответствующийn законопроектn готовитсяn кnвнесениюnвnГосдуму.

Документn предусматриваетn поправкиn вn фе-деральныйn законn «Оn государственномn регули-рованииn производстваn иn оборотаn этиловогоnспирта,nалкогольнойnиnспиртосодержащейnпро-дукции...»,nаnтакжеnвnзаконn«Оnрекламе».

ВnЕАЭСnнаnсегодняшнийnденьnсостоятnАрме-ния,nБелоруссия,nКазахстан,nКиргизияnиnРоссия.

Наружка принесла в бюджет Симферополя более 124 млн рублей

nn Болееn 124n млнn руб.n поступилоn вn бюджетnСимферополяnвn2019nг.n заnустановкуnиnэксплу-атациюn рекламныхn конструкций.n Наn прошло-годнихn рекламныхn торгахn вn городеn проданоn264nплощадки.nВсегоnсхемаnразмещенияnнаруж-нойnрекламыnпредполагаетnустановкуnвnстолицеnКрымаn382nрекламоносителей.

Поn словамn начальникаn городскогоn управле-нияn наружнойn рекламыn иn информацииn Лари-сыn Авдошиной,n вn прошломn годуn выданоn 1158nпредписанийn наn демонтажn незаконноn уста-новленныхn рекламныхn иn информационныхnконструкций,n 631n изn нихn демонтированаn соб-ственниками,nостальныеnбудутnснесеныnвnпри-нудительномnпорядке.nСnянваряn2020nг.nснесеноn95nконструкций,nизnнихn51nсиламиnадминистра-ции,n44n–nсобственниками.

Транзитная реклама в Волгограде может стать дешевле

nn Мэрияn Волгоградаn предложилаn сделатьnразмещениеn рекламыn наn городскомn электро-транспортеn дешевле.n Соответствующийn про-ектn решенияn внесёнn вn гордуму.n Властиn пред-лагаютn уменьшитьn коэффициент,n которыйnприменяетсяnприnрасчётеnплатыnзаnиспользо-ваниеnтрамваевnиnтроллейбусовnвnкачествеnре-кламныхnплощадей.

Послеnнедавнихnизменений,nкоторыеnдепута-тыn внеслиn вn правилаn распространенияn рекла-

мыnнаnтранспорте,n стоимостьnразмещенияnре-кламныхnматериаловnвнутриnсалонаnиnснаружиnсильноnразличается.

Инициативаnпоnснижениюnстоимостиnнаруж-нойn рекламыn наn транспортеn исходитn отn МУПn«Метроэлектротранс»,nкотороеnнадеетсяnтакимnобразомnпривлечьnинтересnбизнесаnиnполучитьnдополнительныйn доход.n Мэрияn поддерживаетnэтоnпредложение.

Черкесск освобождается от незаконной рекламы

nn Властиn Черкесскаn продолжаютn демонтажnнезаконнойnнаружнойnрекламы.nСnначалаnгодаnснесеноn 15n билбордовn иn конструкций,n само-вольноnразмещённыхnнаnулицахnгородаnиnфаса-дахnзданий.nВnближайшееnвремяnзапланированnдемонтажnещёn27nтакихnобъектов

Вn 2019n г.n вn республиканскомn центреn демон-тированоn 240n незаконноn установленныхn ре-кламныхn конструкций.n Сносn самовольноn раз-мещенныхn вn городеn рекламныхn конструкцийnпроводитсяnпоnраспоряжениюnмэраnЧеркесскаnсnосениn2017nг.

Агентство Media Instinct – лидер по закупкам рекламы

nn Поn даннымn AdIndex,n поn итогамn 2019n г.nлидеромn поn объемуn бюджетовn агентств,n за-нимающихсяnразмещениемnрекламыnвnмедиа,nсталоnагентствоnMedianInstinctn(входитnвnOMDnOMn Group).n Годомn ранееn первоеn местоn за-нималоn агентствоn Starcomn (входитn вn PublicisnGroupe).

Вnтоп-5nагентствnпоnзакупкеnнаружнойnрекла-меnвошлиnMedianInstinctn(2465,7nмлнnруб.),nSmartnViewn (1383,71n млнn руб.),n OMDn Median Directionn(1341,11n млнn руб.),n OMDn Optimumn Median(1316,16nмлнnруб.),nStarcomn(1183,15nмлнnруб.)

3№ 2 2020новости

Вnтоп-5nгруппnпоnзакупкеnнаружнойnрекламеnвошлиnOMDnOptimumnMedianGroupn(5672,2nмлнnруб.),nMedianDirectionnGroupn(2003,41nмлнnруб.),nАДВn (1692,53n млнn руб.),n GroupMn (1613,81n млнnруб.),nPublicisnMedianRussian(1525,96nмлнnруб.).

ВnисследованиеnAdIndexnвошлиn83nкомпании,nзанимающиесяnзакупкойnрекламыnхотяnбыnвnод-номnизnпятиnмедиа,n гдеnестьnнезависимыйnмо-ниторинг:nнаnТВ,nрадио,nвnпрессе,nнаружнойnре-кламеnиnинтернете.nТриnлидирующихnагентстваnпоnитогамn2019n г.n–nMedian Instinctn (22,89nмлрдnруб.,nбезnНДС),nOMDnOptimumnMedian20,74nмлрдnруб.,nбезnНДС)nиnCaratn(19,96млрдnруб.,nбезnНДС)n–nконсолидировалиnпочтиnчетвертьnзакупокnре-кламы.nПервыеnпозицииnимnобеспечиваетnнали-чиеnкрупныхnзаказчиковnизnотраслейnтелекома,nлекарств,nфинансовnиnавтопроизводителей.

Вn пятёркуn крупнейшихn рекламно-коммуни-кационныхn холдинговn вn 2019n г.n поn объемамnзакупокn рекламыn (всеn каналы)n вошлиn OMDnOptimumnMedianGroupn(58,24nмлрдnруб.),nDentsunAegisnNetworknRussian (43,25nмлрдnруб.),n PublicisnMedianRussian(38,02nмлрдnруб.),nАДВn(36,82nмлрдnруб.),nGroupMn(22,18nмлрдnруб.).

«Два Слона» развивает digital

nn «Дваn Слона»n продолжаетn оцифровыватьnoutdoor-инвентарьn вn Ярославле.n Вn адреснойnпрограммеn компанииn появилисьn ещеn четыреnцифровыхnконструкцииn6х3nм.nКакnиnпредыду-щиеn 14n рекламоносителей,n новыеn экраныn по-ставилаnкомпанияn«Инфолед».

–nДневнаяnаудиторияn (OTS)nэкрановnсостав-ляетnотn25nтыс.nдоn104nтыс.nРазмещениеnнаnре-кламоносителяхn продаётсяn минутнымиn блока-миn поn 10n шестисекундныхn слотов,n –n говорятnпредставителиnкомпании.

Нижегородские операторы SCG и «Рекстар» договорились о партнерстве

nn Операторыn наружнойnрекламыn SCGn иn «Рекстар»nдоговорилисьn оn страте-гическомn партнерстве,n вnрамкахnкоторогоnстороныnнаправятn общиеn ресурсыnнаnразвитиеnрынкаnнаруж-нойn рекламыn вn НижнемnНовгороде.

–n Решениеn оn страте-гическомn партнерствеn сn«Рекстар»n былоn принятоnнамиn сn цельюn увеличе-нияn портфеляn рекламныхn поверхностейnдляn того,n чтобыn датьnрекламодателямnболь-шеn возможностейn дляn охватаn аудиторийn вnНижнемn Новгороде.n Всеn цифровыеn экраныn«Рекстар»n будутn подключеныn кn нашейn еди-нойnSSP-платформеnдляnцентрализованногоnуправленияn иn размещенияn рекламныхn кам-паний,nаnтакжеnкnсистемеnсбораnаудиторныхnданных,n–nпояснилnРоманnПетровский,nком-мерческийnдиректорnSCG.

–n Эффективностьn взаимодействияn рекла-модателейn сn аудиториейn –n нашаn основнаяnзадача.n Сотрудничествоn сn SCGn –n это,n безус-ловно,n инструментn дляn еёn исполнения.n Рас-ширениеn адреснойn базы,n установкаn иn ис-пользованиеnWI-Fi-снифферов,nподключениеnнашихndigital-конструкцийnкnсистемеnпродажn

«Яндекс»n–nвсеnэтоnпозволитnнамnстатьnближеnкnаудиторииnиnкакnследствиеn–nмаксимальноnэффективнымиn дляn нашихn клиентов.n Вме-стеnмыnсможемnпредложитьnгораздоnбольше,nчемnкаждыйnпоnотдельности,n–nкомментируетnСергейnПономарёв,nучредительnГКn«Рекстар».

Послеn объединенияn ресурсовn сетьn DOOHnновогоnальянсаnбудетnсостоятьnизn32nповерх-ностейnформатовnDBB,nDSS,nMF.nВnначалеnмаяnкомпанииnпланируютnустановкуnиnзапускnно-вогоnмедиафасадаnнаnкрупнойnтранспортнойnразвязкеn наn выездеn изn города,n аn такжеn рас-ширитьn сетьn DBBn воn второмn кварталеn 2020nг.nЭтоnпозволитnзанятьnкомпаниямnльвинуюnдолюn рынкаn наружнойn рекламыn НижнегоnНовгородаnпоnобъемуnцифровыхnрекламныхnплощадей. Р

екла

ма

18

+

4 № 2 2020 новости

nn Операторn транзитнойn рекламыn TMGn под-держалn инициативуn крупнейшегоn оператораnнаружнойnрекламыnМосковскойnобластиnиnэкс-клюзивногоnоператораnНовойnМосквыn«Восток-Медиа»nпоnпредоставлениюnбесплатныхnреклам-ныхnповерхностейnнаnтерриторииnПодмосковьяnвnкачествеnпомощиnкомпаниямnмалогоnиnсредне-гоn бизнесаn столичногоn региона,n пострадавшихnотnситуацииnсnпандемиейnCOVID-19.

–n Сегодняn бизнесn решаетn беспрецедентноnсложнуюn задачуn соn множествомn неизвестных.nНиктоn неn знает,n какиеn шагиn окажутсяn правиль-ными,nноnмыnзаnколлаборативныйnиндустриаль-ныйnподход.nОчевидно,nчтоnнаравнеnсnопераци-оннымиnвопросами,nтоварыnиnуслугиnбудутnостроnнуждатьсяnвnрекламе,nчтобыnкакnможноnбыстрееnначатьnгенерироватьnприбыль,nкакnтолькоnбудутnснятыn запреты.n Тандемn статичныхn рекламныхnконструкцийn иn рекламыn наn бортахn обществен-ногоnтранспортаnпроверенnгодамиnиnзначитель-ноn повышаетn общийn маркетинговыйn результат.nМыn будемn счастливыn помочьn нашимn клиентамnудержатьсяnиnрастиnдальше,n–nговоритnАлександрnЭпин,nсовладелецnиnгенеральныйnдиректорnTMG.

Теперьn любаяn компанияn МСБn имеетn воз-можностьnполучитьnсрокомnнаnтриnмесяцаnбезnвзиманияn аренднойn платыn доn 10n рекламныхnповерхностей:n отn однойn доn пятиn статичныхnконструкцийn отn «Восток-Медиа»n (щитыn 3х6,n2.7х3.7,n4х12,n5х15nм)nиnдоnпятиnрекламныхnпо-верхностейn наn подмосковномn транспортеn отnTMGn(постерыn2,16nкв.nм/правыйnборт,n10nкв.nмnиn6nкв.nм/левыйnборт,n7nкв.nм/заднийnборт).n

Рекламодательn оплачиваетn толькоn разовыеnуслугиnпоnпечатиnиnмонтажу.nВnрамкахnантикри-зисногоn предложенияn клиентn можетn выбратьnлюбоеnсочетаниеnформатов.nСпециалистыnTMGnиn«Восток-Медиа»nсформируютnадреснуюnпро-граммуn сn охватомn целевойn аудиторииn иn приnнеобходимостиn помогутn сn созданиемn эффек-тивногоn макета.n Срокn запускаn рекламнойn кам-панииnсnмоментаnполученияnмакетовn–nотnтрёхnдоnсемиnдней.

Аудиторияn Московскойn областиn –n свышеn 7nмлнnчеловек.nОтдельныеnмуниципалитетыnПод-московьяnобразуютnполноценнуюnсобственнуюnинфраструктуруn иn имеютn локальнуюn концен-трациюnтранспортныхnпотоков,nпоэтомуnдажеnнесколькихnстатичныхnщитовnилиn«билбордовnнаnколесах»,nкоторыеnпостоянноnперемещают-сяn поn маршруту,n достаточно,n чтобыn охватитьnаудиториюnиnвыделитьсяnсредиnконкурентовnнаnлокальномnуровне.

Совместнаяn акцияn помощиn МСБn действуетnкакnвоnвремяnрежимаnограниченийnнаnпередви-жениеnпоnМосковскойnобласти,nтакnиnвnпервыеn

Бесплатная помощь 15n днейn послеn егоn снятияn (такимn обра-зом,nполностьюnразмещениеnнаnльготныхnрекламныхnповерхностяхnзавершитсяnче-резnтриnмесяцаnиnтриnнеделиnпослеnсня-тияn ограничений).n Акцияn такжеn можетnбытьn завершенаn досрочно,n еслиn будетnвыбранn лимитn поn статическимn поверх-ностямn «Восток-Медиа»,n составляющийnнаnданныйnмоментn100nмлнnруб.

Ресурсыn двухn крупнейшихn владельцевnнаружныхn медиаn Московскойn областиnвключаютn6,5nтыс.nповерхностейnреклам-

ныхnконструкцийnиn7,2nтыс.nавтобусовnсnполнымnпокрытиемnмаршрутнойnсетиnПодмосковья.

–nМыnискреннеnрады,nчтоnкрупнейшийnфе-деральныйn операторn транзитнойn рекламыnTMGn присоединилсяn кn нашейn инициативеnоказатьn конкретнуюn практическуюn помощьnмаломуn иn среднемуn бизнесу,n работающемуn вnПодмосковье.n Уверен,n нашаn акцияn поможетnсотнямn небольшихn компанийn эффективнееnсправитьсяn сn непростойn ситуацией,n вn ко-торойn мыn всеn оказались.n Конечно,n наружкаnсегодняn самаn являетсяn однойn изn наиболееnпострадавшихn отраслейn отn коронавирусно-гоn кризиса.n Ноn мыn неn толькоn неn унываем,n а,nнаоборот,n считаем,n чтоn сейчасn самоеn времяnвсестороннеnпомогатьnнашимnклиентам,nвме-стеnдуматьnиnдействовать,nидтиnвперед.nДевизnбизнес-стратегииn «Восток-Медиа»n –n «Растиnвместе!»n–nдляnнасnнеnпростоnслова,nаnлогич-наяn закономерность.n Будутn восстанавливать-ся,n растиn клиентыn –n будемn расти,n побеждатьnиn мы,n –n комментируетn Алексейn Митрюшин,nуправляющийnпартнерnГКn«Восток-Медиа».

nn Компанияn «Восток-Медиа»n объявляетn оnстартеn продажn наружнойn рекламыn сn откры-тойnдатойnначалаnразмещенияnповерхностей.

–n Девизn бизнес-стратегииn нашейn компа-нииn –n «Растиn вместе!».n Этоn неn простоn слова:nмыnубеждены,nчтоnдолжныnвсяческиnспособ-ствоватьn ростуn иn развитиюn успехаn нашихnклиентов,nпомогатьnувеличиватьnдоходностьnиn эффективностьn бизнесов.n Вn сложившейсяnнепростойn ситуацииn мыn решилиn ужеn сей-часnпредоставитьnвозможностьnпланироватьnмаркетинговыеnактивностиnнаnпериодnпослеnснятияn властямиn временныхn ограниченийnнаn передвижениеn людейn иn автотранспорта.nБолееn того,n воспользовавшисьn нашимn пред-ложениемn сейчас,n малыйn иn среднийn бизнесnсможетn получитьn болееn выгодныеn финансо-выеnусловия,nпозволяющиеnсоптимизироватьnрекламныеn вложения.n Уверен,n чтоn вn первыеnмесяцыn послеn возвращенияn кn обычнойn жиз-ниnзначениеnиnэффективностьnнаружкиnста-нутnещеnболееnактуальными,nведьnлюдиnпси-

хологическиnбудутnболееnостроnреагироватьnнаnвсеnновое,nяркоеnиnинтересное,n–nговоритnАлексейn Митрюшин,n управляющийn партнёрn«Восток-Медиа».Чтоnпредлагаетn«Восток-Медиа»:

n• Срокnразмещенияnнаnзабронированныхnпо-верхностяхnпоnданномуnпредложениюn–nтриnмесяцаn послеn снятияn ограниченийn наn пере-движение.nЕслиnотменаnдействующегоnрежи-маn выпадаетn наn серединуn месяца,n тоn выn мо-жетеnначатьnразмещениеnсnлюбойnдатыnэтогоnмесяцаn(сnперерасчётомnпоnдням)nилиnсnпер-вогоnчислаnследующегоnзаnнимnмесяца.nКоли-чествоnповерхностейnнеnограничено.

n• Специальнаяn скидкаn наn размещениеn поnданномуnпредложениюnдляnкомпанийnмалогоnиnсреднегоnбизнесаnсоставляетn25%.nПриnопла-теnжеnвnтечениеn10nднейnпослеnбронированияnскидкаnбудетnувеличенаnдоn40%.nПредложениеnдействуетnкакnдляnтекущих,nтакnиnдляnновыхnклиентов.n Приn этомn оноn распространяетсяnнаnновыеnилиnдополнительныеnповерхности,n

сверхn текущегоn размещения.n (т.n е.,n еслиn сей-часnужеnразмещаетсяn30nповерхностей,nтоnна-чинаяnсn31-ойnиnдалееnбудетnдействоватьnскид-каn25nилиn40%nсрокомnнаnтриnмесяца).

Такжеn вn случаеn необходимостиn специали-стыn компанииn готовыn оперативноn помочьnсоздатьnуникальныйnдизайнnбилбордов,nпро-думатьn индивидуальнуюn креативнуюn стра-тегиюn продвиженияn бизнесаn иn привлеченияnвниманияn нужныхn целевыхn аудиторий,n пре-зентоватьn эффективныеn рекламныеn иn PR-инструментыnиnвозможностиnотnнашихnпро-веренныхnгодамиnпартнеровnвnсамыхnразныхnобластях:n диджитал,n СММ,n ТВ,n радио,n печат-наяnпресса,nэвентыnиnBTL,nдизайнnиnполигра-фия,nколл-центрыnиnт.nд.

«Восток-Медиа» предлагает продажи наружной рекламы с открытой датой

5№ 2 2020новостиР

екла

ма

18

+Р

екла

ма

18

+

6 № 2 2020 рынок

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor развивает стратегические направления бизнеса и программатик-продажи. Эльвира Хисаева переходит на должность

директора по стратегическому развитию компании Russ Outdoor. В качестве директора департамента Эльвира сосредоточится на развитии новых направлений бизнеса, анализе и разработке новых инструментов оценки эффективности out-of-home, создании рекламных продуктов и программатик-продажах.

Ранееn Эльвираn занималаn должностьn ком-мерческогоn директораn Russn Outdoor,n доnпереходаnвnRussnOutdoornработалаnвnкруп-

нейшихn медиакомпанияхn ГПМn Матч,n SanomanIndependentnMedia,n«Изnрукnвnруки»,n«Рамблер»nиnAfishanIndustries.

Коммерческимn директоромn компанииn на-значенn Борисn Пешняк,n ранееn занимавшийnдолжностьnдиректораnпоnработеnсnрегионами.nБорисn будетn руководитьn консолидированнымnотделомn продаж,n отвечатьn заn эффективностьnстратегииn продаж,n региональныеn продажиn иnтранзитнуюn рекламу.n Ранееn Борисn занималnпостn коммерческогоn директораn вn компанииnGallery,n втором,n послеn Russn Outdoor,n крупней-шемn оператореn наружнойn рекламы.n Доn этогоnработалn коммерческимn директоромn вn компа-нииn«Дизайнмастер».

Russ Outdoor развивает бизнес и адаптируется к новым реалиям

СПРАВКАRuss Outdoor – крупнейший националь-ный оператор наружной рекламы, экс-перт в сфере визуальных городских ком-муникаций. В группу компаний входят ведущие операторы наружной рекламы Russ Outdoor, «Олимп» и «ЛАЙСА». Кон-солидированный инвентарь трёх компа-ний обеспечивает ежедневный охват 24 млн человек аудитории 18+, равноцен-ный аудитории крупнейших ТВ- и интер-нет-каналов. Управление активами в 61 городе, включающем более 28 тыс. ре-кламных поверхностей, из которых 283 цифровые. Стратегические партнеры группы компаний «ВТБ-Капитал» – круп-нейшая инвестиционная компания Рос-сии, и JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы, предоставля-ют профессиональную экспертизу ми-рового уровня. Являясь локомотивом отрасли, группа компаний активно ин-вестирует в инновационное развитие и цифровые проекты компании, это по-зволило за несколько лет удвоить долю рынка в диджитал-сегменте.

Натальяn Павликоваn остаетсяn вn должностиnдиректораnпоnкорпоративнымnпродажамnиnот-вечаетnзаnпродажуnвсехnрекламныхnпродуктовnвnразличныхn направленияхn деятельности,n вклю-чаяn нестандартныеn форматыn иn специальныеnпроекты.

Приn этомn однимn изn главныхn приоритетовnRussn Outdoorn являетсяn созданиеn продуктовn иnусловийn дляn решенияn бизнес-задачn клиентов.nВnкомпанииnвнимательноnследятnзаnразвитиемnситуацииnиnадаптируютсяnкnновойnреальности.

Наn периодn превентивныхn мер,n призванныхnограничитьn распространениеn вируса,n RussnOutdoorn готовnкорректироватьnстоимостьnраз-мещенияn приn уменьшенииn фактическогоn объ-емаn аудиторииn относительноn плановыхn меди-апоказателейn рекламныхn кампанийn болееn чемnнаn10%.

Вn текущейn ситуацииn уменьшиласьn рольn се-зонныхn факторов,n влияющихn наn поведениеn иnпотреблениеnлюдей.nГорожанеnпересаживаютсяnнаnличныйnтранспорт,nтаксиnиnкаршеринг.nРы-нокnожидаетnизменениеnмедиапотребления.

Плановыеnаудиторныеnпоказателиnдляnновыхnрекламныхnкампанийnбудутnрассчитаныnнаnос-

ТЕМ ВРЕМЕНЕМОстановки транспорта, совмещенные с рекламными конструкциями, начали мыть на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. По словам представителей петербургского филиала Russ Outdoor, в обработке 514 павильонов используют-ся рекомендованные Роспотребнадзо-ром вируцидные, то есть дезинфициру-ющие средства. Остановками, уточнил он, занимаются 50 бригад, в каждой по два человека.

Директор СПб ГКУ «Городской центр размещения рекламы и праздничного оформления» Андрей Чистяков отметил, что рекламные тумбы тоже моют, но не так часто. Эти конструкции нельзя на-звать центрами притяжения горожан в отличие от остановочных павильонов. По его словам, в информационной кам-пании по борьбе с коронавирусом за-действованы около 4,5 тыс. рекламных поверхностей.

новеnданныхnAdMetrixnзаnапрельn2019nг.nПоnза-вершениюn апрельскихn рекламныхn кампанийnбудутnпроанализированыnфактическиеnпоказа-телиnGRP,nOTS,nreach&frequencynзаnапрельn2020nг.nиnприnнеобходимостиnсделанnперерасчетnсто-имостиnилиnпредложенаnкомпенсацияnвnпосле-дующиеnпериоды.

Дляn рекламодателей,n размещающихсяn наnцифровыхnэкранах,nужеnдоступнаnмодельnзакуп-ки,nприnкоторойnценообразованиеnопределяет-сяn фактическимn количествомn контактовn ауди-торииnсnрекламнымnсообщением.

–n Russn Outdoorn –n клиентоориентированнаяnкомпанияn иn ценитn долгосрочныеn отношенияnсnпартнерамиnиnклиентами.nПоэтомуnвnпериодnкризисаn мыn предоставляемn рекламодателямnуникальнуюnвозможностьnдляnновыхnразмеще-нийn–nплатитьnзаnконтактnсnаудиторией,nопира-ясьnнаnфактическиеnданные,n–nговорятnпредста-вителиnоператора.

7№ 2 2020рынок

«Восток-Медиа»n специализируетсяn наn предо-ставленииn услугn поn арендеn рекламныхn поверх-ностейnвnМосковскойnобластиnиnявляетсяnсамымnкрупнымnоператоромnпоnразмещениюnнаружнойnрекламыnвnПодмосковье,nоперируяnболееnчемn6,5nтыс.nрекламныхnповерхностей.nТеперьnкnнимnдо-бавляютсяnещеnболееn500nповерхностейnвnМоскве.nФактическиn«Восток-Медиа»nстановитсяnтретьимnоператоромnнаружнойnрекламыnвnстране.

–n Несмотряn наn непростыеn временаn «Восток-Медиа»nвходитnвnэтотn10-летнийnпроектnуверенно.nМыn знаемn спецификуn даннойn территории,n име-емnбольшойnопытnиnпрофессиональнуюnкоманду.nТеперьn мыn являемсяn крупнейшимn оператором,nкоторыйn имеетn полноеn покрытиеn рекламныхnконструкцийnвокругnМосквы,nаnтакжеnэксклюзив-

ноеnправоnнаnразмещениеnнаружнойnрекламыnнаnтерриторииnНовойnМосквы.nМыnприобрелиnправоnнаnустановкуn197nрекламныхnщитовnсnпримерноn500nповерхностямиnвnТиНАОn(ТроицкийnиnНово-московскийnокруга),nБутовоnиnнаnрядеnприлегаю-щихnкnМосквеnмагистралей.nТрассыnиnтерритории,nкоторыеnнаходятсяnсразуnзаnМКАД,n–nначалоnКи-евского,n Калужского,n Боровского,n Варшавского,nНоворязанского,n Новорижского,n Дмитровскогоnшоссе,n густонаселенныеn районыn Московский,nКоммунарка,n Щербинка,n Троицк,n Мосрентгенn иnдр.n –n имеютn большойn потенциалn дляn развитияnбизнеса.nЭтаnпобедаnоткрываетnдляnнасnиnнашихnклиентовnновыеnгоризонтыnиnвозможности,n–nго-воритn Алексейn Митрюшин,n управляющийn пар-тнерnкомпанииn«Восток-Медиа».

Эксклюзивный операторКомпания «Восток-Медиа» выиграла торги на размещение рекламных конструкций на территории Новой Москвы сроком на 10 лет, став эксклюзивным оператором на этой территории. Конкурс был объявлен департаментом СМИ и рекламы Москвы. На торги был выставлен лот, включающий 197 рекламных носителей трех форматов: ситиборды 2,7х3,7 м, суперсайты, щиты 6х3 м. Всего за 10 лет арендные платежи в бюджет столицы составят по контракту 1 млрд руб.

Рек

лам

а 1

8+

Напомним,n расширениеn административныхnграницnМосквыnзаnсчётnприсоединенияnтерри-торийnМосковскойnобластиn1nиюляn2012nг.nуве-личилоnплощадьnстолицыnпримерноnвn2,4nраза.nМоскваn подняласьn наn шестоеn местоn вn рейтин-геnкрупныхnгородовnмираnпоnплощадиnиnсталаnкрупнейшимn городомn наn территорииn Европы.nЭтоn самыйn масштабныйn проектn расширенияnМосквыnзаnвсюnисториюnадминистративно-тер-риториальногоnделенияnгорода.

Сегодняn наn территорииn Новойn Москвыnпроживаетn околоn 300n тыс.n человек.n Предпо-лагается,nчтоnкn2035nг.nвnНовойnМосквеnбудетnпроживатьn свышеn 1,5n млнn человек,n созданоn1nмлнnрабочихnмест.nВnНовойnМосквеnинтен-сивноn строитсяn жильеn иn социальныеn объ-екты,n станцииn метро,n развиваетсяn дорожно-транспортнаяn сеть,n благоустраиваютсяn зоныnотдыха,n чтоn делаетn районn привлекательнымnдляnзастройщиков,nкрупныхnритейлеров,nсер-висовnдоставкиnиnдр.n

Поn словамn Алексеяn Митрюшина,n размещатьnнаружнуюnрекламуnвnтакихnусловиях,nбезуслов-но,nэкономическиnвыгодноnиnперспективно.

Поn оценкамn исследовательскойn компанииnAdMetrix,n доляn «Восток-Медиа»n (входитn вn чис-лоn совладельцевn AdMetrix)n наn подмосковномnрынкеnoutdoor-рекламы,nкоторыйnоцениваетсяnпримерноnвn2nмлрдnруб.nвnгод,nсnучетомnнынеш-негоnконтрактаnпревыситn40%.

8 № 2 2020 рынок

Суммарныйnобъемnрекламыnвnсредствахnееn распространенияn заn вычетомn НДСnсоставилnпочтиn493,8nмлрдnруб.,nчтоnнаn

5n %n больше,n чемn вn 2018n г.n Сn учетомn реклам-ныхn бюджетов,n израсходованныхn наn созда-ниеn креативныхn решений,n наn производствоnрекламнойnпродукцииnиnнаnоплатуnуслугnре-кламныхn агентств,n суммарныйn объемn рос-сийскогоnрынкаnмаркетинговыхnкоммуника-цийnсоставилnпримерноn850-870nмлрдnруб.

Сергей веСелов, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии экспертов АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК:–n 2019n г.n дляn отечественногоn рекламногоnрынкаnоказалсяnоченьnнепростым,nно,nнесмо-тряnнаnэто,nпоnитогамnгодаnнамnудалосьnвыйтиnвnплюс,nпустьnиnнеnоченьnбольшой.nОсновнаяnпричинаnторможенияn–nсостояниеnэкономи-ки,n точнее,n снижениеn уровняn реальныхn до-ходовn населения:n сегодняn ониn нижеn анало-гичногоnпоказателяn2014nг.nпримерноnнаn10%.nНоnеслиnуnчеловекаnснижаютсяnдоходы,nтоnонnвынужденnменятьn своеnпотребительскоеnпо-ведение,nпереходяnотnпотребленияnболееnдо-рогихn брендированныхn товаровn вn нижнийnценовойn сегмент.n Аn вn нижнемn ценовомn сег-менте,nкакnправило,nглавнымnпродающимnин-струментомnявляетсяnнеnреклама,nаnцена.

Двигатель продолжает барахлитьОбъём рынка ooh-рекламы* в 2019 г. составил 43,8 млрд руб. за вычетом НДС (рост – 0%). Об этом свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Наружная реклама* заработала 34,9 млрд. руб. (0%), транзитная реклама – 5,5 млрд руб. (8%), indoor-реклама – 2,8 млрд руб. (2%), реклама в кинотеатрах – 1,1 млрд руб. (минус 6%).

рекламныхnбюджетовnиnихnдинамики,nхотяnбольшинствоnспециалистовn говоритnоnтом,nчтоn динамикаn данногоn сегментаn выглядитnлучше,nчемnвnнекоторыхnдругихnсегментах.nСовершенствованиеn системыn измеренийn иnростn качестваn экспертизы,n надеюсь,n ужеn вnближайшееn времяn позволятn решитьn иn этуnпроблему.

андрей березкиН, сопредседатель комитета наружной рекламы, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик»:–n Индустрияn наружнойn рекламыn проходитnфазуn активнойn цифровойn трансформации.nКоличествоn цифровыхn билбордов,n прихо-дящихn наn сменуn классическимn рекламоно-сителям,n заn годn вырослоn болееn чемn наn 80%.nУжеnболееnчетвертиnвсехnрасходовnрекламо-дателейnвnнаружнойnрекламеnприходитсяnнаndigital.nВnМосквеnэтотnпоказательnприближа-етсяn кn половине.n Заn годn объемn цифровогоnсетевогоn сегментаn выросn наn 42%.n Развитиеnцифровыхn технологийn компенсируетn со-кращениеnклассическогоnинвентаря,nоднако,nпокаnоноnнеnможетnобеспечитьnобщегоnростаnвсейnиндустрии,nхотяnпредпосылкиnдляnэто-гоnужеnсозданы.nПоnитогамnгодаnнаблюдаласьnобщаяnдинамикаnблизкаяnкnнулю.

Суммарныйn объемn региональныхn реклам-ныхn бюджетовn вn 15n рассматриваемыхn горо-дахn составилn заn оцениваемыйn периодn 28,n 3nмлрдnруб.n заnвычетомnНДС.nПоnобщимnзатра-тамn наn рекламуn лидируетn Санкт-Петербургnсn 9,5n млрдn руб,n наn второмn иn третьемn местахn–nНовосибирскnиnЕкатеринбургn сn2,2nмлрдnиn2n млрдn руб.n соответственно.n Самыйn низкийnрекламныйnбюджетnоказалсяnвnВолгоградеn–n669nмлнnруб.

* по сегменту наружной рекламы и по ooh в целом чле-ны комиссии экспертов не пришли к единому мнению.

** Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще, по меньшей мере, в пяти городах-миллионниках, относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Говоряn обn отдельныхn медиасегментах,nможноn отметить,n чтоn по-прежнемуn себяnоченьn неплохоn чувствуетn интернет,n наn ко-торыйn сегодняn приходитсяn почтиn полови-наn всехn рекламныхn бюджетовn вn стране.n Приnэтомnсамымиnвысокимиnтемпамиnрастетnпод-сегментnвидеорекламы.

Телевидениеn поn итогамn годаn показалоn от-рицательнуюnдинамику.nНоnиnвnэтомnсегментеnестьnположительныйnмомент:nпослеnпроваль-ногоn первогоn полугодияn воn второмn полуго-дииn динамикаnрезкоn улучшилась,n аn вn началеnтекущегоn годаn ТВn впервыеn заn последниеn 12nмесяцевnполучилоnпустьnиnоченьnмаленький,nноnплюсnпоnдинамике.

Дляnсегментаnрадиоn2019nг.nимеетnнекотороеnсимволическоеnзначениеn–nвпервыеnсn2008nг.nрадиоnвышлоnнаnчетвертоеnместоnсредиnвсехnмедиасегментов,nопередивnпрессу.nИnхотяnпоnгодуn динамикаn всеn равноn оказаласьn отрица-тельной,nэтоnобстоятельствоnпредставляетсяnвесьмаnзначимымnдляnиндустрии.

Рекламаnвnпрессеnимеетnслабуюnдинамикуnужеnмногоnлетnподряд.nНоnвnнастоящееnвре-мяn выделяетсяn одинn оченьn важныйn моментn–n вn 2019n г.n впервыеn digitaln вn рекламныхn до-ходахn издательскихn домовn превысилn ихnдоходыn вn принте.n Аn вn некоторыхn наиболееnпродвинутыхn издательскихn домахn digital-составляющаяn достигаетn ужеn 70%n всехn до-ходов.

Наn фонеn остальныхn классическихn ме-диаn сегментn наружнойn рекламыn выглядитnвесьмаn неплохо,n причемn достигнутоn этоn вnосновномnзаnсчетnподсегментаnDOOH.nНоnиnздесьnестьnпроблемыn–nнесовершеннаяnпокаnсистемаnизмеренияnименноnвndigitalnнеnпо-зволилаnэкспертамnприйтиnкnединомуnмне-ниюn относительноn абсолютныхn объемовn

Объём рынка ooh-рекламы в 2019 г. по сегментам (млрд руб.)

9№ 2 2020рынок

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ

n Комиссия экспертов АКАР Северо-Запад подвела промежуточные итоги влияния пандемии на рекламный рынок. Согласно прогнозу ассоциа-ции, опубликованному на странице в Facebook, в апреле рынок рекламы Санкт-Петербурга потеряет не менее 40% бюджетов рекламодателей.

– Рекламный рынок пережил не-сколько кризисов в предыдущие годы. Но именно в настоящее время за-фиксировано одновременное влияние негативных факторов: сокращается потребление товаров и услуг населе-нием, рекламодатели резко урезают бюджеты, и при этом некоторые из рекламных каналов остаются прак-тически без аудитории, – говорится в сообщении ассоциации.

Самые значительные потери косну-лись сегмента out-of-home (наружная, транзитная и indoor-реклама). По самым скромным оценкам, потери можно оценить на период апрель-май

до 60%, по отдельным видам рекламы до 100% (например, реклама в кино-театрах). При этом важно осознавать, что сегмент столкнулся с потерями еще в марте, но в апреле все форматы ooh в большей мере были подверже-ны кризису.

Потери печатной прессы, по оцен-кам экспертов, в краткосрочном периоде апреля могут достичь 65%.

Менее драматичная ситуация сло-жилась в сегменте радиорекламы. Негативные тенденции начали прояв-ляться еще с конца первого квартала. Прогнозы на период апрель-май – минус 30-40%.

В то же время рост аудитории теле-визионных каналов спровоцировал рост объемов ТВ-рекламы на 7% в марте. Это связано ещё и с тем, что первыми пострадали те отрасли бизнеса, которые традиционно не являются ключевыми рекламодателя-ми на телевидении. Однако давление

экономического кризиса побудило многих рекламодателей, которые подтвердили бюджеты на апрель, по итогам оценки ситуации, эти бюджеты снять. Как следствие, реальный рост рекламных бюджетов на ТВ в апреле планируется не более 1%.

На фоне роста аудитории в интерне-те произошел отток рекламодателей из наиболее пострадавших отраслей (рестораны, театры, музеи и др.) и массовое сокращение бюджетов в сфере малого и среднего бизнеса. Прогноз на апрель-май – падение на 25-30%. При этом бюджеты в разных сегментах интернет-рекламы со-кращаются по-разному, в наимень-шей степени пострадают бюджеты на performance-маркетинг, который обеспечивает рекламодателю приток клиентов.

Долгосрочные прогнозы эксперты не дают – неизвестно сколько прод-лится режим борьбы с пандемией.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2019 г. (без учета московского регионального рекламного рынка)

Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2019 г. (без учета московского регионального рекламного рынка)

михаил райбмаН, заместитель генерального директора по развитию бизнеса Mediascope:

–n Наn телевиденииn крупнейшейn рекламнойnкатегориейnпо-прежнемуnостаютсяnлекарстваnиn биологическиn активныеn добавкиn –n наn неёnприходитсяnчетвертьnрекламногоnинвентаряn

наnТВ.nВnтройкуnлидеровnтакжеnвходятnритейлnиnпродуктыnпитания.

Самойn крупнойn рекламнойn категориейn наnрадиоn вn 2019n г.n сталиn автомобилиn иn транс-портныеn услуги,n вn прессеn иn наружнойn ре-кламеn –n ритейл.n Вn онлайн-видеорекламеn поnобъемуnрекламныхnпоказовnлидируютnинтер-

нет-услуги,nвnбаннернойnинтернет-рекламеn–nавтоnиnтранспортныеnуслуги.

Топ-10nкрупнейшихnрекламодателейnпоnза-тратамn наn продвижениеn вn классическихn ме-диаn(ТВ,nрадио,nпресса,nнаружнаяnреклама)nпоnсравнениюnсn2018nг.nосталсяnпрактическиnне-изменным.

10 № 2 2020 ситуация

nn Представителиn рекламногоn сообществаnКрасноярскаn обратилисьn кn губернатору,n пра-вительствуn края,n городскойn властиn иn горсо-ветуn сn просьбойn оказатьn мерыn поддержкиnотраслиnнаружнойnрекламыnвnсвязиnсnограни-чениямиnвnпериодnэпидемииnкоронавируса.

Предприятияn малогоn иn среднегоn бизнесаnвынужденноn простаиваютn иn оказываютсяn наnграниnбанкротства.nКлиенты,nэкономяnденьги,nмассовоnотказываютсяnотnразмещений.n

Сnначалаnкризиса,n связанногоnсnпандемиейnкоронавируса,nотnнаружнойnрекламыnужеnпол-ностьюn отказалисьn компанииn сферыn развле-чений,nчьиnзаведенияnзакрыты,nаnтакжеnпроиз-водителиn иn продавцыn одежды,n спорттоваров,nавтомобилей,n туристическиеn компании,n об-щепитnиnпрочиеnпредставителиnбизнеса.

Рекламистыn просятn рассмотретьn возмож-ностьn освобожденияn ихn отn платыn заn правоnнаn установкуn иn эксплуатациюn рекламныхnконструкцийn доn концаn 2020n годаn –n анало-гичноn освобождениюn отn платыn заn арендуnгосударственногоn иn муниципальногоn иму-щества,n принятомуn президентомn иn прави-тельствомnРФ.

Вn числеn прочегоn ониn предлагаютn рассмо-третьn механизмn зачетаn платыn заn размещениеnконструкцийnвn счетnразмещенияnсоциальнойnрекламыn–nнапример,nинформацииnоnпрофи-лактикеnкоронавируснойnинфекцииnлибоnпо-здравленийnкnмайскимnпраздникам.

nn Властиn Владивостокаn окажутn антикри-зиснуюn поддержкуn законноn работающимn вnсфереn наружнойn рекламыn предпринимате-лям.nСn1nапреляnпоn1nоктябряn2020nг.nвnгородеnустановленnмораторийnнаnвзиманиеnплатежейnпоn договорамn наn установкуn иn эксплуатациюnрекламныхn конструкцийn сn рассрочкойn опла-тыn платежейn равнымиn долямиn доn 31n декабряn2020nг.nСоответствующиеnпостановленияnпод-писалn главаn городаn Олегn Гуменюк,n сообщаетnпресс-службаnгорадминистрации.

Решениеn принятоn дляn стабилизацииn си-туацииnвnсфереnнаружнойnрекламы,nвызван-нойnнеблагоприятнойnэпидемиологическойnобстановкой.n Подобныеn мерыn должныn обе-спечитьn поддержкуn рекламораспространи-телямnиnпомогутnсохранитьnвnкомпанияхnра-бочиеnместа.

Какn сообщилаn начальникn управленияn на-ружнойn рекламыn иn информацииn ТатьянаnШахова,n помимоn этого,n мэрияn обратиласьn вnгордумуn сn предложениемn отменитьn вn 2020n г.nежегоднуюn индексациюn расценок,n котораяnвлечетnувеличениеnразмераnоплатыnпоnдогово-рамnнаnустановкуnиnэксплуатациюnрекламныхnконструкцийn наn величинуn индексаn потреби-тельскихn ценn поn результатамn предыдущегоnгода.nДумаnрешениеnподдержала.

ТемnвременемnвоnВладивостокеnпродолжает-сяn демонтажn незаконныхn рекламоносителей.nВn 2019n г.n вn городеn снесеноn 685n конструкцийnразличногоn формата.n Такжеn сn фасадов,n оста-новочныхnпавильоновnиnдругихnповерхностейnбылоnснятоnоколоn5nтысячnвывесок,nафиш,nпла-катовnиnобъявлений.

nn Властиn Пермиn предоставятn операторамnотсрочкуn поn платежамn заn размещениеn на-ружнойnрекламы.nЭтаnоднаnизnмерnподдержкиnмалогоnиnсреднегоnбизнесаnвоnвремяnдействияnограничительныхn мерn поn предотвращениюnраспространенияn коронавируса.n Дляn полу-ченияn отсрочкиn предпринимателямn необхо-димоnзаключитьnдопсоглашениеnсn городскимnдепартаментомnэкономикиnиnпромышленнойnполитики.

Какnпояснилиnвnдепартаментеnэкономикиnиn промышленнойn политикиn администра-цииn Перми,n дополнительноеn соглашениеnпредусматриваетnотсрочкуnплатыnнаnпериодnсn 1n апреляn поn 31n декабряn 2020n г.n иn ееn упла-туn доn 31n декабряn 2021n г.n равнымиn частями,nначинаяn сn 1n январяn 2021n г.,n безn начисленияnпени.nДополнительноеnсоглашениеnбудетnза-ключеноn вn течениеn пятиn рабочихn днейn соnдняnобращенияnсубъектовnмалогоnиnсредне-гоnпредпринимательства.

nn Мэрn Нижнегоn Новгородаn Владимирn Па-новnпринялnрешениеnпредоставитьnнаnполго-даn отсрочкуn поn аренднымn платежамn субъек-тамnмалогоnиnсреднегоnпредпринимательстваnвn связиn сn введениемn ограничительныхn мерnиз-заn распространенияn коронавируснойn ин-фекции.

Наnотсрочкуnмогутnрассчитыватьnвnтомnчис-леn операторыn наружнойn рекламы,n сn которы-миn былиn заключеныn договорыn наn установкуnиn эксплуатациюn рекламныхn конструкцийn наnучасткахn иn зданиях,n принадлежащихn городу.nЛичноеn обращениеn предпринимателейn вn му-ниципальныеnорганыnнеnтребуется.

Операторы наружной рекламы просят о помощи и получают её

11№ 2 2020ситуация

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ

n Результаты второй волны исследования влияния эпидемии на рекламный рынок по-казали, что компании начали уделять вни-мание психологической поддержке сотруд-ников, перешедших на удаленную работу, а также стали сокращать рабочую неделю.Ситуацию на рынке сейчас можно охаракте-ризовать как тяжелую. Усиливается общая тенденция к сокращению и переносу ре-кламных бюджетов на более поздние сроки.

Значительно увеличилась доля клиентов, которые произвели отмену новых контрак-тов: с 33 до 59%. С 32 до 44% по сравнению с первой волной исследования увеличилось количество респондентов, которые оцени-вают ситуацию как плохую с точки зрения развития бизнеса.

Компании сталкиваются с трудностями не только при работе с контрагентами, но так-же при выстраивании внутренних процес-

Какn сообщилиn вn пресс-службеn админи-страции,nданнаяnмераnподдержкиnбудетnдей-ствоватьn вn течениеn полугодаn –n сn 1n мартаn поn31nавгуста.nВместеnсnтемnвnмэрииnподчеркну-ли,n чтоn отсрочкаn поn аренднымn платежамn неnявляетсяn ихn полнойn отменой,n иn платаn будетnначислена.nПоnсловамnмэра,nвнесениеnплате-жейnбудетnосуществлятьсяnдоn25nдекабряnбезnначисленияnнеустойки.

nn Руководителиn компаний,n осуществляю-щихn деятельностьn вn сфереn размещенияn на-ружнойn рекламыn наn территорииn городаn Там-боваn иn Тамбовскойn области,n обратилисьn сnсовместнымnписьмомnкnглавеnадминистрацииnрегионаnАлександруnНикитинуnзаnпомощью.

Поn ихn словам,n сегодня,n вn условияхn слож-нойn экономическойn ситуации,n усиленнойnпандемиейn коронавируса,n отрасльn наруж-нойnрекламыnнесетnсерьезныеnубытки.nИnэтоnпроисходитnнаnфонеnтого,nчтоnвnТамбовеnзна-чительнаяn частьn рекламныхn конструкцийnэксплуатируетсяn безn разрешительнойn доку-

ментации,nчтоnнеnтолькоnнарушаетnзакон,nноnиn существенноn сокращаетn доходn городскогоnбюджетаn иn нарушаетn принципыn добропоря-дочнойnконкуренции.

Кромеn того,n предпринимателиn предложи-лиnпервоочередныеnмеры,nкоторыеnмогутnужеnвnближайшееnвремяnспособствоватьnувеличе-ниюnдоходовnгородскогоnбюджетаnиnсохране-ниюn рабочихn мест.n Такимиn мерами,n поn мне-ниюn обратившихся,n могутn статьn демонтажnвсейn незаконнойn рекламы,n аn такжеn той,n поnкоторойn неn осуществляютсяn обязательныеnплатежиnвnгородскойnбюджет,nаnтакжеnпрове-дениеn торговn поn рекламнымn конструкциям,nкоторыеn соответствуютn техническимn усло-виямnразмещения.

Поnоценкамnруководителейnрекламныхnком-паний,n вn случаеn оперативногоn решенияn этихnпредложений,n доходыn соответствующейn ста-тьиnдоходаnгородскогоnбюджетаnмогутnвырастиnпочтиnвдвое.nБизнесменыnпросятnгубернатораnАлександраn Никитинаn оказатьn содействиеn вnреализацииnпредложенныхnрешений.

nn Вnсвоюnочередьnульяновскиеnрекламщикиnпросятnотменитьnдоnсентябряnарендныеnплате-жиn заn рекламныеn конструкции.n Соответству-ющееnписьмоnнаnимяnпредседателяnправленияnгоскорпорацииn поn развитиюn предпринима-тельстваn Ульяновскойn областиn Русланаn Гай-нетдиноваnнаправилаnрегиональнаяnАссоциа-цияnкоммуникационныхnагентств.

Кромеnтого,nпредлагаетсяnсn1nоктябряnпоn31nдекабряn2020nг.nснизитьnнаn50%nплатежиnпоnдо-говорамnнаnразмещениеnрекламныхnконструк-цийnвnУльяновске,nотсрочитьnуплатуnУСНnдоn31nянваряn2021nг.nиnвременноnотменитьnостальныеnрегиональныеnналоговыеnплатежи.

Какnотмечаетсяnвnписьме,nрынокnнаружнойnрекламыn вn Ульяновскеn просел:n «90%n клиен-товnотказываютсяnплатитьnзаnуслугиnвnполномnобъеме,nнетn заявокnотnрозничныхnмагазинов,nмедцентров,n предприятийn развлекательнойnсферы.n Из-заn нерабочихn днейn заказчикиn неnплатятnзаnуслуги,nоказанныеnвnпредыдущиеnме-сяцы».nПриnэтомn70%nсотрудниковnрекламныхnкомпанийnмогутnпотерятьnработу.

сов: 45% опрошенных отметили, что суще-ствуют сложности с документооборотом, а 34% сообщают об ухудшении персональной коммуникации.

Но, несмотря на тяжелую ситуации на рынке, большинство участников исследо-вания настроены положительно, и даже в случае ухудшения ситуации только 9% опро-шенных отметили, что планируют закрывать компании. Остальные намерены продол-жать оптимизацию бюджета: сокращать арендные платежи и иные затраты.

Исследование показало, что игроки рынка стали гораздо объективнее подхо-дить к возможным положительным изме-нениям в период эпидемии коронавируса. Так, с 22 до 27% увеличился процент тех, кто отмечает повышение эффективности работы компании. С 38 до 42% возросло количество тех, кто внедряет в бизнес но-вые технологии.

Изменения, которые сейчас происходят в экономике и в системе ведения бизнеса, по мнению половины компаний являются необратимыми. То есть в случае улучшения ситуации они только частично вернутся к до-кризисной модели. Также существенно со-кратилась доля опрошенных респондентов, которые считают, что все восстановится, как было до кризиса – с 25 до 7%.

По мнению игроков рекламного рынка, эпидемия носит длительный характер. На 19% увеличилась доля опрошенных, кто ожидает окончание эпидемии к концу лета, а также на 7% тех, кто прогнозирует оконча-ние эпидемии к концу 2020 г.

12 № 2 2020 ситуация

Наружная реклама – на паузеРынокn наружнойn рекламыn вn Крымуn просел.nЕслиnсравниватьnсnэтимnжеnпериодомnвn2019nг.n–n тоn падениеn оченьn большое.n Запросовn наnразмещениеnсейчасnпрактическиnнет.n

Веснаn наn полуостровеn –n этоn всегдаn ажио-тажnвnнаружке.nКомпанииnактивноnготовятсяnкn курортномуn сезону,n размещаяn своиn пред-ложенияnнаnбилбордах,nситилайтахnиnтранс-порте.n

–n Мыn разрабатываемn дляn нихn адресныеnпрограммы,nвариантыnразмещенияn–nрасска-зываетnАлексейnДокшин.n–nСейчасnвсеnзамер-лиn вn ожиданииn курортногоn сезонаn –n какимnонnбудет,nнеnзнаетnникто.nПервое,nчтоnделаютnкомпанииn вn такихn ситуациях,n –n сокращаютnрекламныеnбюджеты.nВедьnнеизвестно,nкогдаnэтаnисторияnзакончитсяnиnкnчемуnнамnнужноnготовиться.n Уn агентствn нетn заявокn изn сферыnуслугnиnразвлечений.nДействующиеnклиентыnпросятn отсрочкиn платежей.n Такn чтоn отрасльnнесетnсерьёзныеnубытки.n

Неnнаnрукуnиграетnиnрежимnсамоизоляции,nиз-заnвведенияnкоторогоn«наружка»nпотерялаnсвоегоn единственногоn потребителяn –n ауди-ториюnнаnулице.nКлиенты,nкоторыхnагентстваnразмещалиnгодамиnнаnопределенныхnместах,nснимаютnсвоюnрекламу.

Выход естьАнализируяn ситуациюn наn рынкеn иn общаясьnсn представителямиn рекламнойn сферыn изnдругихn регионов,n крымскиеn агентстваn ищутnпутиn выхода.n Местныеn операторыn наружнойnрекламыnрассчитываютnнаnподдержкуnотnго-сударстваn –n безn неёn вернутьn рекламнуюn от-расльnнаnдолжныйnуровеньnбудетnсложнее.

–nСейчасnвnКрымуnнаnрынкеnнаружнойnре-кламыnсложиласьnследующаяnситуация:nболь-шаяn частьn конструкцийn соn старымиn (укра-инскими)n разрешительнымиn документамиnснесена,n–nкомментируетnАлексейnДокшин.n–nАnновыеnнеnвозведены.nТеперьnнекоторыеnго-родаnвnРеспубликеnосталисьnсnминимальнымn

количествомnрекламныхnщитов.nВыходомnмыnвидимnпроведениеnтендеровnпоnустановкеnре-кламныхn конструкцийn вn такихn городах.n Ноnвn условияхnкризисаnэтоnнеобходимоnсделатьnнаnльготныхnусловиях:nпоnминимальной,nвоз-можно,n дажеn условнойn ставке.n Чтобыn агент-стваn смоглиn бытьn гибкимиn вn своемn ценоо-бразовании.nТакnуnнасnпоявитсяnвозможностьnразмещатьn клиентовn дажеn сn небольшимиnбюджетами,n предлагаяn имn выгодныеn усло-вияnсотрудничества.nЛьготныеnусловияnмогутnдействоватьn ограниченноеn время,n допустим,nодинnгод.

n Такжеn выходомn изn ситуацииn можетn статьnразмещениеn госзаказовn поn профилактикеnкоронавируснойn инфекции.n Еслиn такиеn раз-мещенияnбудутnнеnразовыми,nаnпостояннымиnиn наnплатнойn основе,n этоn такжеn поможетn РАnпреодолетьnэтотnсложныйnпериод.n

–nКромеnтого,nмыnрекомендуемnиnклиентамnнемногоnпересмотретьnподходnкnразмещениюnрекламы,n–nдобавляетnДокшин.n–nУчитываяnто,nчтоn аудиторияn сейчасn перераспределяется:nгорожанеn активноn перемещаютсяn изn центраnвn спальныеn районы,n мыn предлагаемn менятьnинструментыnработыnсnцелевойnаудиторией.

Кризисnкоснулсяnвсехnвидовnрекламы,nхотяnестьnотрасли,nкоторыеnпонеслиnпотериnмень-шеnдругих.nНапример,nтелевидениеnиnинтер-нет-реклама,n котораяn получилаn хорошийnтолчокnкnразвитию.n

–nКакnагентствоnполногоnциклаnмыnдивер-сифицируемn риски,n делаяn ставкуn наn Интер-нет.n Узкоспециализированныеn рекламныеnагентства,n которыеn предлагаютn толькоn оф-флайн-каналыn продвижения,n оказалисьn вnnболееn сложномn положении.n Разработкаn ин-тернет-магазинов,n мобильныхn приложений,nлендингов,n контекстn иn таргетингn –n спросnнаn этиn иn подобныеn услугиn наn рынкеn выросnвnнесколькоnраз,n–nрезюмируетn гендиректорn«МОРЕМЕДИА».n –n Клиентыn понимают,n чтоn вnусловияхn пандемииn нужноn бытьn гибкимиn иnследоватьn тенденциям,n чтобыn продажиn неn

Рекламный бизнес во время пандемииКак отразился на крымском рынке рекламы режим самоизоляции? Какие сферы пострадали больше всего, а какие получили толчок к развитию? Какие меры необходимы для того, чтобы реанимировать рекламные агентства? Сложившуюся ситуацию прокомментировал Алексей Докшин, генеральный директор Крымского Рекламного Центра «МОРЕМЕДИА».

падали.n Нашеn агентствоn вn своюn очередьn из-училоn рынокn иn подготовилоn антикризисноеnпредложение,nкотороеnвключилоnвnсебяnнаи-болееn эффективныеnвn данныйn моментn кана-лыn рекламы.n Такжеn мыn сделалиn некоторымnпостояннымn клиентамn бонусn вn видеn SMM-продвиженияnихnсоциальныхnсетейnнаnпери-одnсамоизоляции,nчтобыnпомочьnимnналадитьnонлайн-продажи,n аn такжеn рассказатьn обn ихnпродуктахnгорячейnцелевойnаудитории.

Вследn заn своимиn клиентамиn вn онлайнnпереходитn иn бизнес.n Рестораныn организо-вываютn доставку,n розничныеn сетиn уходятn вne-commerce,nиnлюбойnпереживающийnзаnсвоюnрепутациюn брендn стараетсяn оставатьсяn наnсвязиn сn целевойn аудиториейn вn социальныхnсетях.n Бизнесn понимает:n кризисn раноn илиnпоздноnзакончится,nлюдиnвернутсяnкnпривыч-номуn образуn жизни,n экономикаn постепен-ноn восстановится.n Инвестицииn вn интернетnнеn толькоn помогаютn оставатьсяn заметнымиnрынке,nноnиnпозволяютnобеспечитьnпрочныеnпозицииnвnсвоейnнишеnвnбудущем.n

–nМыnнеnзнаем,nкакnбудетnскладыватьсяnси-туацияnдальшеn–nмногоеnзависитnотnрешенийnправительства.nСейчасnнашаnкомпанияnотка-заласьnотnдолгосрочногоnпланирования.nНоnвnлюбомn случаеn мыn убеждены:n сейчасn лучшееnвремяn дляn работыn надn качествомn сервисаn иnоптимизациейn внутреннихn процессов,n что-быn приn выходеn изn кризисаn бытьn ещеn болееnэффективнымиnиnгибкими.nНашиnсотрудни-киn перешлиn наn удаленныйn режимn работы,nчтоn повысилоn ихn дисциплинуn иn самокон-троль.nМыnпридумываемnновые,nнетривиаль-ные,nрекламныеnпредложения.nЭтоnсложное,nноn интересноеn время:n нашаn командаn зани-маетсяn самообразованием,n посещаетn он-лайн-тренинги,n читаетn профессиональнуюnлитературу,n чтобыn неn терятьn формуn иn про-должатьn оказыватьn услугиn наn высокомn про-фессиональномn уровне,n дажеn несмотряn наnнестабильностьn иn трудности,n –n резюмируетnАлексейnДокшин.

13№ 2 2020ситуация

14 № 2 2020 бизнес

Апрельn2020nг.nвойдетnвnисториюnрекламнойnот-расли.nВизуальноnонnзапомнитсяnобезлюдевши-миn улицами,n масочнымn режимом,n работойn наn«удаленке»n иn агрессивнойn доn надоеданияn про-тивовируснойnагитацией.nЗаnкадромnостанутсяnпадениеnэкономикиnиnнервнаяnперестройкаnра-ботыnвсейnотрасли.n

Падениеn коммерческихn заказовn вn наружнойnрекламеn открылоn дорогуn большимn объемамnсоциальногоn контента.n Например,n наn цифро-выхn носителяхn оператораn наружнойn рекламыnMAERn GROUPn по-прежнемуn демонстрируетсяnдвухминутныйn информационныйn видеокон-тентn #МЫВМЕСТЕ,n направленныйn наn инфор-мированиеn гражданnоn симптомахn заболеванияnCOVID-19,n егоn профилактикеn иn координацииnволонтерскогоn движения.n Аудиторияn проектаnдавноnперешагнулаnотметкуnвn100nмлнnчеловек.nСредняяn частотаn показаn видеоконтентаn наn од-ногоn пользователяn составилаn 11,4.n Такиеn дан-ныеnпоказываетnwi-fi-аналитикаnMAERnGROUP.

Прогноз MAER GROUP подтвердился: общее снижение наружного трафика в Москве в апреле оказалось ниже нормы всего на 22-30%. Оператор наружной рекламы отследил ситуацию и сделал несколько результативных проектов.

Не прекращайте верить в жизнь!

В канун Дня Победы в компании MAER GROUP объявили о подготовке онлайн-трансляции виртуального шествия «Бессмертный полк». Шествие будет транслироваться 9 Мая несколько часов на всех носителях компании в Москве и в столицах субъектов России.

Воздействиеn антивируснойn пропагандыn наnроссиянn поначалуn оказалосьn результативным.nWi-fi-сканерыn MAERn GROUPn фиксировалиn ак-тивныйn оттокn внешнейn аудиторииn Москвыn изnцентраn столицыn вn Подмосковье.n Аналогичнойnбылаn картинаn иn вn регионахn России.n Однакоn

усталостьnотnизоляцииnиnбытовыеnпотребностиnзаставляютnроссиянnвыйтиnизnдома.nПовлиялиnиnадминистративныеnпослабления.nКакnминимум,nвn 24n регионахn Россииn местныеn властиn разре-шилиnработуnмалымnиnкрупнымnкоммерческимnпредприятиям.

15№ 2 2020бизнес

Вn целомn апрельn показалn какn резкоеn снижение,nтакnиnиnрезкийnростnаудиторииnнаnулицахnМосквы.nНесмотряn наn общееn снижениеn наружногоn трафи-ка,nспадnOTSnоказалсяnнижеnнормыnвсегоnнаn22-30%:nкросс-частотаnконтактаnвnотсутствиеnпробокnвырос-ла.nОсобенноnэтоnзаметноnзаnМКАДом,nгдеnгородаnос-вободилисьn отn потокаn автомобилей,n объезжающихnпробкиnпоnпараллельнымnмаршрутам.nКакnследствие,nчастотаn контактовn сn рекламнымиn поверхностямиnувеличилась.

Наn этомn фонеn MAERn GROUPn сделалn бизнесуn не-сколькоn уникальныхn предложений.n Например,n сот-ниn коммерческихn организацийn вn Москвеn прошлиnвn апрелеn обучениеn иn опробовалиn дистанционноеnразмещениеnнаружнойnрекламы.nСделаноnэтоnбылоnчерезnпрограмматик-платформуnALLnINnONEnMEDIA,nструктурногоnподразделенияnMAERnGROUP.nДесяткиnсуперсайтовnформатаn5х15nм,nрасположенныхnвдольnкрупнейшихn магистралейn Москвыn иn ближайшегоnПодмосковья,n засветилисьn предложениямиn оn до-ставкеnедыnиnводы,nуслугахnдляnдомашнихnживотных,nтест-драйвеnновыхnавтомобилейnиnлучшихnрешенияхnрынкаnнедвижимости.

Кстати,nоnнедвижимости.nИз-заnбольшогоnколиче-стваnрекламныхnсообщенийnвnинтернетеnдевелоперыnсегодняn испытываютn затрудненияn вn онлайн-поис-кеn покупателей,n находящихсяn наn самоизоляции.n Вnсвязиnсnэтимnнаnконференцииn«Рекордыnрынкаnне-движимости»n Константин Майор, генеральный директор MAER GROUP,n предложилn совместитьnпоискnцелевойnаудиторииnвnонлайнеnиnвnоффлайне:n

–n Данныеn MAERn GROUPn показали,n чтоn люди,n ко-торыеnвnусловияхnкарантинаnпередвигаютсяnпоnМо-сквеnиnдругимnгородам-миллионникам,nпо-прежнемуnостаютсяnглавнойnцелевойnаудиториейnрынкаnнедви-жимости.nТехнологичноеnоборудованиеnнашейnком-панииnпозволяетnнаходитьnпотенциальныхnпокупа-телей,nвnтомnчисле,nвnнепосредственнойnблизостиnотnобъектаn строительстваn иn доводитьn ихn доn целевогоnдействия.nВnэтомnнамnпомогаетnтехнологияnработыnсnМАС-адресамиnмобильныхnустройств,nзапатентован-наяnвnфевралеn2020nг.

Вn апрелеn вn компанииn разработалиn новыеn пакет-ныеnпредложенияnпоnсборуnMAC-адресовnиnдальней-шейnработеnсnними.nВыделениеnлокальногоnсегментаnиn дальнейшееn таргетированиеn наn негоn исключаетnлюбыеnнакруткиnнаnсайтахnиnгарантируетnпоказnре-кламногоnсообщенияnтолькоnреальнымnлюдям.

НовыеnинструментыnMAERnGROUPnпозволяютnза-стройщикамn получитьn новуюn аудиторию,n которуюnониnнеnсмогутnохватитьnклассическимиnспособами.nКnновойnаудиторииnможноnотнестиnиnлюдей,nкоторыеnдляnизоляцииnарендуютnзагороднуюnнедвижимость.nЧастьnизnнихnприnграмотнойnработеnможетnперейтиnвnкатегориюnпокупателей.

–n Сегодняn вn регионахn страныn происходитn по-степенноеn ослаблениеn карантинногоn режима.n От-крываютсяn стоматологии,n солярии,n ветеринарныеnклиники,nавтосервисы,nавтомойки,nсалоныnкрасоты.nnВскореnэтоnждётnиnМоскву.nБизнесуnважноnужеnсейчасnподготовитьсяn кn перезапуску,n –n считаетn Констан-тин Майор.n–nnГлавноеn–nвытерпетьnиnнеnпрекращатьnверитьnвnжизнь.

MAER GROUP подготовил к запуску в Москве новые цифровые суперсайты формата 5x15 м. Первый из них уже запущен в работу на 87-м километре МКАД, следующий – возле автосалона BMW «Автодом» на 51 км МКАД в районе Сколкова (на фото). В ближайшее время запланировано запустить в работу еще несколько двусторонних суперсайтов: на 33-м и 38-м километрах трассы А-105 по направлению в аэропорт Домодедово и на 23-м километре Новорижского шоссе. Как и все DOOH-носители компании, они будут подключены к про-грамматик-платформам.

Многие рекламодатели научились размещать свою рекламу через программатик-платформу. Такой способ позволяет самостоятельно выбрать район рекламирования, конкретные рекламоносители внутри него, а также настроить время и частоту выхода видеоконтента.

Новые инструменты MAER GROUP позволяют девелоперам найти и «догнать» новую аудиторию, которую трудно охватить только классическими способами.

16 № 2 2020 исследования

Вn цифровуюn сетьn Galleryn вn столицеn входитn255n билбордовn 6х3мn иn 5,76х2,88,n аn такжеn30n рекламоносителейn форматаn 15х5n мn иn 20nскроллеровn3,7х2,7nм.

Федеральнаяn цифроваяn сетьn операто-раn развернутаn вn такихn городах,n какn Санкт-Петербург,n Сочи,n Екатеринбург,n Саратов,n Во-ронеж,n Волгоград,n Новосибирск,n Иркутск,nХабаровск,n Нижнийn Новгород,n Краснодар,nЧелябинск,nКрасноярск,nТюмень,nУфа,nТамбовnиn Барнаул.n Вn январеn компанияn присоедини-лаn кn своейn федеральнойn цифровойn сетиn но-выйn регионn –n Красноярск.n Вn рядеn регионовn–n Санкт-Петербурге,n Екатеринбургеn –n вn те-чениеn2019nг.nGallerynзначительноnрасширилаnсвоюnсетьnпокрытия.nОператорnзапустилnфор-матnDOOHnвnВолгограде,nНижнемnНовгороде,nХабаровскеnиnСочи.nВnСанкт-Петербургеnвсегоnзаn6nмесяцевnцифроваяnсетьnоператораnбылаnрасширенаnсnдвухnдоn109nэкранов.

Компанияn такжеn активноn развиваетn сегментnпрограмматическихn закупок.n Вn 2019n г.n GallerynсовместноnсnMail.runиn«Яндекс»nзапустилиnпро-

дажиn цифровойn наружнойn рекламыn (DOOH)nвn Москвеn иn Санкт-Петербурге:n диджитальныеnэкраныn Galleryn былиn интегрированыn сn плат-формамиn«Яндекс.Директ»nиnmyTarget.nВnянвареn2020nг.n«Яндекс»nиnGallerynзапустилиnсовместныеnпродажиnDOOHnвn12nрегионахnРоссии.

Такаяn конфигурацияn цифровойn сетиn по-зволяетn Galleryn предоставлятьn компаниям-ре-кламодателямn изn совершенноn разныхn секто-ровn –n FMCG,n Pharma,n ритейл,n телекомn иn МСБn–n широкиеn возможностиn дляn размещенийn вnлокациях,n которыеn охватываютn ихn целевуюnаудиторию,n аn такжеn дляn оценкиn эффектив-ностиn рекламныхn кампанийn сn помощьюn Wi-Fi-аналитики.n Galleryn предоставляетn рынкуnуниверсальныйn миксn технологий,n продуктовnиn инструментовn оценкиn эффективности,n ко-торыйn позволяетn решатьn дляn клиентовn мар-кетинговыеnзадачиnлюбогоnуровняnсложностиnчерезn высокоэффективныеn размещенияn кам-панийnвnцифровойnнаружнойnрекламе.

–n Активныйn ростn нашейn цифровойn сетиn иnрасширениеn картыn покрытияn даютn уникаль-

Gallery продолжает расширять сеть цифровых рекламоносителейОператор наружной рекламы Gallery продолжает развивать собственную цифровую сеть в Москве и регионах. Компания объявила об установке и запуске 305-го по счету цифрового билборда в Москве. Общее число цифровых рекламных поверхностей оператора, таким образом, превысило 600.

ныеnвозможностиnдляnклиентов:n запускnкросс-платформенныхn кампаний,n ретаргетингn вnинтернете,nболееnточноеnтаргетированиеnнаnре-кламнуюnаудиториюnтеперьnдоступныnдляnещёnбольшегоnчислаnлокацийnвnМосквеnиnрегионах.nВnнашихnпланахnнаnInполугодиеn2020nг.n–nзапускnболееn100nновыхnцифровыхnэкрановnвnМосквеnиnдругихnрегионах,n–nсказалnПавелnБелянин,nком-мерческийnдиректорnGallery

ВnGallerynпоясняют,nчтоnкомпанияnпродолжа-етnтакжеnсистемноеnразвитиеnnпродуктовойnли-нейкиnиnзапускnновыхnтехнологическихnреше-нийnдляnклиентовnизnразныхnсекторовnбизнеса.n

Galleryn сталаn активнымn участникомn все-российскойnкампанииnпоnборьбеnсnCOVID-19.nВnинформационнойnакцииnбылоnзадейство-ваноn болееn 600n цифровыхn экрановn опера-тораn вn Москве,n Санкт-Петербургеn иn другихnгородах.

Креативнаяnчастьnиnвизуальныеnсоставляю-щиеn кампанииn разработаныn командойn Ком-муникационногоn центраПравительстваn РФnприn Координационномn советеn поn борьбеn сnраспространениемn новойn коронавируснойnинфекцииnиnстудиейnShandesign.nВnрамкахnак-цииn использоваласьn механикаn сall-to-action,nоснованнаяn наn ведущихn подходахn вn борьбеnсn инфекциейn воn всемn мире.n Кампанияn сталаnсоставляющейnинтегрированнойnкоммуника-цииnнаnвсехnдоступныхnтипахnносителей.

17№ 2 2020исследования

–nНамnкакnодномуnизnсамыхnохватныхnмедиаnви-зуальныхnкоммуникаций,nкоторыйnмаксималь-ноnчуткоnощутилnнаnсебеnновыеnреалииnреклам-нойn активности,n простоn необходимоn четкоеnиnпрозрачноеnпониманиеnтого,nкакnбрендамnиnнамnсамимnтеперьnследуетn«общаться»nсnаудито-рий,n–nговорятnвnSCG.

Компанияn ужеn установилаn иn подключилаnкn «умной»n системеn 21n поверхностьn –n 12n циф-ровыхn суперсайтовn иn 9n цифровыхn билбордов.nЭкраныnрасположеныnвоnвсехnрайонахn городаnнаnключевыхnтранспортныхnразвязкахnиnмаги-стралях,n чтоn позволяетn равномерноn охватитьnважныеnиnактивныеnлокацииnгорода.

–n Мыn продолжаемn адаптироватьсяn кn но-войnдействительностиnвnусловияхnкризисаnиnделаемn этоn максимальноn оперативно.n Нашаnосновнаяn задачаn сейчасn –n предложитьn ре-

кламодателямn эффективныеn решенияn дляnразвитияnиnсохраненияnбизнесаnиnнеnпозво-литьn внешнемуn воздействиюn нанестиn непо-правимыйnущербnрекламнойnотрасли,n–nот-мечаетn Романn Петровский,n коммерческийnдиректорnSCG.n–nТо,nчтоnмыnреализуемnэтотnпроектn именноn сейчас,n вn условияхn ограни-ченногоnмедиапотребления,nявляетсяnодно-временноn иn вызовом,n иn следованиемn трен-дамnрекламногоnрынка.nКакnбыnсложноnнамnнеnбыло,nмыnвоспринимаемnкризисnкакnвре-мяnновыхnвозможностей.

Вnкачествеnстратегическогоnпартнераnпоnвы-страиваниюnсистемыnизмеренияnнаружнойnре-кламыnSCGnвыбралоnкомпаниюnShopster,nужеnиз-вестнуюnнаnрынкеnсвоимиnуспешнымиnкейсамиnсnтакимиnоператорами,nкакnRussOutdoornиn«Ди-зайнмастер».

SCG внедряет «умную» систему в digital

Нижегородский оператор наружнойи indoor-рекламы Spectro Communication Group (SCG) завершил оснащение сети уличных цифровых экранов WI-FI-сенсорами. По словам представителей компании, изучение и анализ потребительского поведения сейчас как никогда актуальны.

–nСотрудничествоnSCGnиnShopsternдлитсяnужеnболееnгодаnиnначалосьnвnрамкахnаналогичногоnпроекта,nноnсnформатомndigtal-Indoornвnбизнес-центрах,n–nпояснилnРоманnПетровский.

–nМыnрады,nчтоnSCG,nодинnизnведущихnопе-раторовn Нижнегоn Новгорода,n сделалn выборnвn пользуn нашегоn решения.n Оснащениеn на-шимиn роутерамиn конструкцийn наружнойnрекламыn позволитn интегрироватьn ихn вn ом-никанальнуюnсреду.nКромеnтого,nэтоnсделаетnразмещениеnдляnрекламодателейnболееnпро-зрачнымnсnпомощьюnнашегоnаналитическо-гоnмодуляnиnпозволитnизмеритьnдоходимостьnотn рекламнойn конструкцииn вn локацию.n Какnследствие,n рекламодателиn получатn луч-шееn пониманиеn возможностейn «наружки»,nаn операторыn рекламыn смогутn эффективноnпривлекатьn иn удерживатьn своихn клиентов,n–n комментируетn Ильяn Спасенов,n коммерче-скийnдиректорnShopster.

–nВnнаружнойnрекламеnидеальнымnсчитаетсяnохватnпорядкаn80%nаудитории,nприnусловииnпо-вторногоnпросмотраnбаннераnотnпятиnдоnсемиnраз.n Такn былоn доn введенияn ограничительныхnмер,nиnсейчасnэтиnпоказателиnбудутnниже,nчемnобычно,nноnэтоnнеnозначает,nчтоnониnсведутсяnкnнулю,n–nполагаетnРоманnПетровский.n

РанееnвластиnНижегородскойnобластиnприня-лиnрешениеnвозобновитьnработуnпорядкаn1nтыс.nсистемообразующихnпредприятий.nВладельцамnличногоnавтотранспорта,nкоторыеnявляютсяnне-посредственнымn потребителемn наружнойn ре-кламы,nразрешеноnперемещатьсяnвнутриnгородаnиnнаnзагородныеnдачныеnучастки.nТакжеnограни-ченияnнеnраспространяютсяnнаnпассажировnлег-ковыхnтакси.

–n Посколькуn всеn нашиn рекламныеn конструк-цииnоборудованыnсистемамиnвидеонаблюдения,nмыnможемnобъективноnсказать,nчтоnуличныйnтра-фикn«ожил»,n–nговоритnРоманnПетровский.n–nИnтеперь,nблагодаряnреальнымnаналитическимnдан-ным,nмыnможемnэтоnподтвердить.

Вn компанииn добавили,n чтоn наn периодn дей-ствияnограничительныхnмерnвnсвязиnсnраспро-странениемn COVID-19n вn Нижнемn Новгородеnруководствоn SCGn принялоn решениеn открытоnделитьсяnданнымиnсnрекламодателямиnвnрамкахnразмещенияn рекламныхn кампанийn наn безвоз-мезднойnоснове.

–n Этоn позволитn иn нашимn постояннымn кли-ентам,nиnновымnнеnпокинутьnинформационноеnполе,nприnэтомnрациональноnиспользоватьnбюд-жет,n –n уверенn г-нn Петровский.n –n Надеемся,n чтоnновыеnвозможностиnпомогутnнамnиnнашимnпар-тнёрамnсохранитьnсвоиnпозицииnнаnрынке.

18 № 2 2020 событие

–n Идеяn бизнес-завтракаn возниклаn изn еже-дневногоn общенияn сn заказчиками,n когдаn яnпонял,n чтоn большинствоn изn нихn понятияnнеn имеетn оn том,n чтоn ониn заказывают.n Иn этоnоченьnпечально,nтакnкакnвnпогонеnзаnдешевиз-нойnзачастуюnониnполучаютnпродуктnсомни-тельногоnкачества,n–nкомментируетnАлексейnКонстантинов,n генеральныйn директорn ком-пании.

Завтракnначалсяnсnпримеровnизnпрактики.nНапримерn запросn наn изготовлениеn объем-ныхnсветовыхnбуквnвысотойn1,6nмnдляnулич-

ногоn размещенияn изn ПВХn илиn запросn наnобъёмныеn световыеn буквы,n габаритомn 2,5nмn сn лицевойn частьюn изn баннераn ПВХ:n бук-выn должныn былиn располагатьсяn наn южнойnсторонеnздания,nаnзначитnнаnсолнцеnбаннерnрастянетсяn иn этиn «лица»n простоn сползутnвниз.n

ГлавныйnинженерnкомпанииnАндрейnВзо-ровn рассказалn обn основныхn видахn матери-алов,n которыеn используютсяn дляn произ-водства.n Большоеn вниманиеn былоn уделеноnпленкеn иn светотехнике,n аn такжеn техниче-

скомnзаданииnиnправильностиnегоnсоставле-ния:

–n Неn такn давноn мыn столкнулисьn сn ситуа-цией,nкогдаnрекламноеnагентство,nобслужи-вающееn заказчика,n прислалоn ТЗ,n вn которомnколичествоn иn типn светодиодныхn модулейnбылnрассчитанnпоставщиком.nnМыnзаметилиnошибкуn иn предложилиn заменитьn модулиn наnленту,nноnклиентnотказался.nМыnпровелиnэкс-перимент:n собралиn буквуn поn ТЗn иn буквуn поnотработаннойnнамиnтехнологии.nВnрезульта-теn буква,n выполненнаяn поn присланномуn ТЗ,n

«Широкий формат» пообщался с клиентамиРекламно-производственная компания «Широкий формат» провела бизнес-завтрак для прямых клиентов. Идея провести серию с элементами обучения возникла не случайно, так как в процессе общения с заказчиками сотрудники «Широкого формата» сталкивались с тем, что не всегда рекламодатель может грамотно поставить подрядчику задачу на изготовление той или иной конструкции.

19№ 2 2020событие

оказаласьnвnсветовыхnпятнах,nкакnгепард.Своимnкейсомnподелиласьnведущийnспеци-

алистn отделаn рекламыn АОn «Региондевелоп-мент»n Янаn Вальчук.n Онаn рассказалаn оn том,nкакnполтораnгодаnназадnкомпанияnподошлаnкnфинальнойn частиn строительстваn торговогоnцентраnнаnтерриторииnгородаnВидное,nкогдаnвсталаn задачаn n подготовкиn архитектурногоnпроектаn размещенияn информационныхn иnрекламныхnконструкцийnнаnфасаде.n

–n Весьмаn объемнымn кейсомn вn нашейn со-вместнойn работеn былоn созданиеn проектаnнавигацииnвnторговомnцентреnиnпроектаnпоnразмещениюn рекламныхn площадейn наn егоnтерритории.n Коллегиn провелиn большуюn ра-боту.n Былn созданn альбом,n которыйn включалnвnсебяnвсюnнеобходимуюnинформациюn–nотnрасположенияnуказателяnнаnпоэтажномnпла-неnкаждогоnуровняnдоnподробногоnописанияnкаждогоn навигационногоn элемента.n Намn наnвыборnбылиnпредложеныnобразцы,nкоторыеnмыn моглиn потрогать,n сравнитьn техникиn ис-полнения,n посмотретьn материалыn иn ком-плектующие.nВnитогеnмыnполучилиnпродукт,nкоторыйn хотелиn получить,n –n отметилаn ЯнаnВальчук.

Директорnпоnрекламеnиnсоциальнымnком-муникациямnзаводаn«Изолятор»nНиколайnБо-ричевn рассказал,n какn компанияn «Широкийnформат»nблагодаряnнеординарномуnподходуnзаинтересовалоn руководство,n чтоn помоглоnвыигратьn тендерn наn проведениеn оформи-тельскихnработnвnпомещенияхnцеховnзавода.n

–nКоллегамиnбылnпредложенnинтересныйnиnлаконичныйnдизайнnоформления.nИзnвсехnпредложенийnониnтакnжеnвыделялисьnценойnи,nсамоеnглавное,nсрокамиnреализацииnпро-екта.n Результатn превзошёлn всеn ожидания.nПомещения,n которыеn эксплуатируютсяn ужеnболееn12nлет,nпреобразилисьnпростоnкарди-нально.nДелегации,nкоторыеnпосещаютnнашеnпредприятие,nнеnмогутnповерить,nчтоnзаводуnужеn столькоn лет,n –n отметилn Николайn Бори-чев.

Вnконцеnвстречиnорганизаторыnбизнес-за-втракаn провелиn интерактивнуюn викторинуnсn розыгрышемn призов.n Послеn мероприятияnгостиn насладилисьn панорамнымиn видамиnМосквыnиnприятнымnобщением.

–n Бизнес-завтракn дляn меняn былn позна-вателен.n Всегоn заn дваn часаn яn сталаn лучшеnразбиратьсяn вn материалахn поn уличнымn иnindoor-вывескам,n когдаnиn гдеnихnприменять.nВпервыеn разобраласьn вn инкрустации,n какnонаn делаетсяn иn технологииn ееn воплощения.nЯnнеnсильнаnвnэлектрике,nноnлегкоnиnдоступ-ноn компанияn «Широкийn Формат»n донес-лаn информациюn поn диодам,n лентам,n какn ихnукладываютn иn гдеn могутn бытьn недочетыn отnнеквалифицированныхnподрядчиков.nОченьnинтересноnиnпродуктивноnпровелаnвремя,n–nкомментируетnАллаnКузнецова,nдиректорnпоnпродажамn«МастерnГородскойnРекламы».

20 № 2 2020 ФОРМАТ

–n Медиафасадn высотойn болееn 140n мn уста-новленn наn пл.n Конституции.n Рекламнаяn кон-струкцияn площадьюn почтиn 18,5n тыс.n кв.n мnразмещенаn наn фасадеn Leadern Towern –n самомnвысокомn бизнес-центреn Севернойn столицы,nвблизиn основныхn транспортныхn магистра-лей,n–nговоритnАрсенийnТкачев,nруководительnпетербургскогоnотделенияnиnсовладелецnком-панииnNorthnStarnMedia.n

Наnтакомnмедианосителеnможетnразмещать-сяn неn толькоn имиджевая,n ноn иn коммерческаяnреклама.n Многиеn крупныеn брендыn дляn своихnрекламныхnкампанийnвсеnчащеnвыбираютnраз-

мещениеn рекламыn наn медиафасадах,n такn какnониnоткрываютnновыеnвозможностиnблагода-ряnсвоейnтехнологичности.

МедиафасадnнаnзданииnLeadernTowernисполь-зуетсяnнеn толькоnдляnразмещенияnрекламы,n сnпомощьюn подсветкиn зданиеn превращаетсяn вnмультимедийныйn экран,n демонстрирующийnразличныеn изображенияn высокогоn разреше-ния.n Рекламныхn площадокn такогоn размераn вnПетербургеnбольшеnнет.n

Такжеn операторn работаетn надn расшире-ниемn собственнойn сетиn цифровыхn медиа-носителейn вn Москве,n Московскойn области,n

Санкт-Петербургеn иn другихn регионахn Рос-сии.n

–nНашаnкомпанияnактивноnпринимаетnуча-стиеn вn аукционахn наn правоn установкиn иn экс-плуатацииn рекламныхn конструкцииn вn Ека-теринбурге,n Тюмени,n Иркутске,n НижнемnНовгороде,n Сургутеn иn т.n д.n Northn Starn Medianпланируетnпродолжатьnусилениеnклиентскогоnсервиса,n аn такжеn предоставлятьn нашимn пар-тнерамnиnзаказчикамnновыеnвозможностиnдляnвыстраиванияn эффективнойn коммуникацииnсn потребителями,n –n отмечаетn Александрn Ло-башков,nгенеральныйnдиректорnкомпании.

North Star Media предлагает клиентам рекламу высотой 140 метровРекламный оператор North Star Media стал официальным представителем и продавцом услуг по размещению рекламы на самом крупном медиафасаде Европы, который расположен в Санкт-Петербурге.

21№ 2 2020технологии

Рекламныеnроликиnмогутnтранслироватьсяnнаn экране,n состоящемn изn 15n голографи-ческихn3D-вентиляторов.nПриnвращении,n

лопастиnвентилятораnнеnвидныnглазу,nиnсозда-

Russ Airport Media предлагает рекламодателям волшебствоНовая уникальная рекламная установка появилась в аэропорту Пулково. Cтенд расположен в зоне ожидания вылетов рейсов по России. Креативную идею реализовал эксклюзивный партнер Пулково – компания Russ Airport Media, входящая в группу Russ Outdoor. В числе первых клиентов оператора, разместивших рекламу на носителе, – компания «AliExpress Россия» и сервис по заказу такси «Ситимобил».

необычнойnподачеnконтентаnтехнологияnпри-влекаетnвниманиеnподавляющегоnбольшинстваnпассажировnаэропорта.

Вариантnподобногоnразмещенияnподходитnдляnлюбогоnбренда.nНапример,nавтомобильныеnпро-изводителиn получаютn возможностьn объемнойnвиртуальнойn экспозицииn вn месте,n гдеn автомо-бильn разместитьn физическиn нельзя.n Кинопро-катныеn бренды,n дляn которыхn креативn –n важнаяnсоставляющая,n могутn разместитьn рекламуn вn не-обычномn3D-формате.

–n Яркиеn светодиодыn наn вращающихсяn лопа-стяхnвентилятораn–nнеnновинкаnниnвnмире,nниnвnРоссии.nДляnискушенногоnиnзачастуюnпресыщен-ногоnпотребителяnмыnвnПулковоnсобралиn15nго-лографическихn вентиляторовn вn одинn большойnэкранn иn поместилиn вn прозрачныйn короб.n Этоnдажеnнеnwow.nЭтоnпростоnmagic.nДляnтехnбрендов,nкомуnважноnсохранитьnверуnпотребителяnвnчудо,nдаритьnэмоциюnиnвдохновлятьnнаnподвиги.nТем,nктоn способенn вдохнутьn вn технологиюn смыслn иnпередатьn новую,n болееn мощнуюn энергиюn брен-да,n –n говоритn Галинаn Зинькович,n директорn поnмаркетингуnиnпродажамnRussnAirportnMedia.n–nВnзащитномnкоробеnизnкалёногоnстеклаnконтентnза-щищёнnиnотnвандализма,nиnотnкоронавирусаn:))).nАnпассажировnзащитятnположительныеnэмоцииnиnвераnвnвозвращениеnвnнормальнуюnжизнь.

етсяn впечатление,n чтоn изображениеn паритn вnвоздухе.n Посредствомn голографическихn вен-тиляторовnможноnдемонстрироватьnобъемныеnизображенияn любойn сложности.n Благодаряn

22 № 2 2020 мировые новости

nn Сейчасnкакnникогдаnактуальноnознакомить-сяnсnдальновиднымnанализом,nопубликованнымnHarvardBusinessReviewn 40n летn назад,n считаетnпрезидентnиnгенеральныйnдиректорnАмерикан-скойnассоциацииnooh-рекламыnАннаnБагер.nРе-цессииnвсегдаnсопряженыnсnнедопотреблением,nуказываетnавторnстатьиnНариманnК.nДхалла.nВсеnстановятсяn крайнеn нерешительными,n растутnскладскиеn запасы,n объемn производстваn сокра-щается,nприходитсяnувольнятьnлюдей.

–nСамыйnдейственныйnспособnвыбратьсяnизnэтогоn заколдованногоn кругаn –n вернутьсяn наnстартnиnначатьnстимулироватьnспросnнаnтоварыnиn услуги,n –n пишетn Дхалла.n –n Иn чтоn этойn целиnможетnпослужитьnлучше,nчемnреклама!?

Компании,nувеличившиеnрекламныйnбюджетnвоnвремяnрецессииn1974-75nгг.,nнарастилиnтакимnобразомnдолюnрынкаnиnобъемnпродажnили,nпоnкрайнейnмере,nнеnдопустилиnсокращенияnэтихnпоказателей.nСэкономившиеnвnтеnгодыnнаnрекла-ме,nстолкнулисьnсnпадениемnпродажnиnсокраще-ниемnрыночнойnдоли.

Вотnосновныеnпричины,nкоторыеnрекламода-телиnтогдаnприводилиnвnкачествеnаргументаnприnсокращенииnзатратnнаnрекламу:

n• Рекламаnнеnимеетnсмысла,nпотомуnчтоnуnлю-дейnнетnденег

n• Конкурентыn «режут»n рекламныеn расходы,nзначит,nиnмыnможемnпоступитьnтакnже

n• Сэкономленныеn наn рекламеn деньгиn можноnнаправитьnнаnвыплатуnдивидендов

Всеnэтиnдоводы,nпоnмнениюnДхаллы,nошибоч-ны.

–nВместоnтого,nчтобыnждать,nпокаnвсеnвернет-сяnнаnкругиnсвоя,nруководителямnстоилоnбыnис-пользоватьn бездействиеn конкурентовn вn своихnинтересах.nКомпания,nдостаточноnсмелая,nчто-быnнеnпрекращатьnборьбу,nкогдаnдругиеnзатаи-ваются,nспособнаnрадикальноnизменитьnрасста-новкуnсилnнаnрынке.n–nсчитаетnэкспертn

Помимоn анализаn вn HarvardBusinessReviewnестьn иn болееn поздниеn свидетельстваn вn пользуnнеобходимостиn продолжатьn рекламуn воn времяnэкономическогоnспада.

ВnсерединеnмартаnэтогоnгодаnБрэдлиnДжон-сон,nруководительnинформационно-аналити-ческогоnотделаnAdAge,nопубликовалnвnстатьюnобn уроках,n которыеn маркетинговоеn сообще-ствоnизвлекловnпервоеnвремяnпослеnтрагедииn9/11.n Вn частности,n приводитn вn примерn мар-кетинговуюn коммуникациюn GeneralMotorsnтогоn времени.n Вn октябреn 2001n г.n объемn про-дажn автомобилейn вn СШАn оказалсяn рекордноnбольшимnблагодаряnрекламнойnкампанииnGMnиnусилиямnтех,nктоnбросилсяnподражатьnлиде-ру.nДляnамериканскогоnавторынкаnрецессион-ныйn2001nг.nсталnвторымnпоnпродажамnзаnвсюnисторию.

Вn прошломn годуn Forbesn напомнил,n какn воnвремяnрецессииn1990-91nгг.nPizzaHutnиnTacoBellnвоспользовалисьnтем,nчтоnMcDonald’snсократилnбюджетn наn рекламуn иn продвижение.n Вn резуль-татеnобеnкомпанииnувеличилиnобъемnпродаж,nаnсбытnMcDonald’snсократился.

БрэдnЭдгейт,nавторnстатьиnForbes,nтакжеnпри-водитn примерn компанииn Amazon,n которойn воnвремяnэкономическогоnспадаnвn2009nг.n удалосьnнараститьnобъемnпродажnнаn28%.

Вnкризисnкомпанияnнеnпрекращалаnвнедрятьnинновацииn вn продукты.n Вn частности,n продол-жалаn развиватьn направлениеn Kindle,n котороеnпомоглоnейnещеnсильнееnукрепитьсяnнаnрынкеnкниг.nТак,nвnРождествоn2009nг.nклиентыnAmazonnкупилиn большеn электронныхn книг,n чемn печат-ных.

Экономическиеnспадыnразнятсяnпричинами,nстепеньюn тяжестиn иn продолжительностью.n Ноnнезависимоnотnэтихnпеременныхnтеоретическиеnпринципы,nописанныеnвnHarvardBusinessReviewnпочтиn полвекаn назад,n сохраняютn актуальностьnиnпоnсейnдень.

Дляnэкономикиnрекламаn–nрычагnантицикли-ческогоnрегулирования.nИnрекламодателямnсле-дуетnзаnнегоnбраться,nеслиnониnхотятnускоритьnвосстановление,n увеличитьn объемn продажn иnукрепитьсяnнаnрынке.Перевод – Out-of-home.ua

Реклама во все времена являлась антикризисным инструментом

23№ 2 2020Мировые новости

Наружка против ультрафиолета

nn Поn оценкеn экспертов,n вn Перуn самыйn вы-сокийn уровеньn ультрафиолетовогоn излуче-нияn вn мире.n Вn странеn такжеn растетn количе-ствоn случаевn меланомы.n Вn преддверииn летаnMcCannLimanсоздалиnкампаниюnдляnорганиза-цииnпоnборьбеnсnракомnLigaContraelCancer.

Креативщикиnиспользовалиnбилбордыnраз-ныхnбрендов,nкоторыеnустановленыnнаnсамойnоживленнойnавтострадеnвnЛиме.nВnрамкахnкам-панииn #IUseSunblockn рекламистыn «нанесли»nсолнцезащитныйnкремnнаnлицаnнаnбилбордах.nВnитогеnрекламаnпривлеклаnвниманиеnводите-лейnиnпассажировnболееn1nмлнnавтомобилейnнаnдороге,n котораяnидетnвдольnбереговойnлинииnпоnпутиnкnпляжамnвnПеру.

Кампаниюnподдержалиnтакиеnрекламодате-ли,nкакnAFPnHabitat,nBancoPichincha,nCoca-Cola,nCulqi,n DinersClub,n Entel,n EuroamericanCollege,nFord,n Glovo,n GrupoLider,n GrupoNorte,n Huggies,nIncaKola,n Kativa,n Kio,n LOA,n Magnesol,n Pepsi,nRipleySmartFitnиnYape.

Релевантная эффективность

nn DOOH-кампании,nкоторыеnставятnвоnглавуnуглаn контекстуальноn полезнуюn информацию,nлегчеnзапоминаютсяnиnположительноnсказыва-ютсяn наn продажах.n Обn этомn свидетельствуютnрезультатыn исследованияn «Моментыn истины»n(TheMomentsofTruth),n проведенногоn поn заказуnClearChannel,nJCDecauxnUKnиnPosterscope.

Исследователиn подсчитали,n что,n когдаn по-требителиn видятn релевантныйn DOOH-контент,nихnмозгnреагируетnнаnэтотnсигналnнаn18%nболееnявно.n Уместнаяn DOOH-рекламаn запоминаетсяnнаn17%nлучше,nчтоnвnсвоюnочередьnприводитnкnулучшениюnкоммерческогоnрезультатаnнаn16%.nОбъединивnполученныеnрезультаты,nисследова-телиnвывелиnинтегральныйnпоказательnэффек-тивности:n+17%.

Вn основуn «Моментовn истины»n положеноn из-мерениеn реакцииn мозгаn иn отслеживаниеn дви-женийn глаз.n Мозговаяn активностьn изучаласьnисследовательскойn компаниейn вn областиn ней-робиологииnNeuro-Insight.nНаnэтомnэтапеnопре-делялисьn причины,n объясняющие,n почемуn ис-

Спасибо героямnn Вn минувшиеn выходныеn операторn

ooh-рекламыn OceanOutdoorn запустилnблагодарственнуюn кампаниюn «Нашиnместныеn герои».n Социальнаяn наружнаяnрекламаnпоявиласьnвn12nгородахnВелико-британии,nвnтомnчислеnвnЛондонеnнаnзна-менитыхn«ОгняхnПикадилли».

Кампанияn чествуетn подвигn тех,n ктоnобеспечиваетnжизньnвnгородахnвоnвремяnпандемииn COVID-19.n Вn каждомn сюжетеnупоминаетсяn названиеn города,n гдеn онnразмещен.nТакnсюжетыnобретаютnзначи-мостьnдляnместныхnгероевnиnсообществ,nвnкото-рыхnониnживутnиnработают.

Макетыn созданыn специалистамиn компании.nНаnнихnизображеныnучителя,nмедсестры,nврачи,n

пользованиеn контекстуальноn релевантногоnконтентаnобуславливаетnболееnвыраженнуюnре-акциюnголовногоnмозга.

ИсследователиnизмерилиnреакциюnполутораnсотенnчеловекnнаnконтактnсnDOOH-носителями,nнаnкоторыхnпоказывалисьnсообщенияnрекламо-дателейnразличныхnкатегорий.

Удалосьn такжеn выяснить,n чтоn демонстрацияnрекламыn вn подходящееn времяn сутокn илиn деньnнеделиn приводитn кn тому,n чтоn реакцияn мозгаnстановитсяnнаn12%nболееnвыраженной.nЕслиnжеnсодержимоеn рекламыn определяетсяn погодой,nместоположениемnилиnсопровождаетсяnдругойnинформацией,n поступающейn вn режимеn реаль-ногоnвремени,nэтоnприводитnкn18-процентномуnповышениюnреакцииnмозга.

Сочетаниеnэтихnдвухnфакторов,nтакnназывае-моеn«состояниеnнирваны»,nприводитnкnтому,nчтоnреакцияnмозгаnстановитсяnнаn32%nболееnвыра-женной.

Дляn определенияn запоминаемостиn рекла-мыnучастникиnисследованияn (порядкаn трехсотnчеловек)n смотрелиn видеозаписьn «прогулки»nпоn торговомуn центру,n вn которомn установленыnшестьn DOOH-носителей.n Релевантнаяn рекла-маnвn «правильное»nвремяnнеnтолькоnпривлеклаnкnсебеnбольшеnвнимания,nноnиnбылаnболееnвы-сокоnоцененаnсnимиджевойnиnкреативнойnточекnзрения.n Исследованиеn показало,n чтоn знаниеnбезnподсказкиnвnслучаеnрелевантнойnрекламыnвnсреднемnвышеnнаn17%.

Чтоn касаетсяn влиянияn наn коммерческийn ре-зультат,nисследователиnсошлисьnвоnмнении,nчтоnактуальнаяn–nрелевантнаяn–nсnточкиnзренияnсо-держанияnиnвремениnDOOH-рекламаnприводитnкn16-процентномуnувеличениюnобъемаnпродажn(поn сравнениюn сn результатом,n достигаемымnбезnooh-кампании).n«Обычная»nDOOHnрекламаnприводитn кn 9-процентномуn увеличениюn объ-емаnпродажn(поnсравнениюnсnрезультатом,nдо-стигаемымnбезnooh-кампании).

сотрудникиn Государственнойn службыn здраво-охранения,n сиделки,n пожарные,n полицейские,nперсоналnкофеен,nуборщикиnмусора,nпродавцыnвn магазинах,n водителиn общественногоn транс-портаnиnкурьеры.

24 № 2 2020 мировые новости

nn Вn крупнейшихn городахn СШАn из-заn панде-мииnCOVID-19nизменилисьnежедневныеnмарш-рутыn горожан.n Теперьn аудиторияn out-of-homenрекламыnперемещаетсяnвnосновномnвнутриnжи-лыхnрайонов.

Американскаяnкомпанияnвnобластиnинформа-ционныхn технологийn дляn ooh-рекламыn Billupsnопубликовалаn результатыn анализаn офлайн-по-сещаемостиn 5n млнn предприятийn вn периодn сn1nянваряnпоn15nмартаn2020nг.,nиnсвоиnрекомен-дацииn вn связиn сn этим.n Компанияn изучила,n какnвследствиеn карантинаn изменилсяn характерnпередвиженияnпотребителейnвnЛос-Анджелесе,nНью-Йорке,nЧикаго,nСиэтле,nСан-Франциско.

Выяснилось,n чтоn посещаемостьn аэропор-товnупалаnнаn75%,nгостиницn–nнаn66%,nрестора-новn–nнаn56%,nкинотеатровn–nнаn90%,nторговыхnцентровn –n наn 79%.n Одновременно,n поn даннымnSafeGraph,nувеличиласьnпосещаемостьnобъектовnкритическойn инфраструктуры:n продуктовыхnмагазиновn–nнаn16%,nАЗСn–nнаn11%,nмагазиновnсоnсмешаннымnассортиментомnтоваровn–nнаn4%.

Загруженностьnскоростныхnавтомагистралейnрезкоnсократилась.nТак,nсогласноnотчетамnINRIXn

иnUbermedia,nвnцеломnпоnстранеnинтенсивностьnдорожногоnдвиженияnсn13nмартаnснизиласьnнаn30%.nСильнееnвсегоnразгрузилисьnдорогиnвnЛос-Анджелесе,nНью-Йорке,nЧикаго,nСиэтлеnиnСан-Франциско.

Вместеn сn темn увеличиласьn интенсивностьnдорожногоn движенияn внутриn жилыхn районовnиnпригородов,nа,nследовательно,nвырослаnиnло-кальнаяn аудиторияn ooh-рекламы.n Такимn обра-зом,n популярныеn outofhome-локацииn полно-стьюnсменились.

–n Результатыn исследованияn указываютn наnто,n чтоn брендыn могутn привлечьn вниманиеn по-требителей,n сосредоточивn коммуникациюn наnуровнеn микрорайоновn иn сформулировавn со-общениеn вn сопереживающемn иn сознательномnключе.n Уверен,n ориентированныеn наn долго-срочнуюnперспективуnрекламодателиnвосполь-зуютсяn преимуществамиn наружнойn рекламыn вnситуации,nкогдаnвыборnинвентаряnувеличился,nаnстоимостьn размещенияn вследствиеn измененияnспросаnснизилась,n–nговоритnДэвидnКруп,nгене-ральныйnдиректорnBillupsnвnСевернойnиnЮжнойnАмерике.

Прямо у дома

Route улучшила отраслевые исследования

nn Компанияn Route,n анализирующаяn аудито-риюnout-of-homenвnВеликобритании,nобновилаnмодельn отраслевыхn исследований.n Данныеn дляnанализаn маршрутов,n которымиn людиn переме-щаютсяnпоnвсейnстране,nсобираютсяnмультисен-сорнымиnустройствамиnотслеживания.n

Этаn информацияn накладываетсяn наn подроб-нуюn схемуn размещенияn рекламоносителей,nвключающуюn конструкцииn вдольn дорог,n но-сителиn вn метрополитенеn иn наn надземныхn же-лезнодорожныхn станциях,n торговыхn центрах,nсупермаркетах,n аэропортах,n автобусыn иn такси.Данныеnзатемnпопадаютnвnмодельnинтенсивно-стиnтранспортныхnпотоков,nкотораяnоцениваетnаудиториюn каждогоn отдельноn взятогоn реклам-ногоnсюжетаnнаnвсехnносителяхnвnстране.

Сn точкиn зренияn рекламодателя,n обновлениеnинформационнойn системыn Routen –n возмож-ностьnпланироватьnooh-кампанииnболееnточно.

Сn30nапреляn2020nг.nуровеньnдетализацииnот-раслевыхnисследованийnстанетnпоспотовымn(сnшагомn15nмин.),n длительностьnспотаnприnэтомnможетn бытьn хотьn секундной,n хотьn продолжи-тельностьюnвnнеделю.

Обновлениеn изменитn прежнийn подходn Route,nкогдаn аудиторияn DOOH-рекламыn измеряласьn до-лейnвремени,nвnтечениеnкоторогоnрекламаnнаходи-ласьnнаnэкране.nТогдаnнеnучитывалось,nчтоnразлич-наяnпродолжительностьnсюжетовnвлиялаnнаnчислоnпоказовnи,nкакnследствие,nрекламныхnконтактов.

Теперьnвместоnпредоставленияnинформацииnобn аудитории,n имеющейn возможностьn увидетьnрекламуn(OTS),nRoutenбудетnоцениватьnколиче-ствоnлюдей,nкоторыеnееnувидятnнаnсамомnделе.

nn Вn Эстонииn телекоммуникационнаяnкомпанияnElisanиnтелеканалnETVnиспользо-валиn голографическуюn технологиюn вn на-ружнойnрекламеnдляnпродвиженияnшпион-скогоnсериалаn«Предатель»n(Reetur).

Голограммыnмогутnорганичноnдополнитьnцифровыеnтехнологииnвnooh-рекламе.nОниnоживляютnрекламоноситель,n создаваяnвпе-чатление,nбудтоnвыnсмотритеnнаnнастоящегоnчеловекаnилиnобъект,nаnнеnвидеоnнаnплоскойnповерхности.n Такаяn рекламаn притягиваетnвзглядыnпрохожихnиnзаставляетnихnподойтиnближеnиnвынутьnсмартфон.

Голограмма «Предателя»Операторn ooh-рекламыn JCDecaux-

Estonian иn технологическаяn компанияnHolovisionnустановилиnдвухстороннийnвиртуальныйn дисплейn наn автобуснойnостановкеnвnТаллине.nГолограммаnглав-ногоnгерояnсериалаnзаглядывалаnпрямоnвnглазаnидущихnкnостановкеnлюдей,nза-темnнаправлялаnфотоаппаратnиnснима-лаnих.

Необычныйn рекламоносительn при-влекалnвниманиеnпрохожих,nониnчастоnостанавливалисьn иn самиn снималиn ре-кламуnнаnсмартфон.

Рек

лам

а 1

8+

Рек

лам

а 1

8+