• 三、招贴的版式设计

• 文字：

• 1 、招贴中的文字在画面构成中应视为图形

• 2 、文字是画面的组成部分，需考虑视觉流程问题

• 3 、文字必须根据传达信息的主次进行合理安排

• 4 、标题文字醒目，并与画面统一

• 5 、字体、字号、字距、行距

• （ 1 ）汉字：

• 篆书、隶书、行书、草书、手绘——形式感强

• 仿宋、宋体、黑体、楷书——清晰易读

• （ 2 ）拉丁字母：老罗马体、新罗马体、意大利斜体、无饰线、歌德体、草书体

• 字号：

• 小——清秀、平静、优雅；大——醒目、跳跃、活 泼

• 字距、行距 ;

• (1) 、便于阅读 (2) 、审美

• 6 、字体版式设计：横排、竖排、圆排、斜排、阶梯形、穿插、自由、集中、重复、象形、轴心、对应……

• 图片——视觉效果，导视功能• 1 、位置• 2 、面积• 3 、数量• 4 、形式• 5 、方向

• 四、招贴设计的设计原则• （ 1 ）视觉流程短• （ 2 ）视觉冲击力强• （ 3 ）准确传达信息• （ 4 ）形象独特• （ 5 ）简洁明了• （ 6 ）艺术性

• 五、招贴广告设计的创意与表现手法

• 广告创意

• 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。创意是广告的灵魂，是广告活动的关键环节。

•

• 广告创意的特征

• 1) 以广告主题为核心

• 2) 以广告目标对象为基准

• 3) 以新颖独特为生命

• 4) 以情趣生动为手段

• 5) 以形象化为呈现

• 6) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

• 广告创意的分类

• 1 ．商品情报型　 2 ．比较型 3 ．偶像效应型 4 ．故事型 5 ．拟人型 6 ．比喻型　 7 ．夸张型　 8 ．幽默型 9 ．悬念式 10 ．联想型

情报型

比较型

偶像效应型

戏剧型

故事型

夸张

拟人

幽默型

悬念型

情感型

联想型

比喻型

结 束