Post on 15-Jan-2016
description
Advanced Business Information Solutions
Zoekmachines en Zoekmachines en andere vormen van andere vormen van
webmarketingwebmarketing
Advanced Business Information Solutions
Marketing voor zoekmachines
• Verwante banner-ads
• Pay-per-Click zoekmachine
Advanced Business Information Solutions
Verschillende soorten zoekmachines
• Crawler gebaseerde zoekmachines
• Pay-per-Click zoekmachines
• Zoekmachines gebaseerd op menselijke input
• Hybride zoekmachines
• Meta zoekmachines
Advanced Business Information Solutions
Verschillende soorten registratie bij zoekmachines
• Handregistratie van de webpagina’s,
• Automatisch laten registreren door de zoekmachines
• Re-direct en cloaking technieken.
Advanced Business Information Solutions
Onderdelen van een Crawler gebaseerde zoekmachine• De Spider of de Crawler
• De Index, soms ook de catalogus genoemd
• De zoekmachine software
Advanced Business Information Solutions
Pay-per-Click zoekmachines
•AltaVista, •GO, •Hotbot, •InfoSeek, •Lycos, •NBCi, •Netscape en Yahoo worden door bijvoorbeeld Overture voorzien van zoekresultaten.
Advanced Business Information Solutions
Manier van werken ppc
• Werkwijze Pay-per-Click
Advanced Business Information Solutions
Hybride zoekmachines
• Op dit moment is het zo dat de meeste zoekmachines werken op zowel Crawler gebaseerde resultaten, als op de resultaten gebaseerd op menselijke input.
• MSN Search – Menselijke input, LookSmart in dit geval. – resultaten van Crawler gebaseerde
zoekopdrachten, bij MSN is dit Inktomi.
Advanced Business Information Solutions
Meta zoekmachines
• Bij een samengestelde lijst worden de gegevens gecompileerd.
• Bij meerdere lijsten worden de verschillende resultaten die terug komen van de verschillende zoekmachines niet gecombineerd maar los weergegeven.
Advanced Business Information Solutions
Factoren van invloed op zoekresultaten I
• De locatie en de frequentie van zoekwoorden
• Externe factoren
• Keuze van de doelwoorden
• Positie van de doelwoorden
• Relevante content
Advanced Business Information Solutions
Factoren van invloed op zoekresultaten II
• Vermijd problematische links voor de zoekmachines
• Genereren van webpagina’s door middel van CGI of database
• Verificatie en onderhoud van de paginalisting
• Behalve zoekmachines
Advanced Business Information Solutions
De locatie en de frequentie van zoekwoorden
• Aantal keren dat een woord op een pagina voorkomt (Frequentie)
• Op of nabij de bovenkant van de webpagina
• HTML title tag
• Zoekmachine SPAM
Advanced Business Information Solutions
Locatie van zoekwoorden
Home TransportkistenPagina 1
Pagina 2 Transportbekistingen zijn een essentieel onderdeel van het huidige transport.
Pagina 3 Transportbekistingen, in de wandelgangen vaak containers genoemd,
Pagina 4 zijn goed voor een jaarlijkse omzet van enkele miljoenen euro’s.
Advanced Business Information Solutions
Externe factoren
Herschrijven om betere plaats in de rangschikking te krijgen.
• Linkanalyse
• Doorklikmeting
Advanced Business Information Solutions
Relevante content
• De doelwoorden in de inhoud webpagina
• HTML tekst op de pagina
• Geef HTML tekst ook zichtbaar weer
• Breidt tekstreferenties uit
Advanced Business Information Solutions
Problematische links voor zoekmachines
• Gebruik HTML links!• Vaak creëren ontwerpers alleen imagemap
links van de homepage naar andere pagina’s op de website.
• Sitemap waar alle relevante links zijn opgenomen.
• Sommige van de grote zoekmachines kunnen frames niet volgen. Zorg dat er een alternatieve methode is om de site te benaderen.
Advanced Business Information Solutions
CGI of database
• CGI
• gegenereerd vanuit een database
• andere dynamische mogelijkheden
• handmatig aanleveren van webpagina’s aan de zoekmachine
Advanced Business Information Solutions
Verificatie en onderhoud van de paginalisting
• Controleer regelmatig of de pagina’s ook daadwerkelijk voorkomen in de zoekresultaten.
• Controleer dan regelmatig, grofweg ééns per twee weken.
• Lever dan de URL opnieuw aan.
• Lever de site iedere keer opnieuw aan als er een verandering is doorgevoerd.
Advanced Business Information Solutions
Rapporten
• Link naar een webrapport
• Ni
Advanced Business Information Solutions
Bots en Intelligent Agents
Een systeem is wat:
• een doel heeft, al dan niet is voorzien van sensoren.
• zelf beslissingen neemt in de huidige situatie om maximale voortgang te bereiken op weg naar het doel.
• langere levensduur heeft dan één actie.
Advanced Business Information Solutions
Bots en Intelligent Agents
• 2findmp3
• Copernic
• Autotrader
Advanced Business Information Solutions
Portalen Indeling op functie
Type Portal Karakteristieken Voorbeeld
Toegangs potaal ISP www.ilse.nl
Horizontale of functionele portalen
Een hele set services: zoekmachines, nieuws, banen, winkels, verkeer , weer, etc.
Verticale portalen Kunnen een hele functie beslaan: Nieuws Industrie sector
www.aeroxchange.comwww.securityxchange.comwww.cnn.com
Geografische portalen (regio, land, gemeente)
Kunnen:HorizontaalVerticaal
www.zaltbommel.nlwww.brabant.nl
Marktplaats Kunnen:HorizontaalVerticaalGeografisch
www.ebay.nlwww.marktplaats.nl
Mediatype Voice portalStreaming media portaal
Advanced Business Information Solutions
Portalen Indeling op plaats
Marktplaats Voorbeelden
Sell-side
www.sony .comwww.nike.comwww.adidas.com
Buy-side
www.letsbuyit.com
Marktplaats
www.marktplaats.nl
Advanced Business Information Solutions
Cookies
session-id028-9308302-0582957amazon.de/153642304860162950817991971275229506913*session-id-time1029193200amazon.de/153642304860162950817991981275229506913*ubid-acbde432-2443562-1707758amazon.de/153610388885763196119492872275229506913*
Advanced Business Information Solutions
Meten van webverkeer
Advanced Business Information Solutions
Ad serving
ggeebbrruuiikkeerr
webserver
adserver
1
2
2
3
4
Advanced Business Information Solutions
Meta tags
<HEAD>
<TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>
<META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.
<META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“>
.
</HEAD>
Advanced Business Information Solutions
Meta tag keyword
<HEAD>
<TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>
<META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.
<META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“>
.
</HEAD>
Advanced Business Information Solutions
Meta tag description
<HEAD>
<TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>
<META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.
<META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“>
.
</HEAD>
Advanced Business Information Solutions
Meta tag title
<HEAD><TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>...</HEAD>
Advanced Business Information Solutions
Meta tag robots
<HEAD><TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE><META name=”description” content= “Informatieoorziening,Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.<META name=”ROBOTS” content=”noindex”></HEAD>