Post on 26-Jun-2015
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Como escrever
para a web? André Rosa
WordCamp São Paulo, 18/10/2014
Apresentação
André Rosa - andrerosa.jor.br
Jornalista, professor nos cursos de
Comunicação Social (área de novas mídias e
tecnologia) das Faculdades Integradas Rio
Branco, doutorando em comunicação pela
Universidade Metodista de São Paulo e
colaborador da Tracto Content Marketing.
Todo mundo pode escrever
Atenção!
Atenção: tempo!
O maior
concorrente
do seu projeto
na Web é o
tempo do
usuário.
Para quem escrever?
Usina de ideias
Abuse de seus “drafts”: ● Cuidar de um assunto com autoridade (construir reputação)
● Polêmicas, controvérsias, discordâncias, posições únicas
● Humor, coloquialidade, descontração (comentários de bar)
● Listas com recursos relevantes (os cinco mais...)
● "Tudo sobre" algo: história, descrição, pesquisa
● Imagens! Memes, infográficos (informativos ou engraçados)
● Como fazer? Tutorial, passo-a-passo. Vídeos!
● Entrevistas (gravadas ou por e-mail). Ping-pong
● Temas, plug-ins, ferramentas, algo que "o outro precisa"
Organize suas ideias
Jakob Nielsen, 1997
Jakob Nielsen, 2006
Títulos persuasivos
Títulos persuasivos
Qualquer um
deve ser capaz
de entender seu
texto ao bater o
olho no título.
Escolha bem as
palavras.
Títulos persuasivos
Pirâmide invertida
Muitos se
prendem ao
título, primeiro
parágrafo e
quebras
(intertítulos, lista,
links, imagens).
Hipertexto
Comportamento
de quem lê "por
cima" é diferente
de quem
pesquisa.
Desafio: atender
ambos.
Boas práticas
Essas dicas são de 1935! Mas ainda atuais: ● Cada parágrafo deve conter apenas uma ideia;
● Prefira a voz ativa e de forma positiva (evite negações);
● Escolha as palavras certas e omita as desnecessárias;
● Evite frases longas e não misture tempos verbais;
● Prefira verbos e substantivos, não exagere nos adjetivos;
● Seja sempre claro, evite expressões rebuscadas ou gírias;
● Cuidado com frases feitas e figuras de linguagem;
● Prefira o padrão ao extravagante.
Multidisciplinaridade
Desafio: promover
a integração
entre três áreas
distintas: texto,
design e
tecnologia
Vamos
conversar? Obrigado pela presença!
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