Post on 02-Aug-2021
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v Winterkampagne
Niederlande & Belgien 2017
Beteiligungsmöglichkeiten.
Winterkampagne Niederlande 2017
Ausgangslage.
• Der niederländische Markt entwickelt sich über die letzten Jahre äußerst positiv:
• Mehr als 2,2 Mio. Nächtigungen im TJ 2015/16 (Rekord seit Beginn der
Aufzeichnungen)
• 60 Prozent Zuwachs in den letzten 15 Jahren – größter Zuwachs österreichweit
• Die Niederlande stehen an 3. Stelle der Herkunftsmärkte im SL (nach D und A)
• Starker Winterschwerpunkt: Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen - 70:30
• Österreich ist als Urlaubsziel sehr attraktiv (nahe, sicher, „gemütlich“, gutes Preis-
Leistungsverhältnis), das Reisen generell den Niederländern sehr wichtig.
• Marcel Hirscher steht als Testimonial am Markt (halber Niederländer) zur Verfügung.
Winterkampagne Niederlande 2017
Exkurs: Der niederländische Markt.
• Nächtigungen im Tourismusjahr 2015/16: 2.386.349 (+7,6% d. Vj.)
• Ankünfte im Tourismusjahr 2015/16: 425.634 (+8,3% d. Vj.)
• Durchschnittl. Aufenthaltsdauer im SL ist hoch: 5,6 Tage
• Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen: 69:31
• Hohe Reiseintensität: 80% (2015)
• Das Reisen ist den Niederländern sehr wichtig. Nahziele können von der Entwicklung
profitieren und speziell Kurz-Urlaube liegen extrem im Trend.
Entwicklung Nächtigungen im SL.
Winterkampagne Niederlande 2017/18
Nächtigungsanteil: 10,9%
2015/16: Bester Winter seit Beginn der Aufzeichnungen.
Das endgültige Winterergebnis 2017/18 ist noch ausständig (April-Werte nur geschätzt). Voraussichtlich ist mit einem Minus von ca. 1,7% zu rechnen, was allerdings dem zweitbesten Ergebnis seit Beginn der Aufzeichnungen gleichkommen wird.
1.4
08
.449
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.309
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.348
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.555
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.779
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.150
1.5
33
.637
1.6
47
.883
1.6
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.774
1.000.000
1.100.000
1.200.000
1.300.000
1.400.000
1.500.000
1.600.000
1.700.000
06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 16/17
+7,4%
+2,7% +0,6% -2,1%
+3,0%
+1,3% -2,1%
+0,4% +4,9%
-1,7%
Winterkampagne Niederlande 2017
Die Idee.
• Verstärkte Schwerpunktaktionen für den Winter 2017
• Durch Bündelung von Budgets erhöhte Schlagkraft am niederländischen Markt
• Hohe Reichweite durch starke Medienpartner
• Erhöhung der Bekanntheit von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen in den
Niederlanden
• Ansprache relevanter Zielgruppen
• Hoher Aufmerksamkeitsgrad durch kreativen Ansatz der Kampagne
• Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne
Winterkampagne Niederlande 2017
Ziele und Zielgruppen.
Ziele:
• Kick-off der Wintersaison in den Niederlanden
• Steigerung des Bekanntheitsgrades von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als
Winterdestination
• Positionierung des SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als interessante,
abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub
• Nachfragesteigerung
Zielgruppe (angepasst an T-MONA Winter-Resultate):
• Familien mit Kindern unter 18 Jahren
• Paare
Winterkampagne Niederlande 2017
Winterbewerbung 2017.
• Die SLTG setzt den Schwerpunkt der Winterbewerbung 2017 verstärkt fort.
• Für den Winter 2017 werden schwerpunktmäßig folgende Aktivitäten mit Partnerbeteiligung
durchgeführt:
• Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)
• Online-Winterkampagne
• NEU: Weitere Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radio)
Winterkampagne Niederlande 2017
Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print).
• Ziel: Lust auf Urlaub im SalzburgerLand zu machen – das SalzburgerLand und seine
Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub in unserer
Zielgruppe zu positionieren
• Termin: Oktober bis Dezember 2017
• Inhalt: Informationen über das SalzburgerLand, seinen Regionen sowie
konkrete Angebote
• Vertrieb: über Special Interest Magazine in den Niederlanden & Belgien
• Auflage: ca. 200.000 Stück
• Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer
• Partnerbeteiligung:
• Euro 2.890 für eine Einzelseite
• Euro 5.310 für eine Doppelseite Cover Wintermagazin 2016/17
Winterkampagne Niederlande 2017
Baustein Onlinekampagne.
• Ziel: Branding & Traffic auf unserer Landingpage
salzburgerland.com/nl sowie Partnerseiten
• Laufzeit: Oktober 2017 bis März 2018
• Image- aber auch performanceorientierte
Maßnahmen
• Kooperation mit Online-Portalen in den
Niederlanden als auch google adwords,
Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.
• Integration von Marcel Hirscher als halben
Niederländer
• Partnerbeteiligung: Euro 7.000 (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
plus Gewinnspielpreis
(1 Woche inkl. HP für zwei Personen, 6 Tagesskipass, Skiausrüstung)
Winterkampagne Niederlande 2017
Neu: Schwerpunktkampagne.
• Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch
Branding und Erzielung von Reichweite
• Termin: Herbst/Winter 2017
• Medienpartner: wahrscheinlich Radio (Details in Ausarbeitung)
• Detaillierte Informationen folgen im Juni
• Partnerbeteiligung: Euro 20.000 plus Gewinnspielpreis
(1 Woche HP, 4-Sterne-Hotel für zwei Personen, 6 Tages-Skipass, Skiausrüstung)
Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner
Winterkampagne Niederlande 2017
Anmeldung Winterkampagne Niederlande Ja, wir melden uns für folgende Aktivitäten verbindlich an:
Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)
Einzelseite Euro 2.890
Doppelseite Euro 5.310
Baustein Online-Kampagne Euro 7.000 plus Gewinnspielpreis (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
Baustein Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radiokampagne) Euro 20.000 plus Gewinnspielpreis
Paketbuchungen zum Vorteilspreis:
Einzelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 9.600 plus Gewinnspielpreis (7.600 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
Doppelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 11.940 plus Gewinnspielpreis (9.940 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
Einzelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 29.890 plus Gewinnspielpreis (27.890 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
Doppelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 31.340 plus Gewinnspielpreis (29.340 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)
Weitere Beteiligungsmodelle auf Anfrage und Absprache.
Firmenname: _________________________
Adresse: _________________________
Ansprechpartner: _________________________
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Ort, Datum Stempel, Unterschrift
Anmeldeformular bitte z.Hd. Waltraud Paradeiser per Email an w.paradeiser@salzburgerland.com
Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter http://www.sltg.at/AGB_SLTG_b2b_Auftragnehmer
abrufbar.
Winterkampagne Niederlande 2017
Zeitplan.
• Ausschreibung Partner Mai 2017
• Anmeldung Partner bis 6. Juni 2017
• Detailausarbeitung Kampagne Juni/Juli 2017
• Kampagnenstart Herbst 2017
v Winterkampagne
Belgien 2017
Winterkampagne Niederlande 2017
Ausgangslage.
• Der belgische Markt gehört zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand
• Im Tourismusjahr 2015/16 konnte mit über 602.000 Nächtigungen ein Plus von 12,5 %
verzeichnet werden
• Belgier legen neben dem Winter- und Skierlebnis besonderen Wert auf Qualität im Urlaub
• Fokus in der Winterbewerbung wird auf eine crossmediale Kampagne mit Integration von
Partnerangeboten gesetzt
• Mix aus folgenden Bausteinen: Print, Online und Presse
Winterkampagne Belgien 2017
Winterkampagne Niederlande 2017
Crossmediale Winterkampagne.
Baustein Print:
• Österreich-Spezialedition des Magazins „Libelle“
• qualitativ hochwertiges Lifestyle-Magazin für Frauen
• das SalzburgerLand und seine Partnerregionen werden auf 2 Seiten als Familiendestination
für einen aktiven Winterurlaub in den Bergen positioniert
• Auflage: ca. 100.000 Stück
• ET: Herbst 2017
• eine weitere Medienkooperation befindet sich in Ausarbeitung (Details tba)
Winterkampagne Belgien 2017
Winterkampagne Niederlande 2017
Crossmediale Winterkampagne.
Baustein Online:
• Kampagnen-Landingpage auf salzburgerland.com/nl
• Darstellung der Partnerregionen mittels eigener Detailseite
• Bewerbung der Landingpage mit Google AdWords und
Newsletter-Marketing
• Social Media-Marketing
• Online-Präsenz auf austria.info/be
• Leistungszeitraum: September 2017 – Februar 2018
Baustein Presse:
• Integration in Presseaussendung an 130 belgische Medienkontakte
Winterkampagne Belgien 2017
Winterkampagne Niederlande 2017
Anmeldung Winterkampagne Belgien
Ja, wir melden uns verbindlich für die Winterkampagne Belgien 2017 (Print, Online, Presse) an:
Beteiligungskosten Euro 5.000.- (4.000 Euro werden 2017 verrechnet, 1.000 Euro in 2018)
plus Gewinnspielpreis (7 Nächte für 2 Personen in einem 4-Sterne-Hotel inkl. HP und 6 Tages-Skipass)
Firmenname: _________________________
Adresse: _________________________
Ansprechpartner: _________________________
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Ort, Datum Stempel, Unterschrift
Anmeldeformular bitte z.Hd. Martina Rechner-Meilinger per Email an m.rechner-meilinger@salzburgerland.com
Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter
http://www.sltg.at/AGB_SLTG_b2b_Auftragnehmer abrufbar.
Winterkampagne Belgien 2017
Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA
SalzburgerLand Tourismus GmbH
Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria
T + 43 662 6688 44 / F +43 662 6688 66
info@salzburgerland.com /salzburgerland.com
© 2016 SalzburgerLand Tourismus GmbH.
WIR FREUEN UNS AUF EINE
GUTE ZUSAMMENARBEIT!