Varumärken kan inte välja sina föräldrar

Lite tankar om vad nationaliteten innebär i internationell marknadsföring

Mats Rönne

mats.ronne@gmail.com / mr@planner.se

070 5905050

Vilka associationer?

Vilka associationer?

Vilka associationer?

Vilka associationer?

Vilka associationer?

Två referensramar

1. Vilken bransch?

Två referensramar

2. Var kommer du från?

Två strategier för svenskhet

1. Uttalad

Två strategier för svenskhet

2. Outtalad/implicit

Två skandinaviska (svenska) bildspel

1

Två skandinaviska (svenska) bildspel

2

collectiveadventure

proudrespectful of others

subtle

thoughtful of others

innovative design

new and blue

fresh and cleanlongevity

straightforward

open mindness

safeleaders

environmentally

friendly

to the point

Påverkan?

Vad menar vi med ”påverka”?

Övertyga

• Aktivt, logiskt, kognitivt resonemang

• Argumentera för att skapa insikt och förändra attityder och beteende

• Rationell påverkan

Locka/attrahera

• Relaterar mer till känslor och instinkter än logiskt tänkande

• ”Flört”; oftast icke-verbal kommunikation

• Känslomässigpåverkan

Hjärnan

Vänster

• Rationell

• Logisk

• Fakta

Höger

• Känslor

• Uppfattningar

• Kreativitet

Beslut

Vänster

Samlar data

Höger

Filtrerar, väljer och tolkar data

“Är det sant?” “Är det intressant?”

Exempel från Electrolux

3 Positions comparison

20

Affirmation Effectiveness Convenience

Lounge Chair 43

Design: Alvar Aalto

Chaise Longue

Design: le Corbusier

Tag’liatelli

Design: Quinze and Milan

3 Positions comparison

Affirmation Effectiveness Convenience

Natural wood Brushed steel Coloured plastic

3 Positions comparison

22

Affirmation Effectiveness Convenience

Simplon

Design: Jasper Morrison

Matrix U62 Configuration

Desgin: Shigeru Uchida

Horizontals B03

Desgin: Shigeru Uchida

3 Positions: Simplicity

23

Affirmation Effectiveness Convenience

Lovegroove water bottle

Garden Light Sacco

3 Positions: Purity

24

Affirmation Effectiveness Convenience

Panton Chair

Elegance achieved with one piece of

plastic

Bathroom sink

One massive piece of stone

Book Shelf

Bent plastic

25

3 Positions: Humanising

Affirmation Effectiveness Convenience

Humanising in a caring way

Humanising in a professional way

Humanising in a playful way

3 Positions

Tack!

Frågor?