Varumärken kan inte välja sina föräldrar 2011 03-29 - handout
28
Varumärken kan inte välja sina föräldrar Lite tankar om vad nationaliteten innebär i internationell marknadsföring Mats Rönne [email protected] / [email protected] 070 5905050
description
Transcript of Varumärken kan inte välja sina föräldrar 2011 03-29 - handout
Varumärken kan inte välja sina föräldrar
Lite tankar om vad nationaliteten innebär i internationell marknadsföring
Mats Rönne
[email protected] / [email protected]
070 5905050
Vilka associationer?
Vilka associationer?
Vilka associationer?
Vilka associationer?
Vilka associationer?
Två referensramar
1. Vilken bransch?
Två referensramar
2. Var kommer du från?
Två strategier för svenskhet
1. Uttalad
Två strategier för svenskhet
2. Outtalad/implicit
Två skandinaviska (svenska) bildspel
1
Två skandinaviska (svenska) bildspel
2
collectiveadventure
proudrespectful of others
subtle
thoughtful of others
innovative design
new and blue
fresh and cleanlongevity
straightforward
open mindness
safeleaders
environmentally
friendly
to the point
Påverkan?
Vad menar vi med ”påverka”?
Övertyga
• Aktivt, logiskt, kognitivt resonemang
• Argumentera för att skapa insikt och förändra attityder och beteende
• Rationell påverkan
Locka/attrahera
• Relaterar mer till känslor och instinkter än logiskt tänkande
• ”Flört”; oftast icke-verbal kommunikation
• Känslomässigpåverkan
Hjärnan
Vänster
• Rationell
• Logisk
• Fakta
Höger
• Känslor
• Uppfattningar
• Kreativitet
Beslut
Vänster
Samlar data
Höger
Filtrerar, väljer och tolkar data
“Är det sant?” “Är det intressant?”
Exempel från Electrolux
3 Positions comparison
20
Affirmation Effectiveness Convenience
Lounge Chair 43
Design: Alvar Aalto
Chaise Longue
Design: le Corbusier
Tag’liatelli
Design: Quinze and Milan
3 Positions comparison
Affirmation Effectiveness Convenience
Natural wood Brushed steel Coloured plastic
3 Positions comparison
22
Affirmation Effectiveness Convenience
Simplon
Design: Jasper Morrison
Matrix U62 Configuration
Desgin: Shigeru Uchida
Horizontals B03
Desgin: Shigeru Uchida
3 Positions: Simplicity
23
Affirmation Effectiveness Convenience
Lovegroove water bottle
Garden Light Sacco
3 Positions: Purity
24
Affirmation Effectiveness Convenience
Panton Chair
Elegance achieved with one piece of
plastic
Bathroom sink
One massive piece of stone
Book Shelf
Bent plastic
25
3 Positions: Humanising
Affirmation Effectiveness Convenience
Humanising in a caring way
Humanising in a professional way
Humanising in a playful way
3 Positions
Tack!
Frågor?
